HUAWEI MateBook 的意義不在“二”也不在“一”

2016年2月份在西班牙巴塞羅那舉行的MWC2016（世界移動通信大會）上，在業(yè)界看來引人關(guān)注的必是近來炒的火熱的AR/VR領(lǐng)域，但誰料想?yún)s被一家來自中國公司發(fā)布的二合一筆記本電腦搶盡了風(fēng)頭。這家中國公司就是華為，其發(fā)布的二合一筆記本電腦正是HUAWEI MateBook。二合一筆記本電腦對很多人來說已是非常熟悉的產(chǎn)品，因而有許多人揣測，相較于PC和平板最近幾年表現(xiàn)出來的疲軟，二合一筆記本電腦呈現(xiàn)出來的上升勢頭，是華為發(fā)布MateBook的意義所在。其實(shí)HUAWEI MateBook對于華為的意義并非在于市場的數(shù)據(jù)，也不在于筆記本電腦“二”的功用和“一”的外形，因?yàn)閮H靠這兩點(diǎn)HUAWEI MateBook根本不可能吸引全世界的目光，那么，HUAWEI MateBook對于華為的意義到底在哪？

華為品牌勢能的完美釋放

公開的信息顯示，華為繼2014年成為中國首個上榜Interbrand“Top100”全球最具價值品牌榜的公司，排名第94名之后，其又于2015年10月再次上榜Interbrand“Top100”全球最具價值品牌，排名上升至第88位。除此之外，2015年華為入選Brand Z全球最具價值品牌榜百強(qiáng)，位列科技領(lǐng)域品牌排名第16位。Brand Z認(rèn)為，2015年華為的品牌價值超過153.35億美元。根據(jù)IPSOS 2015年的調(diào)研，華為品牌整體知名度（認(rèn)知廣度）由2014年的65%上漲至76%，品牌認(rèn)知度增幅位列全球第一。這既得益于華為在其傳統(tǒng)通信領(lǐng)域的強(qiáng)勢，也得益于過去兩年華為在其消費(fèi)者業(yè)務(wù)尤其是智能手機(jī)業(yè)務(wù)獲得的巨大成功。其中華為智能手機(jī)業(yè)務(wù)中的Mate和P系列產(chǎn)品的成功，將華為的品牌勢能推向了巔峰。而就在這個時候，華為開始思考，怎么將其巨大的品牌勢能向其他的消費(fèi)電子產(chǎn)品溢出？

對此，華為的判斷是，智能終端正在逐步進(jìn)入全場景體驗(yàn)時代，然而，作為工作環(huán)節(jié)必不可少的生產(chǎn)力工具，傳統(tǒng)便攜式電腦遲遲未能融入智能場景，成為智能終端全場景時代最后一座孤島。尤其對商務(wù)人士而言，隨著碎片化時間深入，職場人士工作、生活相互交織，不同生活場景頻繁轉(zhuǎn)換，需要能夠高效、無縫整合辦公能力、娛樂屬性和時尚設(shè)計感的移動生產(chǎn)力工具，以滿足他們隨時隨地產(chǎn)生內(nèi)容或消費(fèi)內(nèi)容的新商務(wù)生活方式。因而二合一筆記本電腦是一個不錯的選擇，尤其是對成功打造出Mate系列和P系列的商務(wù)機(jī)型的華為而言，對于商務(wù)人士的需求有著天然的敏感。

這一點(diǎn)從華為提出的M3概念（MateBook+Mate 8+ Messi）就可見一斑，MateBook+ Mate8是“新商務(wù)組合”，而華為選擇梅西代言是有其內(nèi)在的精神契合，一個是技術(shù)企業(yè)的代表，一個是體育王者的象征。M3本質(zhì)上是告訴消費(fèi)者華為在做連接消費(fèi)者多元生活方式的事。當(dāng)然更多的是，華為希望HUAWEI MateBook能成為其巨大品牌勢能的宣泄口。

華為式體驗(yàn)閉環(huán)的嘗試

生態(tài)，已是最近幾年在企業(yè)發(fā)展方面提到最多的詞匯，幾乎所有有野心的企業(yè)都在不遺余力地生態(tài)化。因?yàn)樗械钠髽I(yè)都明白，硬件會越來遠(yuǎn)離商業(yè)價值鏈的頂端，頹勢已是不可避免,未來的商業(yè)核心利益的獲取已經(jīng)越來越趨向于依靠整體服務(wù)的輸出。服務(wù)好壞的標(biāo)準(zhǔn)全在用戶體驗(yàn)，未來在硬件端提供打通所有智能硬件產(chǎn)品的無縫智能服務(wù)體驗(yàn)肯定是一個基本的需求。而PC作為商用屬性和娛樂屬性重疊最大的硬件產(chǎn)品，華為要打造“智能終端全場景體驗(yàn)時代”，PC必然是不可或缺。華為推出的HUAWEI MateBook就是要將其在智能手機(jī)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的高品質(zhì)體驗(yàn)延續(xù)至PC領(lǐng)域，以實(shí)現(xiàn)其“智能終端全場景體驗(yàn)”的一致化。

