Papi醬在接受真格基金、羅輯思維等投資之后，將與羅輯思維展開合作，Papi醬第一條廣告由羅輯思維組織拍賣，再造標(biāo)王。
關(guān)于競標(biāo)細則會有一場溝通會，名額100人，每張門票8000元，光溝通會就可坐收80萬元。競標(biāo)會本身是否收門票尚不可知，我想應(yīng)該會設(shè)立門檻，售賣資格。
許多人都在討論Papi醬第一條廣告能賣出多少錢，還有微信群就此展開了有獎競猜。
我對于這次競標(biāo)結(jié)果是比較樂觀的。
Papi醬的第一條廣告讓我想起2013年，被稱為“自媒體始祖”的程苓峰在“云科技”（現(xiàn)已更名孕峰）微信的文末圖片廣告，定價1萬元，唯品會中了，許多人當(dāng)時都說不值，現(xiàn)在看來太便宜了——自媒體廣告價格水漲船高。
程苓峰第二次的廣告主是誰我忘了——第一次很關(guān)鍵，因此有溢價，微信朋友圈第一條廣告，中國第一條電視廣告…都被許多人記住了。廣告主有“處女情結(jié)”，Papi醬的第一條廣告具有較大的溢價價值。
更重要的是，Papi醬是一個現(xiàn)象，一個話題，一個流行，其廣告價值難以估量，因此并不能用覆蓋用戶數(shù)、播放次數(shù)這些數(shù)據(jù)來簡單地計算Papi醬的第一條廣告值多少錢。如果在投資之后還要計算ROI，Papi醬處女廣告或許并不適合。
我相信，Papi醬第一條廣告必然會“天價”，我估計會到千萬級——不只是一個視頻貼片廣告，而是一個組合，比如羅輯思維加持、羅振宇操刀策劃等。
papi醬在網(wǎng)絡(luò)上的火爆，不亞于《中國好聲音》在電視臺的勢能?！吨袊寐曇簟愤@類節(jié)目幾十個廣告，個個都是千萬以上，但又有幾個廣告被人們記住了呢？對比之下，Papi醬一千萬不一定算貴。
毫無疑問，屆時針對Papi醬的競標(biāo)結(jié)果，很多人都會說貴；毫無疑問，幾年后他們會覺得當(dāng)初著實便宜。
網(wǎng)絡(luò)視頻的好時代才剛剛開始，Papi醬是現(xiàn)象級網(wǎng)紅，Papi廣告拍賣是里程碑事件，視頻平臺取代電視臺，網(wǎng)紅內(nèi)容取代王牌欄目，已是必然。
今天有新聞?wù)f，全球網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模明年就將超過電視廣告，而中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展更快，2014年這個交叉點就來臨了。
百度和阿里巴巴早已超越CCTV成為中國前兩大廣告平臺，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告正在崛起，2015年全年其網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長110%至175億元，能保持三位數(shù)增長著實不易，這背后是微信、手Q、騰訊新聞、騰訊視頻等應(yīng)用的貢獻，作為中國聚集最多注意力的平臺，我想其超越CCTV只是時間問題。
王牌對王牌，代表的是眾多網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺在廣告吸金能力上超越傳統(tǒng)媒體，廣告市場正在被重構(gòu)，這一切正在愈演愈烈。
內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方興未艾，Papi醬只是萬眾網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)造者的一員，其廣告拍賣具有更多意義：不只是網(wǎng)紅變現(xiàn)的好時代來了，內(nèi)容創(chuàng)造者的好時代同樣來了：視頻、音樂、直播、秀場、FM、文學(xué)、動漫、文章、電子書…每個細分內(nèi)容另有都會誕生更多“Papi醬”。
借用程苓峰的話說，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生“自由人的自由聯(lián)合”，每個人都有機會創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并得到應(yīng)有的回報，“內(nèi)容復(fù)興”時代已然來臨。
微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）
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