Papi醬處女廣告競拍，只是內(nèi)容復(fù)興大潮的一朵浪花

Papi醬在接受真格基金、羅輯思維等投資之后，將與羅輯思維展開合作，Papi醬第一條廣告由羅輯思維組織拍賣，再造標(biāo)王。

關(guān)于競標(biāo)細(xì)則會(huì)有一場溝通會(huì)，名額100人，每張門票8000元，光溝通會(huì)就可坐收80萬元。競標(biāo)會(huì)本身是否收門票尚不可知，我想應(yīng)該會(huì)設(shè)立門檻，售賣資格。

許多人都在討論P(yáng)api醬第一條廣告能賣出多少錢，還有微信群就此展開了有獎(jiǎng)競猜。

我對于這次競標(biāo)結(jié)果是比較樂觀的。

Papi醬的第一條廣告讓我想起2013年，被稱為“自媒體始祖”的程苓峰在“云科技”（現(xiàn)已更名孕峰）微信的文末圖片廣告，定價(jià)1萬元，唯品會(huì)中了，許多人當(dāng)時(shí)都說不值，現(xiàn)在看來太便宜了——自媒體廣告價(jià)格水漲船高。

程苓峰第二次的廣告主是誰我忘了——第一次很關(guān)鍵，因此有溢價(jià)，微信朋友圈第一條廣告，中國第一條電視廣告…都被許多人記住了。廣告主有“處女情結(jié)”，Papi醬的第一條廣告具有較大的溢價(jià)價(jià)值。

更重要的是，Papi醬是一個(gè)現(xiàn)象，一個(gè)話題，一個(gè)流行，其廣告價(jià)值難以估量，因此并不能用覆蓋用戶數(shù)、播放次數(shù)這些數(shù)據(jù)來簡單地計(jì)算Papi醬的第一條廣告值多少錢。如果在投資之后還要計(jì)算ROI，Papi醬處女廣告或許并不適合。

我相信，Papi醬第一條廣告必然會(huì)“天價(jià)”，我估計(jì)會(huì)到千萬級——不只是一個(gè)視頻貼片廣告，而是一個(gè)組合，比如羅輯思維加持、羅振宇操刀策劃等。

papi醬在網(wǎng)絡(luò)上的火爆，不亞于《中國好聲音》在電視臺(tái)的勢能?！吨袊寐曇簟愤@類節(jié)目幾十個(gè)廣告，個(gè)個(gè)都是千萬以上，但又有幾個(gè)廣告被人們記住了呢？對比之下，Papi醬一千萬不一定算貴。

毫無疑問，屆時(shí)針對Papi醬的競標(biāo)結(jié)果，很多人都會(huì)說貴；毫無疑問，幾年后他們會(huì)覺得當(dāng)初著實(shí)便宜。

網(wǎng)絡(luò)視頻的好時(shí)代才剛剛開始，Papi醬是現(xiàn)象級網(wǎng)紅，Papi廣告拍賣是里程碑事件，視頻平臺(tái)取代電視臺(tái)，網(wǎng)紅內(nèi)容取代王牌欄目，已是必然。

今天有新聞?wù)f，全球網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模明年就將超過電視廣告，而中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展更快，2014年這個(gè)交叉點(diǎn)就來臨了。

百度和阿里巴巴早已超越CCTV成為中國前兩大廣告平臺(tái)，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告正在崛起，2015年全年其網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長110%至175億元，能保持三位數(shù)增長著實(shí)不易，這背后是微信、手Q、騰訊新聞、騰訊視頻等應(yīng)用的貢獻(xiàn)，作為中國聚集最多注意力的平臺(tái)，我想其超越CCTV只是時(shí)間問題。

王牌對王牌，代表的是眾多網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺(tái)在廣告吸金能力上超越傳統(tǒng)媒體，廣告市場正在被重構(gòu)，這一切正在愈演愈烈。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方興未艾，Papi醬只是萬眾網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)造者的一員，其廣告拍賣具有更多意義：不只是網(wǎng)紅變現(xiàn)的好時(shí)代來了，內(nèi)容創(chuàng)造者的好時(shí)代同樣來了：視頻、音樂、直播、秀場、FM、文學(xué)、動(dòng)漫、文章、電子書…每個(gè)細(xì)分內(nèi)容另有都會(huì)誕生更多“Papi醬”。

借用程苓峰的話說，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生“自由人的自由聯(lián)合”，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并得到應(yīng)有的回報(bào)，“內(nèi)容復(fù)興”時(shí)代已然來臨。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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