布局娛樂社交 從騰訊QQ視頻新功能到1000億商業(yè)價(jià)值

前不久手機(jī)QQ發(fā)布的新版本中針對(duì)移動(dòng)視頻社交進(jìn)行了創(chuàng)新性升級(jí)，不僅通過掛件，表情等增加視頻吸引力，還允許用戶利用手機(jī)QQ社交屬性進(jìn)行互動(dòng)分享。

當(dāng)業(yè)界還在對(duì)此新功能帶來的行業(yè)變局津津樂道之時(shí)，在9月23日舉辦的騰訊全球合作伙伴大會(huì)“分享+QQ”分論壇上，QQ正式對(duì)外公開娛樂社交的生態(tài)構(gòu)想，攜手各IP合作方，宣稱將就娛樂社交發(fā)布新的扶持計(jì)劃，或?qū)?000億的商業(yè)價(jià)值，再次震撼業(yè)界。

手機(jī)QQ近日動(dòng)作頻頻，先是大版本升級(jí)，再到QQ品牌層面的大戰(zhàn)略布局，1000億背后打著什么算盤？不妨先回到此次新版本的視頻社交功能講起。

發(fā)力移動(dòng)視頻社交，手機(jī)QQ看好年輕用戶二次創(chuàng)造力。

9月14日，手機(jī)QQ發(fā)布了6.5.5版本，新增“日跡”功能，允許用戶對(duì)拍攝的短視頻添加聲音，文字，動(dòng)態(tài)掛件，濾鏡等多種效果，并通過發(fā)送好友進(jìn)行短視頻互動(dòng)分享，力圖讓視頻變得更有吸引力，從而形成用戶自發(fā)的內(nèi)容生產(chǎn)及分享機(jī)制。

與現(xiàn)有的音視頻通話，微信小視頻，秒拍等不一樣的是，“日跡”功能綜合了以上視頻功能的優(yōu)質(zhì)特點(diǎn)，融合視頻，社交，并運(yùn)用AR增強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)添加掛件，文字，表情，讓視頻變的更加生動(dòng)有趣，大大增強(qiáng)了分享互動(dòng)的社交性。

“移動(dòng)端上的視頻社交是未來的趨勢(shì)?！?在分論壇上，騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群即通應(yīng)用部副總經(jīng)理吳奇勝認(rèn)為，移動(dòng)視頻社交令傳播從“第三視角”轉(zhuǎn)變?yōu)椤暗谝灰暯恰?，用戶的參與性，互動(dòng)性大大增強(qiáng)。同時(shí)騰訊公司副總裁殷宇也表示騰訊的年輕用戶具有很強(qiáng)的創(chuàng)造力，娛樂內(nèi)容可能被解讀甚至重新創(chuàng)造，進(jìn)而深刻影響一個(gè)或多個(gè)群體，創(chuàng)造出更廣泛的社會(huì)影響力。

手機(jī)QQ對(duì)年輕人創(chuàng)造力的肯定和期待不是空穴來風(fēng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息渠道自由化，娛樂內(nèi)容在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了從單向傳播延伸為多向傳播的突破，信息的互動(dòng)交換激發(fā)了信息接受者的靈感和創(chuàng)造積極性，開始自主二次內(nèi)容生產(chǎn)。而視頻由于其多媒體的載體屬性，令接受者更易吸收，生產(chǎn)者更富創(chuàng)造表達(dá)力，從而使視頻成為最具全民參與潛力的內(nèi)容平臺(tái)。

當(dāng)年引發(fā)營(yíng)銷屆學(xué)術(shù)議潮的凡客體即印證了社交互動(dòng)對(duì)傳播參與的影響力。而近年來在西方大有追趕Youtube之勢(shì)的圖片視頻社交軟件snapchat，則有力地例證了視頻社交的巨大潛力。

如果說現(xiàn)有的視頻傳播僅僅停留在“made inChina”模式，即生產(chǎn)商單一接受來自用戶的“訂單”提供喂養(yǎng)式服務(wù)，那么手機(jī)QQ要做的，莫非就是將其升級(jí)為“creat in China”模式，挖掘用戶需求，令用戶通過自我創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)，從而產(chǎn)生更有傳播力的娛樂價(jià)值。

而手機(jī)QQ除了天然的社交因素為移動(dòng)視頻社交鋪好了基石之外，始終與年輕人為伍的品牌戰(zhàn)略，使其成為年輕人自我表達(dá)的最佳傾述對(duì)象。

布局娛樂社交，背后是1000億的商業(yè)價(jià)值創(chuàng)造。

移動(dòng)視頻社交是年輕人內(nèi)容分享的承載平臺(tái)，在手機(jī)QQ中還有更多將娛樂內(nèi)容流轉(zhuǎn)在社交上的平臺(tái)。這也是手機(jī)QQ在下的一盤大棋。

