當(dāng)宋仲基遇到社交直播：花椒給直播玩了點(diǎn)花活兒

(自媒體公眾號(hào):laohushuokeji或老胡說(shuō)科技)

移動(dòng)視頻直播行業(yè)正殺得刺刀見(jiàn)紅，拐點(diǎn)正悄然隱現(xiàn)，特別是泛娛樂(lè)直播產(chǎn)品正在嬗變。

就在這個(gè)紅火的6月末，泛娛樂(lè)移動(dòng)直播花椒直播爆火了好幾把，它玩了點(diǎn)花活，開(kāi)始在直播界脫穎而出。

上周末6月25日，花椒來(lái)了一場(chǎng)長(zhǎng)腿歐巴、“國(guó)民老公”宋仲基的臺(tái)灣粉絲見(jiàn)面會(huì)全方位直播。通過(guò)這場(chǎng)花椒直播也同步呈現(xiàn)給了眾多沒(méi)能去臺(tái)灣的“太太們”，此外，花椒還為粉絲提供各種福利，在直播過(guò)程中同步抽取發(fā)送彈幕“我愛(ài)宋仲基”的幸運(yùn)粉絲，送出了百?gòu)埶沃倩H筆簽名照。于是吸引成千上萬(wàn)的粉絲從其他直播平臺(tái)轉(zhuǎn)戰(zhàn)花椒。

實(shí)際上，這只是花椒直播發(fā)力的一個(gè)縮影。除了拿下宋仲基之外，花椒拿下6月18日日本第一偶像團(tuán)隊(duì)AKB48總決賽的直播權(quán)，并通過(guò)如明星美女主持人柳巖、王祖藍(lán)、華晨宇、李維嘉、胡軍等走出了一條特有的“明星戰(zhàn)略”的直播之路。

可以說(shuō)，花椒直播自去年6月4日正式上線，一年多的時(shí)間迅速崛起成為直播領(lǐng)域的一匹快馬。數(shù)據(jù)就是最好的明證：目前，花椒的日活躍用戶(hù)已超過(guò)500萬(wàn),月活躍用戶(hù)達(dá)1000萬(wàn)以上，用戶(hù)增速高達(dá)191%，穩(wěn)居直播行業(yè)第一陣營(yíng)。

核心的問(wèn)題是，在眾多的直播平臺(tái)中，花椒憑什么如此快速的脫穎而出？

1、明星戰(zhàn)略：內(nèi)容殺手锏

目前，直播領(lǐng)域產(chǎn)品基本分為四大類(lèi)。第一類(lèi)是以yy、9158為首的傳統(tǒng)秀場(chǎng);第二類(lèi)是以斗魚(yú)、熊貓為首的游戲直播產(chǎn)品;第三類(lèi)是以花椒、映客為首的泛娛樂(lè)移動(dòng)直播產(chǎn)品；第四類(lèi)是其它細(xì)分領(lǐng)域的垂直類(lèi)直播產(chǎn)品。

花椒能在泛娛樂(lè)移動(dòng)直播迅速上位，最主要的就是其發(fā)展思路，即以明星戰(zhàn)略等，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，秉持內(nèi)容的差異化套路。包括本文開(kāi)頭的歐巴宋仲基就屬于明星戰(zhàn)略的范疇。

畢竟，泛娛樂(lè)化直播平臺(tái)，內(nèi)容是最直觀的。具體而言，在以網(wǎng)紅為主低質(zhì)內(nèi)容泛濫的行業(yè)格局下，花椒唯有走高質(zhì)量的差異化路線才能人無(wú)我有，人有我優(yōu)。每天看直播的用戶(hù)數(shù)量大約是固定范圍內(nèi)的，用戶(hù)一天在視頻直播上耗費(fèi)的時(shí)間就那么固定的幾小時(shí)，只有你的內(nèi)容足夠吸引人，運(yùn)營(yíng)足夠牛掰，才能抱得用戶(hù)歸。

在實(shí)際執(zhí)行過(guò)程中，花椒主要通過(guò)明星戰(zhàn)略、節(jié)目自制、融平臺(tái)等，為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并加以高效的運(yùn)營(yíng)。

第一，盤(pán)活各大領(lǐng)域的大咖資源，借助明星、各大行業(yè)的效應(yīng)，如吸引柳巖、王祖藍(lán)、華晨宇、李維嘉、胡軍等眾多明星以及李開(kāi)復(fù)、潘石屹等行業(yè)大咖在花椒進(jìn)行直播首秀，既豐富了花椒平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，又增強(qiáng)了用戶(hù)粘性。

