天涯想抱資本大腿，先要解決自身痛點(diǎn)

昨日，作為中國(guó)影響力較大、BBS社區(qū)的代表性網(wǎng)站，天涯社區(qū)在一片爭(zhēng)議聲中正式掛牌新三板。但是掛牌第一天并沒(méi)有發(fā)生交易，天涯的連續(xù)虧損提升了投資者的警惕，雖然目前天涯的關(guān)注度較高，但資本上在觀望和質(zhì)疑階段。外界對(duì)天涯未來(lái)的發(fā)展的看好或是不看好也是處在兩個(gè)極端。這次在新三板掛牌上市，對(duì)情況很不樂(lè)觀的天涯來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是降低了門檻，以較低的成本和姿勢(shì)開(kāi)始一場(chǎng)新的轉(zhuǎn)變，天涯的明天會(huì)是晴空萬(wàn)里嗎？目前來(lái)看，除了虧損的問(wèn)題，天涯在產(chǎn)品和服務(wù)方面還是存正在很大的問(wèn)題亟待解決，天涯的轉(zhuǎn)型問(wèn)題并不能僅靠資本的支持來(lái)解決，這樣只會(huì)維持短暫的關(guān)注度，而天涯自身的產(chǎn)品和服務(wù)方面還是起不到有意義有價(jià)值的轉(zhuǎn)變。

未來(lái)天涯的發(fā)展其實(shí)還有大的希望，前提是產(chǎn)品和服務(wù)真的完成了轉(zhuǎn)型?；蛟S，以下幾點(diǎn)建議可以參考。

用戶和內(nèi)容需要注入新鮮血液

天涯社區(qū)是國(guó)內(nèi)最早開(kāi)通的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)之一，其中很多用戶都是忠誠(chéng)度較高的老用戶，但隨著曾經(jīng)核心用戶的成長(zhǎng)，在活躍度、話題內(nèi)容和質(zhì)量等方面其用戶數(shù)也在逐漸流失。在天涯核心用戶帶動(dòng)下的話題和互動(dòng)內(nèi)容已經(jīng)不再符合當(dāng)下年輕人的胃口和需求，天涯需要更符合時(shí)代需要的用戶和話題內(nèi)容來(lái)帶動(dòng)活躍度和用戶好感度。

因此，天涯的用戶和內(nèi)容都需要注入新鮮血液，光靠老用戶和情懷是無(wú)法翻身的。真正有價(jià)值的內(nèi)容不僅能留住老用戶也能吸引新的用戶，對(duì)天涯當(dāng)下的低迷有很大的作用。

產(chǎn)品的定位需要更清晰，轉(zhuǎn)型重點(diǎn)是創(chuàng)新

現(xiàn)在的社交和媒體信息行業(yè)，移動(dòng)端成了時(shí)代的寵兒，更加主攻細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品層出不窮，而人的精力和時(shí)間又是有限的，這樣分?jǐn)偟矫總€(gè)產(chǎn)品上面的就更少了。而且天涯目前的分區(qū)和版塊太過(guò)概括，定位不夠精細(xì)，移動(dòng)端沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，很多年輕的用戶更趨向于在不同的場(chǎng)景使用細(xì)分的產(chǎn)品。因此，天涯是時(shí)候重新審視一下自己的定位問(wèn)題了，做好細(xì)分，維護(hù)精華的用戶，給自己一個(gè)準(zhǔn)確細(xì)分化的定位。內(nèi)容和形式的概括也使得現(xiàn)在的天涯略用戶呈現(xiàn)低齡化傾向，雖然看似面向的用戶群體更廣泛了，但其實(shí)是讓自己的發(fā)展更局限了。

除外，比起其他產(chǎn)品如微信微博的沖擊和競(jìng)爭(zhēng)壓力，天涯落到如今的艱難地位更根本的原因還是自身的落后和守成，經(jīng)不住時(shí)代轉(zhuǎn)變的考驗(yàn)和用戶喜好的變幻。所以在轉(zhuǎn)型的路上，天涯發(fā)展創(chuàng)新模式是重點(diǎn)。社交行業(yè)雖然產(chǎn)品很多，但是同質(zhì)化現(xiàn)象也嚴(yán)重，很多產(chǎn)品并沒(méi)有自身的獨(dú)特性，最后也只能曇花一現(xiàn)。要想重振BBS行業(yè)，天涯的創(chuàng)新是一大要?jiǎng)?wù)，面對(duì)用戶要求的提升，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈天涯必須向前看。與其周旋在新媒體新渠道的不斷涌現(xiàn)固帶來(lái)的沖擊中，還不如自己成為新媒體，成功轉(zhuǎn)型。

新媒體的發(fā)展形式多姿多彩，社交方式也還未在用戶心中形成定局，天涯如果創(chuàng)造出獨(dú)特性的形式，或許還有機(jī)會(huì)。

還有，和其他社交產(chǎn)品一樣，天涯社區(qū)面臨或是即將面臨的一個(gè)問(wèn)題也是用戶的交流后面會(huì)轉(zhuǎn)移到微信和QQ，這也可以看出建立創(chuàng)新性和獨(dú)特性的必要。

