移動(dòng)直播喧囂中危局：只有三家可存活?

（自媒體公眾號(hào):laohushuokeji或老胡說(shuō)科技）

“你丑你先睡，我?guī)浳抑辈ァ?、“美丑都不睡，直播到你醉?！鳖?lèi)似段子風(fēng)靡的同時(shí)，折射出國(guó)內(nèi)移動(dòng)直播正火的一塌糊涂。

這可以說(shuō)是移動(dòng)直播最好的時(shí)代，直播主角和用戶都為之瘋狂！從我們所熟知的明星周杰倫、賈乃亮、范冰冰、Angelababy、林更新、陳赫、周筆暢、李玟等在一些平臺(tái)進(jìn)行直播的效應(yīng)，到各類(lèi)游戲、體育賽事、新聞的直播，乃至看美女吃飯和最近的B站直播《百人試帶杜蕾斯》等。

一時(shí)間，直播能輕松招來(lái)成千上萬(wàn)的粉絲品頭論足，賺足人氣，還賺Money。而行業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2015年直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為150億元，到2020年，總規(guī)模還將上升至1060億元。其中，僅移動(dòng)秀場(chǎng)直播一項(xiàng)，預(yù)計(jì)就將拿下400億元的市場(chǎng)規(guī)模。

巨大的前景之下，移動(dòng)直播的平臺(tái)玩家們也如雨后春筍般出現(xiàn)。如YY、天鴿互動(dòng)旗下的水晶直播、映客、360旗下的花椒、斗魚(yú)、虎牙直播、易直播等達(dá)到幾十家。

表面看異常喧鬧，但現(xiàn)實(shí)的情況則是：流量束縛，燒錢(qián)不斷，盈利無(wú)期，再加上最嚴(yán)格的監(jiān)管大棒襲來(lái)，移動(dòng)直播在喧鬧中正進(jìn)入危局，前方何去何從？未來(lái)又將怎樣收?qǐng)觯?/p>

1、幾大掣肘

移動(dòng)直播在火爆的同時(shí)，正越來(lái)越陷入危局。

首當(dāng)其沖就是監(jiān)管層面。在經(jīng)歷了一系列的視頻直播擦邊球之后，視頻直播的“達(dá)摩克利斯之劍”監(jiān)管的到來(lái)了。4月14日，文化部公布了第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處名單，斗魚(yú)、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房等多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因涉嫌提供含有宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會(huì)公德內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入查處名單。

雖然，斗魚(yú)、映客、花椒等都發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，但這都是形式，政策就成為一顆炸彈，說(shuō)不定什么時(shí)候就會(huì)爆炸。

其次，就是資本的博弈。移動(dòng)直播不是一般的燒錢(qián)，這是大家有目共睹的事實(shí)。這或?qū)⒊蔀閴核辣姸嘁苿?dòng)直播平臺(tái)的最大的大山。

根據(jù)行業(yè)披露的數(shù)據(jù)，上百億資金正砸向移動(dòng)直播領(lǐng)域。這其中，資金最雄厚的當(dāng)屬YY、天鴿互動(dòng)。YY有50億現(xiàn)金，天鴿互動(dòng)有20億的糧草。畢竟，YY和天鴿互動(dòng)都是上市公司，有雄厚的資金支持，天鴿互動(dòng)背后還有新浪支持。從資金儲(chǔ)備來(lái)看，YY和天鴿互動(dòng)更有優(yōu)勢(shì)，相比而言創(chuàng)業(yè)者映客就顯得單薄了一些，雖然在去年的11、12月份的時(shí)候拿到了8000萬(wàn)人民幣投資，還能撐的住，但也會(huì)有一些壓力，還要投入更多的資金才能支撐、博弈下去。其余的，在資金層面估計(jì)就很難Hold住了。

不過(guò)，資本泡沫并不會(huì)改變行業(yè)的格局，只會(huì)延長(zhǎng)優(yōu)勝劣汰的周期。最終堅(jiān)持下去，并且笑到最后的才是贏家。

