599之后魅藍(lán)如何在國產(chǎn)機(jī)中突圍？

昨天，魅藍(lán)新品發(fā)布會(huì)在國家會(huì)議中心舉辦，現(xiàn)場正式發(fā)布了魅藍(lán)2手機(jī)。發(fā)布會(huì)開始前，李楠先是講了今天其實(shí)是魅友家成立5周年，引起了煤油們的歡呼。接著下來的開場沿襲了魅族一貫的請(qǐng)來明星嘉賓演唱的風(fēng)格，先是好妹妹樂隊(duì)唱了《你飛到城市另一邊》和《你曾是少年》，整場的氣氛突然變得好深情；接下來筷子兄弟唱、跳了《老男孩》和《小蘋果》，讓氣氛一下子活躍了起來。四首情懷慢慢的歌曲完畢，發(fā)布會(huì)才入了正題。

隨后，白永祥和李楠先后上臺(tái)，為大家介紹了新款魅藍(lán)手機(jī)魅藍(lán)2、跟JBL合作推出的耳機(jī)（該耳機(jī)搭載JBL獨(dú)有的重低音技術(shù)，適合聽搖滾。耳機(jī)原價(jià)99元，和魅藍(lán)2搭配購買售價(jià)69元）、更新版的手機(jī)保險(xiǎn)以及全新的手機(jī)回收計(jì)劃mCycle。

魅族副總裁李楠在發(fā)布會(huì)上一再強(qiáng)調(diào)魅族15年的銷量目標(biāo)：2000萬。據(jù)了解，上半年魅族的手機(jī)銷量為890萬臺(tái)，而其中，魅藍(lán)就占了500多萬臺(tái)的，占據(jù)了魅族總銷量的一半以上。由此看來，主攻中低端市場的魅藍(lán)是魅族的銷量保障和主導(dǎo)產(chǎn)品。從整個(gè)發(fā)布會(huì)也能看出，定義為“青年良品”的魅藍(lán)2針對(duì)的大多數(shù)用戶僅是普通用戶。

產(chǎn)品方面：“和榮耀7一樣流暢”的魅藍(lán)2都有啥創(chuàng)新和亮點(diǎn)？

魅藍(lán)這次發(fā)布的這款全新低價(jià)機(jī)采用的是5英寸16：9顯示屏，64位四核1.3GHz處理器，16G閃存，內(nèi)置2GB內(nèi)存和16GB機(jī)身存儲(chǔ)，最大支持128GBMicroSD卡擴(kuò)充，500萬前置攝像頭和1300萬后置攝像頭，雙4G雙卡雙待，2500mAh電池，主打低價(jià)位性高價(jià)比，售價(jià)599元。魅族總裁白永祥聲稱這款新機(jī)和榮耀7一樣流暢。

從硬件方面來看，魅藍(lán)2依舊采用mBack實(shí)體鍵，新增了灰色版本，白永祥表示，希望給魅藍(lán)2增添一絲沉穩(wěn)的感覺。在產(chǎn)品的其他方面簡單明了基本看不到過多的亮點(diǎn)，差不多都是延續(xù)了以往的傳統(tǒng)配置——跟一年前魅藍(lán)第一代產(chǎn)品發(fā)布時(shí)的配置如出一轍，只是處理器由MT6732改為MT6735，主頻從1.5GHz降至1.3GHz，屏幕材質(zhì)和GPU有小許縮減，不過內(nèi)存和存儲(chǔ)空間分別由1GB和8GB升級(jí)至2GB和16GB，整體來看其實(shí)沒有太大改變。除此之外僅僅是簡單做了一些升級(jí)，即處理器“核”更多、鏡頭像素更高、屏幕更大。

另外，值得一提的是和其他大多數(shù)發(fā)布會(huì)一樣，友商也依舊沒逃過被對(duì)比被黑的命運(yùn)。自從中國手機(jī)廠商集體征戰(zhàn)智能機(jī)市場起，國產(chǎn)手機(jī)廠商們都喜歡通過黑友商來博取媒體和用戶的關(guān)注。魅藍(lán)的發(fā)布會(huì)上華為、三星、小米也均被點(diǎn)名道姓過，通過這樣的方式來展現(xiàn)自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)真的好嗎？既然是友商，就不要黑了吧。

