“什么鬼”到“玩得6” QQ誓拿AR社交的第一張船票

表情包與段子手齊飛，淚水共汗水一色的里約奧運會結束了。這一屆吃瓜群眾分外理性，天天喊著看奧運，然而到閉幕式開完都不清楚中國一共拿了多少枚獎牌的不在少數，實在是歷屆奧運會觀眾中的一股清流（等等，難道這群人不就是四年前那群人嗎？?。?。

點燃激情的狂歡結束了，下一站東京奧運會又會帶來怎樣的畫風？答案還要四年才能揭曉，但從閉幕式上8分鐘的預告表演中可以窺見，屆時AR技術必將帶來前所未有的驚喜，畢竟為了安利東京AV，啊不，AR牌奧運，安倍都不惜cos了一把馬里奧，從東京鉆水管到里約舉球了。

會有AR直播嗎？還是Pokemon Go小精靈pk成為奧運會一項比賽？或者球類比賽用AR球和球拍就好了，能省不少器材費呢！wuli超級丹也就不用比賽時臨時驚險換拍了。

從AR的發(fā)展速度來看，這一切未必不可能——市場調研公司Digi—Capital發(fā)布的數據顯示，今年一季度全球共在AR/VR領域投資17億美元。此前，麥當勞剛剛宣布跟Pokémon Go合作，股價就上升了10%。這已經從很大程度上印證了AR在未來巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

然而，盡管在投資AR的17億美元中有近10億美元來自中國，大部分中國吃瓜群眾仍然不了解這個頻頻出現在新聞標題里的概念到底是個什么鬼，AR先驅者、火爆全球的Pokemon Go又尚未在中國大陸開服，拖慢了國內網民接受和了解這一概念的進度。

那么，AR到底是個什么鬼？

AR全稱增強現實技術（AugmentedReality），是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應圖像、視頻、3D模型的技術，目標是在屏幕上把虛擬世界套在現實世界并進行互動。簡單說，就是讓人們在現實世界中利用設備來更了解現實。 舉例來說：電影《鋼鐵俠》中那個可以實時分析場景的鋼鐵頭盔，就是AR。

但筆者知道，即使如此解釋了一番，大家還是會覺得：道理我都懂，但AR到底是什么鬼？

沒辦法，任何一項新技術的普及，都會經歷漫長的用戶教育時期，從聽說、好奇到了解、熟練使用中間，永遠隔著巨大的鴻溝。拿騰訊手機QQ今年的AR火炬?zhèn)鬟f來說吧（每一屆奧運會QQ的線上火炬?zhèn)鬟f活動已經是騰訊的傳統項目了），就首次在線上社交活動中運用了AR技術吸引用戶參與，具體玩法如下圖：下載最新版手機QQ客戶端，選擇掃一掃-QQ-AR就可以傳遞了，前提是你身邊有人已經有火炬了，以及有人能接你的火炬?zhèn)鬟f下去——是的，就是這么簡（you）單（zhi）。

整個傳遞的過程中，AR技術主要用于在傳遞火炬時，代表你的QQ小企鵝動態(tài)形象點亮火炬動作的呈現，大概幾秒鐘吧。形式確實蠻新（jian）穎（lou）的，但這個活動的意義主要在于，通過這樣一場病毒式的社交傳播活動，給尚不了解AR的普通用戶體驗了一把AR技術的神奇效果，加速了AR技術的普及—— 畢竟騰訊憑借這個活動可是創(chuàng)下了“24小時內掃描最多的現實增強（AR）圖片”吉尼斯世界紀錄稱號??！整個活動期間，尼爾森通過不間斷監(jiān)測證明，連續(xù)24小時內通過QQ-AR掃描識別圖參加在線QQ-AR火炬?zhèn)鬟f活動的用戶數量最多達1,211,425次，創(chuàng)下了新的吉尼斯世界紀錄稱號，共有超過1億人成為QQ火炬手，超過了2008年6200萬人參與火炬?zhèn)鬟f的數量，創(chuàng)下了歷史記錄。

對此，我只能說：大家都好閑?。〔焕⑹屈c燃激情的一屆奧運會！

從PC時代到移動互聯網時代，騰訊一直不是走得最快的一名選手，也因此在早期背負了不少抄襲的罵名，但騰訊勝在龐大的用戶基數（8月17日數據，微信月活躍用戶超過8億），和蜜汁強大的用戶粘性，讓他們無論做什么，哪怕不是最快跟進的，也能最終贏得可觀的市場份額——對比微信支付的發(fā)展和支付寶的社交嘗試可見一斑。

這一次，小馬哥鐵了心要預定AR社交這張船票，在去年參加第二屆世界互聯網大會時放話：“ 我們在思考下一代的信息終端會是什么呢？會是汽車還是穿戴設備？比如說我們看到AR、VR這種增強現實技術和虛擬現實技術，我們可能未來戴個眼鏡通過視網膜的透視，就可以跟人、服務、設備建立連接，不需要現在用手機，通過視網膜就可以溝通。我相信，未來如果基于這種信息溝通的業(yè)態(tài)發(fā)生巨大轉變，這個時候，我們整個經濟社會會發(fā)生多大的變化?！?/p>

AR社交會是什么樣子呢？點開對話框就能把對方3D投影在面前對話嗎？能不能拍攝和發(fā)送3D的場景和物品？我們尚不得而知，畢竟目前大部分人對AR的印象還停留在“什么鬼”上，距離能將AR“玩得6”，中間大概還隔著100個QQ-AR火炬?zhèn)鬟f。這也正是騰訊的強大之處——把高科技通過通俗易懂接地氣的玩法來呈現，也就不難理解為什么騰訊的旗艦應用總有無與倫比的用戶粘性了。

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