滿足挑剔的95后，香蕉聊天成為社交下一站

當(dāng)你開始滿足于某一款社交應(yīng)用，不再對(duì)更加新奇的社交功能產(chǎn)生興趣，并且以熟人之間聯(lián)絡(luò)感情和工作溝通作為使用社交應(yīng)用的主要內(nèi)容。這種狀況除了能夠證明你好奇心的喪失之外，另一個(gè)殘酷的事實(shí)是你已經(jīng)不再年輕。處于青春期的95后小孩子們絕不會(huì)容忍如此平庸的社交生活。

然而對(duì)于95后一代來(lái)說(shuō)，一個(gè)尷尬的問(wèn)題是在全民化的微信之外很難找到一款真正適合他們的社交應(yīng)用。當(dāng)我們的父母一輩開始學(xué)會(huì)使用微信時(shí)，95后的小孩子們選擇了逃離，甚至逃到了早已被大多數(shù)成年人所擯棄的QQ空間里。在更好的社交應(yīng)用出現(xiàn)之前，這實(shí)在是一種無(wú)奈的退而求其次的選擇。

而對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)理來(lái)說(shuō)，這意味著95后社交產(chǎn)品市場(chǎng)顯然已經(jīng)成為一片藍(lán)海。專門針對(duì)95后人群的興趣社交產(chǎn)品香蕉聊天正是誕生在這樣一個(gè)背景之下。它的出現(xiàn)填補(bǔ)了95后社交產(chǎn)品的市場(chǎng)空白，同時(shí)對(duì)于我們從社交行為上了解95后群體提供了一個(gè)渠道。

95后社交習(xí)慣決定社交產(chǎn)品特點(diǎn)

當(dāng)我們?cè)谡?5后究竟喜歡什么樣的社交產(chǎn)品時(shí)，實(shí)際上談的是95后們表現(xiàn)在社交行為上是一群什么樣的人。

早已步入職場(chǎng)甚至為人父母的80后一代更加傾向于在熟人社交圈子和現(xiàn)實(shí)生活中獲得身份認(rèn)同，網(wǎng)絡(luò)社交行為在他們身上表現(xiàn)出更強(qiáng)的目的性和功利性。相比之下，尚未走出校園的95后們?cè)谏缃恍袨樯巷@得更加純粹。相比從熟人圈子和現(xiàn)實(shí)生活中獲得身份認(rèn)同，他們更加傾向于通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上結(jié)實(shí)興趣相同的陌生人來(lái)獲得歸屬感。

換句話說(shuō)，成年人才講利益，而小孩子們更在乎興趣。這一點(diǎn)，在基于95后特質(zhì)而生的香蕉聊天上得到了驗(yàn)證。

在對(duì)95后人群社交行為的觀察過(guò)程中，我在香蕉聊天上與幾位95后用戶有過(guò)幾次交談。他們絕不會(huì)像成年人那樣無(wú)聊地追問(wèn)你的年齡和所在地，這對(duì)他們而言無(wú)關(guān)緊要，而是更愿意基于某種興趣展開交談，并試圖在交談過(guò)程中尋找與交談?wù)叩呐d趣相同點(diǎn)。

當(dāng)我跟一個(gè)名為“魚子醬”的高三美術(shù)生表明自己同樣喜歡畫畫時(shí)，能夠明顯感受對(duì)方愿意與你進(jìn)一步交談的意愿。而另外一位“小朋友”則因?yàn)檎也坏焦餐掝}對(duì)我的攀談顯得有些愛答不理。

這就是95后一代與主流社交產(chǎn)品用戶在社交行為上體現(xiàn)出的差異與錯(cuò)位，或者說(shuō)代溝。95后們不喜歡使用微信的理由很簡(jiǎn)單，只是不喜歡被父母“監(jiān)視”的感覺。一份數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，相當(dāng)一部分95后會(huì)在社交網(wǎng)絡(luò)上屏蔽家人，80%以上的95后認(rèn)為自己在網(wǎng)絡(luò)中結(jié)交的朋友要遠(yuǎn)多于現(xiàn)實(shí)生活，他們更傾向于建立基于共同興趣且相對(duì)私密的社交圈子，刻意與主流社交人群保持距離。

你可以由此認(rèn)為95后有著更加獨(dú)立的個(gè)性，且正處于青春期的緣故也在一定程度上導(dǎo)致了這一群體在社交行為上的反主流傾向。他們?nèi)菀讓?duì)新奇的社交應(yīng)用和功能產(chǎn)生興趣，同時(shí)對(duì)擁有相同興趣的人懷有好奇。這就是為什么像魚子醬這樣的95后會(huì)成為香蕉聊天這樣基于興趣且個(gè)性十足的新社交工具的嘗鮮者。

