小米、微博、騰訊入場(chǎng)，直播大戰(zhàn)提前進(jìn)入淘汰賽

一個(gè)月前我提出視頻直播行業(yè)進(jìn)入“百播大戰(zhàn)”，當(dāng)時(shí)我統(tǒng)計(jì)到AppStore與直播相關(guān)的應(yīng)用已經(jīng)超過(guò)100款。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)瞬息萬(wàn)變，我們上個(gè)月還在討論這些平臺(tái)中誰(shuí)會(huì)成為“直播中的微博微信”時(shí)，這個(gè)月市場(chǎng)就出現(xiàn)了劇烈變化：三大巨頭入場(chǎng)直播市場(chǎng)。而這或許標(biāo)志著，“百播大戰(zhàn)”提前進(jìn)入淘汰賽。

三大巨頭入場(chǎng)直播市場(chǎng)

與大多數(shù)市場(chǎng)格局不同，直播尚未落入BAT的懷抱。

1、小米：基于MIUI的內(nèi)容布局

第一個(gè)瞄準(zhǔn)直播市場(chǎng)的巨頭，是做手機(jī)和系統(tǒng)的小米。在與樂(lè)視競(jìng)爭(zhēng)中體會(huì)到內(nèi)容匱乏的短板，小米這一次瞄準(zhǔn)直播市場(chǎng)，早在3月就推出了“黑金直播”。一方面，基于MIUI超過(guò)1億的用戶大盤(pán)快速上量，另一方面，用小米新品發(fā)布會(huì)雷軍親自上陣這樣的方式，快速吸引人氣。就在日前的小米MAX發(fā)布會(huì)上，雷軍在小米黑金直播App與用戶互動(dòng)，同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到28萬(wàn)人。

保守來(lái)看，直播可成為MIUI體系變現(xiàn)的又一手段，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看則是小米布局“內(nèi)容”的一步棋，未來(lái)在小米手機(jī)、小米電視上米粉們將會(huì)看到越來(lái)越多的小米直播內(nèi)容，在內(nèi)容制作端則可與小米攝像頭等產(chǎn)品打通。

直播這件事，小米能不能做好還有待觀望，畢竟內(nèi)容上小米過(guò)去是以投資為主，拿出10億美金啟動(dòng)內(nèi)容戰(zhàn)略，投資了優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝等視頻平臺(tái)，而這些平臺(tái)都在做直播，并且在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上小米缺乏成功經(jīng)驗(yàn)。占據(jù)MIUI這一強(qiáng)勢(shì)分發(fā)渠道將是小米最顯著的優(yōu)勢(shì)。

確定能改變市場(chǎng)格局的玩家，將是騰訊和微博，這幾天，這兩家?guī)缀跬瑫r(shí)高調(diào)推出了直播服務(wù)。

2、騰訊：QQ空間投石問(wèn)路

在許多人還在抑或?yàn)槭裁打v訊尤其是微信遲遲不做直播時(shí)，騰訊已擇機(jī)入場(chǎng)。

QQ空間在小米MAX發(fā)布期間，請(qǐng)來(lái)明星喬杉開(kāi)啟直播，首戰(zhàn)告捷，同時(shí)觀看人數(shù)達(dá)到驚人的1140萬(wàn)這表明，QQ空間具備做直播的基礎(chǔ)土壤。事實(shí)上，QQ空間一直以“中國(guó)的Facebook”自居。因?yàn)槲⑿排笥讶Ψ忠皩?dǎo)致其以年輕化用戶為主，但騰訊最新財(cái)報(bào)顯示其MAU達(dá)到6.4億，用戶基數(shù)依然龐大，社交屬性依然強(qiáng)烈。

大洋彼岸的Facebook，同樣在大力謀局直播Facebook Live，扎克伯格毫不掩飾對(duì)直播一事的興奮，說(shuō)這是“目前為止做過(guò)最激動(dòng)的事情”。這說(shuō)明社交與直播可天然結(jié)合，換句話說(shuō)直播正在成為下一代社交方式。直播是一種分享方式，一對(duì)一的直播就是視頻聊天，一對(duì)多和多對(duì)多的直播，就是Live。因此，絲毫不用懷疑，QQ空間之后，微信和QQ這兩個(gè)主力軍會(huì)入局直播市場(chǎng)——在微信公眾平臺(tái)上馬獨(dú)立App時(shí)，就有消息稱這是在為微信直播做準(zhǔn)備。

如果只有騰訊和小米入局直播，市場(chǎng)震動(dòng)或許并不會(huì)太大——按照過(guò)往行為來(lái)看，這兩家公司本來(lái)也是“什么都要做”的，騰訊什么軟件都做，小米什么硬件都做。今天，另一玩家入場(chǎng)對(duì)直播市場(chǎng)的格局恐將帶來(lái)更加直接直接的改變，那就是微博。

3、微博：明星資源成最大優(yōu)勢(shì)

在微博發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)，王高飛就已經(jīng)給行業(yè)打了預(yù)防針，微博直播來(lái)了，其定位更具“新聞性”和“媒體性”，即直播“正在發(fā)生的事兒”，但是，微博直播同樣會(huì)有秀場(chǎng)模式。

