唱吧野心：3億歌手的虛擬現(xiàn)實

當(dāng)下最火的一個詞是什么？沒錯，VR（虛擬現(xiàn)實）。

就像2015年的主題詞是O2O一樣，VR被業(yè)界認為是2016年的風(fēng)口。的確，從國外的蘋果、谷歌，到國內(nèi)的騰訊、暴風(fēng)、樂視，加上眾多創(chuàng)業(yè)公司，紛紛推出進軍VR的動作或計劃。

然而，放眼望去，大家基本全是奔著VR設(shè)備去的。那么問題來了，當(dāng)我們戴著酷炫的VR設(shè)備時，究竟在看什么？有什么好看？如果沒有精彩的內(nèi)容，設(shè)備再好也無用武之地。這正是我之前不太看好VR的原因，畢竟VR前景雖看好，但仍路漫漫。

就在這時，國內(nèi)最具人氣的移動音樂社交平臺“唱吧”高調(diào)進軍VR內(nèi)容，愿意為VR產(chǎn)業(yè)補上關(guān)鍵的短板，讓我不禁眼前一亮。

1月25日，唱吧正式推出3D直播間。這意味著超3億的唱吧用戶可以進行立體呈現(xiàn)的3D直播，未來更將演進到360度身臨其境式的VR直播。

想象一下，當(dāng)你在唱吧引吭高歌之際，你的好朋友、愛人、父母可以逼真的看到你，而且這些VR影像還能通過錄制功能制作成MV，讓你在日后戴著VR設(shè)備細細回味昨日重現(xiàn)的感覺——這將是件多么炫酷又超現(xiàn)實的一件事情。

為什么是唱吧？

許多朋友覺得奇怪，VR這件“未來已來”的時髦科技，看到它內(nèi)容短板機會的公司大有人在，無論老牌的BAT，還是新晉的樂視、小米等獨角獸，都有染指之心，為何會最先由唱吧這家有點草根色彩的互聯(lián)網(wǎng)公司提出破局呢？

實際上，當(dāng)你了解唱吧創(chuàng)立伊始就開始爆紅，一路走來抓住了用戶的每一個痛點，從未離開過主流用戶視線，你就不難理解其中原因了。

作為一款免費的社交K歌手機應(yīng)用，唱吧在2012年5月底上線，到次年10月時注冊用戶量就已破億，并成功PK掉了YY、人人等競爭對手，如今注冊用戶已超3億，活躍用戶超3000萬。

有意思的是，唱吧CEO陳華并沒有將唱吧僅圍繞著線上發(fā)展，而是順（別）理（出）成（心）章（裁）地先是開了線下KTV，又進軍硬件行業(yè)，推出智能麥克風(fēng)。別說，這款自帶混音、電音效果的麥克風(fēng)還挺受歡迎，首發(fā)2小時內(nèi)1000臺現(xiàn)貨即被搶空，隨即2000臺預(yù)售也全部售罄。

1月13日，唱吧發(fā)布了7.0新版，最大亮點是將視頻MV功能設(shè)為默認功能，這是實現(xiàn)個人音樂社交從“聽見”到“視聽合一”的一個跨越。

唱吧雖說是以線上唱歌起家，但錄制唱歌視頻所傳達的信息、情緒才是最豐富的形式。過去，是網(wǎng)速和高昂的流量價格擋住了視頻錄制，現(xiàn)在隨著Wifi的普及和4G的覆蓋，這個阻擋已不復(fù)存在。

這種可以承載更多場景和故事的方式很快得到了用戶們的認可。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，MV視頻的禮物獲贈量是聲音錄歌的2.5倍。送禮物這種用戶間穩(wěn)定的社交關(guān)系，是唱吧幾年來積累的最核心的用戶價值，也是面臨競爭的護城河。

“相對于易遷移的工具性需求，音樂社交需求才能夠長期留住用戶。”陳華說。

由此，唱吧又有了從MV到VR直播的再次拓展——3D直播間，它將令用戶的演唱立體甚至全景呈現(xiàn)，不僅提高了用戶參與感，還為唱吧的音樂社交生態(tài)提供了更多想象。

海量IP制造者

作為影視、娛樂、音樂、綜藝其中的一部分，唱吧用戶們貢獻的原創(chuàng)3D，VR內(nèi)容，顯然是生成VR內(nèi)容的重要源泉，它也有望成為谷歌、暴風(fēng)、樂視VR設(shè)備們的重要內(nèi)容源，為它們提供海量的3D內(nèi)容。

那么，會有什么樣的魔法內(nèi)容被創(chuàng)造出來呢？看看這些激情四射的用戶們做了些什么就知道了。

截止目前，唱吧用戶錄制歌曲作品總量達15億之多，每晚22點到24點同時在線錄歌最高人數(shù)能達400萬。這群年輕人熱愛生活，對新鮮事物充滿好奇，愿意大膽嘗試，喜歡分享。每天分享作品到第三方將近100萬次。

唱吧的大數(shù)據(jù)讓陳華有一些“意外之喜”。因為用戶中超過40歲的用戶數(shù)量達到232萬之多，以此看來，盡管唱吧是一個定位極度年輕化的APP，但用歌聲去表達、去展示卻并沒有年齡限制。以后將有越來越多全家上陣用唱吧的壯觀景象。

此外，唱吧衍生出來的網(wǎng)紅主播與粉絲互動的模式，形成了唱吧音樂社交的另外一環(huán)。一些個性化有才華的用戶通過在唱吧上傳動聽或者別具特色的歌曲，吸引了大量陌生人為粉絲。這些用戶脫穎而出成為唱吧紅人，通過虛擬禮物的贈送進行情感維護，形成圍繞著唱吧紅人和紅人粉絲的一個個粉絲社群。

俘虜了年輕人的芳心，俘獲了年輕人家人的愛心，就俘獲了海量IP生產(chǎn)者，唱吧此番進軍3D直播，為VR貢獻內(nèi)容的策略勝局已經(jīng)初定。

攜手芒果臺

為了助推3D直播間輸出更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，唱吧與湖南衛(wèi)視等多家制作單位進行了戰(zhàn)略合作。不久前，唱吧成為湖南衛(wèi)視2016年《超級女聲》的線上官方戰(zhàn)略合作平臺。

除了業(yè)務(wù)還有資本合作，2015年唱吧D輪投資方芒果盈通的背后，其實正是芒果傳媒、快樂購。這為唱吧的商業(yè)潛力、音樂IP都增添了新的想象。

更有料的是，在上周五，陳華宣布，芒果臺的大咖主持何炅、汪涵、謝娜都成為了唱吧的明星投資人。這可是他們實打?qū)嵧兜淖约旱腻X，相信這三位老師肯定對唱吧的經(jīng)營和未來都摸得門清了，對這筆投資寄予厚望。

唱吧則可以借助這三位大咖在年輕人中的號召力，吸引更多的用戶，通過他們帶動用戶們的互動，何樂而不為。

也許就在明天，你將在唱吧的3D直播間里，看到何老師、娜姐、汪涵當(dāng)著你的面，一展歌喉，一起PK，一醉方休，仿佛就在你的眼前。

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