為打造原創(chuàng)和IP孵化生態(tài)，手Q閱讀悄悄推出大神號

智能手機已經(jīng)成為最大的移動閱讀平臺，但作為閱讀內(nèi)容的生產(chǎn)者，網(wǎng)絡(luò)文學作者的生存狀態(tài)卻并不如意。原因一方面在于盜版問題的困擾，另一方面閱讀平臺方也始終沒能找到合理的內(nèi)容變現(xiàn)模式。這兩年隨著IP概念的興起，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛加大對網(wǎng)絡(luò)文學的布局和投入，行業(yè)的熱鬧程度反而更加映襯出作者的困惑和迷惘。

文學作品與讀者之間必然需要借助一個樞紐或者平臺，才能實現(xiàn)作品的價值。傳統(tǒng)紙質(zhì)書要找到好的出版社和發(fā)行方，而網(wǎng)絡(luò)文學作品則要找到優(yōu)秀的閱讀平臺，更長遠來看，平臺是否具備基于網(wǎng)絡(luò)文學作品打造IP及其衍生作品的能力，這些都是作者們的困惑。手Q閱讀的負責人蔡弋戈最近在接受采訪時便強調(diào)：“移動閱讀時代，平臺應(yīng)該具備扶持作者的資源和能力。”

在我看來，平臺之于作者更重要的是要賦予作者變現(xiàn)和經(jīng)營粉絲的能力，所以判斷一個平臺是否優(yōu)秀首先要看其是否具備變現(xiàn)體系、社群屬性。手Q近日面向網(wǎng)絡(luò)文學作者推出大神號，我們不妨結(jié)合這一平臺來對網(wǎng)絡(luò)文學作者的生存現(xiàn)狀及未來發(fā)展加以分析。

優(yōu)秀平臺的兩個標準：閉環(huán)體驗、社群經(jīng)營能力

移動互聯(lián)網(wǎng)走向成熟之后，兩個現(xiàn)象值得關(guān)注：一是手機用戶愈發(fā)傾向于選擇能夠滿足一站式生活服務(wù)需求的超級APP來解決社交、購物等需求；二是社交類應(yīng)用愈發(fā)傾向于平臺化。這說明兩個問題，一是移動生活服務(wù)的集中化趨勢加劇，逐漸形成像PC時代的搜索引擎一樣的超級入口，二是基于社交場景延伸出的服務(wù)更易于用戶接受。

這也是為什么手機用戶更愿意使用手Q閱讀這樣的產(chǎn)品進行閱讀，而不是去下載一款獨立的閱讀應(yīng)用的原因所在。顯然，下載并安裝一款應(yīng)用是一個相對較重的行為。手Q閱讀負責人蔡弋戈在采訪中指出了依托于手機QQ平臺的手Q閱讀與純粹的閱讀APP之間的差異。手Q閱讀實際上是依附于手Q大的社交生態(tài)體系之上的，用戶選擇在手Q中閱讀符合移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的行為習慣，這種閉環(huán)式的閱讀在體驗上優(yōu)于閱讀類APP。

至于社群經(jīng)營能力則依托于手Q公眾號、QQ群、興趣部落這些帶有社群屬性的平臺資源。這些資源一方面提升了作者作品觸達粉絲的能力，另一方面也有助于作者與粉絲間的深度互動能力。舉例而言，手Q大神號的作者在更新作品之后可以在大神號主頁通過引導、推薦以及關(guān)聯(lián)小說群成員等方式將作品及時推送至用戶，同時也可在QQ群和興趣部落以活動和置頂帖等方式進一步觸達用戶。

大神號的全渠道推送以及深度互動能力對于作者來說實際上是一種解放，讓作者不必在內(nèi)容推送和社群經(jīng)營上占用精力，從而專注于創(chuàng)作。事實上在目前大神號引入的14位大神作者中，很多人有著非常強烈的粉絲運營的意識和訴求。作者“葉非夜”便認為大神號具備的這種能力是非常有價值的。

蔡弋戈則認為基于手Q閱讀的社群經(jīng)營能力，未來還將探索出更多的互動玩法，不只限于作者和粉絲之間，粉絲和粉絲之間一樣如此。比如基于作者作品下一章節(jié)劇情進行猜測互動，再比如給作者進行投票等。而唯有經(jīng)營好社群才能夠延伸出新的商業(yè)模式，才能將內(nèi)容的價值最大化。

