馬云密訪芒果TV，或許就是為了“他”

何炅很忙，汪涵很忙，歌手們很忙，芒果TV也很忙。

芒果TV最近推出了一則招聘廣告，不是招主持、劇務(wù)和策劃，而是招硬件工程師。沒(méi)錯(cuò)，硬！件！工程師，這家以軟實(shí)力為王的“娛樂(lè)永動(dòng)機(jī)”要在北京、深圳、長(zhǎng)沙招聘虛擬現(xiàn)實(shí)/VR開發(fā)工程師、VR虛擬現(xiàn)實(shí)CG電腦動(dòng)畫師、智能硬件產(chǎn)品經(jīng)理、硬件工程師。

它究竟意欲何為？

招聘中VR相關(guān)的職位占了多數(shù)，但以芒果TV已有的資源和路徑來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)應(yīng)該是其最大可能，配合崗位設(shè)置，或與互聯(lián)網(wǎng)智能硬件相關(guān)。去年底，馬云曾密訪芒果TV，盛傳芒果TV即將展開第二輪融資，馬云或有意參與。當(dāng)時(shí)引發(fā)業(yè)界猜想的一個(gè)重要原因是，廣電總局下達(dá)了史上最嚴(yán)厲的電視盒子整改令，包括天貓魔盒、小米盒子、樂(lè)視盒子在內(nèi)的電視盒子們等紛紛失去內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，馬云密會(huì)芒果TV或是去尋求新的合作，以期及時(shí)抓住機(jī)遇，做大互聯(lián)網(wǎng)電視這塊陣地。

芒果TV坐擁牌照、內(nèi)容“2張王牌”

手握廣電總局7張牌照之一，背靠湖南衛(wèi)視這個(gè)超級(jí)內(nèi)容提供方，芒果TV坐擁政策、內(nèi)容雙王牌，目測(cè)在下一盤“大棋”。

2011年10月，國(guó)家廣電總局出臺(tái)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》，規(guī)定只有持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的單位才可以建立互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，提供互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)。目前廣電總局共發(fā)出7張牌照，分屬央視國(guó)際CNTV(中央電視臺(tái)為申請(qǐng)主體)、杭州華數(shù)(浙江、杭州電視臺(tái)聯(lián)合申請(qǐng))、上海文廣百視通(上海電視臺(tái)為申請(qǐng)主體)、南方傳媒(廣東電視臺(tái)為申請(qǐng)主體)、湖南電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)以及中央人民廣播電臺(tái)。其他小米盒子、樂(lè)視盒子等終端需與牌照持有方合作，本身并沒(méi)有內(nèi)容接入的資質(zhì)。

一葉知秋，業(yè)內(nèi)人士都懂得，目前的廣電政策越來(lái)越嚴(yán)格，像以往一樣打擦邊球的風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大。以此觀之，芒果TV的確是個(gè)不錯(cuò)的選擇，一邊坐擁互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控、內(nèi)容雙牌照（可以合法而淡定地運(yùn)營(yíng)），一邊擁有眾多IP資源（吸引忠實(shí)粉絲用戶）。

超級(jí)大IP 進(jìn)軍智能硬件？

眾所周知，作為湖南廣電網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的唯一新媒體平臺(tái)，芒果TV是國(guó)內(nèi)娛樂(lè)界的超級(jí)大IP。從《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等新生王牌，到《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》等經(jīng)典節(jié)目，到《青丘狐傳說(shuō)》《寂寞空庭春欲晚》等熱播青春劇，芒果TV已成為國(guó)內(nèi)視頻領(lǐng)域的娛樂(lè)風(fēng)向標(biāo)。

俗話說(shuō)，店大欺客，客大欺店。其實(shí)，這句話翻譯為現(xiàn)代商業(yè)語(yǔ)言，就叫做“利用優(yōu)勢(shì)玩跨界”。比如，蘋果利用終端優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造并壟斷了App Store，騰訊利用社交優(yōu)勢(shì)包攬了大部分中國(guó)人的溝通交流，阿里巴巴利用淘寶控制了億萬(wàn)女性的錢包。

對(duì)芒果TV而言，它顯然不希望自己僅僅成為一個(gè)純內(nèi)容販賣者。它有更大的野心。這個(gè)野心就是變身更大的平臺(tái)，比如互聯(lián)網(wǎng)+智能硬件的全平臺(tái)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2015年6月，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)6.68億，其中以智能手機(jī)為接入終端的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到5.94億，互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶達(dá)4.5億人。與之對(duì)比，早在2014年底，全國(guó)有線廣播電視用戶規(guī)模增速下滑至2.5%，增長(zhǎng)幾乎觸頂。如果芒果TV不能及時(shí)從廣電用戶中跳出來(lái)，開辟新戰(zhàn)場(chǎng)，它將失去明天。

目前，終端的智能化正在改變用戶收視習(xí)慣，并加速這個(gè)顛覆進(jìn)程。PC、智能手機(jī)、PAD、智能電視一體機(jī)、智能電視機(jī)頂盒、TVDongle等終端崛起，網(wǎng)絡(luò)視頻分流了大量電視觀眾，可以預(yù)見，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視將成為家庭娛樂(lè)的標(biāo)配和主要入口。

同時(shí)，芒果TV與華誼兄弟、天娛傳媒等內(nèi)容商進(jìn)行戰(zhàn)略合作；與三星、TCL、長(zhǎng)虹等家電廠商開展合作，并與30余家頂尖機(jī)頂盒廠家緊密合作。據(jù)透露，芒果TV旗下的PC、手機(jī)、PAD、互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV等多屏融合進(jìn)展順利，用戶增速迅速。

目前，馬云入股的確切消息仍未傳出。根據(jù)芒果TV自己招聘硬件工程師的蛛絲馬跡來(lái)看，芒果TV很有可能自己動(dòng)手，進(jìn)軍智能硬件領(lǐng)域，成為全平臺(tái)領(lǐng)航者。

若傳言屬實(shí)，芒果TV將成為廣電系第一個(gè)突圍，吃下未來(lái)大屏硬件這只“螃蟹”的人。這意味著，在價(jià)值數(shù)千億并保持爆發(fā)式增長(zhǎng)的中國(guó)影視娛樂(lè)市場(chǎng)，芒果TV成為唯一實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、牌照、硬件三位一體的玩家。

真相如何，相信不久即會(huì)揭曉。

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