最后，同質(zhì)化嚴(yán)重。玩過(guò)直播的都知道，現(xiàn)今市場(chǎng)上移動(dòng)直播的界面模式都是大同小異，不管你是游戲直播、明星玩票直播還是普通民眾的社交直播，無(wú)非這幾個(gè)因素：沒(méi)事兒飄個(gè)彈幕、點(diǎn)個(gè)贊、送個(gè)虛擬禮物或者是打賞MONEY！這種情況下，運(yùn)營(yíng)就成為核心的要素。而這方面，天鴿互動(dòng)和YY原來(lái)就是在秀場(chǎng)耕耘多年，深知其中的套路。而根據(jù)最新的直播類(lèi)APP排行榜上，水晶直播和映客成為前兩名。這也從側(cè)面佐證了整個(gè)移動(dòng)直播江湖中的座次。

2、移動(dòng)直播的BAT是誰(shuí)？

如果說(shuō)2015年是視頻直播玩家大行其道，入局卡位的一年，那么，2016年將是比拼的關(guān)鍵一年，有人雄起，有人倒下。這是亙古不變的規(guī)律。

整體看來(lái)，目前移動(dòng)直播玩家有幾大類(lèi)：傳統(tǒng)秀場(chǎng)的如YY、天鴿互動(dòng)，游戲直播的斗魚(yú)TV、熊貓TV，做泛娛樂(lè)的花椒、映客，或者是其他的垂直類(lèi)的直播。

但資本方對(duì)國(guó)內(nèi)移動(dòng)視頻直播行業(yè)都在看其發(fā)展方向，哪種模式能夠最終走通，大家都在摸索，而且整個(gè)產(chǎn)品都還在迭代。

在我看來(lái)，現(xiàn)階段的移動(dòng)直播平臺(tái)有點(diǎn)虛胖，不說(shuō)別的，視頻直播需要一定的硬性條件，網(wǎng)絡(luò)的滿足、手中的設(shè)備也得能用。現(xiàn)在說(shuō)起直播就談5G和VR黑科技什么的，技術(shù)都還沒(méi)落地就先炒作，真的靠譜嗎?至少5G要等到2020年，高端VR設(shè)備也不是普通民眾支付的起的，畢竟VR技術(shù)還不完善，功能還在不斷研發(fā)中。

此外，視頻直播的目的是什么?傳播用戶想看到的內(nèi)容，內(nèi)容還沒(méi)成熟就想著搞黑科技，這跟沒(méi)學(xué)會(huì)走就開(kāi)始跑有什么區(qū)別，不說(shuō)別的，做這些先把自家平臺(tái)的基礎(chǔ)技術(shù)和內(nèi)容做好再談其他。

而且，移動(dòng)直播面臨的外部競(jìng)爭(zhēng)激烈，可謂前有狼后有虎。往前說(shuō)，有視頻網(wǎng)站搜狐、土豆、優(yōu)酷和愛(ài)奇藝等諸多視頻網(wǎng)站的沖擊，后有國(guó)內(nèi)新興團(tuán)隊(duì)或者是外來(lái)者的步步緊逼。每天看直播的用戶數(shù)量大約是固定范圍內(nèi)的，而用戶一天在視頻直播上耗費(fèi)的時(shí)間就那么固定的幾小時(shí)，別人搶了你就沒(méi)了，所以淘汰賽已經(jīng)拉開(kāi)。

再加上上述各大內(nèi)在掣肘，也許，再過(guò)半年或者是一年兩年，移動(dòng)直播領(lǐng)域?qū)⒌瓜乱黄?jiān)持下來(lái)熬成大咖的能有三家就不錯(cuò)了，就像是互聯(lián)網(wǎng)的BAT，移動(dòng)直播領(lǐng)域也將被篩選出三巨頭，從目前來(lái)看YY、天鴿互動(dòng)、映客最有戲。你又看好哪一家?

而在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)生存法則中，一般都是第一名吃肉，第二名喝湯，第三名就直接忽略不見(jiàn)了。大多數(shù)都將成為陪襯，沒(méi)有未來(lái)，沒(méi)辦法，競(jìng)爭(zhēng)就是如此的殘酷。

--------------------------------------------

本文作者系老胡，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明作者和自媒體（自媒體公眾號(hào):laohushuokeji或老胡說(shuō)科技）你的關(guān)注和分享是我最大的動(dòng)力。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。