從直播社交看國內(nèi)視頻社交方興未艾

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的愈演愈烈，今天人們的生活已經(jīng)被形形色色的社交產(chǎn)品包圍，而社交產(chǎn)品從PC端到移動(dòng)端都在不斷尋求變革和創(chuàng)新。如今文字、語言、甚至圖片這些媒介已經(jīng)越來越滿足不了社交用戶的多樣化需求了，相比之下更直觀的視頻社交正在蓄勢(shì)待發(fā)。

在國內(nèi)，視頻社交影響較大的形式主要是去年較火的短視頻分享和現(xiàn)在正在興起的視頻直播，本文就主要圍繞這兩種形式談下如今國內(nèi)的視頻社交。

短視頻分享：淪為微信微博的內(nèi)容生產(chǎn)工具

2014年，國內(nèi)短拍扎堆的一年。典型的有新浪推出的秒拍、騰訊推出的微視、美圖推出的美拍。

秒拍：新浪出品，少不了營銷味兒

新浪推出的秒拍，優(yōu)勢(shì)是有明星助陣和微博的分享平臺(tái)支持，但是這也導(dǎo)致秒拍里面活躍的大多是微博活躍用戶，紅人大V段子手等等，普通人的活躍度并不大，因此秒拍用戶除了紅人明星，就是沖著紅人和明星去的圍觀用戶。另外，新浪出品的秒拍少不了帶點(diǎn)新浪基因，所以不出意外地，秒拍的營銷行為偏多，比如將電影放入視頻美化主題、品牌為主題的秒拍活動(dòng)等。如今的秒拍更多地是在微博中看到，用戶已經(jīng)很少將秒拍作為一款獨(dú)立的社交產(chǎn)品去使用了，而是將其作為一個(gè)為微博制造和傳輸視頻內(nèi)容的工具。秒拍已然變成了以視頻為主要傳播形式的小微博。

美拍：美圖秀秀較強(qiáng)的工具性為其提供了技術(shù)支持

新浪微博上還經(jīng)常見到的就是美拍了，比起秒拍，美拍的工具性更強(qiáng)也更有技術(shù)性，這主要因?yàn)槊缊D秀秀的強(qiáng)大功能和技術(shù)，以及美圖秀秀本身不是一款社交產(chǎn)品，而是一款工具軟件。

美拍比起秒拍，分類更細(xì)和興趣性的標(biāo)簽化更明顯，內(nèi)容更豐富，視頻處理功能更強(qiáng)大，因此用戶比起秒拍也較多。但是美拍和秒拍一樣，最大的尷尬是為微信微博傳輸內(nèi)容和用戶，自己的社交圈太弱。

微視：騰訊后來把它融入了微信？

騰訊的社交基因很強(qiáng)，當(dāng)下火熱的短視頻分享當(dāng)然也不會(huì)錯(cuò)過，微視基于微信強(qiáng)大的社交關(guān)系鏈，在社交屬性上要比秒拍和美拍強(qiáng)。騰訊前期也主要是邀娛樂界明星入駐，帶動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)積累用戶、培養(yǎng)用戶。借助微信、QQ社交鏈的優(yōu)勢(shì)，微視在引導(dǎo)用戶在熟人圈內(nèi)生產(chǎn)內(nèi)容方面面就容易很多。

雖然都是騰訊出品，但微信太強(qiáng)勢(shì)了，而且微信的粘性關(guān)系鏈不一定是微視的關(guān)系鏈，二者在關(guān)系鏈親密度、內(nèi)容、場(chǎng)景等均有差異，騰訊想發(fā)展微信之外的另一個(gè)社區(qū)，愿意買賬的用戶太少了。所以微視如今也沒能形成主流。不過騰訊沒放棄短視頻，后來在微信6.0中，我們看到了6s的小視頻功能。如今微視雖然還存在，但因?yàn)槲⑿胖幸呀?jīng)整合進(jìn)了短視頻功能，微視的用戶更少了。

短視頻分享，離不開分享，因此就要借助國內(nèi)的社交巨頭微信、微博來運(yùn)作，本以為是找到了靠山，其實(shí)于微信、微博而言短視頻分享產(chǎn)品就是個(gè)打工的，主要依附大的綜合性社交平臺(tái)出現(xiàn)，對(duì)用戶來說已經(jīng)不是一個(gè)獨(dú)立載體存在。沒有過硬的關(guān)系鏈，短視頻分享難做成一款真正的社交產(chǎn)品。所以大多是初期活躍度暴增，很快勢(shì)頭減弱。如今已經(jīng)沒有多少人將它們作為一款社交產(chǎn)品在用了，更多的是把他們當(dāng)做生產(chǎn)視頻的工具使用，用戶社交行為則更習(xí)慣發(fā)生在微信微博上面。

