洪濤重磅加盟，唱吧以“紅人經(jīng)濟(jì)”實(shí)現(xiàn)價(jià)值裂變

昨日，湖南衛(wèi)視《我是歌手》總導(dǎo)演洪濤宣布正式出任唱吧首席藝術(shù)顧問一事被媒體爭相報(bào)道，盡管娛樂圈人士加入互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)不是什么新鮮事，但在音樂人才的挖掘和培養(yǎng)上獨(dú)具慧眼的洪濤加入唱吧依然制造出巨大的想象空間。

那么，洪濤的加盟對(duì)于唱吧而言意味著什么？回答這個(gè)問題首先要看到唱吧與洪濤身后湖南衛(wèi)視的親密關(guān)系。作為唱吧的戰(zhàn)略投資方，湖南衛(wèi)視有著豐富的娛樂資源以及音樂人才培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)，而唱吧平臺(tái)恰恰能為其輸送相關(guān)人才。洪濤的加盟等于在湖南衛(wèi)視和唱吧之間鋪設(shè)了一條人才直通車，唱吧“紅人經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成型，通過對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的孵化，唱吧將為音樂產(chǎn)業(yè)帶來新的玩法，也讓互聯(lián)網(wǎng)+音樂有了更大的想象空間。

洪濤加盟，唱吧“紅人經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成型

隨著網(wǎng)絡(luò)紅人Papi醬獲得1200萬投資，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”成為最近業(yè)界熱議的話題。Papi醬的成功一方面因其有著專業(yè)的表演功底和長期的努力，另一方面也離不開微信、微博等社交平臺(tái)的推波助瀾。事實(shí)上，唱吧平臺(tái)通過短視頻和直播兩個(gè)功能也培育了許多極具人氣的紅人，這些紅人擁有數(shù)百萬粉絲，有的甚至發(fā)布了自己的專輯。如果在此基礎(chǔ)上接受職業(yè)化的訓(xùn)練，紅人們?cè)谝魳分飞匣驅(qū)⒂锌缭叫缘耐黄啤?/p>

而擁有眾多高人氣娛樂綜藝節(jié)目的湖南衛(wèi)視，對(duì)娛樂人才的需求十分旺盛，同時(shí)由其舉辦的超級(jí)女聲等大型選秀活動(dòng)也需要建立成熟的人才輸送機(jī)制，臥虎藏龍的唱吧成了最合適不過合作對(duì)象。事實(shí)上，在人才輸送方面，唱吧已經(jīng)與2016超女達(dá)成戰(zhàn)略合作，并以高達(dá)3萬人的報(bào)名人數(shù)成為超女線上報(bào)名渠道的主力軍。這些報(bào)名者大多都是唱吧的忠實(shí)用戶，具備一定的音樂表演能力，保證了超女海選工作順利進(jìn)行。

在明星孵化方面，唱吧平臺(tái)上已經(jīng)具備較高人氣的紅人則有機(jī)會(huì)接受湖南衛(wèi)視的專業(yè)培訓(xùn)以及娛樂資源的扶持，洪濤慧眼識(shí)人的能力也將再次得以施展。另外，唱吧本身也是一個(gè)媒體平臺(tái)，作為超女線上海選的重要渠道，唱吧對(duì)25名人氣選手的訓(xùn)練、比賽和生活進(jìn)行了直播，粉絲可實(shí)時(shí)與喜歡的選手進(jìn)行互動(dòng)，為選手在正式涉足娛樂圈之前便打下了粉絲基礎(chǔ)。唱吧的媒體屬性也為未來從平臺(tái)脫穎而出的紅人提供了線上宣傳演出的平臺(tái)。

唱吧為用戶提供了充分展示自我的平臺(tái)，眾多紅人從中脫穎而出，并輸送給湖南衛(wèi)視進(jìn)行職業(yè)化培訓(xùn)，并最終達(dá)到孵化明星的目的。洪濤的加盟為紅人的進(jìn)一步發(fā)展制造出想象空間，也讓唱吧的紅人經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈更加清晰。

從工具到平臺(tái)再到生態(tài)，唱吧商業(yè)價(jià)值裂變

唱吧上線之初是一個(gè)提供在線K歌功能的工具型產(chǎn)品，與其同時(shí)期上線的同類產(chǎn)品有很多，但都逐漸淡出用戶視野，唯有唱吧憑借良好的體驗(yàn)活了下來直到今天，回溯唱吧的發(fā)展歷程，會(huì)發(fā)現(xiàn)它每一步踩得都很準(zhǔn)，從一個(gè)階段向下一個(gè)階段進(jìn)化的同時(shí)，其商業(yè)價(jià)值也不斷被放大。

首先是從工具到音樂社交平臺(tái)的轉(zhuǎn)變。工具類應(yīng)用往往因?yàn)槿狈ι虡I(yè)模式而被低估價(jià)值，唱吧及時(shí)地將社交機(jī)制引入進(jìn)來，一方面保證了平臺(tái)黏性和用戶的活躍度，另一方面平臺(tái)的商業(yè)想象空間也因此更大了。

其次是從線上到線下的延伸。O2O浪潮中，唱吧將觸角伸向了線下，開始涉足線下KTV市場，同時(shí)入股連鎖KTV麥頌，為唱吧的線上資源和服務(wù)找到了完美的落地方式。線上與線下的結(jié)合，再一次讓唱吧的商業(yè)價(jià)值大幅抬升，對(duì)于投資者而言這的確是個(gè)誘人的故事。

再次，從平臺(tái)到生態(tài)的進(jìn)化。此次洪濤重磅加盟唱吧，意味著唱吧與湖南衛(wèi)視的合作更加全面深入，唱吧的人才資源恰恰為湖南衛(wèi)視解決了人才輸送問題，而湖南衛(wèi)視則可以為唱吧的紅人提供職業(yè)化培訓(xùn)和豐富的娛樂資源，最終打造出一個(gè)個(gè)耀眼的明星。同時(shí)唱吧的直播等媒體功能也為明星提供了展示的舞臺(tái)。

唱吧所打造的是一個(gè)完整的紅人經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，也是一個(gè)完善的音樂明星孵化生態(tài)。唱吧平臺(tái)上的紅人從優(yōu)質(zhì)IP走向明星的過程就好比核裂變，從唱吧這個(gè)原子核中分裂成眾多原子，同時(shí)釋放出巨大的能量，而這些能量則讓唱吧的商業(yè)價(jià)值得到裂變式的提升。在這個(gè)過程中，唱吧也完成了從平臺(tái)到生態(tài)的進(jìn)化。

本文作者郝小亮，最極客創(chuàng)辦人，TMT領(lǐng)域觀察家評(píng)論人，《商界評(píng)論》《計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘》特約評(píng)論員。交流合作聯(lián)系微信&QQ：375952010

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