微博老矣？用戶尚新！

誰說微博在微信的沖擊下，邊緣了，沉寂了？說這話的人一定是一位與時代掉隊的“老者”。

實際上，經過6年多的發(fā)展，微博已贏得一大堆興趣廣泛的年輕用戶的芳心，如今微博正通過拉攏一幫內容手藝人，打造一系列垂直興趣小組，為用戶們提供興趣社交閉環(huán)呢。而且，目前看來打造很成功，垂直化成效很明顯。

12月28日，Trustdata發(fā)布了2015年1月至11月微博移動端用戶研究報告，用數字勾畫出了微博打造垂直化興趣社交閉環(huán)的全景。

微博用戶群像

在報告顯示的TOP 20移動應用中，微博是除了BAT旗下應用為數不多進入TOP榜的應用之一，而且在與微信、QQ等具有強社交工具屬性的每日打開次數的較量下，雖然微博排名第六，但用戶每次打開時長超過4分鐘，而用戶每次打開微信、QQ兩大強社交應用的時間分別為2.6分鐘和2.3分鐘。同時，微博用戶每天使用移動互聯網的時間超過5個小時，高于微信、QQ以及新聞客戶端，只是略低于視頻應用，這都足以說明微博上的內容是多么吸引人。

那么，微博用戶到底是怎樣一群人？報告顯示，微博年輕用戶群體發(fā)展迅猛，學生用戶增長明顯，占比約為全網用戶（注：除微博外的別的應用集合的用戶）中學生用戶的2.6倍。而且其一二線也城市用戶占比只略低于優(yōu)酷，高于微信、騰訊新聞、今日頭條等應用。

不僅如此，微博用戶還更熱衷于旅游、視頻、音樂、電商等垂直興趣應用。微博用戶使用旅游類應用的比例高于其他應用，約為全網用戶的2.1倍；使用視頻類應用的占比是全網用戶的1.3倍；使用音樂客戶端的占比是全網用戶的1.5倍；使用銀行客戶端的占比是全網用戶的1.5倍；微博用戶每天打開電商應用的比例更是全網用戶打開電商應用的2倍；

微博財報顯示，微博用戶達2.22億，2015年9月的日活躍用戶數為1億，同比增長34%。根據上述數據，基本可以給微博用戶一個畫像：年輕、有活力，興趣廣泛、愛時尚、愛網購……

對了，微博用戶還愛好閱讀資訊。報告顯示，微博穩(wěn)居移動資訊類應用首位，日覆蓋率高達12.4%；在移動資訊類應用使用時長中，微博排名第四，僅次于愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等幾大視頻應用。

另外，微博用戶的忠實度很高。報告統計，微博新用戶轉化為忠實用戶的比例是騰訊新聞的2倍，騰訊新聞雖有微信、QQ的強拉動力，但在新用戶流失方面高于微博；而且，微博的新用戶月度留存天數比優(yōu)酷還多出兩天，愛奇藝的新用戶留存率接近微博，但微博新用戶轉化為忠實用戶的比例要略高于愛奇藝。

發(fā)力興趣社交閉環(huán)

坐擁這么一群可愛的用戶，微博又是如何滿足他們的需求的？

顯然，對于微博用戶，訴求不外乎幾方面，一是獲取新聞資訊，這個從目前最為活躍的新聞大號就能感知出來，二是關注偶像明星，這些大V們也不負眾望，結婚離婚戀愛生孩子出軌入獄道歉什么的，幾乎都在微博上先炒起來；三是建立在共同興趣和專業(yè)內容基礎上的社交需求。

而前兩點微博一直有足夠的競爭力，新聞大號和明星大V們暫時還沒有更好的信息釋放方式，微博就成了最佳渠道。至于第三個方面,微博從去年開始已經在有意識的團結垂直領域大V的力量，來給廣大用戶提供足夠好玩有趣的內容，具體方式便是通過內容變現的方式來籠絡一幫各垂直領域的專業(yè)作者。

相對于明星大V，圍繞垂直領域作者更容易建立起興趣社交的關系網，而這種關系更穩(wěn)定、更活躍，而且對微博和作者而言，都更容易變現。今年前11個月，微博垂直領域專業(yè)作者達230萬，覆蓋47個行業(yè)，其中月均閱讀量超過10萬的“頭部作者們”在微博獲得收入超過2億。

日前，微博在V影響力峰會上宣布，未來將從品牌價值、用戶價值和商業(yè)價值三個方面，繼續(xù)加大對垂直領域作者的扶持力度，扶持資源將向長文和視頻內容傾斜。同時還將通過運營手段和商業(yè)工具提高垂直領域作者的曝光，預計明年垂直領域作者的收入將超過4億，微博簽約自媒體規(guī)模將比今年增長一倍。

不僅拉攏垂直領域的個人優(yōu)質作者，以內容建立“護城河”，微博還積極與垂直機構合作，來為興趣愛好的微博用戶們打造興趣社交閉環(huán)。

今年8月，微博與出境自助游服務平臺世界邦旅行網宣布合作，此番合作主要將世界邦類似于P2P模式的“大數據 + 達人眾包個性定制”方案與微博的旅行達人用戶資源相關聯。

今年9月，微博牽手咪咕閱讀，聯合主辦中國首個面向暢銷出版新書和人氣原創(chuàng)小說的跨平臺聯合榜單——“亞洲好書榜”，通過新書在微博上的話題互動量、作品傳播量、在線閱讀量和實體書銷量生成FP指數從而得出排名。

同作為阿里巴巴的投資旗下企業(yè)，微博與阿里影業(yè)、阿里音樂也少不了在影視內容、發(fā)行渠道等方面的合作。

這樣一來，微博便輕輕松在閱讀、旅游、影視等幾大興趣方面與個人、機構合作，獲取最好的內容以饗用戶，在用戶與內容方面獲得良性循環(huán)后，留住了用戶和用戶停留的時間，自然便令自己永遠不會處于時代的邊緣。這也是trustdata報告所述， 微博用戶使用旅游、音樂等應用的時間遠高于全網平均水平。

別忘了，與大多主流應用相比，微博的用戶還偏年輕，服務好了他們，就等于擁有了未來。

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