微博的下一座金礦：社交搜索

微博Q3財報顯示其廣告營收首次突破1億美金關(guān)口，這里面有多少來自微博搜索，卻只字未提，信息流為代表的原生廣告是微博的大頭。這說明微博尚未圍繞搜索進(jìn)行過多商業(yè)化，在我看來，搜索是微博的潛力增長點，微博未來必定會大力做搜索，借助于社交化、實時性和個性化等獨特優(yōu)勢，形成類似于百度的商業(yè)模式，進(jìn)而找到一個新的現(xiàn)金牛。

為什么微博做搜索有先天優(yōu)勢？

微博搜索對象只有其站內(nèi)內(nèi)容，但因為巨大的流量，微博搜索本身就堪稱一個入口。微博近日發(fā)布的白皮書則顯示，用戶每天在微博主動搜索已突破2億次，雖然距離百度和Google還有差距，但對于一個社交和媒體應(yīng)用的站內(nèi)搜索而言，2億次依然非?？捎^。

更重要的是，微博搜索具有幾個對手都沒有的特別能力：

一是實時性。百度、Google等搜索引擎都有一個索引周期，能夠搜到的內(nèi)容都有一定延遲，最快可能也要個把小時，雖然新聞搜索可以做得相對及時，但是大部分內(nèi)容都不是實時性的，所以一些關(guān)鍵詞還會檢索出老舊的內(nèi)容。微博能夠搜索到實時的內(nèi)容，可做到秒級，更重要的是微博上的內(nèi)容本身就很有時效性，它是UGC的，上門有許多媒體等賬號發(fā)布突發(fā)熱點、最新動態(tài)、新聞資訊等等，對于普通用戶而言則是隨時隨地分享的新鮮事，你去到三亞海灘就可搜索附近的游客剛曬的照片，在其他平臺是做不到這點的。

二是社交性。微博搜索結(jié)果的每一項內(nèi)容背后都有一個『人』，用戶在微博的社交關(guān)系、點贊等行為，都直接應(yīng)用到結(jié)果排序，就是說，微博并沒有采用百度等搜索引擎通用的PageRank，而是基于社交關(guān)系排序和過濾給到用戶最需要的結(jié)果。同時，用戶通過微博搜索到結(jié)果之后還可馬上跟內(nèi)容創(chuàng)建者溝通交流，對內(nèi)容進(jìn)行再次傳播分享等，充分體現(xiàn)了社交性。

三是個性化。通用搜索引擎講究的是內(nèi)容全面，且將用戶最可能需要的排在更前面，但這個問題很明顯，因為不同用戶搜索一個關(guān)鍵詞最需要的是不同的。微博搜索結(jié)合用戶社交屬性等數(shù)據(jù)進(jìn)行排序，真正實現(xiàn)了『千人千面』，每個人搜索之后看到的東西都是不一樣的，在信息大爆炸的時代，個性化搜索就非常有優(yōu)勢。

基于此可以看到微博做搜索具有其作為社會化媒體的獨特優(yōu)勢，又有流量，所以它完全可以將搜索做得更好。

通過社交切入搜索一直是社交巨頭們夢寐以求的事情。

騰訊做搜搜做了許多年最后放棄了，現(xiàn)在微信又開始支持站外搜索，內(nèi)容還比較有限，且朋友圈是封閉的，所以很難發(fā)揮社交優(yōu)勢，比如你搜索一個關(guān)鍵詞只能看到聊天記錄，看不到相關(guān)的人或者朋友圈內(nèi)容，微博則是開放的公共信息平臺內(nèi)容更全。

搜狗投資了知乎上線了『知乎搜索』頻道嘗試社交搜索，主要是解決問答的搜索，與微博的社交搜索并不是一個概念。Facebook在2013年就推出了GraphSearch，主要是通過社交關(guān)系來解決排序問題，只能搜索好友、群組和場所，后來增加了內(nèi)容列表。百度在很早就看中了微博的內(nèi)容價值并與之合作，可搜索到微博內(nèi)容。不過Facebook和百度微博搜索功能都不如微博豐富。

定位為社交媒體的微博，如果自己重點做搜索機會還是很大的。

微博正在開挖社交搜索金礦

微博正在加強其搜索功能,在客戶端已上線一級菜單『發(fā)現(xiàn)』，即微博的搜索功能，包括滿足主動搜索的搜索框以及滿足被動搜索的內(nèi)容推薦。近期細(xì)心的用戶會發(fā)現(xiàn)，微博在首頁信息流的上方增加了搜索框；在PC端，搜索框同樣擁有醒目的位置。微博搜索支持主動聯(lián)想，可搜索微博、人、圖片、興趣主頁和應(yīng)用等等。微博搜索結(jié)果頁排序功能相當(dāng)個性化，結(jié)合了精選、關(guān)注人等等元素，并且相關(guān)結(jié)果也做得越來越豐富了。

