蘋果公司在1月27日發(fā)布了2016財年第一財季業(yè)績。報告顯示，蘋果公司第一財季凈營收為758.72億美元，比去年同期的745.99億美元增長2%，創(chuàng)下歷史新高；凈利潤為183.61億美元，比去年同期的180.24億美元增長2%，同樣創(chuàng)下歷史新高。但在這種雙高之后，蘋果罕見地出現(xiàn)在營收、凈利潤兩方面的增速下滑，這也引起了投資者關(guān)于蘋果的銷量是否已經(jīng)見頂?shù)膿?dān)憂。值得注意的是，盡管本財季大中華區(qū)以183.73億美元的營收成蘋果整體營收的最大助攻，但在營收增長方面的暴跌也同樣令人擔(dān)憂。鑒于此，蘋果調(diào)低了第二財季對大中華區(qū)的市場預(yù)期，甚至庫克一度將其歸咎為中國宏觀經(jīng)濟(jì)的壓力和匯率的變動，而真正的事實可能并非如此。隨著中國智能手機(jī)市場的飽和和本土手機(jī)品牌的崛起，蘋果在中國市場面臨的壓力也會越來越大，甚至有可能，其商業(yè)神話將率先在中國破滅。

產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，品牌吸引力將持續(xù)下降

從2007年第一部iPhone誕生開始，蘋果以全觸屏的顛覆設(shè)計一直在引領(lǐng)著智能手機(jī)的發(fā)展潮流，尤其是從第一代iPhone到如今的iPhone 6S，蘋果一直保持著一年一升級，兩年一次大創(chuàng)新的節(jié)奏，但遺憾的是自從喬布斯離開之后，蘋果逐漸墮入平凡。從iPhone 5和5S的信號問題，到iPhone 6和plus的“彎曲門”事件，曾經(jīng)質(zhì)量值得信賴的蘋果似乎已成過往，而被用戶在產(chǎn)品創(chuàng)新層面寄予厚望的iPhone 6S也泛泛可陳。以iPhone 6S主推可以感受不同的壓力觸控的Force Touch(壓力觸控)為例，在iPhone 6S還沒有推出之前，便早早地被中國手機(jī)廠商華為用在了其新品Mate S上面；而被蘋果認(rèn)為最大膽的嘗試，推出玫瑰金色和金色版iPhone 6S，遺憾的是，在顏色方面，中國廠商似乎做的更加激進(jìn)，在iPhone 6S之前，小米、樂視、華為等廠商均推出過粉色版以及其他顏色版本的產(chǎn)品。

不僅如此，在2015年中國手機(jī)廠商在手機(jī)外觀設(shè)計方面的創(chuàng)新甚至走在蘋果前面，比如魅族的極窄邊框，努比亞的無邊框，華為的后背指紋識別，以及錘子將感應(yīng)器放在聽筒里的設(shè)計和真正的全金屬邊框，中國本土手機(jī)廠商已經(jīng)從最初的一味模仿走向了局部創(chuàng)新。所以，現(xiàn)在我們看到絕大多數(shù)國產(chǎn)手機(jī)在外觀顏值方面并不輸于蘋果，甚至在個性差異化方面和蘋果的產(chǎn)品相比已經(jīng)具備了一定的競爭力。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015前三季度小米以14.7%的市場份額拿下第一名，蘋果以14.1%的成績排在第二。這一方面是由于蘋果在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的乏力正遭受來自中國手機(jī)品牌的壓力，也從另一方面說明了，蘋果的品牌吸引力在中國市場正在持續(xù)下降。

服務(wù)不夠“本土”，體驗差將人意

使用iPhone的用戶，或多或少地都應(yīng)該抱怨過itunes的同步吧，因為你不知道什么時候它就會將你的iPhone設(shè)置和存儲的內(nèi)容一抹而空，至少我本人就遇到過很多次。當(dāng)然個人的習(xí)慣也許并不具有樣本意義，但有科技媒體真真切切地羅列出iPhone上最“雞肋”的服務(wù)應(yīng)用：股市、視頻、地圖、音樂、ibooks、健康、報刊雜志、博客、iTunes store等，這么多我們熟悉但卻基本沒有用過的服務(wù)應(yīng)用，可見蘋果的“本土”化有多糟糕。除了這些，遭受用戶吐槽最多的恐怕是蘋果應(yīng)用商店的下載速度了，盡管蘋果在兩年前就表示將中國大陸地區(qū)開設(shè)App Store服務(wù)器，軟件下載速度將提升10倍以上，而事實卻是，中國大陸的用戶下載體驗并沒有多大改觀，這甚至衍生出蘋果商店加速服務(wù)，以及國內(nèi)各種助手商店的火爆現(xiàn)狀。

