由微博主辦的首屆“超級紅人節(jié)”已于5月30日落下帷幕，6月16日的“超級紅人盛典”上，作為本屆紅人節(jié)的贊助方，榮耀營銷部長王曉冬在發(fā)言中表示，網(wǎng)紅已經(jīng)成為重要的營銷資源，現(xiàn)在對網(wǎng)紅營銷價值的高估，從長遠看都是低估。
王曉冬的觀點雖然略顯激進，但卻是基于對網(wǎng)紅經(jīng)濟價值和營銷價值的洞察，以及對榮耀品牌的未來考量之后得出的結(jié)論。榮耀品牌有著濃重的互聯(lián)網(wǎng)標簽，與網(wǎng)紅有著同樣的生存土壤，榮耀參與到網(wǎng)紅生態(tài)建設(shè)中并不意外。某種程度上，榮耀在整個智能手機生態(tài)鏈中也是個不折不扣的網(wǎng)紅。
美國經(jīng)濟學(xué)家赫伯特·西蒙說“以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)現(xiàn)代經(jīng)濟本質(zhì)的是注意力經(jīng)濟?！?/strong>網(wǎng)紅從最初的一種現(xiàn)象到具備巨大的經(jīng)濟價值，其核心便是注意力。榮耀的成功同樣離不開其品牌凝聚起來的注意力。對于行業(yè)而言，網(wǎng)紅榮耀何以成為網(wǎng)紅？它身上有哪些網(wǎng)紅基因，以及網(wǎng)紅的價值是否如王曉冬所言，在未來仍會放大，這些思考更有意義。
無網(wǎng)不紅，品牌人格魅力成就榮耀
網(wǎng)紅二字拆開來開，無非“網(wǎng)”和“紅”。網(wǎng)是土壤，紅不紅取決于天分和努力。中國有上百萬人想成為網(wǎng)紅，站在網(wǎng)紅盛典舞臺上的只有幾百人。智能手機市場叫得上名字的品牌有幾十家，但稱得上網(wǎng)紅的卻只有榮耀一家。這當然不是偶然。
首先，榮耀脫胎于互聯(lián)網(wǎng)，天然具備網(wǎng)紅基因。兩年多以前，榮耀品牌成立時，正值互聯(lián)網(wǎng)渠道的爆發(fā)，在銷售模式上高度聚焦于電商渠道，這也為其品牌貼上了濃重的互聯(lián)網(wǎng)標簽。榮耀官方早期也將自身定位為互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，所以榮耀可謂因互聯(lián)網(wǎng)而生，同時又因互聯(lián)網(wǎng)渠道的獲得了快速成長，天然具備成為網(wǎng)紅的基因。
其次，榮耀品牌較為年輕，消費人群也高度聚焦于年輕群體。年輕人熱愛一切新鮮事物，且具備極強的傳播力，一旦對品牌文化的價值觀達成認同，就會形成自發(fā)傳播，快速建立品牌口碑和影響力。這也是榮耀品牌何以能夠在短短兩年時間內(nèi)躥紅的原因。
再次，榮耀品牌的人格魅力是成為網(wǎng)紅的關(guān)鍵。王曉冬在發(fā)言中也談到了，公眾的獨立意識在覺醒，魅力人格越來越容易被接受和認同。而榮耀品牌恰恰具備或者刻意塑造了人格化的特征，比如其提出的“勇敢做自己”口號，在比如其參與的“行走的力量”等公益活動，都向外界傳遞出強烈的人格魅力，這種魅力最終成為品牌強大的凝聚力。
所以說榮耀成為手機圈網(wǎng)紅既離不開互聯(lián)網(wǎng)這片培育網(wǎng)紅的土壤，同時也離不開其年輕化的品牌定位和人格魅力。無網(wǎng)不紅，無魅力不紅，榮耀今天出現(xiàn)在網(wǎng)紅盛典的現(xiàn)場一點兒也不意外。
不參與網(wǎng)紅生態(tài)建設(shè)，就會錯失未來
從文字、圖片到語音、視頻再到直播，媒介生態(tài)的變化直接瓦解了傳統(tǒng)的發(fā)聲渠道和表達方式，媒體不再只被機構(gòu)所掌握，個人的影響力史無前例的得到釋放，這是網(wǎng)紅經(jīng)濟成立的前提。王曉冬認為網(wǎng)紅在未來會成為一個常態(tài)，原因在于隨著萬物互聯(lián)時代的到來，萬物都將成為媒介，成為網(wǎng)紅的生存土壤。
這個觀點我基本認同?！熬W(wǎng)”是網(wǎng)紅得以生存的土壤，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展只會導(dǎo)致一個結(jié)果，就是網(wǎng)會無處不在，而不只局限于智能手機、電腦等終端設(shè)備。未來家庭的任何一個電器都會聯(lián)網(wǎng)，屏幕可能會成為家電的標配，車聯(lián)網(wǎng)會讓汽車也成為一個移動的互娛空間。所以未來網(wǎng)紅的生存空間只會更大不會壓縮。
未來網(wǎng)紅將成為常態(tài)化的現(xiàn)象存在，與生活的方方面緊密結(jié)合，現(xiàn)在網(wǎng)紅的經(jīng)濟效應(yīng)已經(jīng)滲透至媒體、娛樂、營銷等領(lǐng)域，其中營銷價值尤為凸顯。王曉冬說錯過參與網(wǎng)紅生態(tài)建設(shè)就會錯失未來。這句話也不是夸大其詞。
上文說過，以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代經(jīng)濟本質(zhì)是注意力經(jīng)濟。所以對于一家企業(yè)或者一個品牌而言，成敗與否的關(guān)鍵在于是否能夠吸引大眾的注意力?？珙I(lǐng)域經(jīng)濟學(xué)家陳云博士說：“未來30年誰掌握了注意力，誰將掌握未來的財富。”可見，如何掌握注意力已經(jīng)成為企業(yè)與品牌的必修之課。
榮耀出現(xiàn)在網(wǎng)紅盛典現(xiàn)場，并積極參與網(wǎng)紅生態(tài)建設(shè)，體現(xiàn)出其對未來經(jīng)濟發(fā)展趨勢的預(yù)判能力，榮耀這個不一樣的網(wǎng)紅，未來能否一路高歌，關(guān)鍵也在于其能否掌握大眾的注意力。
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