陌陌之后無(wú)“黑馬”，移動(dòng)社交產(chǎn)品格局已定？

文/李東樓

最近，艾瑞咨詢發(fā)布了《2015年Q3中國(guó)移動(dòng)社交通信研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，2015年三季度移動(dòng)社交通信行業(yè)的格局比較穩(wěn)定，微信、QQ、陌陌占據(jù)前三，旺旺、易信、來(lái)往位居第四至六位。實(shí)際上，根據(jù)東樓的觀察和分析，國(guó)內(nèi)移動(dòng)社交領(lǐng)域穩(wěn)定的行業(yè)格局早已形成，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

第一，人口紅利消失，產(chǎn)品增長(zhǎng)普遍遭遇天花板。

行業(yè)格局穩(wěn)定的一個(gè)明顯的信號(hào)是，自2015年以來(lái)，各大主流移動(dòng)社交產(chǎn)品的用戶增長(zhǎng)速度明顯放緩。特別是對(duì)比微信和手機(jī)QQ在2014年和2015年的增長(zhǎng)速度，更是能夠明顯的看到移動(dòng)社交產(chǎn)品增長(zhǎng)變緩的趨勢(shì)。根據(jù)騰訊的財(cái)報(bào)對(duì)比顯示，2014年第一季度微信月活躍用戶為3.96億，同比上年增長(zhǎng)87%，而到了2015年第三季度，微信的月用活躍用戶為6.5億，同比上年增長(zhǎng)則變?yōu)榱?9%，增長(zhǎng)速度降低了一倍多，而手機(jī)QQ的增長(zhǎng)放緩速度更加明顯，2014年第一季度的月活躍用戶為4.9億，同比上年增長(zhǎng)率為52%，而到了2015年第三季度，月活躍用戶為6.39億，同比去年的增長(zhǎng)率僅為18%。而艾瑞的報(bào)告當(dāng)中也同樣指出，2015年1至9月，微信和QQ的月活、日活穩(wěn)中有升，陌陌的月活、日活總體保持平穩(wěn)。

不過(guò)，微信、手機(jī)QQ和陌陌等這三大移動(dòng)社交用戶增長(zhǎng)變緩的背后，并不是因?yàn)樗鼈儾辉偈軞g迎，而是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失的背景下的必然趨勢(shì)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截至 2015 年 6 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 6.68 億。如果與這個(gè)數(shù)據(jù)進(jìn)行相對(duì)比，移動(dòng)社交產(chǎn)品在網(wǎng)民群體的滲透率已然十分驚人，至少達(dá)到90%以上。因此，在未來(lái)的幾個(gè)季度內(nèi)，如果幾大移動(dòng)社交產(chǎn)品的增長(zhǎng)速度進(jìn)一步降低，這并不代表它們的市場(chǎng)份額的削減，而是行業(yè)已經(jīng)達(dá)到天花板，沒有了進(jìn)一步上升的空間。

第二， 行業(yè)里近幾年沒有新的“黑馬”出現(xiàn)。

一般來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)格局穩(wěn)定的還有一個(gè)表現(xiàn)就是形成了7:2:1的市場(chǎng)格局，即第一名占據(jù)70%以上的市場(chǎng)份額，第二名則占據(jù)20％左右的市場(chǎng)，剩余的市場(chǎng)參與者分食剩下的10%的市場(chǎng)份額。不過(guò)，國(guó)內(nèi)移動(dòng)社交領(lǐng)域與其他行業(yè)略有不同的是，騰訊憑借微信和手機(jī)QQ這兩大殺手級(jí)的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的移動(dòng)社交領(lǐng)域幾乎形成了壟斷，占據(jù)超過(guò)了80%以上的市場(chǎng)份額，兩大產(chǎn)品的月活躍用戶都遠(yuǎn)超其他社交產(chǎn)品的用戶，而陌陌作為一匹黑馬，能夠在騰訊如此強(qiáng)勢(shì)的行業(yè)地位下，在陌生人社交領(lǐng)域搶得一塊市場(chǎng)，獲得超過(guò)2億的注冊(cè)用戶，并最終在2014年11月成功登陸納斯達(dá)克上市，也算是一個(gè)業(yè)界奇跡。

