十年后，新浪博客計劃煮一鍋“大雜燴”

11月30日下午，由新浪網(wǎng)主辦的“2015新浪博客十周年慶典暨Z計劃發(fā)布會”在北京中國大飯店召開。十年之后，新浪博客重新起航。

這并不讓人奇怪。在今年年初，新浪博客就已出現(xiàn)第一個轉(zhuǎn)變——新版發(fā)布器和全新模板。今年九月底，新浪博客更新了其移動客戶端，而上一次移動端升級，則是三年前。

官方話語中的“Z計劃”

此次，借十周年慶典，新浪博客正式發(fā)布“Z計劃”商務(wù)策略和全媒體排行榜，希冀通過升級線上線下的運營方式，打造全新內(nèi)容分發(fā)與博主互動機(jī)制。

為何叫“Z計劃”呢？新浪博客主編董明這樣解釋：

Z有多重含義，她是自媒體，代表的是一項主要針對自媒體人的博客升級計劃，通過Z計劃一系列動作，讓自媒體人得到更多閱讀數(shù)、粉絲、收益，以前爭當(dāng)?shù)氖谴骎帳號，以后也許都是大Z。她也是智能，代表未來博客推薦、分發(fā)方式會更加智能，多元化，博客不再只依靠編輯推薦給博主帶流量，而是讓用戶自己組織內(nèi)容，自己玩兒起來。

具體地說，新浪博客自媒體“Z計劃”分為運營、產(chǎn)品、商務(wù)三個部分，另有一個“全媒體排行榜”。大抵而言，運營部分是“重視移動互聯(lián)網(wǎng)和增強博客的社交屬性”，產(chǎn)品部分是“發(fā)揮博客長文閱讀的優(yōu)勢，通過全新手機(jī)客戶端APP來擴(kuò)大影響力”，商務(wù)部分一是“重點培訓(xùn)新生代博主的產(chǎn)生，升級已有內(nèi)容生產(chǎn)體系”，二是“打造博主收益的專屬平臺，讓新浪博客從單純寫作閱讀平臺升級為博主收益互動平臺”。至于“全媒體排行榜”，“將是新浪自媒體‘Z計劃’中評估自媒體影響力的重要依據(jù)之一”。

“Z計劃”其實就是計劃煮一鍋“大雜燴”

此番“高大上”的言辭以及背后展現(xiàn)出的清晰的規(guī)劃思路，宣示著新浪博客意圖煥發(fā)出第二春的雄心和壯志。但其實不盡然。新浪博客能否再現(xiàn)第二春暫且不知，但“Z計劃”的核心思想，我們可以做另一番解讀。

眾所周知，博客之所以會衰落，很大程度上是因為移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，內(nèi)容生產(chǎn)形式不斷變動和創(chuàng)新，以及用戶獲取信息的形式多樣化，從而導(dǎo)致博客的長篇大論式和深度閱讀風(fēng)格時過境遷，傳統(tǒng)博客形式不再討喜。也正因此，140字的低門檻、社交化的微博立馬得以發(fā)展壯大，而借助訂閱機(jī)制和社會化，并不比微博輕的微信公眾號，更是搶到了現(xiàn)象級的美譽。由此可見，“重視移動互聯(lián)網(wǎng)”、“增強博客的社交屬性”、“經(jīng)由手機(jī)客戶端APP來擴(kuò)大影響力”等舉措雖然無可厚非，但說到底是在“重復(fù)昨日的故事”。

商務(wù)部分同樣如此。“博客2016年將舉辦一系列活動，著力打造90后、00后的博客明星”以及對核心博主的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行推廣和聚合，凡此種種，意味著一直以來博客的高端策略依舊未變。而“升級已有內(nèi)容生產(chǎn)體系”和“打造博主收益的專屬平臺”，無疑讓人看到了知乎成功的身影——“內(nèi)容為王”和獎勵機(jī)制。而天涯、豆瓣以及新浪博客自身的發(fā)展說明，“內(nèi)容為王”固然重要，但唯有尋找出將海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)的有效路徑，釋放出己身強大的商業(yè)價值，迎合資本需求，才能有講情懷和故事的空間。

由此可見，“Z計劃”其實就好比一鍋“大雜燴”。新浪博客想整合各家所長，規(guī)避所短，然后重振雄風(fēng)、再現(xiàn)輝煌。

“Z計劃”能否成為舌尖上的“大雜燴”?

顯而易見，新浪博客首先需直面微信公眾號、今日頭條、百度百家等一眾自媒體平臺的壓力。雖然博客自帶自媒體屬性（提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、自有分發(fā)渠道、有盈利的期待），且聲稱累積的3億用戶中，有1500萬自媒體作者，而這相當(dāng)于微信公眾號（800萬）的2倍，但不可避免的是，微信公眾號等已有相對成熟的運營模式，用戶習(xí)慣也已養(yǎng)成，而新浪博客正處于摸索當(dāng)中，已失去先發(fā)優(yōu)勢。

另外，新浪博客將直接與網(wǎng)易LOFTER、簡書、點點網(wǎng)等輕博客式產(chǎn)品爭奪用戶。體量大、潛力足的新浪博客看似立于不敗之地，但簡書等產(chǎn)品各自的優(yōu)勢依舊會讓新浪博客頭疼。比如說，Medium更加突出內(nèi)容流轉(zhuǎn)的屬性，Tumblr利用網(wǎng)絡(luò)書簽工具，可以讓人很方便地發(fā)布圖片、視頻，簡書改變了Markdown 純文本編輯器的功能，直接托拽圖片可以上傳，等等。新浪博客最能與之PK的利器就是手機(jī)客戶端APP，此前的官方公告中也表示，“決定讓博客APP成為‘大變革’的第一塊陣地?！钡珎€人以為可能很難盡如人意。

