大浪淘沙，國(guó)產(chǎn)手機(jī)三強(qiáng)鼎立格局成形

自2015年1月份東莞兆信通訊倒閉，董事長(zhǎng)高民留下絕筆信自殺之后，中國(guó)南方曾引以為傲的電子制造企業(yè)經(jīng)歷了一波倒閉潮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，加上最近的錘子科技的代工廠中天信的倒閉，2015年電子制造企業(yè)死亡名單已達(dá)20家。這是生產(chǎn)成本提升，產(chǎn)能過剩，惡意價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的飽和，這股倒閉潮恐還將急劇蔓延，甚至?xí)芸斓芈又寥缁鹑巛钡膰?guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，加速手機(jī)行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，促使國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)形成以華為、小米、vivo為三強(qiáng)的鼎立之勢(shì)。

銷量排位，實(shí)至名歸

11月2日，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院正式發(fā)布了《中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報(bào)告》（2015），報(bào)告指出，2014年，我國(guó)手機(jī)整體產(chǎn)量達(dá)16.3億部，同比增長(zhǎng)6.8%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量達(dá)4.3億部，同比增長(zhǎng)19.9%，全球出貨量占比達(dá)33.5%。2015年1-8月，生產(chǎn)104654.3萬部，同比下降1.3%。2015年1-9月，我國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨量達(dá)3.81億部，其中智能手機(jī)達(dá)3.44億部，同比增長(zhǎng)12.5%。產(chǎn)能的同比下降和出貨量增長(zhǎng)的放緩，顯示國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)日趨飽和，這也進(jìn)一步導(dǎo)致手機(jī)廠商間的競(jìng)爭(zhēng)真正進(jìn)入“刺刀見紅”階段。

在這樣的形式之下，曾經(jīng)一馬當(dāng)先的小米手機(jī)銷量增速出現(xiàn)首次下滑，盡管到目前其還沒有公布銷量，但根據(jù)其前三個(gè)季度的出貨量來推算，2015整年的出貨量或?qū)⒚銖?qiáng)夠得上其最低目標(biāo)8000萬臺(tái)的下軌，但這個(gè)數(shù)字在國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)已經(jīng)相當(dāng)搶眼。相對(duì)于小米銷量的增速下滑，華為今年的表現(xiàn)可謂異常強(qiáng)勁，在今年的12月22日高調(diào)宣布其在2015年智能手機(jī)發(fā)貨量正式突破一億臺(tái)，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)國(guó)內(nèi)銷量第一。盡管華為、小米分食國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌第一第二，但真正活得好的非主打中高端市場(chǎng)的vivo莫屬。馮磊在vivo X6和X6 Plus手機(jī)發(fā)布會(huì)上對(duì)外透露，vivo今年的業(yè)績(jī)不俗，全年手機(jī)出貨量將超4000萬臺(tái)，其產(chǎn)品在2000-2500元價(jià)位占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，成了為數(shù)不多的口碑、銷量、利潤(rùn)和品牌兼得的智能手機(jī)廠商之一。所以綜合銷量來排位，華為、小米、vivo國(guó)產(chǎn)三強(qiáng)實(shí)至名歸。

論產(chǎn)品，各具特色

論及華為、小米、vivo，有人分析歸納稱：華為屬于技術(shù)派，在通信技術(shù)、芯片研發(fā)方面擁有長(zhǎng)期的技術(shù)沉淀；小米屬于互聯(lián)網(wǎng)派，唯快不破，以高性價(jià)比的策略取勝；vivo屬于渠道派，穿透三四線城市下沉到地縣級(jí)，依靠嚴(yán)格的渠道管控使得vivo在互聯(lián)網(wǎng)品牌爆發(fā)的夾縫中保持了高增長(zhǎng)高溢價(jià)。三家各具優(yōu)勢(shì)，都在積極尋求差異化，以期在手機(jī)血海中殺出一條血路。

