東莞愛(ài)情故事翻篇 周鴻祎和360手機(jī)真的想明白了？

從“360特供機(jī)”到2014年底殺回手機(jī)市場(chǎng)，然后經(jīng)歷狗血東莞愛(ài)情故事，周鴻祎的做機(jī)夢(mèng)一直都在，而且還在不斷修正。

在6月13日360手機(jī)舉辦的品牌戰(zhàn)略活動(dòng)上，周鴻祎坦言，感謝前任的愛(ài)，也祝福他們?cè)跂|莞過(guò)的更好。

13日的活動(dòng)上，除了售價(jià)分別為799元、999元的360手機(jī)f4、N4的全網(wǎng)通版正式亮相外，周鴻祎還正式對(duì)外宣布了360手機(jī)的全新SLOGAN——“安全?無(wú)畏”。聯(lián)想到最近朋友圈流傳的一篇“360即將退出手機(jī)圈”文章，周鴻祎如此高調(diào)地對(duì)外推出“安全?無(wú)畏”的SLOGAN，除了其自有的品牌內(nèi)涵之外，似乎也向外界傳達(dá)著一個(gè)信號(hào)——360手機(jī)，很“安全”，并不會(huì)退出手機(jī)圈，而且還“無(wú)畏”任何挑戰(zhàn)的意味。

盤點(diǎn)三大收獲，老周終于想明白了？

周鴻祎在總結(jié)360手機(jī)一年多來(lái)的“得”與“失”的時(shí)候，提到了三大收獲，在我看來(lái)，這恰恰是360有驚無(wú)險(xiǎn)地連過(guò)的“三道坎”。

首先，第一道坎是團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定性。從大神、奇酷到如今的360手機(jī)，盡管“做機(jī)”之路多磨難，但正如周鴻祎所言，360手機(jī)不僅打造出來(lái)了一支屬于自己的OS軟件隊(duì)伍，還沉淀下了一支對(duì)供應(yīng)鏈和手機(jī)硬件有很深的理解硬件隊(duì)伍。這兩支隊(duì)伍的穩(wěn)定性，讓360手機(jī)少走了很多錘子手機(jī)式的彎路。

其次，第二道坎是用戶基礎(chǔ)。不管是原來(lái)的大神手機(jī)用戶，還是新增的奇酷手機(jī)用戶，最終留存下來(lái)成為360手機(jī)的粉絲用戶，還是具有一定量級(jí)的，這讓360手機(jī)不會(huì)成為“空中樓閣”，保留了翻盤的希望。

最后，第三道坎是終于想明白了360手機(jī)到底是什么樣的品牌定位。這一點(diǎn)極其重要，在周鴻祎看來(lái)，手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入分眾或小眾時(shí)代，夢(mèng)想給幾億人做一部手機(jī)，這個(gè)時(shí)代已經(jīng)成為歷史。未來(lái)，每個(gè)人都會(huì)有自己獨(dú)特的選擇品位，也即智能手機(jī)的發(fā)展將進(jìn)入個(gè)性化時(shí)代，手機(jī)市場(chǎng)并不會(huì)被一到兩家品牌所壟斷，這是360手機(jī)的機(jī)會(huì)所在。

娘炮太多，周鴻祎希望用“無(wú)畏”打造年輕態(tài)度

發(fā)布會(huì)上，周鴻祎在宣布360手機(jī)獲得獨(dú)立發(fā)展的同時(shí)，也公布了其品牌戰(zhàn)略升級(jí)計(jì)劃，發(fā)布全新的360手機(jī)品牌SLOGAN——安全?無(wú)畏。對(duì)于這一變化，我認(rèn)為是360手機(jī)品牌一次“退可守，進(jìn)可攻”式的升級(jí)，可以從兩個(gè)維度解讀。

第一個(gè)維度是360歷來(lái)的強(qiáng)項(xiàng)：安全。從“360手機(jī)”這個(gè)品牌的命名方式，我們就可以看出360有意在將其安全的品牌內(nèi)涵往手機(jī)品牌上牽引，對(duì)360而言確實(shí)是“一石二鳥”的一步妙棋。它既賦予了“360”這一品牌新的安全概念，讓安全真正的可以被用戶感知；也讓360手機(jī)依靠360在安全領(lǐng)域的權(quán)威背書，有望走出一條相較于如今嚴(yán)重同質(zhì)化且血海一片的手機(jī)市場(chǎng)大不同的差異化競(jìng)爭(zhēng)道路。畢竟，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，人們的生活數(shù)字化程度逐漸提升，帶來(lái)的不安全感也是隨之逐步攀高，而一部具有安全屬性的手機(jī)，無(wú)疑可以給予用戶一極大的安慰。