蘋果不久之前在中國大陸推出了Apple Music、iTunes電影服務(wù)，這本是被蘋果寄予厚望的在內(nèi)容服務(wù)上的一次重要嘗試，但遺憾的是最終卻變成了中國用戶集中吐槽的對象。原因很簡單，就是下載速度過慢。在部分用戶嘗試過Apple Music和iTunes電影下載之后，無一例外的都是以放棄結(jié)局，再加上一直讓人難以忍受的iCloud云服務(wù)和AppStore問題，更是加深了國內(nèi)網(wǎng)友對蘋果軟件服務(wù)的怨念，幾乎讓中國用戶放棄了蘋果的所有服務(wù)，除卻必要的系統(tǒng)升級。又鑒于中國用戶付費觀念的落后，加上蘋果ID、應(yīng)用下載體系設(shè)計的繁雜，基本上讓蘋果增值服務(wù)在中國大陸寸步難行。

中國手機(jī)品牌崛起，威脅蘋果中國份額

相較于用戶在蘋果系統(tǒng)應(yīng)用服務(wù)層面遭受的虐心體驗，中國本土手機(jī)品牌則完全不存在這些問題?；陂_源安卓系統(tǒng)的國產(chǎn)手機(jī)，在系統(tǒng)軟件層面的開放給予了用戶更寬泛的自由和更個性化的選擇，種類繁多且免費的應(yīng)用市場，也讓用戶的應(yīng)用下載更便捷，尤其是手機(jī)存儲內(nèi)容的同步以及導(dǎo)入、導(dǎo)出操作更加人性化。更重要的是，基于中國用戶操作習(xí)慣而對安卓系統(tǒng)進(jìn)行的二次開發(fā)而來的國產(chǎn)手機(jī)系統(tǒng)UI，在中國正受到越來越多用戶的喜愛。這還僅僅是軟件層面。

在硬件層面，中國國產(chǎn)手機(jī)的配置和性價比已經(jīng)遠(yuǎn)超蘋果產(chǎn)品，而產(chǎn)品的品質(zhì)也在日益提高。盡管目前國產(chǎn)品牌手機(jī)還主要占據(jù)中低端市場，但值得注意的是，以華為Mate系列為代表的國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)開始嘗試上探高端市場。尤其是中國智能手機(jī)市場已經(jīng)趨于飽和，換機(jī)市場到來，國產(chǎn)手機(jī)廠商們集體向中高端市場發(fā)力，未來將會給蘋果制造更多的麻煩。

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce的最新數(shù)據(jù)顯示，中國大陸地區(qū)的手機(jī)品牌合計出貨量高達(dá)5.39億部，增長速度超過全球平均值，囊括全球前十大手機(jī)品牌中的7個位置，國產(chǎn)手機(jī)出貨總量與三星、蘋果的5.47億部總和在伯仲之間，甚至TrendForce分析師吳雅婷預(yù)測，2016中國國產(chǎn)手機(jī)出貨量之和將超越三星、蘋果總和?？梢?，在未來一年中國國產(chǎn)手機(jī)的出貨量將會繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長勢頭，在智能手機(jī)市場飽和的條件下，勢必將會吞噬掉蘋果的部分份額，對其未來在中國的份額產(chǎn)生巨大威脅。以此可見，蘋果在中國的神話恐將難以持續(xù)，走向破滅只是時間問題。而更可怕的是，中國手機(jī)品牌的國際化趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)，甚至在不遠(yuǎn)的將來，將會在全球范圍內(nèi)和蘋果形成直接競爭，那時才是蘋果的真正噩夢。

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