擋不住的VR風(fēng)口，手機(jī)廠商爭(zhēng)相做“豬”

今年以來，手機(jī)廠商紛紛布局VR領(lǐng)域。

近日，HTC投資1000萬美元開發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)平臺(tái)WEVR。這筆交易后，HTC公司持有WEVR公司15%的股份，估值約為6600萬美元。

與此同時(shí)，前不久諾基亞在美國(guó)洛杉磯發(fā)布了一款新品，名為Ozo的360度球型全景攝像機(jī)。諾基亞稱，Ozo是目前最先進(jìn)的虛擬現(xiàn)實(shí)拍攝平臺(tái)，當(dāng)前Ozo已經(jīng)進(jìn)入生產(chǎn)準(zhǔn)備階段。

在剛剛結(jié)束的ChiaJoy交流會(huì)上，暴風(fēng)科技CEO馮鑫透露，在VR領(lǐng)域，暴風(fēng)已經(jīng)和小米、華為達(dá)成合作，不過和兩者的合作方式有所不同，華為的VR設(shè)備將會(huì)在硬件和軟件平臺(tái)上同時(shí)與暴風(fēng)合作，而與小米的合作則僅限于APP平臺(tái)，小米會(huì)做自己的VR設(shè)備。

十幾年前，智能手機(jī)的出現(xiàn)徹底顛覆了功能機(jī)用戶習(xí)慣，三星、蘋果很早就預(yù)見了智能手機(jī)爆發(fā)的大趨勢(shì)，在風(fēng)口來臨之前“糧草”備足，待風(fēng)口來臨方能一騎絕塵。而諾基亞、HTC固執(zhí)堅(jiān)守功能機(jī)主戰(zhàn)場(chǎng)，最終淪為時(shí)代的棄兒。如今的VR產(chǎn)業(yè)與十幾年前智能手機(jī)剛“出道”時(shí)如出一轍，手機(jī)廠商紛紛布局VR產(chǎn)業(yè)，其背后的驅(qū)動(dòng)力又是什么？

手機(jī)行業(yè)一片紅海

“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)還在猛刮，移動(dòng)終端愈來愈成為新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下的交互中心，手機(jī)不只是功能機(jī)時(shí)代的聯(lián)系工具，更是這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)入口。所以，手機(jī)行業(yè)吸引了一批“外來者”，比如樂視、360，深知商業(yè)規(guī)則的賈躍亭和周鴻祎看中的不止是手機(jī)產(chǎn)品本身的盈利，而是移動(dòng)終端在當(dāng)今時(shí)代的核心地位。

“外來者”的入侵使得手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)提升了一個(gè)高度，而“本地人”之間的廝殺才是手機(jī)市場(chǎng)由紅海變?yōu)檠５氖甲髻刚摺?/p>

蘋果擁有當(dāng)今世界最先進(jìn)的軟硬件技術(shù)，其閉環(huán)的生態(tài)鏈在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈架設(shè)了一座堅(jiān)不可摧的錐形管道，所謂錐形，就是輸出容易輸入很難。三星是功能機(jī)時(shí)代的顛覆者，其在十幾年前改變了手機(jī)用戶的消費(fèi)習(xí)慣，而且在全球范圍內(nèi)的迅速布局，為其贏得了第一批手機(jī)用戶，以及智能時(shí)代先驅(qū)者的口成功口碑營(yíng)造?？傊O果、三星依然穩(wěn)居手機(jī)高端市場(chǎng)的霸主地位。

蘋果、三星在高端市場(chǎng)的壟斷格局短時(shí)間內(nèi)難以破冰，中低端市場(chǎng)就成為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的廝殺主要陣地。小米抓住了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的風(fēng)口時(shí)機(jī)，深知國(guó)人手機(jī)消費(fèi)習(xí)慣，并以獨(dú)特創(chuàng)新的營(yíng)銷模式（比如線上搶購(gòu)、饑餓營(yíng)銷）打入陣地中心，短短5年時(shí)間，一躍成為一家市值450億美元的公司。

與小米營(yíng)銷戰(zhàn)略大有不同，華為堅(jiān)持走研發(fā)創(chuàng)新的路線，大浪褪去，才知道誰在裸泳，隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的人口紅利逐漸消逝，華為研發(fā)實(shí)力逐漸凸顯。尤其在海外市場(chǎng)，專利一直成為國(guó)內(nèi)手機(jī)出海的主要障礙，而華為擁有的專利數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他廠商。在剛剛過去的電信天翼4G展會(huì)上，華為余承東強(qiáng)調(diào)目前華為手機(jī)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額已經(jīng)第一（占15.9%），全球市場(chǎng)份額緊隨三星和蘋果位列第三。