視頻直播社交：勢(shì)頭猛，瓶頸多

如今雖然短視頻分享熱潮減退，但又出現(xiàn)了更多的視頻社交玩法，當(dāng)下正在興起的就是視頻直播社交了。今年視頻直播社交在美國興起，國內(nèi)跟進(jìn)。國外的典型代表有Meerkat、Periscope，國內(nèi)是則是趣播、隨看live、逗播等小眾化的產(chǎn)品。目前視頻直播社交產(chǎn)品的基本功能都是用戶向其他人直播視頻，可以分享到微信、微博等上面去，加入彈幕等功能來豐富社交行為。不過，雖然視頻直播社交勢(shì)頭很猛，前景也被看好，就國內(nèi)市場(chǎng)來說還是存在著很大的瓶頸。

首先，和短視頻分享一樣的痛點(diǎn)——離不開微信微博獨(dú)立發(fā)展

目前所有以生產(chǎn)內(nèi)容為主的社交產(chǎn)品都存在著一個(gè)尷尬：分享傳播還是得靠微信、微博。一款產(chǎn)品的運(yùn)作和用戶來源要靠其他巨頭產(chǎn)品，往往無法留下屬于自己的用戶，更多地是為微信微博增加用戶活躍度，淪為內(nèi)容生產(chǎn)廠一樣的工具性產(chǎn)品。視頻社交產(chǎn)品發(fā)展到現(xiàn)在還是無法脫離微信微博的影子，很難形成自己的社交鏈。

而且，隨著視頻直播社交的逐漸火熱，微信微博難免也會(huì)自己推出視頻直播社交版塊，這對(duì)本來體量就小、用戶黏性弱、還未真正發(fā)展成熟的新入小產(chǎn)品們來說簡(jiǎn)直是災(zāi)難性的打擊。

其次，主體內(nèi)容無優(yōu)勢(shì)

視頻在時(shí)間和流量都比文字、圖片耗費(fèi)大，這就要求內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)。而目前國內(nèi)市場(chǎng)較活躍的視頻直播社交產(chǎn)品均是功能較簡(jiǎn)單、用戶不多、內(nèi)容類型尚顯單調(diào)、復(fù)制國外模式嚴(yán)重、本地化創(chuàng)新少，直播的內(nèi)容更多地是偏婚慶、演唱會(huì)等。我用過趣播最大的感受是視頻內(nèi)容長、無聊內(nèi)容多、無吸引人眼球的東西。

視頻直播比起短視頻時(shí)間更長，用戶普遍都是沒有多大耐心的，除非有非常精彩的內(nèi)容能吸引到他們，否則用戶是不會(huì)花很長時(shí)間去看一些無聊、空洞的內(nèi)容。而且這些產(chǎn)品里面充斥著很多營銷戶、代購黨，用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)玩著玩著就變成了一個(gè)導(dǎo)購平臺(tái)或是廣告專區(qū)。

因此，對(duì)國內(nèi)視頻直播社交類產(chǎn)品來說，培養(yǎng)精品用戶、生產(chǎn)有價(jià)值的精品內(nèi)容是吸引用戶的關(guān)鍵。若是能建立一定的篩選機(jī)制和人工審核推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容專欄，也許會(huì)是個(gè)優(yōu)勢(shì)。

第三，管理是大問題

視頻類的內(nèi)容體量較大，審核和管理起來較難。如何將用戶很好地分類、將內(nèi)容有效管理，對(duì)剛剛起步的小產(chǎn)品來說短期內(nèi)還好打理，如果這塊市場(chǎng)熱起來，用戶多了，就不那么容易了。這就需要一套嚴(yán)格管理機(jī)制，來有效管理代購黨、營銷戶、僵尸用戶和真正的活躍用戶。

而且，視頻直播容易產(chǎn)生色情內(nèi)容，這就牽扯到有關(guān)法制法規(guī)，一旦管理不好，易觸犯法律。

視頻社交一直在摸索更多樣化的模式來滿足用戶的社交需求，由此也可看出這片市場(chǎng)的空間大，以及視頻社交在社交場(chǎng)景中不可估量的價(jià)值和機(jī)遇。但是視頻社交流行過很多形式，除了短視頻分享，還有聊天室、彈幕等，都相繼消沉下去。如今視頻直播社交能否克服瓶頸、解決痛點(diǎn)問題，迅速火爆，并長久存活下去，還待商榷。不過可以肯定的是視頻社交在國內(nèi)市場(chǎng)方興未艾，未來將是一片紅利市場(chǎng)。

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