實(shí)際上，縱觀之后移動(dòng)社交產(chǎn)品在近幾年的發(fā)展，自從2011年微信和陌陌先后上線之后，行業(yè)里已經(jīng)很久沒有出現(xiàn)過(guò)像微信、陌陌等這樣的現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品，更多的都只是曇花一現(xiàn)。比如無(wú)秘、臉萌、足記等等，這些移動(dòng)社交產(chǎn)品在短期內(nèi)憑借病毒式的傳播達(dá)到了爆紅，用戶猛增。不過(guò)，由于沒有微信、陌陌等社交產(chǎn)品的粘性，在爆紅不到一個(gè)月的時(shí)間里，便失去了用戶的關(guān)注，用戶增長(zhǎng)也出現(xiàn)了停滯?？梢灶A(yù)見的是，在行業(yè)格局已定的情況下，未來(lái)的幾年，百萬(wàn)級(jí)用戶數(shù)量的“小而美”的移動(dòng)社交產(chǎn)品可能還會(huì)間或出現(xiàn)，但像微信、陌陌這樣的具有上億的用戶覆蓋量的移動(dòng)社交平臺(tái)可能將再難以出現(xiàn)。

第三，移動(dòng)社交產(chǎn)品紛紛加速商業(yè)化。

在目前行業(yè)格局已定，后來(lái)者已經(jīng)追無(wú)可追的情況下，微信、陌陌等移動(dòng)社交產(chǎn)品也都到了進(jìn)行大規(guī)?；虡I(yè)變現(xiàn)的新階段。事實(shí)上，在2015年里，微信的商業(yè)化變現(xiàn)速度已經(jīng)明顯加快，微信朋友圈廣告在2015年1月首次推出，而在過(guò)去的一年多以來(lái)，微信朋友圈的廣告推送已經(jīng)成為常態(tài)，用戶幾乎每天都能夠收到微信朋友圈廣告的推送，此外，微信在最近還對(duì)朋友圈廣告的投放門檻也大規(guī)模降低，吸引更多的中小企業(yè)主進(jìn)行投放。而在前不久，從未公開演講過(guò)的微信之父張小龍首次在微信公開課上亮相，闡述微信的價(jià)值觀，并提到，微信商業(yè)化應(yīng)盡可能存在于無(wú)形之中，而不是基于廣告騷擾和流量變現(xiàn)的商業(yè)化，這也可以看做是微信在2016年將進(jìn)一步商業(yè)化的前奏。

與此同時(shí)，另一大移動(dòng)社交產(chǎn)品陌陌的商業(yè)化也早已啟動(dòng)。根據(jù)陌陌財(cái)報(bào)顯示，2015年第三季度的凈營(yíng)收達(dá)到3750萬(wàn)美元，比上一年同期相比大幅增長(zhǎng)了204%。在這其中，會(huì)員費(fèi)方面的收入1600萬(wàn)美元，移動(dòng)游戲的營(yíng)收則為950萬(wàn)美元。此外，在2015年第二季度，陌陌推出了一個(gè)基于效果的信息流原生廣告營(yíng)銷系統(tǒng)，以支持在“動(dòng)態(tài)”（即原來(lái)的“留言板”）和“附近的人”上的信息流中進(jìn)行自助廣告投放。而這套系統(tǒng)的推出，使得陌陌的移動(dòng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的營(yíng)收從上年同期的30萬(wàn)美元直接飆升到1080萬(wàn)美元。此外，陌陌還在2015年里陸續(xù)通過(guò)推出禮物商城、陌陌現(xiàn)場(chǎng)等新產(chǎn)品來(lái)探索新的變現(xiàn)模式。和微信不同，陌陌在陌生人社交生態(tài)下尋求了一條和熟人社交完全不同的道路。

不難看出，國(guó)內(nèi)的移動(dòng)社交產(chǎn)品格局的確已定，如果沒有比微信和陌陌等更加顛覆的產(chǎn)品出現(xiàn)，在未來(lái)幾年內(nèi)，這一個(gè)格局將很難被輕易打破，而移動(dòng)社交產(chǎn)品在越過(guò)了產(chǎn)品增長(zhǎng)高峰時(shí)期之后，也進(jìn)入了一個(gè)全面收獲的階段。在未來(lái)幾年內(nèi)，如何在不傷害用戶體驗(yàn)的情況下，最大化的進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，微信、手機(jī)QQ和陌陌這三大產(chǎn)品集體面臨的最大挑戰(zhàn)。

李東樓是著名的泛科技和營(yíng)銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。微信公眾號(hào)：瑞萊觀點(diǎn)

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