蘇寧踢了一腳中國足球，是要在文體上布下這樣的棋！

（自媒體公眾號(hào):laohushuokeji或老胡說科技）

繼阿里之后，蘇寧也瞄上了中國足球。

今年11月6日國信集團(tuán)發(fā)布5.23億全資轉(zhuǎn)讓舜天足球俱樂部的消息在這個(gè)月塵埃落定。12月21日，蘇寧宣布入主江蘇足球俱樂部，自此接過原江蘇國信舜天足球俱樂部衣缽，啟動(dòng)江蘇蘇寧足球俱樂部，成為中國足球的另一個(gè)“電商玩家”。

實(shí)際上，早在2014年6月，阿里巴巴曾入主恒大，打響了電商足球時(shí)代的第一槍。這一次，在和阿里聯(lián)姻后的4個(gè)月，蘇寧為何也邁出進(jìn)軍中國足球產(chǎn)業(yè)的實(shí)質(zhì)性步伐？

1、“蘇寧+足球”的效應(yīng)

今年來，從聯(lián)姻阿里到平京戰(zhàn)役復(fù)仇京東，蘇寧在電商里的大動(dòng)作不斷。但似乎在文體領(lǐng)域的光芒稍稍弱了點(diǎn)，雖然有旗下PPTV等體育方面的發(fā)聲，但還不夠響亮。

這一次接手江蘇足球，讓“蘇寧”、“足球”兩個(gè)詞匯連在一起，可在文體領(lǐng)域產(chǎn)生巨大的轟動(dòng)效應(yīng)。蘇寧大Boss張近東看似有點(diǎn)天馬行空的舉動(dòng)，局外人有點(diǎn)霧里看花，但可以肯定是，一箭幾雕的棋子正在落定。

回顧下近一年來蘇寧在足球的幾次出手。去年6月，蘇寧成為巴薩俱樂部中國區(qū)官方合作伙伴，在蘇寧易購和PPTV建設(shè)巴薩頻道。今年3月，蘇寧成為江蘇舜天足球2015年主贊助商，蘇寧易購四個(gè)字被印在了江蘇舜天球衣的胸前。這兩次手筆可以看作是蘇寧挺進(jìn)足球的探路。有了前面的鋪墊，最終有了這一次拿下江蘇舜天足球的大動(dòng)作。

顯然，作為電商玩家，蘇寧不滿足于僅僅做一家俱樂部的贊助商，接手并順勢打造自己的文體生態(tài)才是最終的整盤棋。

此前，蘇寧文體生態(tài)布局中已經(jīng)有了影業(yè)和PPTV的視頻和體育內(nèi)容，今年10月，PPTV被獨(dú)立分拆，PPTV的股權(quán)也被轉(zhuǎn)讓給蘇寧文化，自此PPTV和蘇寧文化結(jié)合，發(fā)力文化產(chǎn)業(yè)。

在我看來，文化產(chǎn)業(yè)是任何一個(gè)打算立足于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的領(lǐng)先者都決不會(huì)放棄的板塊。包括騰訊、百度在內(nèi)的BAT巨頭們都已確定要布局體育等文化產(chǎn)業(yè)，特別是阿里和京東都已經(jīng)出手了，蘇寧自然也要來場動(dòng)作，近水樓臺(tái)先得月，拿下家門口的江蘇舜天也是情理之中。

更何況，眼下江蘇舜天足球俱樂部也正是名氣最旺的時(shí)刻。在11月的2015足協(xié)杯中，江蘇舜天兩回合以1-0擊敗申花，捧得隊(duì)史上首個(gè)足協(xié)杯冠軍獎(jiǎng)杯。而且近幾個(gè)賽季來，江蘇職業(yè)足球?qū)σ黄鸺t，此時(shí)品牌形象大范圍傳播開來，蘇寧此時(shí)接手，無疑有了一個(gè)良好的開端，無論在資本還是輿論上都增加了亮點(diǎn)，借勢可成。

