逆勢(shì)殺入PC市場(chǎng)，華為二合一筆記本的成功機(jī)會(huì)在哪？

文/李東樓(微信號(hào)：lidonglou)

根據(jù)市場(chǎng)研調(diào)機(jī)構(gòu)IDC的全球個(gè)人電腦季追蹤 (Worldwide Quarterly PC Tracker) 調(diào)查顯示,2016年全球PC出貨量較去年將下滑7.3%。甚至就連一直保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的蘋果也出現(xiàn)了下滑，蘋果2016年第一財(cái)季Mac的銷量為531.2 萬(wàn)臺(tái)，比去年同期的 551.9 萬(wàn)臺(tái)下滑將近了4%。而作為華為首款筆記本產(chǎn)品----HUAWEI MateBook的上市引人關(guān)注，特別是PC市場(chǎng)在近年來(lái)開始出現(xiàn)不可阻擋的下滑之后，更讓人們對(duì)于HUAWEI MateBook的上市充滿期待。

那么，HUAWEI MateBook能夠止住PC市場(chǎng)的下滑頹勢(shì)嗎？HUAWEI MateBook到底如何定位？HUAWEI MateBook到底具有哪些創(chuàng)新？HUAWEI MateBook會(huì)是劃時(shí)代的成功產(chǎn)品嗎？東樓不妨來(lái)全面分析解讀一下：

PC市場(chǎng)雖下滑，但二合一筆記本電腦具有極大增長(zhǎng)空間

從科技行業(yè)的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，移動(dòng)辦公和娛樂(lè)已經(jīng)當(dāng)前人們的重要習(xí)慣，特別是云服務(wù)的普及，更是加大了這種趨勢(shì)，這使得更加便攜的手機(jī)和平板電腦越來(lái)越多的承當(dāng)起原來(lái)由PC電腦所主導(dǎo)的工作、生活和娛樂(lè)的功能，這正是PC市場(chǎng)整體下滑的一大主因。

我們看到，目前PC市場(chǎng)的產(chǎn)品形態(tài)主要是臺(tái)式電腦、便攜筆記本和二合一筆記本電腦等這三類。其中，臺(tái)式電腦現(xiàn)在更多的開始向大屏化、游戲娛樂(lè)的方向演進(jìn)，而便攜筆記本則向超輕超薄的方向演進(jìn)，主要面向商務(wù)工作人群，而在HUAWEI MateBook推出之前，二合一筆記本電腦則始終徘徊在小眾市場(chǎng)，并未成為主流的PC產(chǎn)品。但是，這并不意味著二合一產(chǎn)沒(méi)有市場(chǎng)增長(zhǎng)空間，不久前微軟剛剛發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，Surface Book銷量情況良好，在2016財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)Surface的營(yíng)收上漲29%，整體收入達(dá)到13.5億美元。

另一方面，PC產(chǎn)品多年來(lái)創(chuàng)新不足其實(shí)也是導(dǎo)致PC市場(chǎng)持續(xù)下滑的一大主因。實(shí)際上，這種創(chuàng)新的不足并非全是因?yàn)榧夹g(shù)沒(méi)有進(jìn)步的原因，更多的可能是產(chǎn)品體驗(yàn)和思維理念方面沒(méi)有跟隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，放在全場(chǎng)景里重新思考產(chǎn)品能夠帶給用戶的全新價(jià)值。

尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)全面滲透的今天，隨時(shí)隨地進(jìn)行移動(dòng)辦公和生活游戲娛樂(lè)已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，而通過(guò)云服務(wù)則能夠讓人們?cè)诓煌脑O(shè)備之間進(jìn)行自由的切換。這實(shí)際上正是蘋果能夠在近幾年取得更大成功的原因所在，利用蘋果的icloud帳號(hào)，蘋果用戶實(shí)現(xiàn)了讓用戶從iMac到iPhone，再到iPad的自由切換，從而串聯(lián)起了人們?cè)诠ぷ骱蜕町?dāng)中的所有場(chǎng)景，而蘋果能夠做到這一點(diǎn)的一個(gè)重要原因其實(shí)是因?yàn)閕Phone的成功。而二合一筆記本的爆發(fā)式增長(zhǎng)可能也需要有一家具有綜合實(shí)力的廠商能夠通過(guò)其產(chǎn)品體系將這些生活工作的全場(chǎng)景無(wú)縫連接起來(lái)。

為何說(shuō)華為更容易獲得成功？

盡管前有微軟Surface Pro，后有國(guó)內(nèi)廠商們的躍躍欲試。但目前來(lái)看，基于一些客觀因素，在二合一筆記本電腦領(lǐng)域，華為可能更容易獲得成功。