總結(jié)起來，整場發(fā)布會(huì)在產(chǎn)品方面就總體突出了一個(gè)性價(jià)比高和魅族引以為傲的工業(yè)設(shè)計(jì)。

魅族將開啟mCycle舊機(jī)回收服務(wù)，做環(huán)保有譜沒譜？

發(fā)布會(huì)的下半場李楠上場，現(xiàn)場以宣講電子垃圾對(duì)環(huán)境造成的污染和對(duì)人產(chǎn)生的影響為鋪墊，打出了魅族回收友商舊手機(jī)的環(huán)保牌，宣布與回購網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作推出自家的手機(jī)回收項(xiàng)目mCycle，對(duì)接雙方規(guī)模的生態(tài)資源，開啟在以舊換新服務(wù)、大數(shù)據(jù)、數(shù)字營銷等領(lǐng)域的全面、緊密合作，構(gòu)建企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)?！?，共同創(chuàng)新服務(wù)萬億規(guī)模的企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)以舊換新市場，不久之后mCycle項(xiàng)目將上線。

李楠表示，將會(huì)提供專業(yè)的評(píng)估體系，提供業(yè)界最高的回收價(jià)格，“算一筆賬，如果用紅米換魅族魅藍(lán)，只需要500元不到，回收品牌還包括蘋果、華為和小米”。同時(shí)魅族還為回收手機(jī)提供40元的補(bǔ)貼。

以舊換新行業(yè)一直以來利潤頗豐，這個(gè)市場有巨大的潛力，隨著智能手機(jī)不斷更新?lián)Q代、各大品牌云集，用戶們的手機(jī)更換頻率也相應(yīng)更頻繁，有很多人表示家里有好多的舊手機(jī)，但是不知道怎么處理，市場上有很多回收手機(jī)的小攤面，但是價(jià)格普遍極低，用戶們都希望能有一個(gè)專門做這個(gè)的機(jī)構(gòu)來解決這些問題。魅族這次開啟舊手機(jī)回收業(yè)務(wù)，看來是準(zhǔn)備將“環(huán)?！弊鳛橄乱粋€(gè)突破口了。目前看來市場潛力很大，但能不能做大做好還有待商榷。

結(jié)語：

魅藍(lán)2的發(fā)布又一次完成了魅族“每個(gè)月都有一個(gè)發(fā)布會(huì)”的承諾，也刷了下存在感，不過個(gè)人覺得，對(duì)于599“高性價(jià)比”的魅藍(lán)2來說，不管是為賺銷量、開拓市場，還是想攪亂市場，逼友商出招，對(duì)整個(gè)市場來說都似乎有點(diǎn)不痛不癢，而且新機(jī)發(fā)布的好頻繁未必是件好事。

這家曾過度迷戀產(chǎn)品細(xì)節(jié)的“小而美”作坊，在市場變化和銷量激增的壓力下，也在不斷地改變著。得到阿里投資的魅族似乎更會(huì)玩互聯(lián)網(wǎng)這一套了，逐漸從一個(gè)努力做手機(jī)的小廠商變成了一個(gè)以斂財(cái)銷量為目的的營銷公司。

對(duì)企業(yè)來說，口碑積累起來難，折損起來可就容易多了。魅藍(lán)系列低價(jià)高配可以為魅族帶來很大的銷量，但是如此長久下去恐怕對(duì)魅族過去數(shù)年間魅族聚沙成塔的口碑不利，很容易在用戶心中植入低端品牌的影響。如今國產(chǎn)機(jī)拼性價(jià)比已無突破口，很多國產(chǎn)手機(jī)廠商都在轉(zhuǎn)型中高端市場，魅族還要以低端機(jī)開疆拓土可還好？

當(dāng)然，魅族的mCycle業(yè)務(wù)還是值得期待的。

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