作為華為最新推出的旗艦Mate 8，擔(dān)負(fù)著華為在中高端市場(chǎng)的布局，配備自家的麒麟950，外加芯片級(jí)安全方案，從整機(jī)的配置來看在3000+市場(chǎng)極具競(jìng)爭(zhēng)力，結(jié)合Mate 7 700萬臺(tái)的銷量，華為甚至預(yù)測(cè)Mate 8很有可能過千萬。和華為挺近中高端不同的是，小米選擇繼續(xù)深化自己在千元機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，其最新推出的紅米Note 3采用5.5英寸全高清屏幕，性能上搭載了聯(lián)發(fā)科 Helio X10(MT6795)處理器，配備了500萬像素前置+1300萬像素后置攝像頭組合，銷價(jià)卻僅為899元，再次將性價(jià)比推向了一個(gè)新高度。和華為、小米相比，vivo倒是顯得另類，其最新推出的vivo X6和X6 Plus還是以大屏、輕薄的顏值取勝，當(dāng)然Hi-Fi依舊是標(biāo)配，同時(shí)還加強(qiáng)了自身的硬實(shí)力，主打“快”，4G RAM配上64位八核處理器，再加上最新的安卓5.1，著實(shí)讓vivo粉絲們瘋狂了一把，尤其是2498的價(jià)格，也給華為Mate 8帶來不少的壓力！

品牌號(hào)召力，民心所向

憑借著3G、4G的發(fā)展普及，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在用戶基數(shù)大、市場(chǎng)需求廣，單價(jià)消費(fèi)低的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，依靠高性價(jià)比的產(chǎn)品一舉逆襲國(guó)外強(qiáng)勢(shì)手機(jī)品牌拿下近80%的市場(chǎng)份額。但低價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)傾銷，無序的競(jìng)爭(zhēng)格局，一度讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)深陷紅海沼澤。而隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的日益飽和，手機(jī)廠商們的競(jìng)爭(zhēng)正式地進(jìn)入換機(jī)市場(chǎng)，開始了品牌號(hào)召力的比拼。

在眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商還沉迷于性價(jià)比的廝殺時(shí)，華為就已在精品戰(zhàn)略方面邁出了實(shí)質(zhì)性的一步，P6/P7的成功讓華為積累了一大批中高端用戶，也為主打商務(wù)定位的Mate 7的成功鋪墊了良好的基礎(chǔ)，使其迅速拿下2500-3000價(jià)位，成就高端商務(wù)的代表。vivo則主打手機(jī)的音樂視聽、拍照體驗(yàn)，依靠Hi-Fi賣點(diǎn)迅速獲得了年輕時(shí)尚青年的認(rèn)可，甚至賣出了國(guó)產(chǎn)手機(jī)前所未有的高溢價(jià)，堪稱國(guó)內(nèi)時(shí)尚品牌塑造最成功的手機(jī)廠商。小米在智能手機(jī)普及的初期階段是最瘋狂的一個(gè)品牌，以小米2為例，同期相同配置的智能手機(jī)售價(jià)都在3000元以上，而小米卻做到了1999元，這樣的性價(jià)比不僅讓消費(fèi)者瘋狂，甚至連黃牛都已瘋狂，一個(gè)優(yōu)先購買的F碼都可以賣到200元，其風(fēng)光之盛景可以想象。如今，雖然國(guó)產(chǎn)手機(jī)的性價(jià)比都很高，但小米作為智能手機(jī)主打性價(jià)比的先驅(qū)依然具有強(qiáng)大的號(hào)召力。

華為、小米、vivo作為國(guó)內(nèi)三強(qiáng)能取得如今的市場(chǎng)份額，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)篩選的結(jié)果，三者都有著各自鮮明的優(yōu)勢(shì)。若從市場(chǎng)認(rèn)可度上，華為當(dāng)仁不讓，無疑是國(guó)產(chǎn)手機(jī)中最強(qiáng)勢(shì)的品牌；而如果以品牌溢價(jià)來論，vivo在國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商中確實(shí)無人能及，顏值、音樂、拍照三大法寶早已深植用戶心中；至于小米，千元機(jī)市場(chǎng)的霸主地位至今無人撼動(dòng)；可以預(yù)見的是，在未來很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，三個(gè)品牌在各自的細(xì)分市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)將會(huì)持續(xù)保持，有望形成國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌三強(qiáng)鼎立的格局。而其他眾多小品牌廠商將隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇逐漸淘汰，整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)將重回理性競(jìng)爭(zhēng)階段。

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