CCDI版權云：利用信息化為內(nèi)容生產(chǎn)者提供版權服務

(自媒體公眾號:laohushuokeji或老胡說科技)

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都是內(nèi)容的消費者甚至生產(chǎn)者，版權對每個人都有著或多或少的影響：以前經(jīng)常下載電影的網(wǎng)站被關閉了；某個藝人的音樂只能在特定的平臺上欣賞了；自己喜歡看的電子書無法打開了。版權在方方面面影響著每個人的生活，那么版權的意義是什么？

1、版權：從保護到創(chuàng)造、管理和應用

版權是如何產(chǎn)生的？它能給我們帶來什么好處呢？以下兩個小故事可能會給你一些線索。

一、印刷術發(fā)明以前，文字作品的傳播主要靠手抄，而手抄本很少作為商品在市面上流通。但活字印刷術開始應用以后，印書售書逐漸成為了有利可圖的行業(yè)。為了壟斷某些作品的印制與銷售，出版商將待印作品送交官府審查，請求準許其獨家印售。而封建政府發(fā)現(xiàn)通過審查待印作品可以有效阻止不利于統(tǒng)治的思想的傳播。1556年英國女王瑪麗一世批準倫敦印刷商成立書商公司，對于該公司成員出版的圖書授予壟斷權，但同時規(guī)定，圖書必須送皇家審查，并在該公司注冊，方可印刷發(fā)行。未經(jīng)注冊，擅自印行，由皇家星法院懲處。由官府授予印刷商壟斷某些作品的出版權，或下令禁止翻印他人已經(jīng)出版的作品，標志著原始版權概念的形成。此種原始版權制度，僅僅有利于統(tǒng)治者和印刷商，與作品的創(chuàng)作者毫無關系。

二、姜文2010 年拍了《讓子彈飛》，上映之后麻匪的面具銷售非?；鸨馓詫毜赇伬锞陀?6 萬件相關商品售賣，電影制片方很快站出來聲明，不管網(wǎng)上賣的還是地攤上賣的都是盜版，是對電影制片方的侵權。但因為沒有登記確權，看起來沒有及時的版權保護讓姜文丟失了后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)的巨額收入。到了2014 年，電影《一步之遙》上映前，姜文把很多產(chǎn)品都做了版權登記，但這一回淘寶上幾乎沒有銷售相關的產(chǎn)品。這說明了版權保護固然重要，但一味保護有可能會抹殺相關人員的創(chuàng)造性，走向保無可保的路。

中國社科院新聞與傳播研究所黨委書記趙天曉認為版權保護應該兼顧兩個原則，其一是開放共享的原則?；ヂ?lián)網(wǎng)時代是一個合作共享的時代，這要求把用戶的傳播行為也納入版權保護的框架里來。其二是激勵原則。激勵原則指對原創(chuàng)作品的前期投入進行補助，前期補助可以更好的推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。開放共享和激勵的原則，都是建立在大數(shù)據(jù)分析的基礎之上的，對用戶的使用和傳播行為進行數(shù)據(jù)分析，應該成為版權項目的核心，版權保護和數(shù)據(jù)深度開發(fā)都要圍繞這個核心項目開展。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務副理事長兼秘書長王炬認為由于版權官司是民不舉，官不究的，這就使得版權保護從法律層面上比較被動，通過大數(shù)據(jù)等技術手段提供一種主動保護版權的服務，這個服務對版權人才是真正有益的。

國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略專家?guī)鞂＜?、中國知識產(chǎn)權法學研究會理事馬東曉認為版權的存在應該是服務大多數(shù)人的，如何通過版權讓百姓更快更好的欣賞到更多優(yōu)秀作品是每一個版權從業(yè)者的責任。從理論上講，版權并不僅僅代表權利，更多的指的是版權的內(nèi)容，僅僅強調(diào)權利是一種片面的思路。2008年國務院頒布了《國家知識產(chǎn)權發(fā)展戰(zhàn)略》，戰(zhàn)略中對知識產(chǎn)權強調(diào)了四個方面：創(chuàng)造、管理、應用和保護。這個戰(zhàn)略實際上非常具有前瞻性，也有很好的指導意義。在2008年之前，談到知識產(chǎn)權，大多都是在談保護，甚至談如何加大保護，2008年的《國家知識產(chǎn)權發(fā)展戰(zhàn)略》出來之后，已經(jīng)把創(chuàng)造、應用、管理提到了同樣的高度。

馬東曉表示，版權保護仍然很重要，但不能過分強調(diào)保護，過分強調(diào)保護不利于發(fā)展新的版權。這個思路在2012年國務院頒布的促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中進一步驗證了：推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展是重中之重，如果不能發(fā)展更多的版權內(nèi)容，也就沒有需要保護的了。“只有把蛋糕做大，才有保護的意義。”

2、版權平臺：應該整合版權 促進版權合作

對于文化市場的發(fā)展，中信證券的執(zhí)行總經(jīng)理樊麗莉表示，目前文化大發(fā)展非常明顯，網(wǎng)絡文化呈現(xiàn)爆炸式的發(fā)展，只有國家主導的機構才有權創(chuàng)造內(nèi)容的時代已經(jīng)過去了，現(xiàn)在每個人都可以生產(chǎn)內(nèi)容。而且目前年輕人對文化有著更高的需求。

