百事做手機(jī)，這打的什么算盤？

近日，有細(xì)心網(wǎng)友在微博上發(fā)現(xiàn)了一個(gè)名為：百事手機(jī)的微博認(rèn)證號(hào)。其認(rèn)證信息為：深圳玩瘋科技有限公司，認(rèn)證行業(yè)：IT/互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品/手機(jī)廠商。

深圳玩瘋科技有限公司，是一家注冊(cè)于2011年的公司。主營(yíng)業(yè)務(wù)：通信產(chǎn)品、電子產(chǎn)品及相關(guān)配套產(chǎn)品的技術(shù)開發(fā)與銷售；經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)；從事貨物及技術(shù)的進(jìn)出口業(yè)務(wù)。

據(jù)悉也曾代理包括《星球大戰(zhàn)》《Hello Kitty》《憤怒的小鳥》以及《超人》在內(nèi)的國(guó)際眾多知名品牌。在手機(jī)方面，玩瘋科技曾推出多款Hello Kitty限量版的主題手機(jī)。

百事手機(jī)微博曝出后不久，有關(guān)百事P1手機(jī)的相關(guān)信息也逐漸被人曝出：

網(wǎng)上曝出的百事手機(jī)參數(shù)

百事手機(jī)發(fā)布會(huì)時(shí)間

百事可樂(lè)官方微博

看來(lái)，關(guān)于百事手機(jī)的消息貌似是真的。只是這是借勢(shì)營(yíng)銷還是百事企業(yè)真的準(zhǔn)備進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域？根據(jù)百事目前的情況和中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，恐怕前者的可能性比較大一點(diǎn)。

百事作為一家全球排名前列的食品和飲料公司，其在全球市場(chǎng)上取得的成績(jī)大家有目共睹。目前其旗下的業(yè)務(wù)包括：碳酸飲料、零食業(yè)務(wù)等，但是根據(jù)今年的第二季度財(cái)報(bào)顯示，零食業(yè)務(wù)的收入已經(jīng)上升到百事全球收入的近50%，飲料業(yè)務(wù)占比卻依舊處于下滑趨勢(shì)。

進(jìn)入2015年，時(shí)隔四年，百事可樂(lè)重奪美國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)份額第二把交椅：“據(jù)美國(guó)行業(yè)媒體《飲料文摘》(Beverage Digest)統(tǒng)計(jì)，2014年健怡可樂(lè)銷量下滑6.6%，市場(chǎng)份額為8.5%。百事可樂(lè)以8.8%的微弱優(yōu)勢(shì)，成為了美國(guó)市場(chǎng)第二大的碳酸飲料品牌，僅次于可口可樂(lè)。盡管可口可樂(lè)以17.6%的市場(chǎng)份額占據(jù)美飲料市場(chǎng)的首位，但去年銷量?jī)H增長(zhǎng)了0.1%?！?/p>

雖然這對(duì)于百事而言是個(gè)值得高興的事情，但是一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是：目前的碳酸飲料市場(chǎng)的萎縮也給各大碳酸飲料企業(yè)敲響了警鐘。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局在今年初發(fā)布的報(bào)告顯示：目前，碳酸飲料的市場(chǎng)份額已下降到21.9%，落后于飲用水的25.7%以及果汁類的22.2%。而以茶飲料為代表的無(wú)糖飲品后來(lái)居上，已然成為新的飲料市場(chǎng)主力軍。尤其是涼茶行業(yè)，表現(xiàn)更是突出，市場(chǎng)增幅同比超過(guò)30%，遠(yuǎn)高于10.6%的行業(yè)平均水平。

那么有人要問(wèn)了：為什么百事不做非碳酸飲料市場(chǎng)呢？

無(wú)奈是：不是不做，只是做不了。

茶飲市場(chǎng)，統(tǒng)一、康師傅、娃哈哈、三得利、雀巢等品牌已經(jīng)基本占據(jù)了這塊市場(chǎng)的領(lǐng)頭位置，格局已經(jīng)趨于成熟，百事要想進(jìn)入可能已經(jīng)沒有特別大的優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)。

乳飲市場(chǎng)，蒙牛酸酸乳、伊利優(yōu)酸乳、光明優(yōu)酪乳、娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線等品牌產(chǎn)品已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域摸爬滾打這么多年，地位已經(jīng)漸趨穩(wěn)定。百事若想進(jìn)入，也很難。