除了基礎(chǔ)搜索功能之外，微博還推出了兩款產(chǎn)品：一個是熱搜榜，即根據(jù)站內(nèi)用戶搜索情況而給出的榜單，包括實時熱搜榜、好友熱搜榜等等，用戶還可對熱搜榜進(jìn)行關(guān)注，首頁信息流中也融入了熱搜榜；二是微博印象，展示查詢結(jié)果相關(guān)的關(guān)鍵詞，便于用戶了解查詢結(jié)果中的人/事/物。

搜索功能更加強大，重量級得到提升，同時還有一些創(chuàng)新產(chǎn)品，微博正在挖掘『搜索』這座金礦。

與百度等搜索引擎相比，除了功能本身有很大區(qū)隔之外，用戶屬性也差異巨大。微博發(fā)布的搜索白皮書顯示，微博搜索來自移動端的比例超過PC端6倍——移動化遠(yuǎn)高于百度等通用搜索引擎的50%左右，同時微博搜索用戶18-29歲的年輕人占到了69%，其中女性用戶占61%，TOP10的城市用戶搜索需求總量則達(dá)到了31%，體現(xiàn)了『年輕化』『女性化』『移動化』和『城市化』的特征。

在搜索訴求上，百度更多是解決『百度一下你要知道』就是找答案，現(xiàn)在slogan改為『百度一下你就得到』，即要連接服務(wù)。而微博被搜索得最多的是『實時資訊』和『觀點言論』，就是用戶更關(guān)注『此時發(fā)生了什么』和『大家怎么看』，搜索訴求與百度差異比較大，滿足的是較為特別的需求。

因此，不論是從功能還是用戶還是搜索訴求來看，微博搜索都是與百度等通用搜索引擎有足夠差異化的產(chǎn)品，是一款獨立的搜索引擎，在搜索市場中已有一席之地。

搜索有望成為微博下一個現(xiàn)金牛

百度的營收主要來自于每日幾十億次搜索，微博每日搜索次數(shù)超過2億，卻并未將這些搜索行為轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值。這就意味著，微博搜索還有很強的商業(yè)化潛力。

百度是通過將流量導(dǎo)入到別的網(wǎng)站賺取廣告費，鑒于微博搜索結(jié)果不都是超鏈接，所以很難走同樣的模式，不過百度的一些商業(yè)模式值得微博借鑒。

一是競價排名，關(guān)鍵字搜索之后出現(xiàn)的賬號、內(nèi)容、應(yīng)用，未來都有可能成為廣告；二是大數(shù)據(jù)營銷，基于對用戶搜索的數(shù)據(jù)分析，給其匹配更加精準(zhǔn)的廣告到信息流之中、到相關(guān)搜索之中，進(jìn)而提升轉(zhuǎn)化率，甚至是將用戶搜索數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為大數(shù)據(jù)分析結(jié)果賣給客戶；三是圖片廣告，百度圖片搜索結(jié)果中的圖片已深度融入廣告，圖片還能自動識別標(biāo)簽，支持點擊，微博圖片搜索如果利用圖片識別技術(shù)，將形成廣告收入，例如搜『雷軍』就出來小米手機的圖片并導(dǎo)入到小米手機官網(wǎng)。四是直達(dá)廣告，就是在搜索結(jié)果幫助用戶直接完成購買，例如搜索『豌豆莢』之后可直接下載App，搜索『優(yōu)衣庫』之后可直接跳轉(zhuǎn)到淘寶下單……

微博做搜索廣告有其特有優(yōu)勢：你搜索一個詞之后，廣告不只是體現(xiàn)在搜索結(jié)果之中，還會影響你所看到的信息流，例如你搜索過『寶馬』微博有理由給你推薦汽車相關(guān)的微博賬號，這中間有些可能是要繳納廣告費的，這是微博做原生廣告的優(yōu)勢，百度現(xiàn)在也在大力轉(zhuǎn)向原生廣告。微博搜索具有『年輕化』『女性化』『城市化』和『移動化』這些特征意味著它還可以在O2O廣告、女性廣告等細(xì)分市場上做得更好。而社交化的優(yōu)勢，則可讓其搜索廣告更具互動特色。

總之，微博搜索可以借鑒百度的一些做法，同時還能結(jié)合其特色探索一些新的搜索廣告模式，玩法可以很多。鑒于其擁有海量搜索需求，具有鮮明的用戶特性，具有社交化、實時性和個性化這些特征，我相信搜索會成為微博下一個現(xiàn)金牛，微博搜索會成為搜索引擎市場的重量級玩家。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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