谷歌、微軟、亞馬遜全飄紅：第三季度靠啥賺的錢？

各公司第三季度財報這幾天陸續(xù)出爐，最受關(guān)注的是字母表凈利潤增長45%；最出人意料的是亞馬遜扭虧為盈；最拼的微軟勉強讓利潤增長了2%。不過度過“金九銀十”，第四季度又是會另一番景象。

谷歌：更名之后的第一份財報

第三季度，字母表收益187億美元，比預測的高了不少。報告公布之后，字母表的股票瞬間飛漲了12%。雖然目前谷歌盈利狀況還不錯，但壓力并不小。

一方面，谷歌仍要努力維持移動搜索業(yè)務(wù)的上漲?？梢源_定的是，公司已經(jīng)成功扭轉(zhuǎn)了點擊量下降的局面。但這個季度里字母表沒少給搜索和開發(fā)業(yè)務(wù)投錢，據(jù)說創(chuàng)下了歷史新高，光網(wǎng)站流量維護成本就比去年同期漲了3億美元，總計36億美元。

過去谷歌在搜索引擎上幾乎沒有對手，但現(xiàn)在霸主地位不再，F(xiàn)acebook已經(jīng)悄無聲息的趕了上來。前幾天Facebook正式宣布推出全新通用搜索服務(wù)，目前的日搜索量已經(jīng)達到15億次。雖然Facebook的搜索引擎只是一個站內(nèi)搜索工具，但它有14億用戶，再加上聚合的優(yōu)質(zhì)新媒體內(nèi)容，確實足以抗衡谷歌。

除了搜索引擎，就連視頻領(lǐng)域也是危機不斷，F(xiàn)acebook方面表示自己的每日視頻播放量已經(jīng)和谷歌旗下的YouTube相當。所以難怪谷歌要加大投入了，對手實力太強啊。

另一方面，谷歌的研發(fā)實驗室Moonshot揮金如土。隨著谷歌廣告業(yè)務(wù)增長速度放慢，投資人對實驗室的巨額投入會越來越反感。雖然分析師們認為谷歌眼鏡和谷歌汽車大有“錢途”，但投放市場之前的投入會非常大，而且未來投入市場也存在許多不確定性。

眼鏡和汽車是實驗室里最知名的兩個項目，但實驗室里還有許多更加讓人匪夷所思的項目，比如風箏發(fā)電機、無人機送貨等等，在投資人看來，這些項目比眼鏡和汽車更像“空頭支票”，而投資人只想看到現(xiàn)實的利潤率。

微軟：為下一季度積攢力量

微軟這一季度也表現(xiàn)非常棒，收益216.6億美元。公布財報后，股票漲了5%。不過微軟這一季度的上漲也是得來不易，多款新產(chǎn)品的發(fā)布勉強穩(wěn)住了局勢。

首先是Office 365這一季度給微軟拉來了300萬新用戶。Office 365用戶上漲會給Office其他商務(wù)產(chǎn)品和云服務(wù)帶來相應的增長。目前來看，Office 365仍會繼續(xù)穩(wěn)定上漲，微軟會慢慢將重心從軟件轉(zhuǎn)向訂閱服務(wù)。

但其他幾個領(lǐng)域的情況卻并沒有那么好。Surface一直在下降，目前只能期待兩款新品Surface Pro 4和Surface Book帶來逆轉(zhuǎn)；微軟代工也下降了，不過比PC市場的總體水平還是要好一些，Win 10系統(tǒng)的發(fā)布或許起到了一定的作用，但力量還沒有全部顯現(xiàn)出來；最慘的還要數(shù)手機業(yè)務(wù)，下降了一半；Xbox情況則比較復雜，Xbox Live玩家倒是漲了不少，但硬件銷售卻一直在降。

這個季度對微軟來說至關(guān)重要，因為微軟相繼發(fā)布了最大的兩款軟件產(chǎn)品的新版本：Win 10 和Office 2016。所以接下來的幾個季度才是微軟真正發(fā)力的時候。

亞馬遜：扭虧為盈漲勢強勁

另一家產(chǎn)房傳喜訊的巨頭就是亞馬遜，看來“金九銀十”所言非虛。和谷歌一樣，財報出來之后，股價上漲12%。原本市場預期亞馬遜這個季度要下降，但結(jié)果卻轉(zhuǎn)虧為盈，出乎預料。連帶著CEO也一躍成為全美第三富豪。

亞馬遜這一季度的盈利主要依靠云計算部門（AWS）銷售的增長，相比去年漲了78%。亞馬遜已經(jīng)表示，AWS業(yè)務(wù)有一天可能會超過核心零售業(yè)務(wù)的規(guī)模。

在物流方面，雖然在中國亞馬遜的物流遠不及京東等本土電商，但在英國，一小時送達服務(wù)卻是做的有聲有色。除了英國，倫敦、西雅圖和舊金山的物流也發(fā)展強勢。

去年亞馬遜宣布將在全球推廣當日送達服務(wù)，總體說來發(fā)展的還是不錯，在大本營美國更是打敗了eBay，導致對手直接關(guān)閉了這項服務(wù)。亞馬遜同時還在將物流轉(zhuǎn)向多元化發(fā)展，對Prime用戶不僅增加了餐館的外送服務(wù)，訂閱《華盛頓郵報》還可以享受折扣。除了傳統(tǒng)的核心業(yè)務(wù)，亞馬遜現(xiàn)在還在日本大力推廣視頻業(yè)務(wù)Prime Video，為財報助力不少。

值得一提的是，雖然之前《紐約時報》對亞馬遜的報道引起了人們對該公司工作環(huán)境的質(zhì)疑，但亞馬遜的股價似乎并沒有受到什么負面影響，依舊強勢上漲。

不過雖然有些別人家的公司在飄紅，也總有些別人家的公司一片綠。比如IBM凈利同比下降14%；eBay下降20%；最慘的或許還是雅虎，下降了99%，傳聞梅耶爾可能會因革新失敗下臺。

彭博社今天撰文分析認為，谷歌、微軟和亞馬遜第三季度能有大幅的增長，云計算功不可沒，因為這三家公司都是云計算行業(yè)的先行者。而IBM、惠普、EMC和甲骨文等公司卻因為云計算提供商放棄傳統(tǒng)的硬件、軟件和服務(wù)，而紛紛遭遇增長放緩。不過財報并不能只看“云計算”這一個加分項。所以有人說看了財報感覺經(jīng)濟復蘇、硅谷重新崛起也是過于片面了。

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