此外，魅族硬件搭載阿里YunOS是一項(xiàng)合作共贏的戰(zhàn)略，魅族獲得阿里的資金支持，而阿里則找到移動(dòng)電商入口。今年以來，擁有強(qiáng)大資金后盾的魅族發(fā)力迅猛，今年3月份魅族手機(jī)銷量高達(dá)200萬臺(tái)，是去年一年銷量的兩倍。

國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商紛紛崛起，促使國(guó)內(nèi)中低端手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨“白熱化”，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、競(jìng)價(jià)激烈，手機(jī)利潤(rùn)下滑，行業(yè)一片紅海之勢(shì)。據(jù)悉，去年下半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)就開始出現(xiàn)拐點(diǎn)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)容量增長(zhǎng)進(jìn)一步放緩，增量空間遇極限。工信部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到今年5月，中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量已達(dá)到12.56億人，也就是說中國(guó)90.8%的人都在使用手機(jī)。手機(jī)用戶增長(zhǎng)已經(jīng)步入停滯期，而手機(jī)廠商數(shù)量卻在增加，所以手機(jī)市場(chǎng)的盈利能力正在下降。

手機(jī)廠商：借力VR尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)

隨著移動(dòng)智能設(shè)備的普及和增長(zhǎng)趨緩，消費(fèi)電子市場(chǎng)急于開拓新的消費(fèi)點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)，而VR領(lǐng)域正成為下一個(gè)風(fēng)口。雷軍說，“站在風(fēng)口上，豬都可以飛起來”，手機(jī)廠商紛紛布局VR領(lǐng)域，縱然是不想錯(cuò)過下一個(gè)風(fēng)口。

近年來，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)頗熱，這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)被廣泛運(yùn)用到城市規(guī)劃、醫(yī)學(xué)、教育等諸多領(lǐng)域。其中VR游戲成為新引擎，今年E3電玩展在美國(guó)洛杉磯舉行，VR游戲成為今年E3的焦點(diǎn)，谷歌、三星、HTC、OculusVR攜20多款虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備和相關(guān)產(chǎn)品面試。此外OculusVR的虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡OculusRift消費(fèi)版也在此次發(fā)布會(huì)展出，有VR從業(yè)者稱，此次為大眾消費(fèi)而生的OculusRift消費(fèi)版，將會(huì)是變革下一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品。

所謂虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡（OculusRift），就是一款為電子游戲設(shè)計(jì)的頭戴式顯示器。OculusRift具有兩個(gè)目鏡，并且具有陀螺儀控制的視角，可以通過DVI、HDMI、microUSB接口連接電腦或游戲機(jī)，這樣一來，游戲的沉浸感大幅提升。這款設(shè)備很可能改變未來人們游戲的方式。

消費(fèi)版OculusRift將有更多完善的內(nèi)容和其匹配，用Xbox手柄和“新月”手柄解決輸入，在技術(shù)上Oculus基本是給出一個(gè)完整和成熟的解決方案。消費(fèi)版OculusRift的出現(xiàn)意味著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的逐漸確立，也為行業(yè)生態(tài)的成型奠定了基礎(chǔ)。據(jù)悉，消費(fèi)版OculusRift將在明年年初發(fā)布，諸多業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2016年將成為VR產(chǎn)業(yè)的元年。

同等質(zhì)量的氫彈威力大概是原子彈的4倍，但是氫彈卻需要原子彈爆炸釋放巨大的能量才能被引爆。技術(shù)上的成熟是行業(yè)的能量累積，而資本市場(chǎng)的涌入才是行業(yè)引爆的能量源。

去年3月，全球社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook以20億美元的價(jià)格收購(gòu)OculusVR，VR領(lǐng)域第一次迎來資本市場(chǎng)的親睞。此外，微軟斥資1.5億美元收購(gòu)了Osterhout公司手中的81項(xiàng)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)專利。在本次Chinajoy上，索尼游戲的全球工作室總裁吉田修平也來到上海，并出席索尼中國(guó)的發(fā)布會(huì)，而他這次特別宣傳的對(duì)象，則是索尼此前宣傳多時(shí)的虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)“墨菲斯”（ProjectMorpheus）。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)VR領(lǐng)域的資本市場(chǎng)也頗熱，今年3月24日，暴風(fēng)科技登陸創(chuàng)業(yè)板以來，上演了連續(xù)34個(gè)漲停的神話，而暴風(fēng)科技之所以深受資本市場(chǎng)的追捧，與其在VR戰(zhàn)略的投入密不可分。近日，優(yōu)酷土豆合并的”合一”也集團(tuán)，投入百億元發(fā)力網(wǎng)生內(nèi)容，其中就包括VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）內(nèi)容的制作。

