小米真正的野心，進軍互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)

小米近些年來在互聯(lián)網(wǎng)上可以說掙盡了噱頭，做電視、做空調(diào)，如今又要上線筆記本電腦，有關小米的新聞一直活躍在公眾的面前，科技圈、互聯(lián)網(wǎng)圈談到小米、說到雷軍，絕大部分人第一反應想到的都是小米又要做什么？。雷軍以小米手機起家，而且小米手機目前也在中國智能手機市場占據(jù)了龍頭位置，市場份額超過蘋果位于第一。說小米手機已經(jīng)成為了現(xiàn)象級的產(chǎn)品也不為過，但是小米卻不甘心做一個安靜的手機廠商，它要做智能家電，要做筆記本，它還要做互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)。

在小米手機還未走上中國智能機鐵王座、還是一顆科技新星的時候，小米進軍互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的念頭就萌發(fā)了。王健林從來都是：別人專注于一個公司，集中于一款產(chǎn)品，而他要做的是一個產(chǎn)業(yè)。他兒子國民老公王思聰更是通過整合電競俱樂部——電子游戲制作——電子賽事——直播網(wǎng)站——周邊產(chǎn)業(yè)，打通了電競游戲的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

而小米目前正在做的就是形成一個產(chǎn)業(yè)鏈——互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)。

小米編織的一張硬件“網(wǎng)”

與暴風影音的接觸，是小米進入互聯(lián)網(wǎng)電視的一次小小的試水，2013年01月08日小米公司出產(chǎn)了一款手機：小米1S青春版。在售賣的時候小米公司針對暴風影音用戶開通了一項特權：無需預約，可直接購買，暴風影音用戶享有特權優(yōu)惠套裝。這項舉措對于小米和暴風影音而言是互利互惠的，為雙方都提供了交叉消費用戶，這次試水也讓小米從側(cè)面看到了電視劇市場的前景。

小米真正的踏入互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的第一步是從2012年11月9日開始的，當日小米科技CEO雷軍在微博上宣告了“小米盒子”的存在。小米盒子簡單來講就是一款完全依靠互聯(lián)網(wǎng)的機頂盒，用戶可通過小米盒子在電視上觀看網(wǎng)絡電影、電視劇，而且可以將手機、平板、電腦內(nèi)的照片和視頻通過WIFI投射到電視上。

在當時，人們就紛紛猜測：小米盒子絕不是雷軍的目標，其意在進軍電視機行業(yè)。果不其然，

在小米3手機后，2013年9月小米發(fā)布了其第一款智能電視，主打 “年輕人的第一臺電視” 概念，可以選配有線電視機頂盒，支持手機、平板多屏互動，而系統(tǒng)是配合Android量身定制的 MIUI TV。

2014年4月23日，小米路由器正式發(fā)布，小米路由器通過手機app、電腦、瀏覽器發(fā)起下載任務。同時整合了愛奇藝等高清正版影視資源直接下載，并且可以通過手機、電視、電腦等直接觀看下載的電影，管理下載的文件，而且還可以使用小米電視鏈接小米路由器，直接觀看小米路由硬盤中的電影。

在之后的小米手機、電視盒子、智能電視的新產(chǎn)品發(fā)布中，這三者都存在著千絲萬縷聯(lián)系：，小米手機利用安卓系統(tǒng)操作電視盒子和智能電視、小米盒子可以把手機照片視頻投放智能電視上、小米電視鏈接小米路由器直接觀看硬盤中的電影等等一系列的功能。手機——盒子——電視——路由器，這四點多線的相互糾纏形編織成了一張牢固的硬件“網(wǎng)”，為小米進軍互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)“兜底”。

內(nèi)容受制于人

2013年7月5日小米正式發(fā)布了微電影《1699公里》，這是小米的第一部電影，也是小米涉及影視行業(yè)的第一步。中間雖然遇到了很多門檻，但是跨過之后化敵為友，小米在影視行業(yè)的投資便一發(fā)不可收拾。

其中第一道門檻就是“迅雷事件”：2013年8月迅雷訴小米侵權，稱后者生產(chǎn)的“小米盒子”設置影視點播功能，盜播其電影《武俠》、《泰囧》，要求賠償10萬元。此后的一年間，小米又先后被湖南衛(wèi)視、優(yōu)酷土豆以及樂視提起侵權訴訟，小米盒子被指存在盜播內(nèi)容。小米電視第一代僅銷售 2.1 萬臺，第二代在銷量上，也長期被樂視 TV 的銷量壓制，這也讓雷軍真正意識到內(nèi)容的重要性，究其原因還是因為視頻內(nèi)容的產(chǎn)出受制于人。

