2014年9月，蘋果公司正式向公眾推出Apple Watch智能手表，這款完全屬于庫克時代的“創(chuàng)新”科技產(chǎn)品雖然有著諸多創(chuàng)新亮點，但遺憾的是并未給蘋果公司帶來如期期望。相反，大多數(shù)Android廠商在同期階段推出的智能手表卻更受歡迎，比如華為在2015年推出的HUAWEI WATCH一經(jīng)面世，即以驚艷設(shè)計外型和諸多產(chǎn)品實用功能引起風(fēng)潮，奠定了其科技、時尚與藝術(shù)交集地帶的優(yōu)勢。在今天，不僅普通用戶在追逐這款智能手表，王寶強、張?zhí)鞇鄣纫幌盗兄嚾送瑯邮撬姆劢z，除了讓科技圈無數(shù)極客欣羨不已之外，它也在時尚圈、娛樂圈等跨領(lǐng)域用戶群體中有擁有著頗高知名度。
這種現(xiàn)象使得HUAWEI WATCH幾乎在一夜之間引領(lǐng)風(fēng)潮，這里面既有這款手表本身在設(shè)計、功能、藝術(shù)等元素的集合，同時也有華為在圈層營銷方面深耕用戶需求與痛點的努力。和其他科技數(shù)碼產(chǎn)品相比，這款HUAWEI WATCH的產(chǎn)品意義除了奠定了華為自身的穿戴式戰(zhàn)略布局之外，一定程度上還代表著中國目前穿戴式設(shè)備的發(fā)展水準(zhǔn)。
HUAWEI WATCH何以成為跨界風(fēng)潮？
無論在深圳機場，亦或是之前《VOGUE》中文版十周年米蘭晚宴和上海慶典活動上，閃著藍色光芒和金屬質(zhì)感的HUAWEI WATCH形象海報在映入用戶眼簾的時候，相信大多用戶對其的第一印象都是清一色的“時尚、雅致”觸感。之后詳細了解HUAWEI WATCH的產(chǎn)品介紹說明更發(fā)現(xiàn)這款手表不僅有顏值，其在實用功能、創(chuàng)新元素等方面同樣保持了與當(dāng)前科技發(fā)展脈搏相一致的步伐和基調(diào)。
HUAWEI WATCH的面世決定了它自身的影響力，在智能穿戴式設(shè)備領(lǐng)域，它幾乎可以被定義為第一款真正依靠顏值獲得大眾用戶認(rèn)可和贊譽的科技類產(chǎn)品。和Apple Watch、Moto 360等為了追求功能而舍棄顏值的做法不同，HUAWEI WATCH集合了設(shè)計、藝術(shù)與科技相結(jié)合的模式，這是奠定HUAWEI WATCH迅速成為流行風(fēng)潮選擇的重要基礎(chǔ)。
而深受跨領(lǐng)域用戶的喜愛，更是使得這款原本定位于華為粉絲的科技產(chǎn)品有了新的高度。在今天的市場上，不僅科技圈領(lǐng)域的極客和宅男對HUAWEI WATCH神往有加，來自娛樂圈、時尚圈、美食圈的用戶對HUAWEI WATCH更是欣賞備至。同iPhone成為大眾選擇產(chǎn)品的方式一樣，HUAWEI WATCH成為全民認(rèn)可的跨圈層產(chǎn)品，決定了它成為跨界圈層的寵兒。
HUAWEI WATCH的成功因素還有很多，但同其他優(yōu)秀產(chǎn)品一樣，HUAWEI WATCH在面世半年多的時間里能迅速成為大眾潮流選擇，其除了具備產(chǎn)品層面的優(yōu)勢因素之外，來自HUAWEI WATCH對這款創(chuàng)新型產(chǎn)品的跨界圈層營銷和品牌理念植入，更是使得其成為市場主流選擇的主要依據(jù)。從目前的局面來看，HUAWEI WATCH先后在藝術(shù)、娛樂時尚、體育、傳媒等領(lǐng)域的圈層營銷，從本質(zhì)上決定了它與其他同類競品的最大不同。
揭秘：HUAWEI WATCH的圈層營銷解讀
“VOGUE中國十周年慶典”是《VOGUE》中文版舉辦的大型慶典活動，在這次盛大的晚宴活動上，華為聯(lián)合《VOGUE》中文版、以及設(shè)計大師Fornasetti三大不同領(lǐng)域巨頭攜手，一起推出了Fornasetti定制版華為智能手表并在“VOGUE中國十周年慶典”上發(fā)布。之后，“VOGUE中國十周年”上海慶典在上海展覽中心舉行時，HUAWEI WATCH作為獨家贊助品牌再次在這場慶典上實現(xiàn)了科技圈與時尚圈領(lǐng)域的交集工作。
之后與傳媒綜藝節(jié)目的攜手，則掀起了HUAWEI WATCH跨領(lǐng)域的圈層認(rèn)知潮流。
2015年，HUAWEI WATCH成功冠名綜藝真人秀《芭莎大咖秀》，使得其在前三期的優(yōu)酷平臺播放量超過千萬，拉開了穿戴式數(shù)碼產(chǎn)品與傳媒綜藝節(jié)目的親密接觸。值得一提的是，HUAWEI WATCH冠名《芭莎大咖秀》的方式與其他品牌的冠名不同，其他品牌或則只是名稱上冠名，但HUAWEI WATCH則通過產(chǎn)品串聯(lián)節(jié)目的紐帶實現(xiàn)了更具體驗的植入與傳播。比如劉昊然戴上HUAWEI WATCH并通過其解開密室中的各個機關(guān)，以及平常喜歡曬運動照片的唐嫣使用HUAWEI WATCH測試運動前后的心率變化等。
參與、制造、傳播內(nèi)容，是HUAWEI WATCH冠名《芭莎大咖秀》與其他品牌冠名其他節(jié)目最大的不同，正是這種全新參與方式，HUAWEI WATCH成功地奠定了自身在綜藝傳媒領(lǐng)域中的影響力。
而與體育圈領(lǐng)域的攜手，則成為了HUAWEI WATCH擴大品牌影響的又一全新舉動。
在去年微博上傳播的“國安球星集體曬表”事件中，張稀哲、周挺、宋博軒、雷騰龍先后通過微博方式曬出HUAWEI WATCH智能手表，并通過其與粉絲球迷的親密互動方式，使得球迷粉絲在交流方式方面有了新的渠道。從這次創(chuàng)新型的新媒體傳播效應(yīng)聯(lián)動方式來看，HUAWEI WATCH敢于突破傳統(tǒng)探索創(chuàng)新傳播的勇氣，一定程度上也決定了其在跨界圈層營銷方面的眼光和市場認(rèn)知程度。
在這些創(chuàng)新與跨界人群的圈層營銷中，HUAWEI WATCH結(jié)合了產(chǎn)品體驗、藝術(shù)與美感、傳播與創(chuàng)新的探索思路，因此其能短時間之內(nèi)迅速成為大眾選擇，其成功自在情理之中。
對于整個智能手表和穿戴式設(shè)備市場而言，這意味著以讀懂人心的體驗時代正在到來。
（完）
作者：朱翊，科技自媒體、知名意見領(lǐng)袖。
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