直播杜蕾斯之后，我們來談?wù)勚辈テ脚_(tái)今年的發(fā)展方向

4月26日晚上，擅長互聯(lián)網(wǎng)營銷的杜蕾斯又策劃了一次事件，與某平臺(tái)合作直播百人試戴杜蕾斯，這一活動(dòng)備受爭議，今早相關(guān)視頻已被下架，直播平臺(tái)不斷挑戰(zhàn)底線的營銷行為引發(fā)了許多行業(yè)討論，筆者在第一時(shí)間發(fā)出感慨：直播，發(fā)于秀場、興于網(wǎng)紅、盛于明星、衰于廣告、毀于色情。

好在另外一些平臺(tái)堅(jiān)持不打美女牌，為直播行業(yè)創(chuàng)造了更多可能。美拍在4月對(duì)世界舞蹈大賽“WOD”(World Of Dance)中國區(qū)總決賽進(jìn)行了直播，同樣收獲了滿滿關(guān)注：吸引超過45萬網(wǎng)友關(guān)注。這個(gè)比賽雖有世界級(jí)水準(zhǔn)，但由于專業(yè)原因略顯小眾，能夠在短視頻平臺(tái)直播，表明直播正在走向垂直化和專業(yè)化，而這才是直播的未來，直播如果走出秀場美女的圈子，將有更大的想象空間。

實(shí)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨，誕生下一個(gè)Facebook？

有一個(gè)詞與互聯(lián)網(wǎng)一起出現(xiàn)：“online”即“在線”，人與人、人與信息、人與物隨時(shí)隨地地被互聯(lián)網(wǎng)連接在一起。彼時(shí)互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體世界涇渭分明：online和offline，人們要“上”網(wǎng)，要“上傳”信息，彼時(shí)互聯(lián)網(wǎng)很大程度上只是“緩存”了實(shí)體世界的圖書、音樂、電影、新聞等等。

就算是WEB2.0時(shí)代的社交網(wǎng)絡(luò)等應(yīng)用，依然不夠?qū)崟r(shí)：譬如我們分享的照片往往是幾分鐘前拍攝的，你看到朋友分享與另一半的恩愛時(shí)他們可能正在吵架。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，廉價(jià)的攝像頭等傳感器指數(shù)級(jí)增長，高速的4G和WIFI網(wǎng)絡(luò)隨處可得，海量的注意力等著內(nèi)容去吞噬，信息和采集、傳輸和消費(fèi)從未如此繁盛，更為關(guān)鍵的是，它帶來了“實(shí)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)”，視頻流實(shí)時(shí)地反映著這個(gè)世界，每時(shí)每刻，物理世界都被“比特化”并備份到云端。

直播應(yīng)用是實(shí)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)最好的印證，盡管在十年前人們都可以通過QQ視頻聊天了，但這種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的溝通方式，并未改變?nèi)藗兿M(fèi)內(nèi)容的方式。人們有機(jī)會(huì)通過電視臺(tái)收看直播內(nèi)容，但電視臺(tái)版面少得可憐，只會(huì)提供類似于奧運(yùn)會(huì)、春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)這樣的重要事件的直播——并且是在多次彩排之后的大事件。

WOD這類小眾晚會(huì)在美拍能夠得到直播并得到40萬觀眾親睞，正生動(dòng)地反映了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“實(shí)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)”的魅力所在。這并不是開始，在直播WOD決賽之前，美拍已經(jīng)有許多垂直化、專業(yè)化的直播娛樂類內(nèi)容則有范冰冰直播巴黎時(shí)裝周。在時(shí)政方面，被稱為“世界最頂級(jí)面試”的聯(lián)合國換屆選舉、聯(lián)合國《巴黎協(xié)定》簽署儀式，同樣選擇與美拍合作進(jìn)行直播。而基于美拍擁有全網(wǎng)最多網(wǎng)紅資源的優(yōu)勢，不少直播也進(jìn)行了網(wǎng)紅資源運(yùn)用相關(guān)的創(chuàng)新，如今年美寶蓮紐約發(fā)布會(huì)就邀請(qǐng)了50名美拍網(wǎng)紅與Angelababy在美拍同步直播、ELLE在上海時(shí)裝周上請(qǐng)美拍紅人艾克里里進(jìn)行看秀直播等等。這些垂直化的內(nèi)容在過去是不可能被電視臺(tái)的直播的，網(wǎng)紅草根們似乎也極少能夠參與其中。可以說美拍在直播內(nèi)容和形式探索方面做出了不少先鋒性的成功嘗試。

