五大派玩家角逐移動(dòng)資訊市場(chǎng)，微博如何成“另類”？

近日移動(dòng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Trustdata發(fā)布的一份報(bào)告顯示中國移動(dòng)資訊市場(chǎng)正在規(guī)?；鲩L，資訊類應(yīng)用日均覆蓋率已從年初的53%增長到近60%，就是說，越來越多的用戶開始使用移動(dòng)資訊應(yīng)用。這里移動(dòng)資訊泛指那些用戶通過移動(dòng)App獲取到的信息，與之對(duì)應(yīng)的有工具類應(yīng)用、生活服務(wù)類應(yīng)用、金融類應(yīng)用、游戲類應(yīng)用等等。

許多人都在說移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代『信息大爆炸』，信息過載依然未能阻擋更多人通過移動(dòng)App獲取資訊，核心原因在于資訊是人們?cè)谌魏螘r(shí)代的剛需，每個(gè)人都會(huì)關(guān)注世界在發(fā)生什么，每個(gè)人都期望去探索世界，每個(gè)人都需要精神內(nèi)容消費(fèi)…正是因?yàn)榇耍ヂ?lián)網(wǎng)最先起來的應(yīng)用就是資訊，門戶網(wǎng)站是其中代表。移動(dòng)設(shè)備讓人們隨時(shí)隨地獲取流式資訊，時(shí)效性、個(gè)性化、富媒體，都比PC時(shí)代做的更好了，移動(dòng)資訊崛起就不奇怪了。盡管現(xiàn)在越來越多人在關(guān)注O2O這些非資訊類應(yīng)用，但我們一定不要忘了，資訊這一最古老的互聯(lián)網(wǎng)需求，在移動(dòng)端依然是殺手級(jí)需求，它構(gòu)成了一個(gè)龐大的注意力經(jīng)濟(jì)。

五大派玩家角逐移動(dòng)資訊市場(chǎng)

移動(dòng)新聞客戶端只是狹義上的資訊應(yīng)用，本文所要談的以及Trustdata報(bào)告所提及的資訊，是指給用戶提供信息消費(fèi)、吸引用戶注意力的應(yīng)用。從數(shù)據(jù)來看，中國最主流的移動(dòng)資訊玩家有五大類：

新聞?lì)悜?yīng)用：這是狹義上的資訊，新聞是時(shí)效性強(qiáng)的資訊，門戶網(wǎng)站崛起說明這一類資訊需求是非常強(qiáng)烈的，移動(dòng)時(shí)代，門戶網(wǎng)站紛紛推出了自家的移動(dòng)客戶端，垂直新聞網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體們都有自家的客戶端。不過，勢(shì)頭最猛的還有一個(gè)玩家：今日頭條，通過個(gè)性化技術(shù)解決了資訊過載問題，騰訊看到這個(gè)趨勢(shì)之后發(fā)布了天天快報(bào)、鳳凰新聞旗下還有一點(diǎn)資訊。進(jìn)入資訊類應(yīng)用TOP20的新聞應(yīng)用只有三個(gè)：騰訊新聞、今日頭條和網(wǎng)易新聞。

視頻類應(yīng)用：PC時(shí)代已經(jīng)有優(yōu)酷土豆存在，不過毫無疑問，移動(dòng)設(shè)備興起之后視頻市場(chǎng)才逐步繁榮，大有取代傳統(tǒng)電視的趨勢(shì)。視頻內(nèi)容分為許多種，資訊內(nèi)容是其中重要的一類，人們通過各類視頻客戶端獲取大量的信息。進(jìn)入資訊類應(yīng)用TOP20的視頻應(yīng)用最多：騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、愛奇藝視頻、搜狐視頻、PPTV、暴風(fēng)影音、芒果TV、土豆視頻、樂視視頻、百度視頻、愛奇藝PPS、360影視大全、快手、美拍……14個(gè)占比達(dá)70%，在使用時(shí)長上因其產(chǎn)品特性同樣具有優(yōu)勢(shì)。這說明視頻將是人們未來獲取資訊的核心方式之一。

微博類應(yīng)用：這是比較特殊的一類玩家，因?yàn)轵v訊微博關(guān)張之后，微博類應(yīng)用其實(shí)就一個(gè)了：新浪微博。微博可謂移動(dòng)資訊應(yīng)用市場(chǎng)的一個(gè)”另類”，它是一個(gè)資訊平臺(tái)，視頻應(yīng)用、新聞應(yīng)用、各類媒體、垂直自媒體、閱讀應(yīng)用都在微博源源不斷發(fā)布資訊，這樣微博就成立一個(gè)資訊聚合器，資訊類型、資訊數(shù)量都是最大的，用戶使用微博會(huì)有刷不完的資訊、看不完的內(nèi)容。正是因?yàn)榇耍谝苿?dòng)資訊類應(yīng)用中微博日覆蓋率排名第一，使用時(shí)長僅次于愛奇藝、騰訊和優(yōu)酷視頻，用戶留存率超過了騰訊新聞等應(yīng)用。