大神號打造的兩個生態(tài)：原創(chuàng)生態(tài)、IP孵化生態(tài)

網(wǎng)絡(luò)文學市場目前正處于正版化、規(guī)范化的前夜，平臺和公眾的版權(quán)意識提升加上相關(guān)部門對盜版內(nèi)容的打擊力度加大，網(wǎng)絡(luò)文學創(chuàng)作正在步入正軌。但過渡時期往往也是最艱難的時期。目前幾乎所有的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)平臺都在鼓勵原創(chuàng)，但原創(chuàng)的可持續(xù)性依賴于合理的利益驅(qū)使。這是閱讀平臺當前首先要解決的難題。

能夠看出大神號在幫助作者變現(xiàn)方面做出的努力。大神號不僅在作者主頁上設(shè)置有明顯的打賞標志，同時也在引導用戶進行付費閱讀。目前來看，手Q閱讀平臺作者收益主要以付費閱讀為主，打賞也占了一部分比例，隨著移動支付更加便捷，未來可能會成為新的收益增長點。作為內(nèi)容生產(chǎn)者，作者是整個閱讀平臺的核心和基礎(chǔ)，沒有作者就沒有內(nèi)容，沒有讀者，平臺也就難以為繼。

“作者是一個很重要的部分，他們愿不愿意參與進來，與收益的關(guān)系是很大的。”蔡弋戈表示如何把作者的收益做大是手Q閱讀下一步的重點。作者能夠從內(nèi)容上賺到錢，有一份體面的收入是一個健康的原創(chuàng)生態(tài)最基本的標準。

除了收益，對作者具備吸引力的還有流量扶持。從手Q閱讀目前的變現(xiàn)模式上來看，流量與收益之間成綁定關(guān)系。正常來講，流量越大收入也就越多。在這方面，手Q本身擁有的龐大的用戶群體是流量的保障，此外諸如QQ群、書評區(qū)、興趣部落等活躍的社區(qū)同時也是比較大的流量入口，為作者帶去更多流量。

能夠通過創(chuàng)作獲得穩(wěn)定的收入是每個作者的夢想，但手Q閱讀平臺能夠帶給作者不止于此，大神號所打造的IP孵化生態(tài)也正在顯現(xiàn)。在蔡弋戈看來，IP孵化的過程就是合理利用資源進一步擴大作品影響力的過程。手Q閱讀平臺對優(yōu)質(zhì)IP有一定標準，包括作品的受歡迎程度、付費轉(zhuǎn)化率以及用戶留存度，如果這些標準都達到了，“我們會把它圈出來”蔡弋戈說。

此次，入駐手Q閱讀平臺大神號的14位作者，實際上就是被“圈出來”的IP，圈出來之后怎么辦呢？通過三個方面去放大IP的價值：

1、對接騰訊生態(tài)資源，推動IP改編。蔡弋戈以葉非夜《國民老公快回家》這部小說為例，作品走紅之后，平臺開始將其改編成漫畫，后期也不排除會與騰訊影業(yè)合作改編成影視劇。手Q閱讀平臺有機會去跟游戲、動漫、影視、音樂等騰訊旗下的相關(guān)部門進行資源共享和聯(lián)動，這是其做IP孵化的優(yōu)勢所在；

2、熱點營銷，幫助作者提升作品知名度和影響力。比如《花千骨》這樣的作品，可以結(jié)合熱點進行營銷。

3、推出衍生作品，放大IP價值。如推出與作品相關(guān)的表情、主題、個性名片之類。像葉非夜的《國民老公》，手Q閱讀平臺可以選取里面的男女主人公去設(shè)計QQ表情、個性名片等衍生作品。

在我看來，手Q平臺通過以上三點對作者作品價值進行放大的過程就是IP孵化的過程，作者、手Q閱讀平臺（大神號）、讀者以及生態(tài)資源的整合與聯(lián)動共同構(gòu)成了手Q閱讀平臺的IP孵化生態(tài)。

手Q閱讀平臺對原創(chuàng)生態(tài)和IP孵化生態(tài)兩大生態(tài)的建設(shè)，客觀上推動了網(wǎng)絡(luò)文學市場的規(guī)范化與正版化，更重要的是作者以及作品的價值在這兩大生態(tài)體系下得以充分體現(xiàn)，作者獲得的不只是收益，還有更大的發(fā)展空間，這才是能夠保證原創(chuàng)內(nèi)容持續(xù)性的關(guān)鍵。

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