第二，自制各類(lèi)優(yōu)質(zhì)節(jié)目，打造屬于自己的專(zhuān)屬標(biāo)簽。充分利用自身優(yōu)勢(shì)，打造了《還你個(gè)卿白》《盧煮大大談星戀》《花椒劇透社》《我想和你唱》 《女神經(jīng)講笑話》《馬斌讀報(bào)》《瑪雅說(shuō)》等百檔自制節(jié)目，凸顯花椒的內(nèi)容創(chuàng)造實(shí)力，也讓花椒擁有了一批忠誠(chéng)度的粉絲。

第三，尋找優(yōu)質(zhì)資源，找合作伙伴一起玩耍。如與《華西都市報(bào)》等傳統(tǒng)媒體，《全員加速中》等熱門(mén)綜藝節(jié)目，環(huán)球小姐大賽等知名賽事達(dá)成合作，并廣邀百合網(wǎng)等合作企業(yè)進(jìn)駐，形成合力。最終，形成內(nèi)容的供應(yīng)，也樹(shù)立了競(jìng)爭(zhēng)的門(mén)檻。畢竟，如今的互聯(lián)網(wǎng)江湖，單打獨(dú)斗很難行得通。

2、技術(shù)支撐，以直播大型活動(dòng)切入

除了走出一條明星戰(zhàn)略之外，還有一點(diǎn)就是花椒對(duì)于未來(lái)趨勢(shì)的判斷，并占領(lǐng)制高點(diǎn)。

如今，經(jīng)過(guò)培育網(wǎng)紅主播、引進(jìn)明星進(jìn)駐的階段后，大型活動(dòng)直播成為社交直播平臺(tái)PK的新戰(zhàn)場(chǎng)。誰(shuí)能在這搶先立足，誰(shuí)無(wú)疑就相當(dāng)于搶到了制高點(diǎn)。包括拿下宋仲基和AKB48這兩場(chǎng)大型活動(dòng)直播就是關(guān)鍵的戰(zhàn)役。

6月25日，花椒能全程直播了這次“宋仲基粉絲福利”盛宴，將宋仲基與粉絲互動(dòng)的美好瞬間清晰呈現(xiàn)在網(wǎng)友面前，就是其強(qiáng)大的大型活動(dòng)直播實(shí)力的展現(xiàn)。當(dāng)然，花椒要以直播大型活動(dòng)切入，背后是需要雄厚的技術(shù)能力來(lái)支撐的。

本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，所有的內(nèi)容都是為了給用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的直播體驗(yàn)。而要打造好的體驗(yàn)，背后的技術(shù)實(shí)力是極其重要的一環(huán)。

從誕生之初，花椒堅(jiān)持“核心技術(shù)才是硬實(shí)力”，并在技術(shù)上做足了文章。比如，花椒的視頻壓縮技術(shù)可大幅節(jié)省直播主、用戶(hù)的流量消耗，云儲(chǔ)存技術(shù)可自動(dòng)將主播視頻上傳至云端，降低內(nèi)存占用。再比如，花椒可實(shí)現(xiàn)同聲傳譯，獨(dú)家推出了萌顏系統(tǒng)與變臉功能，并投入1億元搶先布局VR領(lǐng)域，上線全球首家VR直播平臺(tái)。

從表面看，似乎直播平臺(tái)對(duì)技術(shù)的角逐無(wú)關(guān)緊要。但其實(shí)這才是一大命脈，直播的流暢、全程“無(wú)事故”等用戶(hù)體驗(yàn)是直播平臺(tái)的基石，需要認(rèn)真對(duì)待。如今，移動(dòng)直播面臨的外部競(jìng)爭(zhēng)激烈，可謂前有狼后有虎，包括資本、競(jìng)爭(zhēng)格局等一旦有風(fēng)吹草動(dòng)，只有那些有技術(shù)積淀的企業(yè)才能存活下來(lái)。

【結(jié)束語(yǔ)】

總之，花椒之所以能脫穎而出，就是具體差異化路線：其一，以明星戰(zhàn)略等，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；其二，以?xún)?yōu)質(zhì)技術(shù)，為用戶(hù)創(chuàng)造更好直播體驗(yàn)。

如今花椒成功走完了第一階段，并領(lǐng)先一步，其有資金、流量和資源的傾斜等多重優(yōu)勢(shì)，前方可期。過(guò)去的2015年是包括花椒、映客等視頻直播軟件大行其道，入局卡位的一年，2016年將是比拼的關(guān)鍵一年，有人雄起，有人倒下。格局還在變化中，且看大戲如何上演。

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