中國游戲出海為何在此時(shí)風(fēng)行？

上周，盛大游戲在韓國首爾發(fā)布海外戰(zhàn)略，向全球同步公開了《龍之谷：Labyrinth》、《地城之光 ：CodeM》、《Wind5 Masters》等多款次時(shí)代手游產(chǎn)品。

與此同時(shí)，騰訊參投海外游戲公司VC Mobile Entertainment，而就在不久前，騰訊斥資6000萬美元投資了Pocket Gem，騰訊已經(jīng)在歐美、日韓、東南亞等地區(qū)布局，總投資金額超過35億。

另外，墨麟集團(tuán)董事長兼CEO陳默也在上周表示：出海將成為墨麟2015年的戰(zhàn)略重點(diǎn)。陳默認(rèn)為：只有到歐美去，才是真正的出海。中國的游戲只有頁游才成功做到了這一點(diǎn)，而如果墨麟如果能夠在手游時(shí)代成功出海，將甚至可以再造一個(gè)墨麟。

當(dāng)下的中國游戲市場如中國歷史上的戰(zhàn)國時(shí)代，一片混亂廝殺的場面躍然而上，大廠吃小廠，小廠就如路面上的螞蟻，隨時(shí)都有可能被碾壓致死，行業(yè)競爭底線漸逝，人才掠奪壟斷化。

眼下，中國游戲公司紛紛布局海外市場，舍小利而求大局，乃大略之舉。究其緣由，是由國內(nèi)游戲紅海、全球移動(dòng)游戲快速增長、產(chǎn)品本地化速度加快這“三大馬車”驅(qū)使而為。

國內(nèi)游戲行業(yè)紅海

國內(nèi)游戲市場已經(jīng)進(jìn)入“紅?！彪A段，市場強(qiáng)度屬于高強(qiáng)度競爭，競爭過渡激烈，而且競爭方式過于單一。企業(yè)為爭奪優(yōu)秀資源相互碾壓，甚至失去誠信，相互挖角現(xiàn)象加劇，行業(yè)高端研發(fā)人才流動(dòng)頻繁，游戲開發(fā)成本被迅速抬高。特別對(duì)于中小游戲公司，迫于壓力，部分小微企業(yè)的創(chuàng)新熱情持續(xù)減弱。

從App Store 的排行榜可以看出，騰訊、網(wǎng)易等行業(yè)巨頭持續(xù)占據(jù)了榜單前列，中小CP難以逾越。當(dāng)然，橫空出世的《刀塔傳奇》撼動(dòng)過騰訊的霸主地位，但想要顛覆巨頭的統(tǒng)治，僅僅依靠少量現(xiàn)象級(jí)作品難以形成有力競爭力。而且，絕大多數(shù)中小CP剛成立就注定是被淹沒的命運(yùn)。據(jù)21Pink執(zhí)行主管卡爾文·吳(Calvin NG)表示，在中國市場發(fā)布的所有游戲中，有91%的游戲難以吸引到玩家。

IP危機(jī)愈發(fā)嚴(yán)重。優(yōu)質(zhì)IP是決定的一款游戲成功的必要條件，在不同領(lǐng)域，IP可以引起“共振”，是游戲的血脈所在。如今，手游行業(yè)IP之亂烽火四起， IP爭奪大戰(zhàn)備受關(guān)注，據(jù)悉，暢游在2014年投入了10億元人民幣代理手游IP，而中手游1500萬獲《紙上談兵》國內(nèi)代理權(quán)，觸控科技1200萬代理《秦時(shí)明月》。手游的發(fā)展繼承了端游和頁游的通病，數(shù)量上的增長趨勢驚人，但同質(zhì)化嚴(yán)重，優(yōu)質(zhì)IP少，原創(chuàng)IP漸逝。

全球移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)快速增長

隨著移動(dòng)通訊技術(shù)的提升，海外市場的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)開始向移動(dòng)游戲發(fā)展。近年來，智能終端游戲?qū)崿F(xiàn)了跨越式發(fā)展，全球多個(gè)國家表現(xiàn)出移動(dòng)游戲下載量、付費(fèi)用戶增加的態(tài)勢。中國游戲憑借產(chǎn)品速度和數(shù)量的優(yōu)勢，迅速打開國際市場。