2、球場內(nèi)外皆是春天

一直以來，對于中國足球，我們只能哀其不幸怒其不爭，只能用“呵呵”二字。因?yàn)轶w制等諸多的緣故，而今有了阿里、蘇寧這樣的企業(yè)力量介入，可真正形成推動(dòng)力，打破僵化的體制機(jī)制，以市場來驅(qū)動(dòng)，這無疑是對中國足球產(chǎn)業(yè)的一層利好春天。

蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東說：“接手俱樂部之后，將持續(xù)加大對俱樂部的投入，蘇寧集團(tuán)未來會(huì)在俱樂部的商業(yè)運(yùn)營、球隊(duì)建設(shè)、球迷文化以及青訓(xùn)方面下大力氣，并借鑒國外一流俱樂部的經(jīng)驗(yàn)，在俱樂部科學(xué)訓(xùn)練、球隊(duì)管理、會(huì)員管理、球市運(yùn)營方面形成體系化的機(jī)制，同時(shí)依靠與國外俱樂部的戰(zhàn)略合作，為江蘇足球的外援、外教引進(jìn)方面提供幫助，為中國足球真正的騰飛和崛起做最大的努力?！?/p>

這是所謂的中國足球的情懷的一面。另一面，從蘇寧自身產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局來說，也是需要足球來助力的。

其一，足球體育運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為一種重要的消費(fèi)方式，一種足球經(jīng)濟(jì)。足球綠茵場內(nèi)正逐漸成為電商企業(yè)重要的營銷陣地。別的不說，就從與對手爭奪營銷資源上，接手俱樂部也是一步好棋。自己的俱樂部陣地，自然首先為自家的電商營銷服務(wù)。

其二，蘇寧電商平臺(tái)上還可以對足球文化和衍生品在球場外的經(jīng)營上做文章。未來，俱樂部將依托互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，將線上線下O2O相結(jié)合，通過數(shù)據(jù)進(jìn)行俱樂部相關(guān)衍生產(chǎn)品的研制和開發(fā)。蘇寧有電商、有電視手機(jī)等硬件，對于諸如賽事門票、服裝等內(nèi)容產(chǎn)品也都有付費(fèi)消費(fèi)的可能，可想象空間巨大。

其三，從整個(gè)大格局來看，蘇寧要進(jìn)行多元化產(chǎn)業(yè)融合，需以足球?yàn)楹诵?，打造“互?lián)網(wǎng)+體育”的生態(tài)圈。而且蘇寧未來的品牌定位也是朝著年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化的概念去發(fā)展，這與體育產(chǎn)業(yè)營銷的契合度也相吻合。

當(dāng)前，我國正處在和平大發(fā)展階段，未來文化、體育、旅游、養(yǎng)老等大健康產(chǎn)業(yè)會(huì)是重中之重，也必然成為中國經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。于是，拿著未來的望遠(yuǎn)鏡，蘇寧進(jìn)軍足球產(chǎn)業(yè)，是自身布局的一個(gè)必然選擇。做企業(yè)的不是比拼聰明，不是比拼勤奮，而是比拼眼光，必須要有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光。

最后說一點(diǎn)，蘇寧老總張近東自己也是非常喜歡足球，而且是一位德國隊(duì)球迷，他一直很贊賞德國足球那種意志堅(jiān)強(qiáng)、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、作風(fēng)硬朗、進(jìn)攻快速的風(fēng)格，這些特點(diǎn)也可以從蘇寧的管理團(tuán)隊(duì)中可以看出來。

總之，電商足球時(shí)代，蘇寧入局了，它不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)。下個(gè)參與的選手又是誰？答案只有天知道。而我們則希望更多的人來助推，讓中國足球力量一步步壯大。崛起吧，中國足球！

---------------------------------------------

本文作者系老胡，轉(zhuǎn)載請務(wù)必注明作者和自媒體（自媒體公眾號(hào):laohushuokeji或老胡說科技）你的關(guān)注和分享是我最大的動(dòng)力。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。