騰訊全球合作伙伴大會(huì)QQ分論壇上，QQ正式介紹了娛樂社交生態(tài)圈的構(gòu)想，提出“EQ計(jì)劃”，計(jì)劃投資10億攜手多領(lǐng)域的IP合作伙伴，為年輕人打造豐富的娛樂內(nèi)容。該計(jì)劃預(yù)計(jì)將創(chuàng)造出1000億的商業(yè)價(jià)值。

當(dāng)IP廠商們苦于與年輕人之間長(zhǎng)生的二次元壁壘之時(shí)，QQ誓要“破壁圍城”，不僅給這些年輕用戶提供豐富多彩的娛樂內(nèi)容，也讓IP們能夠更好地接近年輕人，并通過平臺(tái)自身多元的社交方式創(chuàng)造更具影響力的傳播。

該戰(zhàn)略也已經(jīng)在此次手機(jī)QQ新版本中體現(xiàn)出來。新增的“日跡”功能除了用戶自發(fā)視頻內(nèi)容外，還引進(jìn)了B站，now直播，芒果tv等大量年輕人喜愛的第三方品牌IP，為用戶提供多元內(nèi)容，增加用戶互動(dòng)多向渠道。

由此可見，“日跡”不僅僅只是一個(gè)新增的視頻社交功能，更是對(duì)娛樂社交生態(tài)構(gòu)想進(jìn)行反哺，以短視頻互動(dòng)的新模式帶動(dòng)手機(jī)QQ平臺(tái)中QQ群，QQ興趣部落等社群產(chǎn)品活躍，構(gòu)建以平臺(tái)承載，將內(nèi)容放大的娛樂社交模式。

更令業(yè)界振奮人心的是，手機(jī)QQ的內(nèi)容平臺(tái)不局限于視頻，其在影視，動(dòng)漫，游戲，文學(xué)等多元領(lǐng)域均與有重大影響力的IP深度合作，甚至還從線上走到線下，助力用戶與IP間更好的聯(lián)動(dòng)，提升用戶粘性。

看看手機(jī)QQ現(xiàn)階段取得的成果即可看出其巨大的潛力：接入的騰訊動(dòng)漫是國內(nèi)最大的動(dòng)漫集合平臺(tái)以及原創(chuàng)動(dòng)漫扶持平臺(tái)；QQ主辦的QGC聯(lián)賽已經(jīng)發(fā)展成國內(nèi)影響力最大的手游電競(jìng)賽事之一；QQ與電影《瘋狂動(dòng)物城》的品牌植入推廣中，品牌QQ表情下載量以及影視熱點(diǎn)發(fā)送量總和突破一億；而不久前在海南舉辦QQJOY嘉年華，整合了影視，動(dòng)漫，游戲，文學(xué)等各平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引了上萬名年輕人到場(chǎng)，甚至形成一票難求的局面。

不難看出，娛樂社交的加速融合可謂是用戶，企業(yè)，行業(yè)三方互惠。對(duì)于用戶而言，豐富多彩的娛樂內(nèi)容，移動(dòng)形態(tài)下的碎片化時(shí)間利用，自我表達(dá)需求的社交平臺(tái)，讓其可以盡情釋放自己的興趣愛好乃至發(fā)揮巨大的創(chuàng)造潛力；對(duì)于行業(yè)來說，內(nèi)容平臺(tái)加深了IP聯(lián)動(dòng)，讓生產(chǎn)商更容易站在年輕人身旁，加之社交的渲染，擴(kuò)大了其品牌傳播效應(yīng)；而對(duì)于QQ自身來說，內(nèi)容與傳播的良性循環(huán)定會(huì)增強(qiáng)用戶屬性，進(jìn)而產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。

據(jù)《艾瑞網(wǎng)中國在線娛樂行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2015年在線娛樂市場(chǎng)規(guī)模超2000億，2018年將達(dá)到3776,9億元。騰訊看到了其巨大價(jià)值，給娛樂社交賦予了1000億元的商業(yè)目標(biāo)價(jià)值。從instagram，snapchat等較為成熟的視頻社交商業(yè)模式的成功來看，QQ不止于視頻社交的全線娛樂社交平臺(tái)或?qū)⒕哂谐^現(xiàn)在世界性社交大頭APP的商業(yè)價(jià)值。

俗話說，隔一歲差三年，已變?yōu)榇笫宕髬尩臉I(yè)界者們，即使能夠肯定年輕人的創(chuàng)造價(jià)值，卻也總是感覺到與年輕人的距離。QQ一直以來都在為拉近這份距離努力，試圖破除壁壘，構(gòu)建年輕人的生態(tài)圈，行業(yè)內(nèi)的商業(yè)城堡。

十七年來我們看到QQ每一步動(dòng)作帶來的行業(yè)進(jìn)步，更是對(duì)此次的娛樂社交生態(tài)布局充滿期待。相信抓住年輕人既是抓住未來，年輕人的一個(gè)小小的需求被得到滿足，或許將迎來超出想象的回報(bào)。

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