閱讀類應(yīng)用：相對(duì)于新聞?lì)悜?yīng)用而言，閱讀類應(yīng)用雖然同是圖文，但沒有太強(qiáng)的時(shí)效性。盡管很多時(shí)候人們會(huì)將新聞?lì)悜?yīng)用歸入『移動(dòng)閱讀』市場(chǎng)，這里所說的閱讀類應(yīng)用跟多是指非時(shí)效性的圖文內(nèi)容消費(fèi)應(yīng)用，一大類是讀書應(yīng)用，看電子書、讀小說的，例如書旗小說；還有一類是興趣內(nèi)容平臺(tái)，例如百度貼吧、豆瓣旗下的App、豌豆莢一覽?？傊?，這類應(yīng)用滿足人們對(duì)于非新聞?lì)愘Y訊的消費(fèi)，同樣十分重要。

直播類應(yīng)用：這是近年來剛剛興起的應(yīng)用，它算是視頻類應(yīng)用的延展，所不同的是，用戶所看到的畫面是實(shí)時(shí)直播的，不只是給到時(shí)效性的應(yīng)用，而是實(shí)時(shí)性的資訊?；ń分辈?、17App、熊貓直播、微吼等等，陌陌等App接下來應(yīng)該都會(huì)推出直播App，微博也計(jì)劃和秒拍聯(lián)合推出視頻直播產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富資訊服務(wù)。

移動(dòng)資訊應(yīng)用路在何方？

移動(dòng)資訊應(yīng)用未來走向何方？資訊生產(chǎn)是UGC還是PGC還是自制，資訊消費(fèi)是門戶化還是個(gè)性化，用戶更需要長尾還是頂部資訊？要回答這些問題，可以看看微博如何成為移動(dòng)資訊市場(chǎng)的異類的。

對(duì)于滿足用戶移動(dòng)資訊需求這件事情而言，微博的優(yōu)勢(shì)究竟體現(xiàn)在哪里呢？

1、絕對(duì)個(gè)性化。微博資訊獲取方式是基于關(guān)注和訂閱關(guān)系的，用戶只關(guān)注想關(guān)注的內(nèi)容，這些內(nèi)容可以是一個(gè)新媒體，可以是某個(gè)興趣相關(guān)的話題，或者是跟自己興趣相投的人。基于此，它充當(dāng)起了過濾器的角色，解決了信息過載問題。這與今日頭條、天天快報(bào)有異曲同工之妙。

2、興趣類資訊。Information of Interest，用戶只關(guān)注自己感興趣的資訊，這個(gè)是一點(diǎn)資訊的嘗試，用戶可測(cè)試自己的興趣導(dǎo)向，可關(guān)注自己的興趣話題。在信息過載情況下，用戶只關(guān)注自己感興趣的資訊，微博上用戶自然是關(guān)注最感興趣的內(nèi)容。正是看到這一趨勢(shì)，網(wǎng)易新聞近日上線了一個(gè)功能，測(cè)試用戶興趣。

3、富媒體內(nèi)容。微博過去只有140個(gè)字不到的文字，現(xiàn)在早就不是了，支持各類視頻，還投資了秒拍及小咖秀做短視頻，用戶可發(fā)布長文章，可發(fā)布一組圖片，內(nèi)容形式非常豐富，幾乎支持所有內(nèi)容形式，這是未來移動(dòng)資訊應(yīng)用的趨勢(shì)——搜狐新聞、網(wǎng)易新聞都已引入了視頻功能，而不是導(dǎo)入到其視頻客戶端，大家都在富媒體化，滿足不同用戶在不同場(chǎng)景下的資訊消費(fèi)需求。

4、UGC的生產(chǎn)。微博是所有移動(dòng)資訊平臺(tái)中最UGC的，沒有任何門檻，每個(gè)人都可以發(fā)聲，對(duì)于企業(yè)、媒體等組織而言，它是公共信息發(fā)布平臺(tái)?？傊厦娴膬?nèi)容完全是用戶生產(chǎn)的，微博只負(fù)責(zé)連接生產(chǎn)者與消費(fèi)者。今年微博還在加大扶持垂直領(lǐng)域自媒體，作者規(guī)模達(dá)到230萬，覆蓋47個(gè)行業(yè)，月均閱讀量10萬以上的超過25萬，通過廣告分成、讀者打賞等模式，這些作者在微博獲得收入超過2億元，商業(yè)變現(xiàn)機(jī)制促使作者們更有動(dòng)機(jī)去生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成一個(gè)良性循環(huán)。當(dāng)然，這一模式今日頭條已經(jīng)開始采用、優(yōu)酷亦開始試水，相信更多移動(dòng)資訊類應(yīng)用會(huì)走這種扶持垂直自媒體+分成的UGC或PGC模式。

有人說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)是注意力經(jīng)濟(jì)，誰擁有最多的用戶注意力誰就有更多的變形機(jī)會(huì)。注意力數(shù)量體現(xiàn)在用戶基數(shù)、打開頻率和使用時(shí)長上；注意力質(zhì)量體現(xiàn)在用戶群特征、用戶消費(fèi)資訊時(shí)的商業(yè)轉(zhuǎn)化能力上，微博就是注意力經(jīng)濟(jì)中的一顆明星，說其是注意力黑洞并不夸張，它甚至可以單獨(dú)成為一類移動(dòng)資訊應(yīng)用。而微博的優(yōu)勢(shì)正是移動(dòng)資訊應(yīng)用未來的發(fā)展方向：個(gè)性化、興趣化、富媒體和UGC。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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