樊麗莉認為目前市場上做IP版權的平臺很多，但沒有整體的標準，大家在使用不同的的技術路線和接口，導致數(shù)據(jù)只能在小范圍內(nèi)流轉(zhuǎn)，不能在全社會流轉(zhuǎn)，無法滿足社會對大數(shù)據(jù)的需求。 如果版權平臺能處理好技術標準的問題，就能整合海量數(shù)據(jù)，將會顛覆出版?zhèn)髅叫袠I(yè)。

傳統(tǒng)版權都是單一業(yè)態(tài)的，但隨著技術的發(fā)展，現(xiàn)在版權逐步走向跨業(yè)態(tài)流轉(zhuǎn)?，F(xiàn)在的市場需求非常多樣，變化很快。很多盜版的出現(xiàn)背后的原因?qū)嶋H上是目前沒有能滿足各業(yè)態(tài)對版權需要的體系。所以解決跨業(yè)態(tài)的版權也是當前的重點之一。

中國社科院新聞與傳播研究所助理研究員趙康認為，目前版權創(chuàng)作人面臨兩大難題：一、面對全球文化市場，版權人個體或企業(yè)創(chuàng)作主體不具備全局視野，欠缺對整體性的把握。傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品營銷是基于市場受眾的預期或者局部調(diào)研，無法看到市場整體，也很難預測市場的需求，特別是互聯(lián)網(wǎng)時代信息瞬息萬變，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品營銷手段明顯滯后。二、在傳統(tǒng)工業(yè)化環(huán)境中，維權是版權人關注的焦點，版權的界限比較明顯。在互聯(lián)網(wǎng)時代，版權的概念松動了， 眾多主體參與同一作品的創(chuàng)作，版權的歸屬界定越來越模糊。 造成版權的利益分配難度大大增加，版權人的創(chuàng)作收益很難保證。

在大數(shù)據(jù)的背景下，為版權人服務有很多新的內(nèi)涵和手段。如果依托大數(shù)據(jù)的支持，從生產(chǎn)、流通、銷售各個環(huán)節(jié)進行整合，可以為創(chuàng)作提供更加清晰的方向，提供明確的市場定位指導，提供切實可行的版權權益分配方案，從而為版權人提供更長遠、更具戰(zhàn)略眼光的服務。

版權平臺并不局限于維護版權這樣一個收益，而是應該依托于大數(shù)據(jù)，拓展到更大的服務性框架當中，將版權上 游和下游整合起來，從而推動中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3、CCDI版權云：可管可控的國家級數(shù)字版權大數(shù)據(jù)云服務平臺

（圖為2015年10月，國家新聞出版廣電總局與貴州省人民政府簽署CCDI項目協(xié)議現(xiàn)場）

那么如何通過管理版權促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展呢？2015年10月，國家新聞出版廣電總局與貴州省人民政府簽署協(xié)議，合作推動“中國文化（出版廣電）大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)項目” （簡稱“CCDI項目”）。雙方確認將該項目作為“十三五”重大項目，成立以中宣部副部長、國家新聞出版廣電總局黨組書記、局長蔡赴朝，貴州省委書記、貴州省人民政府省長陳敏爾為組長的協(xié)調(diào)小組，指導、推動項目開發(fā)建設?！鞍鏅嘣啤弊鳛轫椖亢诵牟糠旨{入CCDI總體項目統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)籌開發(fā)建設,由天擎華媒（北京）科技有限公司和中云文化大數(shù)據(jù)科技有限公司組織開發(fā)。2015年12月，CCDI項目配套產(chǎn)業(yè)園區(qū)落地在貴州雙龍航空港經(jīng)濟區(qū)，項目規(guī)劃用地2100畝，總投資約300億。計劃兩年內(nèi)建成一座設計承載能力達八萬臺服務器規(guī)模的大型數(shù)據(jù)中心，全面為“CCDI版權云”項目提供IT技術支撐。

“CCDI版權云”項目依托擁有核心技術的云數(shù)據(jù)中心打造一個集數(shù)字音像出版、音視頻傳播、圖書、游戲、軟件等為一體，開放共享的“版權服務智慧平臺”產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。該項目在建設之初就瞄準了我國網(wǎng)絡文化領域存在的突出問題進行設計和建設。該項目的建設者們認為，我國網(wǎng)絡版權市場存在市場混亂，盜版嚴重；非法信息泛濫，監(jiān)管乏力；文化資產(chǎn)分散利用率低下等問題。而產(chǎn)生這些問題的主要原因為技術能力弱，管理資質(zhì)不順。所以CCDI版權云項目要為網(wǎng)絡管理部門和行業(yè)版權人提供一個專業(yè)的、中立的、安全保密性高的云數(shù)據(jù)中心；提供基于擁有完備的版權版本信息、收錄海量不良信息標本的大型數(shù)據(jù)庫；提供能實現(xiàn)網(wǎng)絡文化作品從登記備案、監(jiān)測維權到投送交易的全流程服務；最終形成覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈、標準統(tǒng)一、可管可控的國家級網(wǎng)絡版權服務平臺,并通過抓住版權作品行業(yè)流轉(zhuǎn)的核心節(jié)點，提高文化產(chǎn)品交易的價值，從而加速推動國家文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

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