華為認(rèn)為，在“智能終端全場景體驗(yàn)時代”，智能終端的商業(yè)本質(zhì)應(yīng)聚焦于“人”而非“物”。 華為希望能夠構(gòu)建以消費(fèi)者為中心，基于云的，手機(jī)、可穿戴、家居、汽車以及辦公全場景時代。通過智能終端無縫銜接不同場景，滿足消費(fèi)者生活、工作等方方面面需求，逐步完善自身智能終端全場景體驗(yàn)布局。

HUAWEI MateBook在功能設(shè)計上處處體現(xiàn)了華為以人為本的商業(yè)思維，比如“防潑濺設(shè)計”以及“無源設(shè)計和過流保護(hù)技術(shù)”。HUAWEI MateBook二合一鍵盤采用了雙層防水導(dǎo)電薄膜、絕緣層隔離保護(hù)等防潑濺設(shè)計，能有效防止不經(jīng)意間的潑濺水流進(jìn)入二合一鍵盤內(nèi)部電路。采用無源設(shè)計的HUAWEI MateBook二合一鍵盤需要HUAWEI MateBook主機(jī)對其進(jìn)行供電。而主機(jī)跟鍵盤連接口內(nèi)部所采用的過流保護(hù)技術(shù)，能在遭遇潑濺水流短路導(dǎo)致電流值超過閾值時，由HUAWEI MateBook主機(jī)自動關(guān)閉對二合一鍵盤的輸出電流，以避免對主機(jī)造成任何損傷。這很大程度上，解決了絕大多數(shù)商務(wù)人士面臨的應(yīng)一時失誤造成的數(shù)據(jù)丟失系統(tǒng)崩潰的尷尬，人性化的多種保護(hù)機(jī)制極大地提升了HUAWEI MateBook用戶體驗(yàn)，再加上華為長期在Mate系列、P系列等中高端智能手機(jī)以及其旗下的智能穿戴設(shè)備積累下的用戶體驗(yàn)口碑，很容易形成“MateBook+Mate 8”式的智能終端全場景體驗(yàn)閉環(huán)。

橫切商用大蛋糕的戰(zhàn)略驅(qū)動

Mate系列的成功，被業(yè)界認(rèn)為是華為對自己品牌用戶形象最成功塑造的范例，它代表著高端、穩(wěn)重、商務(wù)等精神特質(zhì)，深為商務(wù)人士所信賴。而HUAWEI MateBook無論從命名方式，還是產(chǎn)品的設(shè)計品質(zhì)，都沿襲了Mate系列極致簡約、經(jīng)典大氣的設(shè)計語言，并附加了P系列的纖薄基因，目標(biāo)依然是高端商務(wù)人群。華為似乎希望可以把其在智能手機(jī)上的創(chuàng)新和積累帶到PC領(lǐng)域，以期望帶給消費(fèi)者更加便捷的移動辦公體驗(yàn)，而HUAWEI MateBook，不僅在形態(tài)上滿足了便攜移動，而且在功能上實(shí)現(xiàn)了商務(wù)+娛樂合二為一的完美體驗(yàn)，成為了華為全場景連接戰(zhàn)略的自然延伸，成為華為撬動商務(wù)辦公市場的一個有力支撐點(diǎn)。

和手機(jī)行業(yè)的產(chǎn)品驅(qū)動不同，PC行業(yè)多年以來其實(shí)一直是渠道驅(qū)動，尤其是在商用/企業(yè)級市場的PC產(chǎn)品，成敗的關(guān)鍵點(diǎn)就在品牌的渠道能力上。而華為多年來一直扎根通信領(lǐng)域，恰恰具有在商用/企業(yè)級市場的優(yōu)勢，這是華為為什么針對商務(wù)人士移動辦公需求推出HUAWEI MateBook的根本原因所在，就是要橫切商用這塊大蛋糕。盡管近年來，PC市場已經(jīng)飽和且逐步進(jìn)入衰退期的趨勢愈發(fā)明顯，但來自用戶層面的需求無法得到滿足的缺口也是越來越大，華為正是洞悉了用戶的潛在需求，結(jié)合自身渠道優(yōu)勢，慢慢滲入商用市場，用HUAWEI MateBook來滿足用戶隨時隨地產(chǎn)生內(nèi)容或消費(fèi)內(nèi)容的新商務(wù)生活方式。

作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號：小編也瘋狂(id：xiaobianyefengkuang)專注科技硬件、互聯(lián)網(wǎng)分析評論、電商研究

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