審視智能手機(jī)市場(chǎng)：選擇“二手貨”還是“酷玩具”？

智能手機(jī)換機(jī)大潮在中國(guó)市場(chǎng)差不多持續(xù)了5年時(shí)間，這5年也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌野蠻生長(zhǎng)的階段。由于手機(jī)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈逐漸成熟，行業(yè)進(jìn)入門檻隨之大幅降低，一大批新興手機(jī)品牌進(jìn)入市場(chǎng)，通過品牌化的運(yùn)作和花哨的營(yíng)銷手段，在伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起的換機(jī)潮巨大機(jī)遇中大筆撈金，而后，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)由增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，這些品牌因產(chǎn)品暴露出的種種問題而飽受詬病，抑或在曇花一現(xiàn)迅速后銷聲匿跡。

后山寨機(jī)時(shí)代，改頭換面仍是“二手貨”

對(duì)于中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)而言，大批手機(jī)品牌的井噴式涌現(xiàn)既有好的一面也有壞的一面。一方面，它推動(dòng)了智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的全面普及，另一方面，也因?yàn)楸姸嘀鹄臋C(jī)會(huì)主義者重營(yíng)銷、輕創(chuàng)新、略品質(zhì)的做法加劇了行業(yè)內(nèi)耗。

目前在全球12大智能手機(jī)廠商中，盡管有9家來自中國(guó)，但由于缺少核心技術(shù)和創(chuàng)新，依然處于大而不強(qiáng)的局面?！吧秸钡拿弊右廊槐焕卫慰墼诖蠖鄶?shù)中國(guó)智能手機(jī)廠商的頭上。如果將2011年作為中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)的分水嶺，那么在此之前的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)可以用“山寨機(jī)時(shí)代”來形容，2011年至今的這幾年則可以用“后山寨機(jī)時(shí)代”來命名。

市面上銷售的大多數(shù)智能手機(jī)與過去的山寨機(jī)并無二異，配置上的拿來主義、應(yīng)用系統(tǒng)上的千篇一律，綜合體驗(yàn)上的不盡人意，讓多數(shù)手機(jī)淪為“二手貨”，僅僅通過品牌化的運(yùn)作打造“有品牌的山寨機(jī)”只不過是對(duì)過去山寨機(jī)時(shí)代的改頭換面。

無論任何行業(yè)，品質(zhì)都是品牌的根基，如果沒有硬實(shí)力做支撐，只靠機(jī)會(huì)主義賺快錢，顯然無法讓企業(yè)長(zhǎng)久生存。這個(gè)道理是不言而喻的，然而在市場(chǎng)缺乏足夠理性的情況下，消費(fèi)者很容易被品牌的宣傳伎倆誤導(dǎo)消費(fèi)，導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣。就像榮耀總裁趙明在GMIC大會(huì)上說的：“現(xiàn)在的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)是李鬼PK李逵的時(shí)代，有實(shí)力、有魄力的廠商一不小心就會(huì)被李鬼PK掉?！?/p>

何以解憂？用“酷玩具”喚醒行業(yè)品質(zhì)意識(shí)

趙明的擔(dān)憂有其道理，但也不必過分擔(dān)憂，轟轟烈烈的換機(jī)潮就像一塊遮羞布，掩蓋了許多渾水摸魚的品牌和濫竽充數(shù)的產(chǎn)品，市場(chǎng)在對(duì)量的需求中也對(duì)這些產(chǎn)品報(bào)以極大的寬容。可一旦換機(jī)潮褪去，遮羞布被撕掉，市場(chǎng)仍然會(huì)回到有硬實(shí)力和持續(xù)創(chuàng)新者的手中。

智能手機(jī)在中國(guó)的發(fā)展中遭遇過幾個(gè)大的“風(fēng)口”，每個(gè)風(fēng)口也成就了一些品牌。不過在風(fēng)停之后，這些廠商又遇到“風(fēng)停了怎么辦”的難題。趙明在GMIC上做了“不懼風(fēng)停”的主題演講，核心內(nèi)容就是只有堅(jiān)持品質(zhì)和創(chuàng)新，不追風(fēng)、不等風(fēng)，才能不受風(fēng)停影響。所謂風(fēng)口對(duì)于榮耀而言其實(shí)并不存在，因?yàn)樵诿總€(gè)“風(fēng)口”中，榮耀都以優(yōu)秀的產(chǎn)品構(gòu)筑了監(jiān)視的品牌壁壘，加之立體化的渠道構(gòu)建，無論在運(yùn)營(yíng)商渠道、互聯(lián)網(wǎng)渠道以及線下渠道都有所布局，所以即便風(fēng)停了，榮耀也不會(huì)恐懼。

事實(shí)上，不追風(fēng)口的榮耀恰恰對(duì)“風(fēng)口”保持著足夠的敏感，但這種敏感并非刻意為之。目前來看，隨著產(chǎn)品品質(zhì)取代價(jià)格成為消費(fèi)者做出消費(fèi)決策的主要因素，智能手機(jī)行業(yè)最大的風(fēng)口在于如何制造出品質(zhì)出眾的產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者需求。這一風(fēng)口也可視為“需求紅利”。