2014 年，新聞出版廣電總局對電視機頂盒的監(jiān)管不斷收緊，盒子中的視頻 App 被勒令清理，服務專區(qū)也被列為禁止，此舉使得眾多互聯(lián)網(wǎng)電視服務商受到了不同程度影響。對于字幕網(wǎng)站的專項整治，也變相改變了互聯(lián)網(wǎng)用戶尋求視頻資源的來源和播放方式。視頻內(nèi)容越難得，價值就越大。

小米的合縱連橫

而在2014年年初的時候，雷軍的“反擊”開始了，露出它對互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)的“獠牙”。2014年3月小米投資迅雷2億美元，小米獲得迅雷云加速業(yè)務授權，并內(nèi)置在小米手機、電視和盒子中。10月9日晚，小米宣布已經(jīng)投資5000萬元認購華策影視，當時小米聯(lián)合創(chuàng)始人王川表示：“作為國產(chǎn)電視劇的龍頭，華策影視對未來的變化把握十分準確。期待出更多的大劇、好劇。期待我們的深度合作?！倍谕?1月12日，小米公司與優(yōu)酷土豆集團(合一集團)達成資本和業(yè)務方面的戰(zhàn)略合作；雙方將在互聯(lián)網(wǎng)視頻領域開展內(nèi)容和技術的深度合作，共同研發(fā)視頻移動端播放等技術；小米公司將向優(yōu)酷土豆投資并在自制內(nèi)容及聯(lián)合制作、出品和發(fā)行方面緊密合作。同月19日，小米以3億美金戰(zhàn)略入股愛奇藝，同時愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇宣布：愛奇藝獨播劇《一步之遙》將在小米終端呈現(xiàn)，實現(xiàn)首映，小米電視用戶可第一時間搶鮮欣賞。

小米借勢《一步之遙》，在取得愛奇藝戰(zhàn)略投資的同時，還利用電影的輿論話題，把公眾的目光吸引到了小米電視上，不得不說是一舉兩得。而且顯而易見的是，在未來會有越來越多的迅雷、華數(shù)、優(yōu)酷、愛奇藝的視頻資源在小米智能電視上播出。愛奇藝 CEO 龔宇曾表示：隨著家庭智能終端的興起，視頻行業(yè)的下一個浪潮可能將從移動端重新回到電視。

而且雷軍的野心還不止于“投資視頻網(wǎng)站，進行合作”，從小米與優(yōu)酷土豆（合一集團）進行“自制內(nèi)容”的投資，就可以看出雷軍對自制劇早有野心，而13年的《1699公里》只是一次征途前的嘗試。

在2014年，小米米自編自導自演了網(wǎng)劇《我的天啊》，總播放量超過1000萬次。而在近期，2015年7月，《我的天啊》第二季也已經(jīng)開播，雖然小米公司副總裁陳彤認為自制劇、網(wǎng)劇不是主流，但是卻是不能無視目前像《萬萬沒想到》系列、《盜墓筆記》、《屌絲男士》系列、等諸多自制劇、網(wǎng)劇大受歡迎的現(xiàn)狀。所以小米依然在做自制劇，在投資青年導演、青年編劇，創(chuàng)造屬于小米的視頻內(nèi)容。

小結

目前，網(wǎng)劇的火熱可以說有目共睹，各大視頻門戶網(wǎng)站，科技公司，都開始投資自主網(wǎng)劇的創(chuàng)作，在版權越發(fā)規(guī)范的今天，屬于自己的，才是有底氣的，小米作為科技公司顯然在內(nèi)容方面更加有欠缺。但是小米在新浪網(wǎng)前總編輯陳彤加入之后，在內(nèi)容方面有了突飛猛進的發(fā)展，在刻意的比較之下小米的電視內(nèi)容已經(jīng)比“友（dui）商（shou）”樂視多出了一倍有余，雖然有部分內(nèi)容來自其他的合作伙伴。

現(xiàn)在正針對互聯(lián)電視行業(yè)市場進行布局的小米，近期投資了依靠《盜墓筆記》起家的南派三叔的公司，與暴風影音攜手進軍虛擬現(xiàn)實。小米在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的上下游都有著“大手筆”：提供硬件基礎、投資視頻網(wǎng)站、入股熱門IP、研發(fā)虛擬技術。雷軍將小米的粉絲資源、科技水平、金錢資本整合在了一起，大步進軍互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)。

小米可以說就是一頭饑餓的的“野獸”，哪里有肉吃，哪里就有小米的身影，但是這頭“野獸”卻是聰明的，它知道以自己強勁的科技硬件實力為“利爪”，撕碎互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的肥肉。

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