上線手機(jī)客戶端APP，新浪博客的初衷是極好的。PC端和移動端形成完整閉合，既能跟上移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，PC端那些看起來甚至有些復(fù)雜和繁重的產(chǎn)品架構(gòu)、內(nèi)容生產(chǎn)和組織形式，也將繼續(xù)保持其優(yōu)勢。可是，有多少人愿意為讀博文而專門下一個APP呢？博客APP首先面臨的是嚴(yán)重的同質(zhì)化競爭。而在碎片化閱讀時代，在博客APP上發(fā)揮博客長文閱讀優(yōu)勢，聽起來就是一個悖論。并且，博客APP中的編輯功能，更似一個雞肋。雖然設(shè)計的挺好，操作并不復(fù)雜，甚至攜帶語音功能，但想必沒有多少實用，畢竟，又有多少人樂意在移動端發(fā)長文？就此而言，平板電腦終究沒有顛覆筆記本電腦即為佐證。

成敗皆在微博和新浪門戶

當(dāng)然，因為Z計劃的核心大抵就是“改變門戶導(dǎo)流的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，變?yōu)橛嗛啓C(jī)制，并試圖依托微博這個社交媒體的力量擴(kuò)大傳播”。所以，如果微博和新浪門戶給力，諸如此類阻力勢必會很大程度上得以消解，但前提是微博強大的傳播力和新浪門戶的公共議題操作力能最大化地投入到“Z計劃”中來。而這，就看新浪對新浪博客的重視程度，以及新浪博客的商業(yè)價值值不值得如此付出。

值得一提的是，微博當(dāng)下實際上面臨著同昔日新浪博客相似的問題，即大v（對名人的依賴）的紅利消失后，新的刺激點難尋，后續(xù)增長乏力。雖然第三季度的財報表明，用戶、收入和利潤方面依舊利好，但微博已然認(rèn)識到自己的困境，正在做不斷的改變。比如，大v策略轉(zhuǎn)向為中小v策略，推出秒拍和微博相機(jī)等獨立APP，在戰(zhàn)略層面上不斷加大對垂直領(lǐng)域自媒體用戶的扶持力度，鼓勵自媒體在微博發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并與粉絲互動，等等。但如此一來又顯然的是，新浪博客“Z計劃”與微博的產(chǎn)品思路勢必會有重合的地方，那么，新浪怎么權(quán)衡、怎么銜接將是個大問題。

而新浪門戶更不用多說，如果說微博依舊還算當(dāng)紅炸子雞，BAT“三國演義”的時代，新浪門戶已然似“明日黃花”，日前與虎嗅的撕逼，全然又把自身的尷尬給顯露了出來。

致新浪博客：輝煌不死，精神可嘉，但……

資深媒體人朱學(xué)東說：“開通新浪博客以來，我公開發(fā)表的文字，絕大部分都能在這里找到，這對于像我這樣的懶漢兼科盲來說，無疑是很大的幫助。另一方面，當(dāng)碎片化傳播成為時尚的時候，許多朋友驚詫于我堅持每天寫博客，但這種博客寫作，在這個碎片化的浮躁時代，一定程度上讓我沉下來，這些年堅持下來，受惠自知?！?/p>

是的，十年來，新浪博客已成為一種標(biāo)簽，它是一代人成長的記憶，見證著一個時代的發(fā)展。就好比“同是天涯淪落人”的天涯、豆瓣，一路走來，回頭一看，總是會讓人唏噓、讓人嘆惋。然而，商業(yè)和市場是殘酷的，如果重新起航的新浪博客不能以用戶為中心，打造出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和提升產(chǎn)品體驗，契合市場變化、時代發(fā)展，不能充分挖掘出自身的商業(yè)價值，資本就不會親睞，人們的贊賞也只會停留在口頭，就終將會被時代淘汰。

至今，手拿蘋果機(jī)的人們依舊會時常會說，“想當(dāng)初，諾基亞手機(jī)是極好的”。

附：新浪博客十年小事記

2005年：中國博客大眾化元年，新浪博客上線

2006年：名人BL0G，排名第一徐靜蕾，點擊率超5500萬

2007年：井噴期，每天訪問量約有350萬人次

2008年：博客門事件

2009年：新浪博客改版，微博流行

2010年：徐靜蕾十一月底斷更

2011年：韓寒發(fā)表博文《談革命》、《說民主》、《要自由》引發(fā)熱議，微信出世

2012年：截止8月18日，徐小明的BLOG以19億次訪問排名第一，今已達(dá)28億次。

2013年：全球最大中文博客網(wǎng)站中國博客網(wǎng)關(guān)閉，標(biāo)志著博客走向衰落。

2014年：新浪草根博客100強出爐，Acosta排名第一，它也是第一個過千萬的草根博客。

2015年：新浪博客“Z計劃”，重新起航。

個人粗糙盤點，欠妥之處，敬請見諒。

本文為“科技新知”原創(chuàng)，首發(fā)于百略網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請注明來源。

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