直播是今年上半年最火的產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)基本沒(méi)什么懸念，從最早的在線(xiàn)秀場(chǎng)、游戲直播到現(xiàn)在的全民主播、事件直播，不過(guò)就是一年時(shí)間。
其他新興產(chǎn)品類(lèi)似，都是創(chuàng)業(yè)者率先攪動(dòng)市場(chǎng)，隨后巨頭們?cè)偌娂姼M(jìn)，或是入股收購(gòu)前者或是直接碾壓，最后收割變現(xiàn)果實(shí)。這幾個(gè)月來(lái)，微博大刀破斧的推娛樂(lè)明星直播平臺(tái)一直播，騰訊則是越來(lái)越有情懷的做新聞直播，甚至把“星辰大?！钡恼魍径及岬搅司W(wǎng)絡(luò)上。
“星辰大?！钡奶剿?/strong>
沒(méi)錯(cuò)，我說(shuō)的就是幾天前“長(zhǎng)征7號(hào)”的首秀，事實(shí)上，太空探索與軍事節(jié)目性質(zhì)相似，都有著相當(dāng)一部分死忠粉絲，過(guò)去一年的“天上”發(fā)生事件也都是強(qiáng)力刷屏級(jí)的——2015年7月，冥王星的“正臉”被探索器拍到，人類(lèi)第一次如此直觀而清晰的看到這顆被拋棄出九大行星之列的地球遠(yuǎn)親；2016年2月，傳說(shuō)中的“引力波”被證實(shí)，直接證明了愛(ài)因斯坦廣義相對(duì)論的偉大，解鎖了天體物理的宇宙級(jí)規(guī)律，是一項(xiàng)諾貝爾獎(jiǎng)級(jí)的發(fā)現(xiàn)。
這還沒(méi)提國(guó)內(nèi)最強(qiáng)宇宙級(jí)科幻《三體》要拍攝成電影后帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)……（不過(guò)最新消息是電影已經(jīng)因?yàn)榕臄z和后期問(wèn)題停掉了，這對(duì)小說(shuō)迷未必是件壞事）
回到“長(zhǎng)征7號(hào)”上，雖然從影響力上說(shuō)遠(yuǎn)不比前兩個(gè)事兒，但從應(yīng)用意義上看，這是國(guó)內(nèi)新一代中型運(yùn)載火箭+最新發(fā)射中心（位于海南文昌）聯(lián)合首秀，被譽(yù)為中國(guó)進(jìn)入太空的新動(dòng)力，是航空航天的里程碑式事件。你想想，連國(guó)足都一直有人支持有人看……中國(guó)在航空航天領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力是世界前列的，換句話(huà)說(shuō)，這個(gè)事件對(duì)外行人似乎關(guān)系不大，但新聞意義重大。
而從傳播學(xué)角度看，長(zhǎng)征7號(hào)也是個(gè)標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)媒體打破了新聞大事件僅能由電視臺(tái)來(lái)主導(dǎo)的舊有秩序——原有所謂網(wǎng)絡(luò)直播更多是直接抓取電視臺(tái)信號(hào)再配上翻譯解說(shuō)評(píng)論等，算是二次加工，此次騰訊新聞做了一次全新嘗試，入駐發(fā)射地現(xiàn)場(chǎng)，并做了最佳觀測(cè)視角的全網(wǎng)獨(dú)家直播報(bào)道，對(duì)于此次航空大事件，可以說(shuō)投入了相當(dāng)大的關(guān)注。
投了如此大的精力進(jìn)行一場(chǎng)前沿科學(xué)性質(zhì)的直播，為什么？
新媒體直播的未來(lái)
值得注意的是，此次的長(zhǎng)征七號(hào)時(shí)事件網(wǎng)絡(luò)媒體占據(jù)了傳播第一落點(diǎn)，從海南方面數(shù)據(jù)來(lái)看，39萬(wàn)人當(dāng)日抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)圍觀發(fā)射盛況，接近50%的用戶(hù)則通過(guò)騰訊新聞直播在網(wǎng)絡(luò)上收看了全程直播。
