文/李東樓(微信號:lidonglou)
在十年前,視頻網(wǎng)站剛剛興起時,也是這般光景,當(dāng)時視頻網(wǎng)站也有數(shù)十家,其中兩大巨額的開支,一是帶寬支出,二是版權(quán)內(nèi)容的購買成本,這兩大成本支出讓大多數(shù)獨立視頻網(wǎng)站難以為繼,直至消失。最終的結(jié)局是優(yōu)酷、土豆這兩家最大的視頻網(wǎng)站完成合并,而后又被阿里巴巴全資收購;曾經(jīng)的第三名搜狐視頻則在燒錢大戰(zhàn)當(dāng)中漸漸掉隊,被騰訊視頻和愛奇藝超越,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)最終成為了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的獨角戲。
直播平臺步視頻網(wǎng)站后塵,錢被傳統(tǒng)CDN賺走,最終被巨頭收割?
如今,直播平臺似乎又要重蹈覆轍。根據(jù)IT桔子的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,國內(nèi)的直播創(chuàng)業(yè)平臺多達(dá)288家,有很多直播平臺還融到千萬甚至過億的融資。比如2015年11月,斗魚TV獲騰訊、南山資本、紅杉1億美元B輪融資;B站獲超2億人民幣D輪融資;2016年3月易直播獲A輪6000萬人民幣融資等等,而更多的直播創(chuàng)業(yè)平臺都還在處在A輪。
不過,目前為止,這些直播平臺基本上都未盈利,一邊需要支付高額的帶寬成本,另一邊只是高價對明星主播資源的簽約爭奪,這看起來似乎又是一場類似于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的“燒錢大戰(zhàn)”,而結(jié)局似乎早已寫好,在彈藥補(bǔ)充足的情況下,有很多直播創(chuàng)業(yè)很可能將要倒在黎明之前。尤其是,近一年以來,國內(nèi)的融資形勢不容樂觀,這更需要直播創(chuàng)業(yè)小心謹(jǐn)慎的“花錢”。
而與直播創(chuàng)業(yè)平臺們面臨的危險境遇形成鮮明對比則是,傳統(tǒng)CDN廠商卻在這一波直播平臺創(chuàng)業(yè)浪潮當(dāng)中,利用自身壟斷的帶寬資源優(yōu)勢大賺特賺。根據(jù)網(wǎng)宿科技助理總裁孫孝思在接受界面新聞記者采訪時就表示,目前行業(yè)里80%的直播平臺是網(wǎng)宿科技的客戶。而目前直播創(chuàng)業(yè)平臺最大的開支來自于帶寬成本,在30%到50%之間,這是一家直播創(chuàng)業(yè)平臺的最大頭的運(yùn)營成本支出,而這些支出基本上都流入了傳統(tǒng)CDN廠商手里。
實際上,這些帶寬成本的開支完全可以省下來一大半。目前國內(nèi)能夠為直播平臺提供CDN服務(wù)的并不是僅僅只有傳統(tǒng)CDN廠商,此外還有以阿里云、騰訊云為首的云服務(wù)廠商,以及以星域CDN為代表的創(chuàng)新型CDN服務(wù)商,他們提供的服務(wù)成本都要遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)CDN廠商。以星域CDN為例,其在今年5月份曾發(fā)布專為直播平臺提供服務(wù)的產(chǎn)品,極速版的價格僅為傳統(tǒng)CDN廠商的十分之一,僅為0.5元/Mbps/天;而旗艦版產(chǎn)品的價格更低,僅為0.27元/Mbps/天,只相當(dāng)于傳統(tǒng)CDN廠商的5%。這樣的價格可以讓直播創(chuàng)業(yè)平臺的運(yùn)營成本直線下降,可以使得直播平臺逃離開燒錢大戰(zhàn)的魔咒,從而能夠?qū)㈠X花在其他增加自身競爭力的用處上。
直播創(chuàng)業(yè)平臺選擇傳統(tǒng)CDN,緣于三大行業(yè)認(rèn)知誤區(qū)
不過,既然創(chuàng)新CDN廠商的產(chǎn)品如此便宜,為何這些直播平臺還是愿意選擇網(wǎng)宿科技這樣的傳統(tǒng)CDN廠商呢?這可能是由于直播創(chuàng)業(yè)平臺對于創(chuàng)新型的CDN服務(wù)商的認(rèn)知誤區(qū)所造成的,主要有以下三個方面:
