Papi醬處女廣告競(jìng)拍，只是內(nèi)容復(fù)興大潮的一朵浪花

Papi醬在接受真格基金、羅輯思維等投資之后，將與羅輯思維展開(kāi)合作，Papi醬第一條廣告由羅輯思維組織拍賣(mài)，再造標(biāo)王。

關(guān)于競(jìng)標(biāo)細(xì)則會(huì)有一場(chǎng)溝通會(huì)，名額100人，每張門(mén)票8000元，光溝通會(huì)就可坐收80萬(wàn)元。競(jìng)標(biāo)會(huì)本身是否收門(mén)票尚不可知，我想應(yīng)該會(huì)設(shè)立門(mén)檻，售賣(mài)資格。

許多人都在討論P(yáng)api醬第一條廣告能賣(mài)出多少錢(qián)，還有微信群就此展開(kāi)了有獎(jiǎng)競(jìng)猜。

我對(duì)于這次競(jìng)標(biāo)結(jié)果是比較樂(lè)觀的。

Papi醬的第一條廣告讓我想起2013年，被稱為“自媒體始祖”的程苓峰在“云科技”（現(xiàn)已更名孕峰）微信的文末圖片廣告，定價(jià)1萬(wàn)元，唯品會(huì)中了，許多人當(dāng)時(shí)都說(shuō)不值，現(xiàn)在看來(lái)太便宜了——自媒體廣告價(jià)格水漲船高。

程苓峰第二次的廣告主是誰(shuí)我忘了——第一次很關(guān)鍵，因此有溢價(jià)，微信朋友圈第一條廣告，中國(guó)第一條電視廣告…都被許多人記住了。廣告主有“處女情結(jié)”，Papi醬的第一條廣告具有較大的溢價(jià)價(jià)值。

更重要的是，Papi醬是一個(gè)現(xiàn)象，一個(gè)話題，一個(gè)流行，其廣告價(jià)值難以估量，因此并不能用覆蓋用戶數(shù)、播放次數(shù)這些數(shù)據(jù)來(lái)簡(jiǎn)單地計(jì)算Papi醬的第一條廣告值多少錢(qián)。如果在投資之后還要計(jì)算ROI，Papi醬處女廣告或許并不適合。

我相信，Papi醬第一條廣告必然會(huì)“天價(jià)”，我估計(jì)會(huì)到千萬(wàn)級(jí)——不只是一個(gè)視頻貼片廣告，而是一個(gè)組合，比如羅輯思維加持、羅振宇操刀策劃等。

papi醬在網(wǎng)絡(luò)上的火爆，不亞于《中國(guó)好聲音》在電視臺(tái)的勢(shì)能。《中國(guó)好聲音》這類節(jié)目幾十個(gè)廣告，個(gè)個(gè)都是千萬(wàn)以上，但又有幾個(gè)廣告被人們記住了呢？對(duì)比之下，Papi醬一千萬(wàn)不一定算貴。

毫無(wú)疑問(wèn)，屆時(shí)針對(duì)Papi醬的競(jìng)標(biāo)結(jié)果，很多人都會(huì)說(shuō)貴；毫無(wú)疑問(wèn)，幾年后他們會(huì)覺(jué)得當(dāng)初著實(shí)便宜。

網(wǎng)絡(luò)視頻的好時(shí)代才剛剛開(kāi)始，Papi醬是現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，Papi廣告拍賣(mài)是里程碑事件，視頻平臺(tái)取代電視臺(tái)，網(wǎng)紅內(nèi)容取代王牌欄目，已是必然。

今天有新聞?wù)f，全球網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模明年就將超過(guò)電視廣告，而中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展更快，2014年這個(gè)交叉點(diǎn)就來(lái)臨了。

百度和阿里巴巴早已超越CCTV成為中國(guó)前兩大廣告平臺(tái)，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告正在崛起，2015年全年其網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)110%至175億元，能保持三位數(shù)增長(zhǎng)著實(shí)不易，這背后是微信、手Q、騰訊新聞、騰訊視頻等應(yīng)用的貢獻(xiàn)，作為中國(guó)聚集最多注意力的平臺(tái)，我想其超越CCTV只是時(shí)間問(wèn)題。

王牌對(duì)王牌，代表的是眾多網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺(tái)在廣告吸金能力上超越傳統(tǒng)媒體，廣告市場(chǎng)正在被重構(gòu)，這一切正在愈演愈烈。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方興未艾，Papi醬只是萬(wàn)眾網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)造者的一員，其廣告拍賣(mài)具有更多意義：不只是網(wǎng)紅變現(xiàn)的好時(shí)代來(lái)了，內(nèi)容創(chuàng)造者的好時(shí)代同樣來(lái)了：視頻、音樂(lè)、直播、秀場(chǎng)、FM、文學(xué)、動(dòng)漫、文章、電子書(shū)…每個(gè)細(xì)分內(nèi)容另有都會(huì)誕生更多“Papi醬”。

借用程苓峰的話說(shuō)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生“自由人的自由聯(lián)合”，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并得到應(yīng)有的回報(bào)，“內(nèi)容復(fù)興”時(shí)代已然來(lái)臨。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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