如果說(shuō)長(zhǎng)征七號(hào)是一次航空里程碑，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞事件直播也是另一個(gè)標(biāo)志——手機(jī)再也不是搶占所謂的“碎片時(shí)間”，而是越來(lái)越多的參與進(jìn)你的核心時(shí)間段，而包括電視，報(bào)紙，雜志，廣播等傳統(tǒng)媒體的消費(fèi)才是越來(lái)越被邊緣化，成為打發(fā)碎片時(shí)間的一環(huán)，這種變化，當(dāng)直播這種融合了互聯(lián)網(wǎng)與電視綜合形態(tài)的產(chǎn)品出現(xiàn)后，就越加明顯而不可逆。
所以騰訊新聞從高關(guān)注度的垂直領(lǐng)域切入市場(chǎng)就顯得更為彌足稱(chēng)貴，當(dāng)以點(diǎn)帶面最終形成一個(gè)豐富多元的直播網(wǎng)絡(luò)后，網(wǎng)絡(luò)媒體就真的變成了一個(gè)內(nèi)容綜合服務(wù)商。
三個(gè)方面看，1是入口，互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)們有著強(qiáng)大的流量入口，強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品之間倒流更是輕車(chē)熟路；2是分發(fā)渠道，從PC端/移動(dòng)端到TVapp甚至VR終端，直播的一次性投入帶來(lái)了多種渠道的分發(fā)屬性，從而留住更多的用戶(hù)與品牌商；3是專(zhuān)業(yè)度，類(lèi)似于長(zhǎng)征七號(hào)這種新聞直播還是世界杯奧運(yùn)會(huì)一類(lèi)體育直播，專(zhuān)家名嘴的加盟讓網(wǎng)絡(luò)媒體的專(zhuān)業(yè)性，互動(dòng)性乃至娛樂(lè)性都有著極大的提升。
產(chǎn)品上，一個(gè)明顯變化是最近幾個(gè)版本的騰訊新聞客戶(hù)端已經(jīng)把“直播”放在一級(jí)菜單上，與新聞、推薦等并列，這已經(jīng)算得上放到了所能放置的最高權(quán)重——“新聞”標(biāo)簽是新聞瀑布流，“推薦”是機(jī)器算法推薦內(nèi)容與訂閱內(nèi)容，“直播”則是騰訊自身及其拍客們采集到的世界各地有趣有料的綜合之間直播，極大的豐富了傳統(tǒng)新聞內(nèi)容，包括了新聞、體育、綜藝等諸多內(nèi)容。
而在內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)媒體的直播選擇角度也是五花八門(mén)，騰訊之前還直播前熊貓啪啪啪、日本舊白龍車(chē)站關(guān)閉、黑鏡實(shí)驗(yàn)等以及這次全網(wǎng)獨(dú)家全景直播長(zhǎng)征7號(hào)發(fā)射，都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，長(zhǎng)征7號(hào)直播，盡管算不上一個(gè)“大眾”新聞，但它滿(mǎn)足了有關(guān)航空航天的垂直細(xì)分用戶(hù)的需求；6月29日中國(guó)傳媒體大學(xué)畢業(yè)典禮的直播也算得上極具情懷的一次實(shí)驗(yàn)。由此看到，騰訊對(duì)直播內(nèi)容做了多種嘗試，豐富了傳播方式及內(nèi)容方向，這也是騰訊新聞逐步差異化其他產(chǎn)品的重要?jiǎng)?chuàng)新。
前段時(shí)間，“互聯(lián)網(wǎng)女皇”Mary Meek的年度報(bào)告中認(rèn)為今年將成為“直播”之年，尤其是與社交的深度相結(jié)合更為其加大其想象空間。上除了幾百家大大小小的直播平臺(tái)太，也別忘了門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞直播的強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)與產(chǎn)品能力。正如直播長(zhǎng)征7號(hào)發(fā)射一樣，PGC+UGC+多渠道的新媒體直播是一場(chǎng)星辰大海的征途，現(xiàn)在，它才剛剛起航。
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