國產手機的品牌時代真正來臨

近日，由新浪微博發(fā)布的《智能手機微報告》（2015下半年）（以下統一簡稱微報告）迎來了眾多業(yè)內人士的解讀，一方面微博上呈現出的有關智能手機數據，不僅信息量巨大，而且還異常準確真實，對智能手機的發(fā)展趨勢研究極具意義；另一方面則是報告中展現出的國產手機發(fā)展勢頭令人欣喜。而報告中關于國產手機品牌流轉的數據，引起了我的興趣。iPhone吸引力的逐步下降，國產手機品牌的忠誠度的逐步提升，無不在對外傳達著，國產手機的品牌時代真正來臨。

智能手機時代國產品牌集體崛起

（新增設備品牌份額排榜）

相較于市場存量的數據，新增設備的變量數據對于趨勢的導向指引更為明顯。從本次微報告發(fā)布的新增設備品牌份額排榜數據來看，前五位，除iPhone之外，全部被國產手機品牌：小米、vivo、華為、OPPO占據。如果結合在過去一年國產手機廠商的市場策略來看，這一結果還算在情理之中。

首先，小米、華為的高性價比策略還是相對有效，尤其是在中低端市場，出貨量還是相當可觀，反應在微報告中，小米和華為的排名比較靠前就不足為奇了。

其次，以OPPO、vivo為主的一部分國產手機廠商開始主打產品的個性化賣點。比如OPPO的拍照功能、快充技術；vivo的HIFI音效。以OPPO R9為例，首銷當天銷量達18萬臺，上市4天銷量已超40萬臺。隨著手機賣點效應在市場的持續(xù)引爆，國產手機品牌的后市增長依然會比較強勁。

關于國產手機品牌的整體狀況，來自市場調研機構IDC的報告顯示的則更為全面。報告指出，從廠商在中國市場的表現上看，2015年小米智能手機出貨量為6490萬部，同比增23.2%，位居第一；華為智能手機出貨量為6290萬部，同比增53%；蘋果智能手機出貨量為5840萬部，同比增56%，OPPO智能手機出貨量為3530萬部，同比增8.1%。前四名中國產手機品牌占據三席，崛起之勢可見一斑。而根據IDC給出的另一組數據顯示，2015年1-11月，國產品牌手機出貨量3.81億部，同比增長19.2%，占同期國內手機出貨量的82.5%；上市新機型1302款，占同期國內手機上市新機型數量的94.6%?？梢妵a手機品牌已經占據絕對優(yōu)勢呈現集體崛起之勢。

從換機流向看國產手機品牌號召力提升

（微報告給出的換機流向圖）

從微報告給出的數據可見，iPhone的吸引力正在逐步下降，國產安卓品牌手機的市場份額還在逐步擴大。其中蘋果用戶換機流向的國產品牌三甲分別為小米、華為、OPPO，其中華為和OPPO的其他品牌轉入提升較為明顯；而在安卓用戶換機流向中，iPhone已經下降至30%，其中OPPO的提升度竟然達到了驚人的6%，前三甲依然為小米、華為、OPPO。這說明國產手機品牌正越來越多地獲得消費者的認可和選擇。

之所以會出現這種結果，一方面是因為國產品牌手機的顏值越來越高，外觀設計不論是美學品質還是工藝打磨越來越成熟，甚至和iPhone相比還出現了不少創(chuàng)新之處。極窄甚至無邊框，旋轉攝像頭，后背指紋等設計無不體現出國產手機在設計方面的進步。另一方面，國產手機品牌對國內用戶的需求痛點把控的更為精準。從最近一年來看，絕大多數國產手機品牌已經放棄了對配置的比拼，而將主要精力放在了對用戶核心需求的滿足層面。例如vivo對手機音質的提升；OPPO對拍照、閃充技術的打磨；以及華為對通訊功能質量的不斷提升，這些都是國產手機品牌號召力不斷提升的原因所在。

（2015年各價位段安卓手機品牌競爭圖）

如果在2014年之前國產手機品牌還多以高性價比的優(yōu)勢搶奪市場，但隨著品牌號召力的提升，國產手機品牌正頑強地向中高端挺近，其中表現較好的如華為、OPPO、vivo已經實現了較好的品牌溢價。

國產手機時代來臨，品牌忠誠度提升明顯

（手機本品牌換機留存率）

蘋果手機的留存率依然較安卓手機高出太多，盡管其相比2014年還下降了一個百分點，但iOS優(yōu)越的體驗和iPhone的品質以及蘋果長期積累的品牌勢能，還是保證了其70%以上的留存率。但由于蘋果本身的品牌市場定位，讓出了巨大的中、低端市場，給了國產手機機會，這才有了國產手機品牌80%以上的市場壓倒式優(yōu)勢，并一舉讓國內智能手機的發(fā)展進入國產手機時代。

尤其是如今國內市場已經進入換機階段，用戶忠誠度成為了爭奪市場份額的主要來源，國產手機品牌忠誠度的提升就顯得尤為可貴。從微報告給出的數據如果細細分析就不能看出，小米換機轉化多來自自家品牌留存；華為的換機轉化則主要來自三星、蘋果用戶的轉入；只有OPPO無論是其他品牌轉入還是自家品牌留存都做到了提升最明顯。小米的忠誠度主要體現在其MIUI的強大粘性上；而OPPO的忠誠度則更多的來自于其產品的精準定位上，主打拍照手機的品牌內涵捕獲越來越多的消費者的心。

當然，總體而言，國產安卓手機品牌的留存率整體較上年有所提升，平均增幅約在3%，這說明消費者對國產手機品牌的忠誠度還是呈逐步上升趨勢。這說明國產手機的品牌屬性對于消費者而言愈來愈重要，受關注度也越來越高，國產廠商在打造令消費者滿意的手機產品之外，已然開始了對品牌的慢慢塑造。從本次微報告就可以感受到，國產手機的品牌時代真正來臨。

作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號：小編也瘋狂(id：xiaobianyefengkuang)專注科技硬件、互聯網分析評論、電商研究

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