實(shí)際上，如果微軟Surface Pro在供應(yīng)鏈方面管理和生產(chǎn)制造方面如果更有經(jīng)驗(yàn)的話，銷量可能比現(xiàn)在更好。根據(jù)外媒報(bào)道，微軟Surface Pro在推出之后，呼聲很高，但由于Intel Skylake處理器的短缺和部分訂單的推遲，導(dǎo)致在2015年10月發(fā)布的Surface Book和Surface Pro 4兩款設(shè)備大量出貨時(shí)間推延至2016年第一季度，最終影響了其總體出貨量。而華為則作為目前全球最大的電信設(shè)備制造商和全球第三大智能手機(jī)廠商，無(wú)論從供應(yīng)渠道管理方面，還是從智能硬件生產(chǎn)制造方面，華為都更有經(jīng)驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，華為手機(jī)在2015年在全球范圍內(nèi)的出貨量超過(guò)1億部，而根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2015年華為平板發(fā)貨超600萬(wàn)部，位居全球Android平板市場(chǎng)份額第三位，中國(guó)Android市場(chǎng)份額第一位。

尤其值得一提是華為手機(jī)在高端市場(chǎng)也占據(jù)一席之地，這為HUAWEI MateBook在全球范圍迅速獲得品牌認(rèn)同打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。以售價(jià)3000元以上的Mate系列為例，Mate 7創(chuàng)下的700萬(wàn)臺(tái)銷售記錄，而Mate 8上市到現(xiàn)在，半年時(shí)間已經(jīng)達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)銷量。顯然，Mate系列這種成功的勢(shì)能從產(chǎn)品品質(zhì)到品牌美譽(yù)度都很可能延續(xù)到HUAWEI MateBook身上，而華為二合一筆記本電腦與市場(chǎng)上其他競(jìng)品相比有一個(gè)巨大優(yōu)勢(shì)，那就是其主打的是全場(chǎng)景體驗(yàn)，而其中一個(gè)重要的功能亮點(diǎn)就是能夠一鍵熱點(diǎn)實(shí)現(xiàn)HUAWEI MateBook與Mate8的智能匹配，快速實(shí)現(xiàn)筆記本與手機(jī)間的文檔無(wú)縫傳輸，多屏互動(dòng)、跨屏娛樂(lè)、無(wú)線辦公，這對(duì)于原本是華為Mate系列產(chǎn)品的忠實(shí)用戶顯然具有巨大的吸引力。

此外，華為在全球領(lǐng)域的巨大影響力，使得HUAWEI MateBook一推出便能夠坐擁全球市場(chǎng)。事實(shí)上，與大多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌先在國(guó)內(nèi)推出產(chǎn)品進(jìn)行嘗試，獲得成功之后再向全球市場(chǎng)推出不同，HUAWEI MateBook自誕生之日就是一款面向全球消費(fèi)者的產(chǎn)品，這其實(shí)也要?dú)w功于過(guò)去幾年華為的消費(fèi)者業(yè)務(wù)在全球范圍內(nèi)獲得的成功，尤其是在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，華為的成功更容易使得定位高端時(shí)尚商務(wù)的HUAWEI MateBook在全球范圍內(nèi)獲得暢銷，而為了推動(dòng)華為在全球范圍內(nèi)的品牌知名度，華為更是在今年3月份，簽約五屆FIFA金球獎(jiǎng)得主梅西成為華為全球品牌大使，這無(wú)疑將進(jìn)一步拓展華為全球范圍內(nèi)的影響力。

HUAWEI MateBook＋Mate8+Messi形成一個(gè)M3組合，MateBook+ Mate8代表“新商務(wù)組合”，而梅西代表華為的品牌精神，M3體現(xiàn)的是華為在全球市場(chǎng)內(nèi)打造用戶歡迎的多元化消費(fèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)策略。

HUAWEI MateBook的優(yōu)勢(shì)到底在哪里？

另一方面，在我看來(lái)，本應(yīng)兼具了傳統(tǒng)筆記本電腦和平板電腦兩個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)的二合一電腦，之所以沒(méi)有能夠引爆市場(chǎng)的原因，很可能是因?yàn)闆](méi)有放在整個(gè)辦公和生活等全場(chǎng)景當(dāng)中對(duì)于產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化。尤其是復(fù)雜的辦公需求可以通過(guò)筆記本完成，而簡(jiǎn)單的移動(dòng)辦公需求基本上平板電腦和手機(jī)也能夠完成，這使得人們沒(méi)有更多的欲望去重新購(gòu)買一臺(tái)二合一的筆記本。這也是過(guò)去幾年以來(lái)，二合一電腦的產(chǎn)品定位一直處于比較尷尬的境地，在筆記本和平板電腦的雙層夾縫當(dāng)中，一直難以對(duì)自身有更精準(zhǔn)的定位。