騰訊公司依托移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)，建立起四十多個(gè)國家的或地區(qū)的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。墨麟集團(tuán)憑借旗下多款游戲已經(jīng)將用戶群擴(kuò)展至全球多個(gè)重要海外市場，歐洲、東南亞、韓國等地區(qū)都可以看到墨麟集團(tuán)的身影。如今盛大也推出數(shù)款手游產(chǎn)品，把韓國作為打響海外戰(zhàn)斗的第一槍?？梢钥闯?，中國已然掀起進(jìn)擊海外市場的浪潮，移動(dòng)游戲發(fā)展成為中國游戲拓展海外市場的核心動(dòng)力。

根據(jù)《2014年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2014年中國自主研發(fā)游戲海外市場達(dá)到30.76億美元，同比增長69.02％。與此同時(shí)，移動(dòng)游戲海外市場增長更為驚人：2014年中國原創(chuàng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲海外出口銷售收入達(dá)到12.73億美元，同比增長366.39%。

眼下，中國游戲已如星星之火，點(diǎn)亮世界的各個(gè)角落。在中國游戲產(chǎn)業(yè)海外出口地區(qū)中，東南亞地區(qū)依舊擔(dān)負(fù)著中國游戲進(jìn)軍海外市場橋頭堡的重任，此外，日本、韓國、歐美也作為重點(diǎn)出口區(qū)域，為中國游戲出口貢獻(xiàn)了大量收入。俄羅斯、中東市場也進(jìn)一步打開，成為新的增長點(diǎn)。

國外市場的迅速崛起，給中國游戲公司帶來了機(jī)遇?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的旋風(fēng)還在猛刮，全球經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系愈加密切，游戲文化相互滲透，海外華人遍及世界，而富含中國古典文化的游戲在華人心中，不僅僅是一種娛樂，更是追尋一種“家”的感覺，落葉歸根的追溯。

而且，相比國內(nèi)游戲的免費(fèi)模式，國外游戲的付費(fèi)模式已經(jīng)很成熟，玩家已經(jīng)形成付費(fèi)習(xí)慣。這意味著，游戲廠商在宣傳上的投入可以極大地減少，游戲成本大大降低，也不必?fù)?dān)心渠道壟斷帶來的危機(jī)。

產(chǎn)品本地化速度加快

所謂本地化，是指企業(yè)在國際化過程中，為了提高市場競爭力，同時(shí)降低成本，將產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)按特定國家/地區(qū)或語言市場的需要進(jìn)行組織，使之符合特定區(qū)域市場的組織變革過程。游戲本地化在游戲運(yùn)營的過程中非常重要，而且持續(xù)時(shí)間長。舉個(gè)例子，《暗黑3》從推出到發(fā)布國服晚了三年時(shí)間，其很大一部分原因就是緣于漢化的程序復(fù)雜，困難多，所以待網(wǎng)易推出《暗黑3》國服之時(shí)，很多中國的玩家已將購買了美服、亞服，姍姍來遲的國服銷售業(yè)績不佳也在意料之中。

客戶端游時(shí)代，新產(chǎn)品開發(fā)時(shí)間至少需要四年，不同市場間本地化切換至少需要一到兩年的時(shí)間，時(shí)間成本非常昂貴。而在移動(dòng)游戲時(shí)代，開發(fā)時(shí)間可縮短至六個(gè)月，本地化切換僅需要一個(gè)月的時(shí)間，而且產(chǎn)品數(shù)量大幅度提升，能夠滿足不同市場需求。

可以說，游戲本地化加速是中國游戲出海的先決條件，移動(dòng)游戲的在全球范圍快速發(fā)展不僅帶來了巨大的消費(fèi)群體，而且加速了游戲本地化進(jìn)程。而本地化速度的加快給中國游戲帶來了最直接的影響，企業(yè)在進(jìn)行海外市場拓展時(shí)，能夠用很短時(shí)間完成市場測試、本地化修改、市場推廣等多個(gè)環(huán)節(jié)，達(dá)到快速搶占市場的目的，最大化地利用技術(shù)提升所帶來的市場紅利。

參考文獻(xiàn)：《2014年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》

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