機(jī)器選角、票房預(yù)測，大數(shù)據(jù)如何改變中國電影？

近期，網(wǎng)上對“3.8女生節(jié)”VS“3.8婦女節(jié)”展開了熱烈討論，筆者發(fā)現(xiàn)代社會越來越傾向賦予“3.7女生節(jié)”年輕、時尚的定義。而從商業(yè)角度來講，年輕女性的消費(fèi)能力愈發(fā)強(qiáng)勁，3月3日，百度糯米發(fā)布了O2O生活服務(wù)消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示中國女性O(shè)2O生活服務(wù)消費(fèi)以62%的比例遠(yuǎn)超男性，而女性在電影消費(fèi)上占比更是高達(dá)71%。

3月6日，藝恩網(wǎng)發(fā)布《中國影市觀察》報(bào)告，通過對2015年全年票房走勢分析也佐證了百度糯米電影的數(shù)據(jù)，并以百度糯米連續(xù)三年拉動女生節(jié)前后票房，成功造檔為例，指出在線電影電商平臺憑借“互聯(lián)網(wǎng)+”打造電影新檔期的高度可能性。伴隨著O2O平臺的流量紅利，中國電影市場迎來前所未有的黃金時代，互聯(lián)網(wǎng)的宣發(fā)能力、數(shù)據(jù)分析能力、粉絲營銷能力都深刻地改變了傳統(tǒng)電影行業(yè)，筆者認(rèn)為，中國電影市場即將進(jìn)入下一個階段：大數(shù)據(jù)電影時代。

實(shí)時票房數(shù)據(jù)平臺上線豐富了數(shù)據(jù)源

2015年10月隸屬于廣電總局專資辦的實(shí)時票房數(shù)據(jù)平臺上線，幾乎覆蓋了100%的院線，是國內(nèi)唯一精準(zhǔn)的電影票房數(shù)據(jù)來源。盡管只能做到每晚9：30更新，但已經(jīng)邁出一大步，對于大數(shù)據(jù)在電影行業(yè)發(fā)揮威力有里程碑的意義。

大數(shù)據(jù)要起到作用的前提是要有足夠多的價(jià)值數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)越全面、更新越及時，就越有價(jià)值。之前電影相關(guān)的大數(shù)據(jù)更多是從側(cè)面，例如用戶搜索指數(shù)來了解電影市場；關(guān)于票房本身的數(shù)據(jù)則存在于不同的在線訂票平臺手里，這些平臺之間數(shù)據(jù)并不是互通的，所以各家有各家的數(shù)據(jù)，只能基于市場份額揣摩票房，但實(shí)際出入會比較大，因?yàn)闋I銷策略問題，不同電影在不同平臺的票房差異非常巨大。盡管之前還有不少第三方票房數(shù)據(jù)公司，但都不夠權(quán)威，甚至有虛報(bào)數(shù)據(jù)的情況發(fā)生?？傊?，廣電總局的實(shí)時票房更加權(quán)威、全面和實(shí)時，成為電影大數(shù)據(jù)的一大重要數(shù)據(jù)源。

當(dāng)然，任何大數(shù)據(jù)的應(yīng)用都不會只是基于單一數(shù)據(jù)源，只有不同數(shù)據(jù)源交叉挖掘才會有更大價(jià)值。

對于電影而言，與之相關(guān)的大數(shù)據(jù)還有：

? 電影本身的輿情數(shù)據(jù)，例如關(guān)于電影本身、創(chuàng)作人員的搜索和話題等等；

? 電影票的銷售數(shù)據(jù)，鑒于在線訂票占比已近八成，所以這部分?jǐn)?shù)據(jù)是很全面的；

? 電影觀眾的數(shù)據(jù)，一部電影的觀眾畫像，年齡結(jié)構(gòu)、文化程度、地域分布、興趣表現(xiàn)等等，都可追蹤；

? 觀影習(xí)慣的數(shù)據(jù)，觀眾在不同季節(jié)、不同時間段看不同類型的電影，看電影前后有一些行為例如聚餐、打車、開房等等。

這些數(shù)據(jù)現(xiàn)在都有越來越多手段拿到，因?yàn)楦餍懈鳂I(yè)都在與互聯(lián)網(wǎng)融合，互聯(lián)網(wǎng)+的一個產(chǎn)物便是一切都在數(shù)據(jù)化。總之，電影相關(guān)的數(shù)據(jù)是越來越多了。

