為打造原創(chuàng)和IP孵化生態(tài)，手Q閱讀悄悄推出大神號(hào)

智能手機(jī)已經(jīng)成為最大的移動(dòng)閱讀平臺(tái)，但作為閱讀內(nèi)容的生產(chǎn)者，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的生存狀態(tài)卻并不如意。原因一方面在于盜版問(wèn)題的困擾，另一方面閱讀平臺(tái)方也始終沒(méi)能找到合理的內(nèi)容變現(xiàn)模式。這兩年隨著IP概念的興起，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的布局和投入，行業(yè)的熱鬧程度反而更加映襯出作者的困惑和迷惘。

文學(xué)作品與讀者之間必然需要借助一個(gè)樞紐或者平臺(tái)，才能實(shí)現(xiàn)作品的價(jià)值。傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)要找到好的出版社和發(fā)行方，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品則要找到優(yōu)秀的閱讀平臺(tái)，更長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，平臺(tái)是否具備基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品打造IP及其衍生作品的能力，這些都是作者們的困惑。手Q閱讀的負(fù)責(zé)人蔡弋戈最近在接受采訪時(shí)便強(qiáng)調(diào)：“移動(dòng)閱讀時(shí)代，平臺(tái)應(yīng)該具備扶持作者的資源和能力。”

在我看來(lái)，平臺(tái)之于作者更重要的是要賦予作者變現(xiàn)和經(jīng)營(yíng)粉絲的能力，所以判斷一個(gè)平臺(tái)是否優(yōu)秀首先要看其是否具備變現(xiàn)體系、社群屬性。手Q近日面向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者推出大神號(hào)，我們不妨結(jié)合這一平臺(tái)來(lái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的生存現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展加以分析。

優(yōu)秀平臺(tái)的兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：閉環(huán)體驗(yàn)、社群經(jīng)營(yíng)能力

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)走向成熟之后，兩個(gè)現(xiàn)象值得關(guān)注：一是手機(jī)用戶愈發(fā)傾向于選擇能夠滿足一站式生活服務(wù)需求的超級(jí)APP來(lái)解決社交、購(gòu)物等需求；二是社交類(lèi)應(yīng)用愈發(fā)傾向于平臺(tái)化。這說(shuō)明兩個(gè)問(wèn)題，一是移動(dòng)生活服務(wù)的集中化趨勢(shì)加劇，逐漸形成像PC時(shí)代的搜索引擎一樣的超級(jí)入口，二是基于社交場(chǎng)景延伸出的服務(wù)更易于用戶接受。

這也是為什么手機(jī)用戶更愿意使用手Q閱讀這樣的產(chǎn)品進(jìn)行閱讀，而不是去下載一款獨(dú)立的閱讀應(yīng)用的原因所在。顯然，下載并安裝一款應(yīng)用是一個(gè)相對(duì)較重的行為。手Q閱讀負(fù)責(zé)人蔡弋戈在采訪中指出了依托于手機(jī)QQ平臺(tái)的手Q閱讀與純粹的閱讀APP之間的差異。手Q閱讀實(shí)際上是依附于手Q大的社交生態(tài)體系之上的，用戶選擇在手Q中閱讀符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的行為習(xí)慣，這種閉環(huán)式的閱讀在體驗(yàn)上優(yōu)于閱讀類(lèi)APP。

至于社群經(jīng)營(yíng)能力則依托于手Q公眾號(hào)、QQ群、興趣部落這些帶有社群屬性的平臺(tái)資源。這些資源一方面提升了作者作品觸達(dá)粉絲的能力，另一方面也有助于作者與粉絲間的深度互動(dòng)能力。舉例而言，手Q大神號(hào)的作者在更新作品之后可以在大神號(hào)主頁(yè)通過(guò)引導(dǎo)、推薦以及關(guān)聯(lián)小說(shuō)群成員等方式將作品及時(shí)推送至用戶，同時(shí)也可在QQ群和興趣部落以活動(dòng)和置頂帖等方式進(jìn)一步觸達(dá)用戶。

大神號(hào)的全渠道推送以及深度互動(dòng)能力對(duì)于作者來(lái)說(shuō)實(shí)際上是一種解放，讓作者不必在內(nèi)容推送和社群經(jīng)營(yíng)上占用精力，從而專注于創(chuàng)作。事實(shí)上在目前大神號(hào)引入的14位大神作者中，很多人有著非常強(qiáng)烈的粉絲運(yùn)營(yíng)的意識(shí)和訴求。作者“葉非夜”便認(rèn)為大神號(hào)具備的這種能力是非常有價(jià)值的。

蔡弋戈則認(rèn)為基于手Q閱讀的社群經(jīng)營(yíng)能力，未來(lái)還將探索出更多的互動(dòng)玩法，不只限于作者和粉絲之間，粉絲和粉絲之間一樣如此。比如基于作者作品下一章節(jié)劇情進(jìn)行猜測(cè)互動(dòng)，再比如給作者進(jìn)行投票等。而唯有經(jīng)營(yíng)好社群才能夠延伸出新的商業(yè)模式，才能將內(nèi)容的價(jià)值最大化。