廣告投放需要規(guī)范化，商業(yè)化不易太匆忙

以廣告收入為主的盈利模式是任何一個(gè)聚集性高的網(wǎng)站的一般收入模式。之前的天涯很重視用戶體驗(yàn)，較少見(jiàn)到廣告，但隨著整個(gè)行業(yè)的低迷，連續(xù)數(shù)年虧損的天涯也被雜亂無(wú)章的煩人廣告覆蓋。商業(yè)化是任何一款產(chǎn)品長(zhǎng)久生存的必然通道，是盈利的重要途徑。但是商業(yè)模式混亂卻是最大的痛點(diǎn)，用戶反感的是雜亂無(wú)章、真實(shí)性得不到保障、強(qiáng)制性的廣告和營(yíng)銷行為。

有網(wǎng)友就曾吐槽：就拿熱版了說(shuō)，以前打開(kāi)頭條很多精彩貼子，讓人能有收獲，沒(méi)干貨的帖子長(zhǎng)久不了就自然沉了，而現(xiàn)在你打開(kāi)熱榜，根本找不到讓你有打開(kāi)欲望的帖子，滿屏都是小三鳳凰男相親月經(jīng)貼，無(wú)聊至極。

所以，規(guī)劃化廣告投放對(duì)天涯的長(zhǎng)期生態(tài)發(fā)展起著至關(guān)重要的。

此外，對(duì)于天涯的轉(zhuǎn)型重點(diǎn)計(jì)劃向社區(qū)游戲、社區(qū)電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融等業(yè)務(wù)推進(jìn)，個(gè)人并不看好。雖然天涯目前有著一定的用戶基礎(chǔ)，但在自身的危機(jī)還未解決的情況下就急于商業(yè)化只會(huì)消耗僅存的忠實(shí)用戶和網(wǎng)友們的情懷，并不會(huì)使現(xiàn)在的用戶轉(zhuǎn)化為轉(zhuǎn)型后產(chǎn)品形態(tài)的用戶。

強(qiáng)化內(nèi)容和用戶的管理

在內(nèi)容方面，雖然天涯曾經(jīng)產(chǎn)生過(guò)海量的優(yōu)秀IP，但天涯對(duì)內(nèi)容的管理和有效的信息過(guò)濾卻需要改善。能讓用戶最快最準(zhǔn)確地看到想看的內(nèi)容，而用戶對(duì)系統(tǒng)推送的用戶本無(wú)意去搜索和需要的內(nèi)容也不反感，對(duì)天涯用戶體驗(yàn)帶來(lái)很大的提升。這也涉及到對(duì)用戶的精細(xì)劃分和管理，建立更興趣化標(biāo)簽化的版塊，可以有效提高如今快節(jié)奏的信息接收需求和互動(dòng)欲望。對(duì)以后產(chǎn)品的商業(yè)化發(fā)展和更加明晰的投放也有幫助。

機(jī)遇短暫，天涯的明天能否迎來(lái)晴空萬(wàn)里？

其實(shí)在如今這么多BBS社區(qū)相繼倒下，天涯的低迷，時(shí)代環(huán)境是最大的原因。產(chǎn)品和模式的更新迭代這是時(shí)代發(fā)展不可避免的，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度太快，論壇作為曾經(jīng)發(fā)展中的一個(gè)階段，進(jìn)入淘汰階段是必然的。天涯輝煌了多年，如今也處在這樣的當(dāng)口。而且不單單是天涯，國(guó)內(nèi)所有的開(kāi)放式討論區(qū)都逃不過(guò)沒(méi)落，SNS、BLOG、論壇、留言板、聊天室。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)很多行業(yè)和產(chǎn)品殘忍抹殺的同時(shí)，也給了很多企業(yè)機(jī)會(huì)和希望，天涯就在其中。對(duì)天涯來(lái)說(shuō)，在如今，西祠、貓撲、凱迪、西陸等更多名噪一時(shí)的老牌BBS社區(qū)無(wú)不茍延殘喘的情況下，天涯承載著輿論、網(wǎng)民們的情懷和BBS最后的希望，卻幸運(yùn)地贏得了一定的突破機(jī)會(huì)和空間。天涯作為老牌論壇，已經(jīng)擁有了廣泛的用戶基礎(chǔ)，通過(guò)比較全面和深入的內(nèi)容，還是會(huì)留住一些忠實(shí)用戶。

當(dāng)然，連年虧損資金緊缺導(dǎo)致的連鎖反應(yīng)也使天涯的融資成為當(dāng)務(wù)之急，如果得到資本的支持，或許天涯能順利蛻變。而要在資本市場(chǎng)掀起新的熱潮最需要的還是自身問(wèn)題的解決和轉(zhuǎn)型能不能給資本帶來(lái)希望。

機(jī)遇往往是短暫而且?guī)в刑籼扌缘?，在接下?lái)的時(shí)間里，輿論漸淡，有人觀望有人滿懷期待，天涯的未來(lái)也將忐忑不安地等待時(shí)代的抉擇。面對(duì)昔日的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和同期奮斗過(guò)的伙伴們相繼離去，滄桑的天涯顯得孤獨(dú)而又責(zé)任重大。

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