手機系統(tǒng)市場生變：WP逆勢下跌，YunOS借機上位

收購諾基亞手機業(yè)務(wù)兩年多之后，微軟的移動業(yè)務(wù)似乎并無太大起色。市場研究機構(gòu)Gartner發(fā)布的最新報告顯示，2015年第三季度微軟在全球智能手機市場所占份額從去年同期的3%再度下跌至1.7%，而全球智能手機出貨量在2015年第三季度卻同比增長了15.5%，這意味著在整體市場保持增長的環(huán)境下，微軟的移動業(yè)務(wù)卻遭遇逆勢下跌的尷尬。

逆市下跌背后，微軟的內(nèi)憂與外患

對于節(jié)節(jié)敗退的移動業(yè)務(wù)，微軟顯然尚未找到好的應(yīng)對之策，除了寄希望于Windows10，今年早些時候微軟還曾宣布了一個名為Astoria的項目，以便于iOS和安卓的開發(fā)者們更容易地將應(yīng)用程序移植到Windows10和Windows 10 Mobile系統(tǒng)之中。不過，這一項目最后卻不了了之。除了在戰(zhàn)略決策上的猶疑不決，身陷囹圄的微軟還不斷受到競爭對手的挑戰(zhàn)。

兩年前微軟收購諾基亞手機業(yè)務(wù)時，有分析認為其收購動機之一是出于后者在中國市場曾經(jīng)的輝煌，數(shù)據(jù)顯示諾基亞曾一度占據(jù)中國手機市場份額的30%。然而，在智能手機時代中掉隊的諾基亞想要重現(xiàn)昨日輝煌談何容易。況且，隨著華為、小米、魅族等國產(chǎn)手機品牌的崛起，微軟試圖通過諾基亞尚存的品牌效應(yīng)帶動搭載其操作系統(tǒng)的智能手機出貨量，這條路也幾乎被堵死。

與此同時，在市場份額上緊隨微軟之后的智能手機操作系統(tǒng)，也不斷對其“第三大手機操作系統(tǒng)”的位置構(gòu)成威脅。在今天下午召開的阿里YunOS年度版本發(fā)布會上，市場調(diào)研公司賽諾發(fā)布了國內(nèi)移動操作系統(tǒng)報告，數(shù)據(jù)顯示，YunOS占據(jù)國內(nèi)移動操作系統(tǒng)7.1%的份額，已經(jīng)成為第三大移動操作系統(tǒng)。從目前看來，IWAY格局已然形成。

企業(yè)內(nèi)部在戰(zhàn)略決策上的猶疑不決與來自外部的競爭壓力，構(gòu)成了微軟在移動業(yè)務(wù)上的內(nèi)憂與外患，不得不說，對于微軟而言這是個艱難的階段，但對于它的競爭對手YunOS而言，卻是個彎道超車的絕佳機會。微軟的防守與YunOS的進攻，二者的攻防戰(zhàn)也悄然改變著智能手機操作系統(tǒng)市場的格局。

YunOS借機上位，勝在市場策略清晰

在重要決策上表現(xiàn)出的搖擺不定成了微軟移動業(yè)務(wù)接連失利的主要因素，現(xiàn)在的局面是，微軟如果無法通過手機設(shè)備來帶動操作系統(tǒng)的市場份額，就無法吸引到優(yōu)秀的應(yīng)用開發(fā)者，反過來由于開發(fā)者的缺乏也讓系統(tǒng)本身大打折扣。

收購諾基亞手機業(yè)務(wù)之后，微軟與其他手機品牌的合作減少了，而旗下Lumia品牌在新品發(fā)布頻率和出貨量上的表現(xiàn)都差強人意，僅靠一些低端設(shè)備占領(lǐng)市場很難形成規(guī)模效應(yīng)。在得知微軟準備放棄Astoria項目之后，微軟前首席執(zhí)行官史蒂夫·鮑爾默直指：“這是一個錯誤的決定。微軟需要允許安卓應(yīng)用運行在Windows Phone設(shè)備上。”

早已卸任的鮑爾默的建議恐怕無法改變微軟眼下做出的決定，不過，早在他提出這一建議之前，YunOS就已經(jīng)采取了類似的市場策略。

YunOS有專門的應(yīng)用開發(fā)團隊以及相應(yīng)的開發(fā)者激勵機制，為YunOS提供應(yīng)用程序方面的支持，但系統(tǒng)本身同時可以兼容安卓應(yīng)用。這種策略主要是考慮到現(xiàn)有的安卓用戶，此舉對于YunOS市場份額的提升的確起到了推動作用。

在與手機廠商的合作上，YunOS也更為開放，與朵唯、小辣椒等國內(nèi)手機品牌保持著穩(wěn)定及持續(xù)性合作。繼阿里巴巴重金入股魅族之后，YunOS與魅族旗下手機業(yè)務(wù)的合作也更加深入，聯(lián)合推出了深度定制版的魅藍metal，結(jié)合魅族在手機市場長期以來的品牌和渠道建設(shè)，以及阿里巴巴自身的電商優(yōu)勢，共同帶動搭載YunOS系統(tǒng)設(shè)備出貨量的提升。

YunOS的市場策略自始至終都較為清晰，既不斷擴大與手機品牌的合作范圍來提升YunOS設(shè)備出貨量，并結(jié)合自身在電商等渠道方面的優(yōu)勢來帶動銷售額，用智能設(shè)備出貨量來提升YunOS的激活量。YunOS這一策略的湊效或許將對未來智能手機操作系統(tǒng)市場帶來深刻改變。

從主場勝利到走向全球，YunOS的機會與前景

此前微軟官方公布的數(shù)據(jù)顯示Lumia手機在中國的激活量在百萬級別，占中國智能手機整體出貨量的比例微乎其微，從系統(tǒng)激活量上來看，占據(jù)國內(nèi)智能手機年出貨量7.1%的YunOS顯然已經(jīng)取得了主場作戰(zhàn)的勝利。隨著國產(chǎn)手機品牌在海外市場布局的加速，YunOS借著這一機會或?qū)⑦~出全球化的關(guān)鍵一步。

換機潮過后，中國智能手機市場漲幅首度出現(xiàn)放緩跡象，印度等新興市場國家開始成為手機廠商下一個角逐的戰(zhàn)場。阿里在國內(nèi)手機品牌全球化擴張時期選擇戰(zhàn)略性投資魅族，除了對智能手機這一移動互聯(lián)網(wǎng)入口的重視，應(yīng)該還有更長遠的戰(zhàn)略考量。

早在接受阿里投資之前，魅族已經(jīng)在印度、以色列、俄羅斯等國家提前布局，對于較為成熟的美國市場也曾有過試水，阿里的資本注入顯然有利于魅族在海外市場的進一步擴張，而與魅族等智能手機在系統(tǒng)層面深度合作的YunOS也將有機會在海外市場嶄露頭角，在客場與安卓、iOS、WP等系統(tǒng)展開競爭。不過，正如WP在中國市場的問題一樣，YunOS在海外市場同樣會遇到本土化等問題。

無論如何，YunOS此次在主場取得的成績都是一個好的開始。作為阿里巴巴旗下戰(zhàn)略級產(chǎn)品，YunOS所承載的不只是移動互聯(lián)網(wǎng)入口那么單一，它更代表著世界級企業(yè)阿里巴巴在電商業(yè)務(wù)之外的突破與野心。

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