在社交功能或者說(shuō)互動(dòng)方式上，95后也有著明顯的傾向性。一項(xiàng)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在使用社交應(yīng)用聊天時(shí)，95后有60%的聊天內(nèi)容為圖片和表情，換句話說(shuō)圖片和表情是95后社交的第一語(yǔ)言而非文字，此外短視頻也開始在95后人群中流行開來(lái)。這一現(xiàn)象直接印證了讀圖與視頻時(shí)代的到來(lái)。

到這里，對(duì)于95后們究竟喜歡什么樣的社交產(chǎn)品這個(gè)問(wèn)題，想必已經(jīng)有了一個(gè)初步的答案。簡(jiǎn)而言之就是，產(chǎn)品要建立在興趣社交基礎(chǔ)上，同時(shí)具備一定的私密性。在社交方式上融入圖片、表情和視頻等多種新奇的語(yǔ)言表達(dá)方式，以與眾不同的產(chǎn)品氣質(zhì)來(lái)滿足挑剔的95后們的社交需求。香蕉聊天無(wú)疑意識(shí)到且緊緊抓住了這一點(diǎn)。

香蕉聊天，社交應(yīng)用的下一站？

就定位而言，香蕉聊天是純粹為95后群體設(shè)計(jì)的社交產(chǎn)品。在用戶群體上的高度垂直，使得香蕉聊天保持了獨(dú)特的產(chǎn)品氣質(zhì)，滿足了95后追求與眾不同的心理需求。

值得一提的是香蕉聊天與圖片社交應(yīng)用“in”出自同一個(gè)團(tuán)隊(duì)，后者是國(guó)內(nèi)最大的圖片社交應(yīng)用，截止到今年6月底，它的用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)8000萬(wàn)，其中90后、00后用戶占了很大一部分比例。這與香蕉聊天的人群定位有著較大重疊，顯然在對(duì)95后人群需求挖掘與運(yùn)營(yíng)能力上，香蕉聊天有著與生俱來(lái)的經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)勢(shì)。

相較于多數(shù)社交產(chǎn)品在興趣分類上采取的簡(jiǎn)單粗暴的方式，香蕉聊天做得更加細(xì)化，切入點(diǎn)更小，這樣設(shè)計(jì)的直接結(jié)果是用戶參與互動(dòng)的門檻更低了，積極性也更高了。例如“怎樣文藝的追女生”、“一句話形容你的初戀”、“拍下你面前的東西”，這樣的興趣劃分很容易勾起用戶“扯話題”（香蕉聊天版塊命名）的欲望。假如替換成“戀愛”、“攝影”這樣的字眼就很難引起用戶的興趣。

95后傾向于基于興趣的社交，但其興趣點(diǎn)往往較為獨(dú)特精準(zhǔn)，他們?cè)敢庖愿涌量痰呐d趣劃分標(biāo)準(zhǔn)來(lái)迅速找到屬于自己的小圈子，而不愿在一個(gè)寬泛模糊的興趣標(biāo)簽下去尋找氣味相投者。相比之下成年人們似乎更加在乎圈子的大小，而95后們則更在意圈子的純粹性。

而在聊天方式上，香蕉聊天簡(jiǎn)直堪稱新奇特功能大全。實(shí)時(shí)實(shí)景，也就是邊拍邊聊，以及閱后即焚、模糊點(diǎn)亮、即時(shí)涂鴉、大屏表情、動(dòng)態(tài)貼紙、視頻濾鏡等等，都大膽的在香蕉聊天上被使用。這些有趣、個(gè)性的功能對(duì)于多數(shù)成年人顯然已經(jīng)失去吸引力，而恰恰成了95后獲得愉悅感的來(lái)源。

當(dāng)然，鑒于95后的聊天習(xí)慣，圖片、表情、視頻、涂鴉也是香蕉聊天的重要元素。而這些元素在過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間里一直作為文字的補(bǔ)充出現(xiàn)。盡管文字作為主要的交流語(yǔ)言永遠(yuǎn)不會(huì)消失，但顯然屬于文字聊天的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了——起碼對(duì)于95后來(lái)說(shuō)。

在微信全民化的今天，沒有任何一個(gè)群體比95后更加期待一款全新的社交應(yīng)用，來(lái)滿足他們挑剔的社交需求。社交的下一站究竟在哪里？或許香蕉聊天給出了一個(gè)答案。盡管目前來(lái)看它在擁有數(shù)億用戶的微信面前顯得相對(duì)小眾但未來(lái)發(fā)展空間巨大。

現(xiàn)在，香蕉聊天正在小范圍公測(cè)中，香蕉碼限量領(lǐng)取。如果你有幸成為它的首批用戶，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)真正屬于95后的世界。

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