彩電業(yè)大抑制時(shí)代終結(jié):政策東風(fēng)下,誰哭誰笑?

（自媒體公眾號(hào):laohushuokeji或老胡說科技）

在行業(yè)整體一片風(fēng)光的大潮中，誰沒有穿褲衩不是那么好分辨，但潮退之后就能真正見分曉,實(shí)力派選手隨之浮出水面。近幾年來，國內(nèi)彩電行業(yè)就出現(xiàn)了類似的一幕。

兩年前，隨著家電節(jié)能補(bǔ)貼的結(jié)束和供給側(cè)改革的沖擊，國內(nèi)彩電行業(yè)競爭加劇，原本的野蠻生長模式受到抑制。

不過，眼下，這一堅(jiān)冰終于被打破，彩電行業(yè)迎來一波新利好。但就和硬幣的兩面一樣，在三星、創(chuàng)維、樂視、TCL、海信、長虹等所有的彩電選手中，同處在相同的政策東風(fēng)中，卻是冰火兩重天，有人哭有人笑。這和企業(yè)的實(shí)力和謀局息息相關(guān)。

與此同時(shí)，未來的2016年，彩電市場將比拼些什么？這成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。

1、政策東風(fēng)襲來，誰能分得蛋糕？

現(xiàn)實(shí)中，雖然國內(nèi)彩電行業(yè)市場整體凸顯出疲態(tài)，處在下跌通道中。但市場需求依舊旺盛。因?yàn)?，換購需求已經(jīng)成為市場的主力，特別是年輕時(shí)尚一族的個(gè)性化的升級(jí)需求和高端用戶成為潛在刺激因素。

而當(dāng)前又迎來了政策的春風(fēng)，無疑讓整個(gè)彩電行業(yè)再次歡騰起來。

就在今年11月末，在經(jīng)歷了2年的消停期之后，北京市正式實(shí)施節(jié)能減排商品（包括電視機(jī)、冰箱、空調(diào)等家電，最高補(bǔ)貼800元）補(bǔ)貼政策，并延續(xù)至2018年11月30日，歷時(shí)三年。這一“京版”補(bǔ)貼的再度重啟，無疑會(huì)引發(fā)一輪搶購熱潮，對彩電行業(yè)形成有利刺激。

因?yàn)?，?jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施相當(dāng)于給彩電產(chǎn)品降價(jià)，用戶能以更優(yōu)惠的價(jià)格買到心儀的產(chǎn)品，這無疑將提振彩電行業(yè)市場的消費(fèi)熱情，拉動(dòng)銷量。

不過，此次政府補(bǔ)貼與以往不同，重在推動(dòng)高能效家電產(chǎn)品代替低能效家電產(chǎn)品，可以說是以補(bǔ)貼促進(jìn)節(jié)能產(chǎn)品發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。這對綜合實(shí)力強(qiáng)的優(yōu)秀選手有利，卻也會(huì)進(jìn)一步淘汰落后企業(yè)。

從目前來看，三星電視、樂視等玩家能坐享這波政策補(bǔ)貼紅利。要知道，三星有FHD、UHD、SUHD等多款新品類電視獲政府一二級(jí)能效認(rèn)證，特別是市場銷售最火爆的三星曲面電視正在政策補(bǔ)貼之列。樂視也宣告其主流機(jī)型均符合此次節(jié)能減排政策。而那些高能耗、創(chuàng)新乏力的玩家們將與這次政策肥肉失之交臂，并面臨用戶被分走的不利境地。

從這輪政策東風(fēng)和近幾年的競爭態(tài)勢可以看出，無論彩電業(yè)如何發(fā)展，技術(shù)創(chuàng)新依舊為王，這也是彩電玩家不斷前進(jìn)的核心動(dòng)力。只有堅(jiān)持創(chuàng)新，迅速創(chuàng)新，真正應(yīng)對、滿足用戶的需求，基業(yè)才會(huì)長青。我也希望，彩電玩家們在這方面努力，只有這樣，才是行業(yè)之幸，用戶之幸。