如果沒有美拍這類綜合類的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，許多比賽許多事件人們都只能看錄播，或者新聞片段。電視臺(tái)版面有限，不可能將版面給到大量的垂直化和專業(yè)化的內(nèi)容。并且，電視臺(tái)要滿足大多數(shù)觀眾的口味，做小眾內(nèi)容就會(huì)眾口難調(diào)，長尾經(jīng)濟(jì)日益繁盛，“小眾生產(chǎn)者為小眾消費(fèi)者提供產(chǎn)品、內(nèi)容和服務(wù)”是大勢所趨，內(nèi)容消費(fèi)同樣如此，移動(dòng)直播平臺(tái)的優(yōu)勢就體現(xiàn)出來了。

往大了說，網(wǎng)絡(luò)直播不只是彌補(bǔ)了電視臺(tái)的缺陷，它正在徹底改變信息生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)的方式。我甚至認(rèn)為，直播對(duì)世界的改變，不亞于Google和Facebook：前者改變了信息的傳播方式，后者改變了人與人的連接方式，而直播則讓互聯(lián)網(wǎng)更加實(shí)時(shí)化，迎合了長尾經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，徹底改變?nèi)伺c信息的連接方式，徹底改變了信息傳播方式，首次實(shí)現(xiàn)了流媒體的去中心化的傳播，不難理解為什么締造Facebook的扎克伯格會(huì)這樣說“直播是目前最讓我感到激動(dòng)的事，我已經(jīng)被直播迷住了”，因?yàn)橹辈?yīng)用有望誕生下一個(gè)Facebook。

Facebook Live直播應(yīng)用

百播大戰(zhàn)，直播平臺(tái)2016年走向何方？

正如我之前的文章所言，直播平臺(tái)正處于“百播”大戰(zhàn)。在充分競爭的態(tài)勢之下，直播應(yīng)該必將迎來劇烈變化。個(gè)人認(rèn)為2016年直播應(yīng)用將會(huì)有這些大的變化：

1、技術(shù)大變革：

直播并沒有復(fù)雜的技術(shù)，流媒體技術(shù)已很成熟，事實(shí)上Facebook當(dāng)初也沒有太復(fù)雜的技術(shù)，更多是產(chǎn)品形態(tài)的變化。不過，如果要徹底實(shí)現(xiàn)“實(shí)時(shí)地映射世界”就必須要有更好的技術(shù)。

在內(nèi)容生產(chǎn)上，秀場直播平臺(tái)的“麥克風(fēng)+攝像頭”這類技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，人們通常使用的手機(jī)直播只能滿足日常生活場景。對(duì)于專業(yè)化直播則需要專業(yè)設(shè)備，美拍WOD直播采取了專業(yè)拍攝設(shè)備OBS并將流媒體推送到美拍上——一些發(fā)布會(huì)提供的直播服務(wù)采取了類似技術(shù)，包括樂視近日發(fā)布的“多路直播”。

在一些特殊場景例如運(yùn)動(dòng)、駕駛、婚禮等時(shí)刻，GoPro、無人機(jī)、行車記錄儀這類專業(yè)設(shè)備在4G網(wǎng)絡(luò)加持下，將會(huì)接入直播功能。Dropcam等家用智能攝像頭這類提供家庭直播服務(wù)的工具會(huì)越來越普及。還有VR相機(jī)等設(shè)備，將會(huì)實(shí)現(xiàn)直播，提供身臨其境的直播體驗(yàn)。

在內(nèi)容消費(fèi)上，直播消費(fèi)終端以手機(jī)為主，未來直播將會(huì)占領(lǐng)更多屏幕。人們現(xiàn)在用智能電視看多路體育直播，未來看朋友直播旅游，看達(dá)人直播做菜等等，每個(gè)達(dá)人都可能一個(gè)電視頻道——尤其是小米等公司進(jìn)入直播市場之后，更可能與其電視屏幕打通，而以美拍為代表的綜合網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)則可成為智能電視的直播內(nèi)容平臺(tái)。除了電視，未來大屏幕、VR眼鏡甚至智能手表上都將會(huì)看到直播內(nèi)容。

2、內(nèi)容去美女：

直播必須擺脫“秀場”的刻板印象，現(xiàn)在許多人說到直播就會(huì)聯(lián)想到秀場打賞。誠然，眼下一大類直播平臺(tái)，都將重心放在了秀場上——有的名字不同，叫美女直播但本質(zhì)卻一樣。有人說今天的直播與多年前的夜總會(huì)沒有太大區(qū)別，美女、寂寞、打賞、送花…正是指這類平臺(tái)。