不過(guò)，HUAWEI MateBook顯然已經(jīng)找到了自己的精準(zhǔn)定位，那就是圍繞著商務(wù)人士的全部痛點(diǎn)和潛在場(chǎng)景需求出發(fā)，打造一款能夠滿足商務(wù)人士生活和工作需求的筆記本電腦。比如從商務(wù)人士最核心的會(huì)議使用場(chǎng)景出發(fā)，HUAWEI MateBook搭配的HUAWEI MatePen觸控筆，具備2048級(jí)靈敏度的壓感觸控感應(yīng)，能夠支持快速記錄、快速書寫，能夠顯著提高辦公效率。而為了滿足用戶會(huì)議、商旅、休閑娛樂(lè)等場(chǎng)景所需，HUAWEI MateDock 擴(kuò)展塢還支持HDMI、VGA、LAN、USB 3.0接口，這使得HUAWEI MateBook可輕松連接投影、電視機(jī)、U盤等多種外部設(shè)備，這使得在功能上其完全取代了筆記本電腦，甚至更強(qiáng)大。

除了在產(chǎn)品全場(chǎng)景體驗(yàn)的創(chuàng)新之外，HUAWEI MateBook還有眾多的看起來(lái)不起眼但是卻是用戶最為關(guān)注的產(chǎn)品痛點(diǎn)方面的創(chuàng)新。比如幾乎每一個(gè)人都有過(guò)由于不小心將茶水、飲料或咖啡潑濺到筆記本上，使得筆記本停止工作，丟失重要數(shù)據(jù)的經(jīng)歷，但是傳統(tǒng)的筆記本電腦廠商一直以來(lái)并沒(méi)有給予很好的解決。而HUAWEI MateBook則充分考慮了人們的使用痛點(diǎn)，擁有獨(dú)特的“防潑濺設(shè)計(jì)”，可以有效防止不經(jīng)意間的潑濺水流進(jìn)入二合一鍵盤內(nèi)部電路，此外，還有HUAWEI MateBook“無(wú)源設(shè)計(jì)和過(guò)流保護(hù)技術(shù)”，能夠在遭遇潑濺水流短路導(dǎo)致電流值超過(guò)閾值時(shí)，由HUAWEI MateBook主機(jī)自動(dòng)關(guān)閉對(duì)二合一鍵盤的輸出電流，以避免對(duì)主機(jī)造成任何損傷，最大程度的降低了用戶的損失，確保了用戶電腦的數(shù)據(jù)安全。

此外，在便攜性方面，在HUAWEI MateBook上市之前，市場(chǎng)上的二合一筆記本電腦并不比平板電腦更具優(yōu)勢(shì)。以12.9英寸的iPad Pro為例，其產(chǎn)品重量為713克，而12.3英寸的Surface Pro 4的重量則達(dá)到786克。而12英寸的HUAWEI MateBook的產(chǎn)品重量?jī)H為640克，從而使得比平板電腦更加便攜和輕盈，這使得其具有了取代平板電腦的可能性。

還有，在價(jià)格方面，Surface Book 的價(jià)格不菲，目前在國(guó)內(nèi)一款最低版本的微軟 Surface Book 筆記本平板二合一的售價(jià)為10588元，最高配置的售價(jià)甚至達(dá)到20088，這遠(yuǎn)超于大多數(shù)筆記本電腦和平板電腦，這可能是大多數(shù)用戶望而卻步的一個(gè)重要原因，也是產(chǎn)品陷入小眾的原因之一。而從華為方面公布的價(jià)格來(lái)看，HUAWEI MateBook產(chǎn)品的最高配版本，在國(guó)內(nèi)的售價(jià)最低版本的含稅售價(jià)僅為4988元，只有微軟 Surface Book的一半。這就意味著，微軟Surface Book和HUAWEI MateBook的產(chǎn)品定位可能不盡相同，微軟著眼于更高端的市場(chǎng)，而HUAWEI MateBook則更有希望取代現(xiàn)在的筆記本產(chǎn)品。

總體來(lái)看，盡管PC市場(chǎng)正在下滑，但是二合一筆記本電腦卻有可能是未來(lái)幾年最具有增長(zhǎng)潛力的一個(gè)產(chǎn)品類型，而基于華為在全球范圍內(nèi)品牌影響力和消費(fèi)者業(yè)務(wù)市場(chǎng)的充分布局，以及在智能硬件生產(chǎn)制造和供應(yīng)鏈管理經(jīng)驗(yàn)，再加上產(chǎn)品方面的全場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特創(chuàng)新，HUAWEI MateBook很有希望成為一臺(tái)全球流行的二合一筆記本電腦。

李東樓是著名的泛科技和營(yíng)銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。微信公眾號(hào)：瑞萊觀點(diǎn)

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