當(dāng)行業(yè)同儕剛剛發(fā)現(xiàn)這一紅利時(shí)，榮耀早就已經(jīng)有所行動(dòng)了。

5月10日，榮耀即將發(fā)布新品榮耀V8，早在4月21日，榮耀手機(jī)官方微博就正式公布了這一消息，并發(fā)布了一系列懸念海報(bào)。自此，榮耀產(chǎn)品系列架構(gòu)已經(jīng)十分清晰，即：榮耀暢玩系列、榮耀旗艦系列、榮耀V高端旗艦系列。這三條產(chǎn)品線在用戶群體以及價(jià)位段上必然是有所區(qū)別，從榮耀此前的營(yíng)銷策略上我們可以看到，暢玩系列定位千元機(jī)，瞄準(zhǔn)品質(zhì)青年群體，旗艦系列定位在2000元檔，瞄向互聯(lián)網(wǎng)重度用戶，而綜合榮耀官方目前釋放出的信息推論，榮耀V高端系列的定價(jià)或許將在2000-3000元之間，瞄向卓越新青年。

榮耀V8的系列宣傳和海報(bào)中有兩個(gè)詞被多次提到，一個(gè)是品質(zhì)，一個(gè)是喚醒。趙明在GMIC上曾發(fā)出“喚醒頂級(jí)制造”的宣言，可以推測(cè)，榮耀準(zhǔn)備以頂級(jí)制造的品質(zhì)觀喚醒行業(yè)初心，讓行業(yè)回歸市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)上來，在存量市場(chǎng)下，將行業(yè)帶入健康的發(fā)展軌道。而以品質(zhì)見長(zhǎng)的“酷玩具”，也將取代“二手貨”，成為下一個(gè)智能手機(jī)時(shí)代的主流產(chǎn)品。

三條產(chǎn)品線并行，榮耀V8會(huì)帶來哪些改變？

榮耀V8的發(fā)布對(duì)于榮耀而言可謂一次品牌升級(jí)，較之此前的暢玩系列與旗艦系列，榮耀V8系列產(chǎn)品也是一次體驗(yàn)的全面升級(jí)，三條產(chǎn)品線并行，能夠幫助榮耀覆蓋更多的消費(fèi)群體，同時(shí)也在客觀上對(duì)蘋果、三星以及試圖向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的國(guó)產(chǎn)品牌構(gòu)成一定阻截。

目前國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌盡管已經(jīng)意識(shí)到向高端高質(zhì)轉(zhuǎn)型的必要性，但多數(shù)品牌處于“欲轉(zhuǎn)型而不得”的尷尬處境之中，過往依靠拼湊硬件配置、低價(jià)策略占領(lǐng)市場(chǎng)、不重視創(chuàng)新的做法，對(duì)品牌帶來了極大傷害，當(dāng)品牌被貼上低質(zhì)標(biāo)簽后，轉(zhuǎn)型就會(huì)陷入困境。

而榮耀過去一直注重品牌塑造，以及產(chǎn)品品質(zhì)和科技創(chuàng)新，在市場(chǎng)對(duì)品質(zhì)的需求愈發(fā)強(qiáng)烈的背景下，榮耀順勢(shì)推出V高端旗艦系列可謂水到渠成。據(jù)已經(jīng)披露的信息來看，這款產(chǎn)品將搭載麒麟950系列芯片，2K屏、雙攝像頭技術(shù)和VR應(yīng)用，僅僅是這幾項(xiàng)配置，已經(jīng)讓人充滿期待，隨著發(fā)布日臨近，榮耀V8的配置和參數(shù)進(jìn)一步放出，這款酷玩具究竟如何酷，讓我們靜待謎底揭曉吧。

趙明在GMIC上提到榮耀不參與行業(yè)“撕逼”，經(jīng)常被人說不像互聯(lián)網(wǎng)品牌。而不撕逼的榮耀在過去兩年多的高速發(fā)展中卻經(jīng)常被當(dāng)作競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趕超的對(duì)象。伴隨榮耀V8的發(fā)布，品質(zhì)和創(chuàng)新之外，榮耀將以升級(jí)版的極致科技、極致體驗(yàn)的產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來又一款“酷玩具”，這或?qū)⒃俅我l(fā)各大手機(jī)品牌的追隨，加入到中高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，改變當(dāng)前的市場(chǎng)格局。

不過，仍然還是那句話，在大潮褪去之后，留下來的始終是堅(jiān)持品質(zhì)和創(chuàng)新的品牌。信奉拿來主義、追求性價(jià)比的二手山寨貨，在越來越注高品質(zhì)細(xì)分需求的消費(fèi)者心目將成明日黃花，隨風(fēng)而逝。

生成海報(bào)

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