cool1 dual成生態(tài)化轉(zhuǎn)型標志，酷派如何實現(xiàn)彎道超車

酷派和樂視聯(lián)姻之后推出了首款生態(tài)手機cool1 dual，這被視為酷派集團生態(tài)化轉(zhuǎn)型的標志性產(chǎn)品。對于cool1 dual，不論酷派還是樂視都尤為重視，也充滿了期待。作為酷派集團新任董事長，賈躍亭為“性格青年”代言，這在樂視生態(tài)中是比較罕見之舉。而在cool1 dual的發(fā)布會上，樂視方面也派出了多位大員，樂視控股副董事長劉弘、樂視控股戰(zhàn)略副總裁阿木、樂視體育首席內(nèi)容官劉建宏、樂視音樂CEO尹亮等為其站臺。并且，就劉江峰的身份賣了一個關(guān)子，開場是“董事長特別顧問”，中場則被宣布為“CEO”。

對cool1 dual充滿的期待的不止是酷派和樂視，還有市場和消費者。這一點從百度指數(shù)可以看得出來，cool1 dual發(fā)布會當天，跟產(chǎn)品相關(guān)的幾個關(guān)鍵詞的指數(shù)飆升超過30萬，此后的幾天依然維持著較高的熱度，這對于一個全新品牌來說十分難得。除了樂視和酷派的光環(huán)之外，網(wǎng)友對于產(chǎn)品本身的期待也超出了多方的想象。從預約的人數(shù)也可以看得出來，單是樂視商城的預約已經(jīng)超過300萬人。由此可見，消費者對于cool1 dual充滿了期待。

cool的品牌成功幾乎沒有懸念了，唯一需要擔心的可能就是產(chǎn)品了，畢竟很多互聯(lián)網(wǎng)品牌因此而吃過大虧。但對于cool1 dual來說，這種擔心則有點多余了，酷派在手機產(chǎn)業(yè)耕耘了十幾年，技術(shù)和生產(chǎn)都是酷派的強項。酷派在3G、4G剛剛起步的時候，曾一度在手機行業(yè)遙遙領(lǐng)先，這些年出現(xiàn)下滑主要原因在于市場。過去酷派過于依賴運營商渠道，自身渠道的建設(shè)比較脫節(jié)，相對來說在行業(yè)內(nèi)有退步。但酷派還是有不可取代的優(yōu)勢，那就是酷派的研發(fā)和生產(chǎn)能力，研發(fā)從專利數(shù)量就能輕松判斷，酷派擁有超過10000項專利，而且是國內(nèi)最早推出雙攝像頭的品牌，積累了721項拍照專利及151項雙攝專利。

cool1 dual獲得成功的背后，則代表酷派集團的轉(zhuǎn)型成功。酷派在后端的優(yōu)勢毋庸贅述，這是其不可取代的價值，也正是樂視聯(lián)姻酷派的根本。雙方聯(lián)姻，核心問題就是幫助酷派轉(zhuǎn)型，畢竟樂視是一家生態(tài)型企業(yè)，而酷派相對則更為傳統(tǒng)一些。從大局的角度來看，一方面是賈躍亭擔任酷派集團董事長，這是從戰(zhàn)略上保持統(tǒng)一；一方面則是劉江峰擔任CEO，這是保證戰(zhàn)略的落地。劉江峰的能力是毋庸置疑的，曾在華為主導創(chuàng)立榮耀品牌，在傳統(tǒng)品牌的轉(zhuǎn)型上經(jīng)驗豐富。落到細節(jié)來看，那就是樂視與酷派的融合，cool1 dual就是一個標志，酷派負責產(chǎn)品實力，樂視負責生態(tài)威力，EUI則成為融合的紐帶。

樂視生態(tài)的能量不再有任何懷疑的理由，超級手機花了不到一年時間就破千萬，這在手機行業(yè)是極為罕見的，并且是普遍認為市場飽和、增長乏力的背景下?？崤勺鳛椤爸腥A酷聯(lián)”的代表之一，盡管也受到了大環(huán)境的影響而下滑，但每年依然保持數(shù)千萬的出貨量。兩者的結(jié)合，不但成為手機行業(yè)的幾大霸主之一，更是成為一股難以阻擋的勢力。一個擁有強大的后端能力，一個擁有強大的前端能力，這是目前市場上罕見的組合。而且，cool1 dual把目光鎖定在年輕人身上，這不僅能讓出現(xiàn)老化的酷派更cool，更是抓住一個潛力市場。

抓住了年輕人就是抓住了未來，這是一片并未成熟開墾的生地。過去，對于年輕人市場的定位就是低端、廉價，而酷派和樂視則是進行了全新的定義，“性格青年”，其實就是指那些擁有個性，不會拘泥于繁文縟節(jié)的群體。cool1 dual其實就是要撕掉低端的標簽，用雙攝像頭等中高端配置來打，沿襲的是樂視硬件不賺錢的生態(tài)打法。低價，但不廉價；低價，但不低端。這或許就是對cool1 dual的最好概括，非常清晰的樂視生態(tài)的烙印已經(jīng)在酷派身上。而這套打法，樂視在超級電視和超級手機上已經(jīng)驗證成功了。

用樂視常用的話來說，這是雙方化反的結(jié)果。對于傳統(tǒng)的手機廠商來說，幾乎都是在耕耘傳統(tǒng)市場，而新興的互聯(lián)網(wǎng)手機廠商，也只是在互聯(lián)網(wǎng)上保持優(yōu)勢?，F(xiàn)在，樂視與酷派聯(lián)姻進行生態(tài)化轉(zhuǎn)型，則會出現(xiàn)完全不一樣的形態(tài)，其實是一個取長補短的過程。這也是樂視成熟的玩法，超級電視開始拉來了富士康一起合作，后來又成為了TCL電視的第二大股東，乃至于收購了美國本土最大的電視機廠商，樂視用生態(tài)之力將越來越多的實力廠商聚攏，幫助傳統(tǒng)的廠商轉(zhuǎn)型的同時擴大自身的生態(tài)實力。

酷派在整個行業(yè)面臨增長壓力的時候，推出了cool1 dual，不只是為了轉(zhuǎn)型，更是希望借此實現(xiàn)彎道超車。樂視和酷派都是有野心的企業(yè)，樂視在眾多領(lǐng)域都已經(jīng)成為第一，酷派原本就位列于行業(yè)四強。這對于酷派來說是翻身仗，這一仗只能贏不能輸。否則，可能再難尋找第二次更好的機會，哪怕有也需要漫長的等待。而從目前的市場反應來看，這一仗基本沒太多懸念了，酷派的彎道超車很可能成功。

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挨踢客，非資深品牌公關(guān)人士，觀察公關(guān)、營銷、TMT八年，曾服務眾多國內(nèi)外知名企業(yè)，現(xiàn)為河豚面膜創(chuàng)始人、中國公共關(guān)系協(xié)會會員、WeMedia新媒體聯(lián)盟成員、多個互聯(lián)網(wǎng)品牌公關(guān)營銷顧問，已入駐百度百家、新浪看點、企鵝媒體平臺、今日頭條、網(wǎng)易新聞客戶端、搜狐媒體平臺、UC自媒體、一點資訊等。個人微信號：aitike

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