大神號(hào)打造的兩個(gè)生態(tài)：原創(chuàng)生態(tài)、IP孵化生態(tài)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)目前正處于正版化、規(guī)范化的前夜，平臺(tái)和公眾的版權(quán)意識(shí)提升加上相關(guān)部門(mén)對(duì)盜版內(nèi)容的打擊力度加大，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作正在步入正軌。但過(guò)渡時(shí)期往往也是最艱難的時(shí)期。目前幾乎所有的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)平臺(tái)都在鼓勵(lì)原創(chuàng)，但原創(chuàng)的可持續(xù)性依賴于合理的利益驅(qū)使。這是閱讀平臺(tái)當(dāng)前首先要解決的難題。

能夠看出大神號(hào)在幫助作者變現(xiàn)方面做出的努力。大神號(hào)不僅在作者主頁(yè)上設(shè)置有明顯的打賞標(biāo)志，同時(shí)也在引導(dǎo)用戶進(jìn)行付費(fèi)閱讀。目前來(lái)看，手Q閱讀平臺(tái)作者收益主要以付費(fèi)閱讀為主，打賞也占了一部分比例，隨著移動(dòng)支付更加便捷，未來(lái)可能會(huì)成為新的收益增長(zhǎng)點(diǎn)。作為內(nèi)容生產(chǎn)者，作者是整個(gè)閱讀平臺(tái)的核心和基礎(chǔ)，沒(méi)有作者就沒(méi)有內(nèi)容，沒(méi)有讀者，平臺(tái)也就難以為繼。

“作者是一個(gè)很重要的部分，他們?cè)覆辉敢鈪⑴c進(jìn)來(lái)，與收益的關(guān)系是很大的?！辈踢瓯硎救绾伟炎髡叩氖找孀龃笫鞘諵閱讀下一步的重點(diǎn)。作者能夠從內(nèi)容上賺到錢(qián)，有一份體面的收入是一個(gè)健康的原創(chuàng)生態(tài)最基本的標(biāo)準(zhǔn)。

除了收益，對(duì)作者具備吸引力的還有流量扶持。從手Q閱讀目前的變現(xiàn)模式上來(lái)看，流量與收益之間成綁定關(guān)系。正常來(lái)講，流量越大收入也就越多。在這方面，手Q本身?yè)碛械凝嫶蟮挠脩羧后w是流量的保障，此外諸如QQ群、書(shū)評(píng)區(qū)、興趣部落等活躍的社區(qū)同時(shí)也是比較大的流量入口，為作者帶去更多流量。

能夠通過(guò)創(chuàng)作獲得穩(wěn)定的收入是每個(gè)作者的夢(mèng)想，但手Q閱讀平臺(tái)能夠帶給作者不止于此，大神號(hào)所打造的IP孵化生態(tài)也正在顯現(xiàn)。在蔡弋戈看來(lái)，IP孵化的過(guò)程就是合理利用資源進(jìn)一步擴(kuò)大作品影響力的過(guò)程。手Q閱讀平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)IP有一定標(biāo)準(zhǔn)，包括作品的受歡迎程度、付費(fèi)轉(zhuǎn)化率以及用戶留存度，如果這些標(biāo)準(zhǔn)都達(dá)到了，“我們會(huì)把它圈出來(lái)”蔡弋戈說(shuō)。

此次，入駐手Q閱讀平臺(tái)大神號(hào)的14位作者，實(shí)際上就是被“圈出來(lái)”的IP，圈出來(lái)之后怎么辦呢？通過(guò)三個(gè)方面去放大IP的價(jià)值：

1、對(duì)接騰訊生態(tài)資源，推動(dòng)IP改編。蔡弋戈以葉非夜《國(guó)民老公快回家》這部小說(shuō)為例，作品走紅之后，平臺(tái)開(kāi)始將其改編成漫畫(huà)，后期也不排除會(huì)與騰訊影業(yè)合作改編成影視劇。手Q閱讀平臺(tái)有機(jī)會(huì)去跟游戲、動(dòng)漫、影視、音樂(lè)等騰訊旗下的相關(guān)部門(mén)進(jìn)行資源共享和聯(lián)動(dòng)，這是其做IP孵化的優(yōu)勢(shì)所在；

2、熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，幫助作者提升作品知名度和影響力。比如《花千骨》這樣的作品，可以結(jié)合熱點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

3、推出衍生作品，放大IP價(jià)值。如推出與作品相關(guān)的表情、主題、個(gè)性名片之類(lèi)。像葉非夜的《國(guó)民老公》，手Q閱讀平臺(tái)可以選取里面的男女主人公去設(shè)計(jì)QQ表情、個(gè)性名片等衍生作品。

在我看來(lái)，手Q平臺(tái)通過(guò)以上三點(diǎn)對(duì)作者作品價(jià)值進(jìn)行放大的過(guò)程就是IP孵化的過(guò)程，作者、手Q閱讀平臺(tái)（大神號(hào)）、讀者以及生態(tài)資源的整合與聯(lián)動(dòng)共同構(gòu)成了手Q閱讀平臺(tái)的IP孵化生態(tài)。

手Q閱讀平臺(tái)對(duì)原創(chuàng)生態(tài)和IP孵化生態(tài)兩大生態(tài)的建設(shè)，客觀上推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的規(guī)范化與正版化，更重要的是作者以及作品的價(jià)值在這兩大生態(tài)體系下得以充分體現(xiàn)，作者獲得的不只是收益，還有更大的發(fā)展空間，這才是能夠保證原創(chuàng)內(nèi)容持續(xù)性的關(guān)鍵。

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