大數(shù)據(jù)成為中國電影行業(yè)的重要工具

基于上述種種電影相關(guān)的大數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，就可以發(fā)現(xiàn)一系列規(guī)律、形成一系列分析結(jié)果，給電影產(chǎn)業(yè)不同環(huán)節(jié)的角色提供決策參考，形成最終解決方案。關(guān)于電影的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品至少會有以下幾類：

1、票房預(yù)測：基于過往電影票房數(shù)據(jù)規(guī)律，結(jié)合當(dāng)前電影相關(guān)的輿情、搜索等數(shù)據(jù)，可對某一部即將上映的電影進(jìn)行票務(wù)預(yù)測，類似于天氣預(yù)報(bào)，未卜先知；

2、精準(zhǔn)營銷：通過用戶畫像數(shù)據(jù)、電影銷售數(shù)據(jù)、觀眾習(xí)慣數(shù)據(jù)等，去幫助一部電影去發(fā)現(xiàn)其特定的用戶群，指導(dǎo)電影發(fā)行公司進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。賈樟柯的電影和馮小剛的電影，肯定會有不同的受眾群體，首映會在哪個城市哪家影院辦，平面廣告貼在哪個公車站，向誰推送衍伸品廣告，都將基于數(shù)據(jù)做決策，而不是經(jīng)驗(yàn)或者隨機(jī)。

3、C2B創(chuàng)作：過去都是電影創(chuàng)作者先有靈感再生產(chǎn)電影，大數(shù)據(jù)時代則是反過來，根據(jù)用戶關(guān)注度去創(chuàng)作，尤其是電影進(jìn)入IP時代之后。一部網(wǎng)絡(luò)小說在哪些人群中比較火，就面向這個人群生產(chǎn)電影，然后根據(jù)其偏好選擇特定的演員，甚至為其定制一些劇情，就是這樣的思路。在電視劇方面《紙牌屋》就是利用大數(shù)據(jù)的靜待你，其拍什么、誰來拍、誰來演、怎么播，都由數(shù)千萬觀眾的客觀喜好統(tǒng)計(jì)決定，實(shí)現(xiàn)了C2B生產(chǎn)。有了大數(shù)據(jù)，電影在IP選擇、劇情設(shè)計(jì)、導(dǎo)演和演員選擇甚至是定價(jià)上，都會采取C2B模式。

4、電影推薦：中國電影進(jìn)入前所未有的繁榮時代，同期上線的電影數(shù)量已越來越多。該引進(jìn)哪些國外電影、院線該如何排片、用戶應(yīng)該選擇哪部去看，都可基于大數(shù)據(jù)進(jìn)行推薦。尤其是在用戶電影推薦上，電影是一個長尾市場，盡管少部分明星電影是大家都喜歡，但還有一些電影是屬于特定群體的，這時候如何在不劇透的前提下讓觀眾選擇到喜歡的電影呢？過去基于媒體、基于點(diǎn)評的機(jī)制不一定受用了，尤其是水軍充斥網(wǎng)絡(luò)的背景下，這時候基于大數(shù)據(jù)的電影推薦可能會更加靠譜。

這些都是電影行業(yè)基于大數(shù)據(jù)的常規(guī)應(yīng)用，數(shù)據(jù)有了，相信人們會從中挖掘出更多『寶藏』，產(chǎn)生許多我們見所未見、意想不到的創(chuàng)新應(yīng)用。

大數(shù)據(jù)對于中國電影生態(tài)有著重大價(jià)值

互聯(lián)網(wǎng)給中國電影產(chǎn)業(yè)插上翅膀，騰飛了一次，也給中國電影打好了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。接下來大數(shù)據(jù)會繼互聯(lián)網(wǎng)之后，再一次幫助中國電影騰飛。大數(shù)據(jù)對于電影生態(tài)不同環(huán)節(jié)而言，都有著巨大的價(jià)值：

1、 對政府決策：基于大數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)決策

不論是交通還是衛(wèi)生還是教育，諸多領(lǐng)域政府部門都講究科學(xué)決策，一個重要依據(jù)便是數(shù)據(jù)。現(xiàn)在越來越多的領(lǐng)域借助于大數(shù)據(jù)做決策，例如交通規(guī)劃開始重視交通大數(shù)據(jù)了。電影主管部門未來或許會更多利用電影大數(shù)據(jù)尤其是票房大數(shù)據(jù)去進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，在電影進(jìn)口政策等方面參考大數(shù)據(jù)結(jié)果，開始嘗試?yán)冒俣入娪按髷?shù)據(jù)等工具。