第二個(gè)維度是用戶的細(xì)分?；趯?duì)未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)必然迎來(lái)個(gè)性化發(fā)展的判斷，360手機(jī)提出只為認(rèn)同360理念的用戶來(lái)做手機(jī)的主張，而“無(wú)畏”這一態(tài)度的提出，則表明360手機(jī)開(kāi)始對(duì)市場(chǎng)用戶進(jìn)行了更深層次的細(xì)分。

這樣做的原因主要有三點(diǎn)：首先，作為360手機(jī)的掌舵者，周鴻祎本身就是一名“無(wú)畏者”的代表。從殺毒軟件收費(fèi)時(shí)代，提出“免費(fèi)”概念；再到不懼豪強(qiáng)，分別和騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭屢屢大戰(zhàn)；再加上其喜歡射箭、攀巖等極限運(yùn)動(dòng)，這些無(wú)畏的精神，難免會(huì)通過(guò)產(chǎn)品表現(xiàn)出來(lái)。而如今，360手機(jī)提出“無(wú)畏”這一態(tài)度主張，恰和周鴻祎的性格特點(diǎn)，易形成傳導(dǎo)效應(yīng)，盡可能地爭(zhēng)取轉(zhuǎn)化周鴻祎的忠實(shí)粉。其次，“無(wú)畏”又是年輕人的一個(gè)主要標(biāo)簽屬性，以此態(tài)度定位360手機(jī)，有利于產(chǎn)品最大限度地獲取年輕用戶，并引起態(tài)度共鳴。最后，正如周鴻祎所言，這個(gè)時(shí)代，娘炮太多，膽小鬼太多。360手機(jī)提出“無(wú)畏”的態(tài)度主張，其實(shí)是意在引領(lǐng)未來(lái)一代年輕人的生活方式。

周鴻祎為360手機(jī)選好了跑道

周鴻祎以放棄“大神”、“奇酷”兩個(gè)品牌的代價(jià)重新構(gòu)建了360手機(jī)的品牌以及產(chǎn)品線策略，讓360手機(jī)這一品牌和奇虎360傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)的安全品牌屬性產(chǎn)生呼應(yīng)，為其以后的品推奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。另外，周鴻祎宣布的360手機(jī)全新SLOGAN——“安全?無(wú)畏”，為360手機(jī)的產(chǎn)品做了精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，服務(wù)于有好奇心，無(wú)所畏懼，敢于嘗試的年輕用戶。最重要的是，360手機(jī)還在一定程度上擴(kuò)展了奇虎360的“安全”概念范疇。這些改變，不僅代表著周鴻祎做手機(jī)的決心，還預(yù)示著其將持續(xù)深入地將手機(jī)業(yè)務(wù)和安全業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)起來(lái)，無(wú)畏市場(chǎng)的血海一片，試圖帶領(lǐng)360手機(jī)走出一條差異化的競(jìng)爭(zhēng)之路。

算起來(lái)，“360手機(jī)”這一品牌應(yīng)該是中國(guó)最年輕的智能手機(jī)品牌了，畢竟從其正式被確立到如今，才短短不到3個(gè)月的時(shí)間。但就我看來(lái)，從“360手機(jī)”品牌啟用的那一刻起，周鴻祎想明白了怎么做手機(jī)。目前，360手機(jī)旗下手機(jī)產(chǎn)品主要分為F、N、Q三大系列，每一系列都有相當(dāng)明確的定位，其中F系列定位舒適、N系列定位暢快、Q系列定位科技，從定位上理清了產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)思路。而在品牌戰(zhàn)略上，“360手機(jī)”這一品牌也無(wú)疑是“一石二鳥”的一步妙棋，既讓手機(jī)業(yè)務(wù)占了安全業(yè)務(wù)的“便宜”，也為其核心安全業(yè)務(wù)開(kāi)拓了更為廣闊的想象發(fā)展空間。周鴻祎確實(shí)想明白了，但問(wèn)題是，眼看著這一波互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的發(fā)展大潮將退，360手機(jī)是否還有機(jī)會(huì)？從最近一年360手機(jī)整體的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，我認(rèn)為周鴻祎已為360手機(jī)選好了“跑道”，正準(zhǔn)備起飛。

作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號(hào)：小編也瘋狂(id：xiaobianyefengkuang)專注科技硬件、互聯(lián)網(wǎng)分析評(píng)論、電商研究

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