2、2016比拼關(guān)鍵點(diǎn)，下個(gè)爆點(diǎn)在哪里？

2015年即將走完，這一年，彩電行業(yè)百花齊放，主要是互聯(lián)網(wǎng)廠商如樂視、小米、暴風(fēng)、PPTV，傳統(tǒng)廠商如TCL、創(chuàng)維、康佳，國際品牌如三星、LG三大陣營互相攻防，重塑國內(nèi)彩電市場格局。尤其是創(chuàng)維酷開和樂視、樂視和小米、PPTV等各種撕逼不斷。

這三大陣營中，國際品牌的日本彩電業(yè)已經(jīng)衰落，韓國三星“曲面派”及LG為首的“平面派”風(fēng)頭正旺處于一線陣營，特別是三星電視更是控制了行業(yè)的話語權(quán)。

數(shù)據(jù)會(huì)說話，據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IHS今年10月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年第三季度超高清電視面板全球銷量排行榜上，三星顯示器份額(31.9%)和LG顯示器份額(31.3%)之和達(dá)到63%。

未來的2016年，國內(nèi)彩電市場將走向何方？特別是剛剛發(fā)生的傳統(tǒng)彩電玩家TCL與互聯(lián)網(wǎng)彩電玩家樂視進(jìn)行了資本聯(lián)姻，讓2016年的彩電競爭更有看頭。

在和眾多彩電行業(yè)從業(yè)者交談之后，主流觀點(diǎn)認(rèn)為，2016年曲面電視依舊熱度不減，而新競爭熱點(diǎn)當(dāng)屬分體電視，其有可能成為滿足和引爆消費(fèi)者的新產(chǎn)品。畢竟，無論是整機(jī)彩電廠商，還是上游的液晶面板供應(yīng)商，大家都面臨著共同的議題：如何找到新的市場引爆點(diǎn)和消費(fèi)興奮點(diǎn)。而分體電視是最有希望的。

所謂的分體電視，就是把電視機(jī)的顯示部分、信號(hào)處理部分、聲音系統(tǒng)分離，由電視顯示終端、電視主機(jī)、電視音響三部分組成，打破了傳統(tǒng)電視三者集成一體的結(jié)構(gòu)模式?？梢源蠓忍嵘娨暤氖褂脡勖?、音響效果等，更加實(shí)用。

最重要的一點(diǎn)是，從行業(yè)角度來看，還可以在現(xiàn)有的4K、曲面、量子點(diǎn)，以及ULED等一系列顯示技術(shù)的基礎(chǔ)上，推動(dòng)分體電視。可想象的空間隨之打開。

而圍繞分體電視，在彩電行業(yè)的三大陣營中，未來，擅長營銷的互聯(lián)網(wǎng)廠商將繼續(xù)以服務(wù)為核心入侵傳統(tǒng)廠商領(lǐng)地，老牌傳統(tǒng)廠商則重在守城依然處在轉(zhuǎn)型的漫漫長路上，國際上的廠商將已經(jīng)搶先一步，并會(huì)依然以技術(shù)和品牌優(yōu)勢發(fā)力。

具體而言，三星、海爾、長虹則是較早嗅到了分體電視的氣息。在2012年的CES上，三星的ES8000通過“智能升級(jí)卡”的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了電視芯片的分離，成為分體電視這一創(chuàng)新理念的嘗鮮者。經(jīng)過3年的摸索，三星正以SUHDTVJS9800所擁有360°無死角亮點(diǎn)的來俘獲分體電視用戶。

而直到近期，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)才開始紛紛發(fā)布分體電視新品。10月份，小米推出其首臺(tái)分體電視——小米電視3；不久，暴風(fēng)電視也跟進(jìn)推出分體“超體電視”。

畢竟分體電視需要一段時(shí)間的積累打磨，步子邁的太快容易扯到蛋！從目前來看，互聯(lián)網(wǎng)廠商還主要出于卡位的考慮，能推出產(chǎn)品只是走完了第一步，后面還有功能和應(yīng)用場景等諸多等待完善的地方。

總之，圍繞分體電視的戰(zhàn)斗已經(jīng)打響，接下來就看三大陣營如何各自如何出招了，前方必定是很是精彩，不妨端個(gè)小板凳，靜觀大戲上演！

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