總之，無論從技術(shù)上看還是資本市場(chǎng)上看，VR都是將會(huì)被引爆，HTC、諾基亞、華為、小米等手機(jī)廠商紛紛布局VR領(lǐng)域是趨勢(shì)使然，亦是想尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

手機(jī)廠商做VR有哪些優(yōu)勢(shì)？

隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的逐漸形成，VR入門的門檻被提高，VR的資本投入加大，依靠模仿粗制硬件的山寨廠商、小型團(tuán)隊(duì)將逐漸被淘汰。硬件系統(tǒng)平臺(tái)一手抓，建立生態(tài)體系的廠商將會(huì)在未來獲得更大優(yōu)勢(shì)。那么，對(duì)于手機(jī)廠商，做VR又有哪些優(yōu)勢(shì)呢？

第一，堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。目前來看，VR技術(shù)仍然面臨一些核心短板，比如屏幕分辨率、交互方式、輕盈度等，而手機(jī)廠商大多都擁有多年的攝像、交互、屏幕等技術(shù)基礎(chǔ)，這里斷然不是說手機(jī)設(shè)計(jì)技術(shù)就可以完全應(yīng)用于VR硬件上，但同為電子領(lǐng)域的技術(shù)有可能融會(huì)貫通。手機(jī)廠商還是諸多專利優(yōu)勢(shì)，比如華為擁有雄厚的技術(shù)實(shí)力以及專利優(yōu)勢(shì)，進(jìn)軍VR領(lǐng)域也有非常大的優(yōu)勢(shì)。VR技術(shù)逐步走向成熟，硬件生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?。

第一，資本雄厚。其實(shí)，要想做好一款高質(zhì)量的VR產(chǎn)品，內(nèi)容成本非常高。以類似夜游古鎮(zhèn)為例，虛擬場(chǎng)景中約百米內(nèi)“轉(zhuǎn)一圈來回”的制作成本約為10萬元左右。難以想象一款完整的VR視頻或者游戲成本之大。然而手機(jī)廠商擁有雄厚的財(cái)力基礎(chǔ)，即使是日漸衰落的HTC，亦狠砸1000萬美元開發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)平臺(tái)WEVR。諾基亞Ozo的360度球型全景攝像機(jī)每款造價(jià)5-6萬美元，足以見得，其研發(fā)陳本投入不容小覷?？傊?，手機(jī)廠商大多擁有雄厚的資本優(yōu)勢(shì)，進(jìn)軍VR侵略性強(qiáng)。大部分國(guó)際廠商及其產(chǎn)品還沒布局中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商有市場(chǎng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

第三，內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。內(nèi)容的制作是VR領(lǐng)域的核心之一，也是一大難點(diǎn)。VR內(nèi)容進(jìn)一步拓寬，不限于游戲娛樂，與教育、旅游觀光等更多行業(yè)形成聯(lián)動(dòng)。近年來，手機(jī)廠商對(duì)內(nèi)容的投入也不容小覷，比如小米去年投入10億美元用于視頻內(nèi)容的打造。

第四，渠道優(yōu)勢(shì)。隨著互“聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，渠道的作用愈發(fā)突出，比如，在游戲行業(yè)，游戲開發(fā)商與渠道運(yùn)營(yíng)商之間的收益比為5:5或者4:6，也就是說，渠道運(yùn)營(yíng)商的收益甚至?xí)^產(chǎn)品開發(fā)商。VR廠商想要徹底打開市場(chǎng)，營(yíng)銷渠道不可忽視，而手機(jī)作為最為廣泛的移動(dòng)終端，已經(jīng)逐漸成為移動(dòng)電商平臺(tái)。手機(jī)廠商做VR擁有絕佳的渠道運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。

結(jié)語

今年以來，VR愈來愈熱，各領(lǐng)域廠商紛紛布局VR，深有“山雨欲來風(fēng)滿樓”之勢(shì)。而手機(jī)廠商作為硬件時(shí)代的一批經(jīng)驗(yàn)豐富、實(shí)力雄厚的老將，縱然不會(huì)錯(cuò)過這一行業(yè)的爆發(fā)期。他們一定會(huì)是VR市場(chǎng)的一批最有戰(zhàn)斗力的軍隊(duì)。VR的未來會(huì)愈來愈精彩，手機(jī)廠商這一批猛將不容小覷，值得期待。

本文為百略網(wǎng)（ibailve.com）作者互聯(lián)網(wǎng)頭條(微信公眾號(hào):wwwtoutiao)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者與出處。

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