第一,直播創(chuàng)業(yè)平臺對于創(chuàng)新CDN廠商的產(chǎn)品和技術(shù)能力沒有認(rèn)識。對于直播平臺而言,用戶的觀看體驗至關(guān)重要,尤其是需要保證視頻的清晰流暢的播放不發(fā)生卡頓,因此他們在選擇CDN廠商時更傾向于選擇傳統(tǒng)CDN廠商,認(rèn)為他們網(wǎng)絡(luò)節(jié)點多,可以最大程度的得到保障。實際上,現(xiàn)在整個CDN行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到技術(shù)革新的階段,而不再是原來那個粗放發(fā)展到時代。很多創(chuàng)新型的CDN廠商通過技術(shù)手段突破了原來的行業(yè)限制,從而能夠以更低的成本提供更好的服務(wù)。以星域CDN為例,其首創(chuàng)“無限節(jié)點”技術(shù),已經(jīng)擁有了在全國布建百萬量級服務(wù)節(jié)點的能力,其中包括400余個骨干節(jié)點和百萬量級末梢節(jié)點,并且通過推出智能硬件產(chǎn)品賺錢寶以共享經(jīng)濟(jì)的方式首次實現(xiàn)了下沉至家庭內(nèi)拉取內(nèi)容數(shù)據(jù),從而開辟出了一條總量更龐大、分布更均勻,數(shù)據(jù)傳輸距離可近至1km的網(wǎng)絡(luò)加速通道,此外星域還有其獨特的調(diào)度技術(shù),以及動態(tài)防御和弱網(wǎng)加速技術(shù)等,這就意味著,在服務(wù)質(zhì)量方面,創(chuàng)新型CDN廠商絲毫不輸傳統(tǒng)CDN廠商。
第二,很多直播創(chuàng)業(yè)平臺對于創(chuàng)新CDN廠商的服務(wù)質(zhì)量沒有信心,誤認(rèn)為傳統(tǒng)CDN廠商的成立時間更久,技術(shù)可能更加成熟。實際上,事實可能恰恰相反,盡管傳統(tǒng)CDN廠商運(yùn)營時間很長,但由于在云服務(wù)商和創(chuàng)新型CDN廠商出現(xiàn)之前,面臨的競爭壓力很小,導(dǎo)致傳統(tǒng)CDN廠商在產(chǎn)品方面缺乏更多的創(chuàng)新,更多的是通過在全國各地架設(shè)節(jié)點來提高加大自己的帶寬,而在具體的產(chǎn)品服務(wù)方面,尤其是針對不同的垂直行業(yè)方面,并不會及時的推出專業(yè)化的解決方案。相較而言,新興的CDN服務(wù)商以產(chǎn)品創(chuàng)新立足,創(chuàng)新的意愿更為強(qiáng)烈,以星域CDN為例,其在今年5月推出了針對直播行業(yè)的新產(chǎn)品,而且還具體到了泛娛樂直播、教育直播、事件直播、移動戶外直播、/全景直播等幾個方面,這使得不同的直播創(chuàng)業(yè)平臺可以選擇更加專業(yè)化的服務(wù)。顯然,在成本更低的情況下,創(chuàng)新CDN廠商對于直播創(chuàng)業(yè)平臺的服務(wù)可能更加到位。
第三,很多直播創(chuàng)業(yè)平臺選擇傳統(tǒng)CDN廠商主要看重其行業(yè)知名度,迷信其之前服務(wù)過的知名企業(yè)案例,而不是選擇能夠與其共進(jìn)退的合作伙伴。實際上,在服務(wù)的主動性方面,創(chuàng)新CDN廠商可能更好,而傳統(tǒng)CDN廠商由于長期以來占據(jù)著資源的壟斷優(yōu)勢,普遍缺乏服務(wù)意識,更多的將直播平臺看作是客戶關(guān)系,而并不是合作伙伴,這就意味著并不會真正從合作伙伴的角度去著手解決問題,而更多的看重其營業(yè)收入,因此在這些年以來,帶寬價格從來沒有主動降價過,直到像星域這樣的創(chuàng)新CDN廠商出現(xiàn)之后,帶寬價格才有了小幅降低,但是仍然比云服務(wù)商和創(chuàng)新CDN廠商的價格高出許多。而早在2015年6月,網(wǎng)心科技CEO陳磊在接受媒體采訪時就指出,傳統(tǒng)CDN廠商的服務(wù)心態(tài)有問題。相較而言,創(chuàng)新CDN廠商更愿意與直播創(chuàng)業(yè)平臺一起發(fā)展,也因如此,在星域CDN直播產(chǎn)品的發(fā)布會上,獲得了包括小米直播、大鵬VR、觸手TV等多家直播創(chuàng)業(yè)平臺的力挺。
總體而言,在直播創(chuàng)業(yè)大火的當(dāng)下,創(chuàng)業(yè)公司隨時面臨倒閉危險,而傳統(tǒng)CDN廠商卻賺的盆滿缽滿,這是非常不合理的現(xiàn)象。如此下去,獨立的直播創(chuàng)業(yè)平臺可能最終也只能是投入到巨頭的門下,而如果想要改變這種不利的局面,第一步或許可以從降低帶寬成本開始,而創(chuàng)新的CDN服務(wù)商無疑是一個不錯的選擇。
李東樓是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里,他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博,并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者,搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者,百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。微信公眾號:瑞萊觀點
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