2、 對投資者：提高資本效率，爛片將更少

電影行業(yè)進(jìn)入黃金時代，自然會吸引許多資本進(jìn)入。投資者選擇投資哪種類型電影、選擇投資哪個創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、選擇投資哪一個IP，這些在過去都是憑感覺和經(jīng)驗(yàn)。有了大數(shù)據(jù)之后，投資人清晰地知道哪些IP更受歡迎，哪些創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)更有潛力，哪種類型電影更迎合當(dāng)下趨勢，進(jìn)而做出更加精準(zhǔn)的投資決策，避免資本涌入到一些沒潛力的團(tuán)隊(duì)或IP進(jìn)而造成浪費(fèi)。這對于整合電影行業(yè)而言無疑是起到了提升資本效率的作用。尤其值得注意的是，電影投資者越來越多是互聯(lián)網(wǎng)玩家，BAT、樂視等內(nèi)容巨頭都開始投資電影。2015年上映的《消失的兇手》就是由樂視影業(yè)、百度糯米和淘寶電影聯(lián)合投資，并建立了實(shí)驗(yàn)室，通過大數(shù)據(jù)做的投資決策，以及精準(zhǔn)營銷等環(huán)節(jié)。

3、 對創(chuàng)作者：不再閉門造車，知道為誰做電影

有一句話是：未來所有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都是數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意這一本身感性的事情，正在變得更加理性，科技、數(shù)據(jù)都被應(yīng)用進(jìn)來。電影創(chuàng)作者有了大數(shù)據(jù)參考，知道市場和用戶需要什么，喜歡什么，進(jìn)而有針對性地創(chuàng)造，而不是閉門造車，避免過去許多導(dǎo)演的自high型創(chuàng)作，做出了自以為很牛逼的作品卻曲高和寡。 “過去主要是考慮如何把作品內(nèi)容做的更好看、更藝術(shù)化,但現(xiàn)在創(chuàng)作需要對受眾群體進(jìn)行研究,要考慮市場和數(shù)據(jù)。”中國電影導(dǎo)演協(xié)會會長李少紅在2015年百度世界說過這樣的觀點(diǎn)印證了電影創(chuàng)作者擁抱大數(shù)據(jù)的趨勢。電影是一個長尾市場，利用大數(shù)據(jù)，面向特定用戶群做好作品的幾率更大。

4、對發(fā)行方：節(jié)省每一顆子彈，快速找到觀眾

電影創(chuàng)作完成之后，要分發(fā)到更多觀眾，這是宣發(fā)環(huán)節(jié)做的事情。未來沒有票房的電影不會是好電影，在專業(yè)化互聯(lián)網(wǎng)營銷手段的支持下，就連賈樟柯的《山河故人》都能拿到3000萬票房。過去為什么賈樟柯電影票房不好？不是因?yàn)榕牡貌缓?，不是因?yàn)槲乃嚻?，而是沒有匹配到對應(yīng)的受眾，說白了，電影宣發(fā)沒做好。有了大數(shù)據(jù)之后，電影宣發(fā)可精準(zhǔn)地瞄準(zhǔn)受眾，而且比過去鋪天蓋地做廣告成本可能還更低。《我的少女時代》、《萬萬沒想到》、《尋龍?jiān)E》、《老炮兒》、《小門神》等多部影片都熟稔應(yīng)用了互聯(lián)網(wǎng)營銷，與百度糯米等開展大數(shù)據(jù)合作，取得了不錯的票房成績。

5、對觀眾：省錢省時間，只看好電影

大數(shù)據(jù)幫助電影管理房更科學(xué)決策、幫助投資者投資更好的電影、幫助創(chuàng)作者創(chuàng)作好作品、幫助發(fā)行方降低成本，最終實(shí)際上已給觀眾帶來實(shí)惠。大數(shù)據(jù)還能基于口碑等大數(shù)據(jù)給觀眾更好的電影推薦，避免觀眾被水軍誤導(dǎo)浪費(fèi)金錢和時間。總之，大數(shù)據(jù)幫助觀眾享受更適合自己的好電影。

中國電影產(chǎn)業(yè)在2015年嘗到了大數(shù)據(jù)的甜頭之后，2016年必將全面進(jìn)入大數(shù)據(jù)時代，所有電影、電影產(chǎn)業(yè)各個角色，都會用好大數(shù)據(jù)這一工具。繼互聯(lián)網(wǎng)之后，大數(shù)據(jù)幫助中國電影再一次騰飛，成為中國電影的“二級火箭”已成必然趨勢。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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