Apple Pay在大陸正式上線后，出現(xiàn)了比較有意思的一幕，各大銀行和APP紛紛奔走相告，通過各種渠道告知自己的用戶，各大銀行在官網(wǎng)顯要位置推薦。而蘋果官方則顯得很淡定，并沒有大規(guī)模向用戶推送，官網(wǎng)首頁的推薦也很吝嗇，只在右下角有個(gè)小方框，給人的感覺是“皇帝不急太監(jiān)急”。
根據(jù)媒體的報(bào)道來看，一小時(shí)的綁卡超過了10萬，似乎Apple Pay十分火爆?？梢菍Ρ刃麄髁Χ?，這樣的轉(zhuǎn)化并不算高。影響轉(zhuǎn)化的一個(gè)重要因素，可能是糟糕的綁卡體驗(yàn)，朋友圈各種吐槽綁卡失敗，很多人折騰了一個(gè)上午才成功。每小時(shí)十幾萬的綁卡并不算多，卻屢屢出現(xiàn)綁卡失敗，如此體驗(yàn)實(shí)在不敢恭維。按照這個(gè)效率來算，大陸幾千萬用戶得花幾十天時(shí)間才能全部綁卡成功。
對于Apple Pay的到來，有人唱衰有人捧，而我一直是唱衰。并非說Apple Pay不好，但在當(dāng)下的競爭環(huán)境中，我并不看好其在大陸的發(fā)展。至于那些說讓支付寶和微信支付顫抖的話，我認(rèn)為是天方夜譚、癡人說夢。
一則，Apple Pay是基于終端的產(chǎn)物，相比之下就是一個(gè)小眾產(chǎn)品。而目前僅支持iPhone 6以上的手機(jī)，其在大陸的移動(dòng)用戶中占比并不算高，用戶規(guī)模受到了終端發(fā)展的限制，就算全部綁卡也難以匹敵支付寶和微信支付。支付寶們可以跨終端發(fā)展，所有移動(dòng)設(shè)備的持有者都能發(fā)展成為用戶，這就有了本質(zhì)的區(qū)別。
二則，Apple Pay的收款依賴于硬件，需要支持NFC的設(shè)備才行，而支付寶和微信支付不需要，可以利用掃碼槍收款，也可以利用二維碼收款，這就是一個(gè)收款門檻的降低，對Apple Pay而言則是一個(gè)“硬傷”。這對大商家來說或許無所謂，但對于中小商家來說，門檻的降低能獲得更多支持，這也就限制了Apple Pay支付場景的拓展。一個(gè)很簡單的對比就是，以前沒有POS機(jī)的小店，現(xiàn)在都在支持支付寶和微信了。并非小店不愿意支持更多支付方式，而是POS機(jī)對他們來說門檻高。沒有支付場景，自然也就沒有太大的未來。
僅就以上兩條來說，Apple Pay和支付寶并沒有可比性，完全是兩種不同的存在。何況目前來看，Apple Pay只是一個(gè)簡單的支付工具，而支付寶早已脫離了支付工具，支付、收款等功能一應(yīng)俱全。我們拿Apple Pay和支付寶、微信支付做比較，總感覺是拿劉翔和李娜比摔跤誰厲害。如果非要說蘋果能夠干掉支付寶、微信支付，最迅速有效的方式就是所有終端將其下架，這種可能性應(yīng)該為零。
當(dāng)然，Apple Pay也并非一無是處，起碼支付效率很高，可以更快捷的支付。對于用戶來說，同時(shí)使用的可能性更大。不過，我依然不看好Apple Pay在大陸的未來，一條理由就夠了，當(dāng)易到用車、美團(tuán)們興高采烈的宣布支持Apple Pay的時(shí)候，蘋果自家的App Store依然無動(dòng)于衷，目前依然不支持Apple Pay的充值購買，這給我的感覺還是——皇帝不急太監(jiān)急。一款自家產(chǎn)品都不積極支持的產(chǎn)品，我并不認(rèn)為就能夠獲得更多的外界支持。
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挨踢客（微信公眾號: aitike521）河豚品牌創(chuàng)始人，WeMedia聯(lián)盟成員，中國公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)員，移動(dòng)電商實(shí)踐者，女性消費(fèi)研究者，曾經(jīng)營銷和公關(guān)從業(yè)者，現(xiàn)在以苦作樂的創(chuàng)業(yè)者，永遠(yuǎn)十八歲的處男座。
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