在我看來，能夠像Facebook這樣改變世界的直播平臺(tái)，不會(huì)是美女類直播平臺(tái)，甚至我認(rèn)為，秀場類直播平臺(tái)只是QQ視頻聊天的變種——9158 2005年就在做“直播”了。我更看好綜合化、多元化的直播平臺(tái)比如美拍，社交平臺(tái)比如Facebook Live、陌陌（在現(xiàn)場業(yè)務(wù)之后已經(jīng)上線直播）、微信（還沒上線，感覺應(yīng)該不遠(yuǎn)了），還有消息稱Googe在I/O大會(huì)可能會(huì)發(fā)布名為Yutube Connect的直播應(yīng)用。

綜合直播平臺(tái)會(huì)是UGC也有PGC，但摒棄“BGC（Beauty Generated Content即美女創(chuàng)造內(nèi)容）”將是必然，去美女化，引入更多元、更垂直、更專業(yè)的內(nèi)容才是趨勢，前者或許可以賺錢但頂多做成下一個(gè)9158，而綜合化平臺(tái)則有望誕生類似于Facebook這樣的大型平臺(tái)。美拍就是這一思路，也因?yàn)檫@一定位，目前這個(gè)平臺(tái)吸引了直播領(lǐng)域最頂級(jí)的內(nèi)容，通過直播WOD決賽、聯(lián)合國選舉、時(shí)裝周、發(fā)布會(huì)等方式，兼容并包，定位更像是視頻類的Twitter，未來其直播主題應(yīng)該還會(huì)有新聞、體育、音樂、旅行、商務(wù)等細(xì)分方向，還可與婚戀、招聘等應(yīng)用結(jié)合起來，服務(wù)于不同生活場景。過去人們聚集才能進(jìn)行的活動(dòng)，未來通過直播都可實(shí)現(xiàn)。

3、人人可直播：

直播將不會(huì)是屬于少數(shù)人的游戲——如果將這與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)聯(lián)系起來，生產(chǎn)者確實(shí)只有少數(shù)人。但要注意的是，直播將不只是網(wǎng)紅用來聚集粉絲的工具，不只是美女用來招攬鮮花的平臺(tái)，它是人們分享交流和獲取信息的方式。

基于此，人人可直播才是大勢所趨——參與門檻比Facebook和Twiiter還要低，用戶哪怕不識(shí)字都可以做直播。具體來說，人們可以圍繞一個(gè)大事件比如奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行直播，不論是否在現(xiàn)場都可圍繞這一話題直播，比如50名網(wǎng)紅同步美拍直播美寶蓮發(fā)布會(huì)；人們可直播特定的場景例如家庭直播——只有家庭成員可收看；人們可直播自己的旅途給另一半看…因此參與門檻低，直播平臺(tái)將會(huì)出現(xiàn)大量的長尾主題，滿足小眾之需。

4、第一陣營形成：

從競爭格局上，我認(rèn)為直播將會(huì)形成兩大流派：一類是秀場為主的美女派，這一類能說的不多，最關(guān)鍵的是做好內(nèi)容審核，避免出岔子即可；另一類則是綜合類直播平臺(tái)，以美拍為代表的短視頻直播平臺(tái)，社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出的直播應(yīng)用，以及視頻網(wǎng)站的直播頻道。

綜合直播平臺(tái)將會(huì)通過明星內(nèi)容來吸引關(guān)注，例如美拍的范冰冰直播巴黎時(shí)裝周，同時(shí)形成拳頭級(jí)頻道差異化競爭，但更重要的是要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去留存用戶，通過降低門檻引入垂直化、專業(yè)化和大眾化的內(nèi)容將更利于留存用戶，美拍的做法值得肯定。在變現(xiàn)上，這不是非秀場類直播平臺(tái)眼下的重點(diǎn)，打賞模式也不會(huì)是主流，廣告、植入、IP等等模式將會(huì)出現(xiàn)，誕生類似于Papi醬這樣的明星直播主。

總的來說，在用戶量爭奪的關(guān)鍵點(diǎn)，用戶達(dá)到一定規(guī)模之后，直播平臺(tái)第一陣營在今年將會(huì)成型，洗牌將會(huì)在晚些時(shí)候到來，“百播大戰(zhàn)”距離結(jié)束還有些日子。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信羅超（luochaotmt）

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