種種跡象表明：百事必須采取措施，尋求突破才能更好地生存。

根據(jù)全球網(wǎng)絡(luò)指數(shù)機(jī)構(gòu)(GWI)得到的調(diào)查報(bào)告顯示：目前在全球，至少擁有一部智能手機(jī)的人數(shù)占全球總?cè)藬?shù)的比例近80%，其中，近一半的人擁有一臺(tái)平板電腦。其調(diào)查范圍覆蓋來(lái)自從美洲到澳大利亞34個(gè)不同國(guó)家和地區(qū)的47496網(wǎng)民志愿者。這也就是說(shuō)，智能手機(jī)的使用已是大勢(shì)所趨。

市場(chǎng)雖廣，但是這也意味著競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)很激烈。

根據(jù)曝出的百事手機(jī)的上市價(jià)格，我們發(fā)現(xiàn)百事P1手機(jī)1299元檔位屬于中國(guó)的中低端手機(jī)，而在中國(guó)的中低端手機(jī)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)很激烈，百事手機(jī)此時(shí)進(jìn)入似乎并沒有特別的優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，三星、蘋果依舊占據(jù)中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的絕大部分的市場(chǎng)份額；在中低端手機(jī)領(lǐng)域，小米、華為等手機(jī)老將已經(jīng)在此戰(zhàn)場(chǎng)拼殺多時(shí)，也已經(jīng)分別廝殺出自己的一片天地，地位可以說(shuō)是相對(duì)比較穩(wěn)定。

百事手機(jī)的貿(mào)然進(jìn)入，恐怕很難在此領(lǐng)域占據(jù)一塊它想要的領(lǐng)地。

雖然中低端市場(chǎng)一直以來(lái)就是各大手機(jī)廠商進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)的切入口，但是真正能夠在此行業(yè)生存下去的也是屈指可數(shù)。

堅(jiān)果、酷派等手機(jī)打著情懷、安全的牌子，再加上自己多年積累下的人脈關(guān)系，都無(wú)法太多的撼動(dòng)中低端手機(jī)市場(chǎng)格局，玩瘋科技想要進(jìn)來(lái)分一杯羹貌似很難。

另外百事，雖說(shuō)在飲料方面地位數(shù)一數(shù)二。但是跨行做手機(jī)這事怎么想還是覺得欠缺。

想要做百事手機(jī)的深圳玩瘋科技有限公司雖然在手機(jī)相關(guān)行業(yè)有過(guò)經(jīng)驗(yàn)，但是從它開發(fā)過(guò)的手機(jī)產(chǎn)品來(lái)看，說(shuō)服力明顯還不足。

總觀以上國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀和百事公司在飲料市場(chǎng)上的狀況，百事公司想要轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機(jī)領(lǐng)域，按照目前的狀況而言，并不是一個(gè)很好的時(shí)機(jī)。

玩瘋科技總經(jīng)理?xiàng)顫蛉障挛缃邮苊襟w報(bào)道時(shí)也稱：百事手機(jī)此事屬實(shí)，只是實(shí)際上這件事情是百事公司的品牌授權(quán)，并不是百事公司自己要進(jìn)入手機(jī)行業(yè)。

看來(lái)，百事公司自身也沒有這個(gè)打算想要進(jìn)入中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的意思。那百事公司將品牌授權(quán)給玩瘋科技做百事手機(jī)，目的何在？

從百事以往營(yíng)銷行動(dòng)來(lái)看，這或許又是它的一次借勢(shì)營(yíng)銷：通過(guò)手機(jī)的影響力將百事的品牌盡可能多的推廣到更多的領(lǐng)域，滲透于人們生活的方方面面，讓更多的用戶喜歡并接受，才是它的真實(shí)目的。

其實(shí)，對(duì)于百事的借勢(shì)營(yíng)銷，大家并不陌生：

時(shí)下大熱的綜藝節(jié)目--《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》就是由百事可樂(lè)贊助，而且在節(jié)目中，觀眾幾乎處處都可以看到百事可樂(lè)的影子。

百事將借勢(shì)營(yíng)銷做到如此極致，充分利用《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》及其簽約明星的影響力來(lái)宣傳自己的百事品牌，也是讓人不得不佩服它的良苦用心。

不過(guò)既然百事肯將品牌授權(quán)給玩瘋科技去做百事手機(jī)，也讓人不得不去多想，百事想要借玩瘋科技試水手機(jī)市場(chǎng)的意圖。反正這筆買賣只賺不賠，百事何樂(lè)而不為？

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