谷歌終于做了回原告，黑帽SEO又上法庭

日前，谷歌起訴了一家南加利福尼亞的SEO公司，這在谷歌的歷史上是非常罕見的。因為有關(guān)谷歌搜索的訴訟歷史中，谷歌大部分擔當?shù)氖潜桓嫔矸?，甚至?0個國家圍攻，指控其濫用壟斷地位，違反壟斷法。但這次谷歌搜索卻起訴了別人。

罕見起訴SEO

在起訴中，谷歌指控這家名叫LocalLighthouse的公司對消費者進行了“持續(xù)的、未經(jīng)允許的電話推銷”，“對谷歌的首頁搜索排名做出了錯誤承諾”，這一非法行為從2014年中就開始了。

谷歌的律師陳述認為LocalLighthouse向客戶錯誤描述了公司和谷歌之間的關(guān)系，公司的銷售人員謊稱自己是“谷歌本地排名代表”。

但LocalLighthouse卻在訴訟中稱“我們是谷歌的分包商”“我們?yōu)楣雀韫ぷ鳌薄百徺ILocalLighthouse服務花費的100美元最終都流向了谷歌?！?/p>

在銷售中，Lighthouse向客戶承諾的是，客戶公司的網(wǎng)頁會多次出現(xiàn)在谷歌首頁上，也就是獲得了所謂的“首頁控制權(quán)”。

谷歌認為對方違反了商標法及廣告法，對此Lighthouse還沒有做出回應，案件將于舊金山聯(lián)邦法院開庭審理。

何為SEO

案件再次引發(fā)了人們對搜索引擎和SEO兩者之間關(guān)系的討論。

SEO是“搜索引擎優(yōu)化”的縮寫。嚴謹?shù)亩x如下：SEO是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，對網(wǎng)站進行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞的自然排名，獲得更多的展現(xiàn)量，吸引更多目標客戶點擊訪問網(wǎng)站，從而達到網(wǎng)絡營銷及品牌建設的目標。

按照逼格劃分，SEO可以劃分為“白帽”“黑帽”和“灰帽”三種，其中“白帽”已經(jīng)得到了業(yè)內(nèi)的認可，是可接受的行為。而使用作弊手段比如垃圾鏈接、羅列關(guān)鍵詞、標題黨還有其他可疑手段的，都被可以籠統(tǒng)的歸到“黑帽SEO”中，屬于違反搜索引擎規(guī)則的行為。

SEO公司就是通過電話銷售為客戶提供一種提升搜索結(jié)果排名服務的公司。在美國，基本上所有類型的預錄制銷售電話都是違法的，聯(lián)邦交易委員會（FTC）也對其中極端的違反者進行過處罰。FTC還曾為此舉辦競賽，獎勵能夠開發(fā)出反電話銷售的新技術(shù)。但即便如此，近年來預錄制電話銷售還是很猖獗，因為自動撥號機每分鐘都能撥出上千通電話。

谷歌這個原告并不好當

雖然SEO可以幫助新公司快速獲得關(guān)注，但對搜索引擎來說，相當于是被截了財路。不過，市場已經(jīng)認可了白帽SEO的行為，搜索引擎打擊SEO就會被指責為壟斷行為。

2012年時，百度就遇到過這個問題。

2012年2月15日，在百度搜索SEO相關(guān)詞匯時，網(wǎng)站會出現(xiàn)“百度提示您：不要輕信SEO公司的說辭和案例，不正當?shù)腟EO可能會給您的站點造成風險。建議廣大站長對站點進行SEO之前，參考閱讀百度的官方網(wǎng)站優(yōu)化指南”的提醒。

但到2012年3月8日，搜索和SEO相關(guān)的詞匯時，提醒的文字就變成了“百度提示您：SEO是一項非常重要的工作，請參考百度關(guān)于SEO的建議?！?/p>

外界猜測，這是百度迫于壓力不得不做出的一種妥協(xié)，很有可能就是為了避免被指責為壟斷，所以既認可SEO的存在又并變相壓制SEO發(fā)展。

而美國的SEO市場要更加成熟。白帽SEO在市場中有著很重要的地位，谷歌是絕無可能起訴白帽SEO的，但黑帽，谷歌就不會放過了。

目前看來，雖然谷歌有心打擊黑帽，但起訴可能并不能一勞永逸的解決問題。

谷歌運營經(jīng)理在博客中寫道：“對谷歌來說，很難針對電話銷售采取措施，因為他們用的都是不可追蹤的電話號碼、假的公司名稱還有大量的國際網(wǎng)絡做中介，其他公司和這些非法電話銷售打交道不僅會浪費大量時間，對他們自身的資源也是一種消耗，而且最終很有可能還會損害他們自身的生意。我們希望這次的起訴可以讓大家開始關(guān)注這個問題，一起抵制這樣的行為?！?/p>

生成海報

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