相對(duì)于其他直播平臺(tái)而言，微博直播有許多優(yōu)勢(shì)：1、第一季度MAU為2.61億，與微信、QQ、QQ空間在一個(gè)量級(jí)，不缺觀眾；2、微博上有大量的媒體、自媒體和明星，不缺內(nèi)容；3、過(guò)去微博已經(jīng)培養(yǎng)了圖文直播的習(xí)慣，不缺乏場(chǎng)景。

相對(duì)于QQ空間以及未來(lái)可能會(huì)做直播的微信和QQ而言，微博直播最大的優(yōu)勢(shì)則是“開(kāi)放性”，在社交與媒體兩大屬性之間，微博選擇了“內(nèi)容”，它更具開(kāi)放性，因此一個(gè)直播到達(dá)的用戶將更多，而這是直播的核心價(jià)值之一（后文詳述）。因此，在社交性直播上微博優(yōu)勢(shì)不明顯，在媒體性直播上卻有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

微博最大的殺手锏是什么？答案是明星和網(wǎng)紅。事實(shí)上，早在上半年，映客、美拍等平臺(tái)便邀請(qǐng)范冰冰等明星做直播來(lái)聚集人氣，明星對(duì)于平臺(tái)人氣的聚集作用大家都懂——新浪最先想明白，博客時(shí)代憑此打贏其他門(mén)戶，微博時(shí)代甩開(kāi)了騰訊?，F(xiàn)在，微博坐擁最多的明星資源和明星的粉絲，自然會(huì)將其當(dāng)做核心競(jìng)爭(zhēng)力。與文字等傳統(tǒng)內(nèi)容形式可“一處水源供全球”不同，直播是互斥的，明星同時(shí)只能在一個(gè)平臺(tái)直播，這進(jìn)一步讓其優(yōu)勢(shì)形成了獨(dú)占性。最近其開(kāi)展的宋仲基粉絲見(jiàn)面會(huì)直播，擁有1100萬(wàn)人次觀看，這個(gè)數(shù)字在行業(yè)處于領(lǐng)先水平，與QQ空間的喬杉直播旗鼓相當(dāng)，眼下，行業(yè)能夠做到千萬(wàn)級(jí)觀看的直播內(nèi)容并不算多，未來(lái)在大量明星加入時(shí)恐怕會(huì)比比皆是。

對(duì)于大多數(shù)直播平臺(tái)而言，小米、騰訊和微博的入局將是壞消息——巨頭入局可以教育市場(chǎng)，但直播現(xiàn)在的問(wèn)題不是教育市場(chǎng)與否，而是爭(zhēng)奪用戶注意力和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源，而這兩者又是相輔相成的。巨頭就像磁石一樣，對(duì)這兩種資源都有著更強(qiáng)的吸引力。這一次巨頭交戰(zhàn)恐怕會(huì)誤傷許多直播創(chuàng)業(yè)者。

直播市場(chǎng)并不會(huì)只屬于這三家巨頭，至少百度貼吧做直播還有機(jī)會(huì)，新聞App、視頻網(wǎng)站都會(huì)將直播作為標(biāo)配，而陌陌、斗魚(yú)、美拍等直播平臺(tái)則會(huì)走向更垂直的領(lǐng)域，比如專注于體育、專注于游戲、專注于娛樂(lè)等。但要做“直播中的微博”應(yīng)該是沒(méi)戲了，因?yàn)椋⒉┳约鹤隽恕?/p>

直播為何一夜爆紅？

直播為什么如此受巨頭親睞？從技術(shù)角度來(lái)看，直播這樣的內(nèi)容形式早就存在了，9158是直播，YY教育有直播，視頻聊天是直播……為什么最近一年爆發(fā)了呢？有人說(shuō)這是中國(guó)科技巨頭概念炒作，但Facebook等平臺(tái)同樣在大力發(fā)展直播，并且從內(nèi)容形式和觀眾數(shù)量來(lái)看，直播確實(shí)很火。

在我看來(lái)，直播與非直播視頻，與圖文內(nèi)容相比，具有以下三大特性：

1、實(shí)時(shí)性（Realtime）：

實(shí)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已然來(lái)臨。不論是內(nèi)容生產(chǎn)還是消費(fèi)，均因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)、終端、平臺(tái)的升級(jí)變得更加容易，視頻流實(shí)時(shí)地反映著這個(gè)世界，每時(shí)每刻，物理世界都被“比特化”并備份到云端，直播應(yīng)用是實(shí)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)最好的印證。往大了說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)直播不只是彌補(bǔ)了電視臺(tái)的缺陷，它正在徹底改變信息生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)的方式，它首次實(shí)現(xiàn)了流媒體的去中心化的傳播，這就是直播讓扎克伯格著迷的原因。

2、聚集性（Cluster）：

直播是一把雙刃劍：一方面它期望用戶在特定時(shí)間觀看，進(jìn)而限制了用戶的內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景，將一部分用戶拒之門(mén)外（事后可看錄播，但不是直播平臺(tái)希望看到的）；另一方面，通過(guò)前期造勢(shì)等方式，吸引觀眾在同一時(shí)刻聚集在設(shè)備面前觀看，進(jìn)而形成“注意力聚集效應(yīng)”。后者才是直播的核心價(jià)值所在，它可以聚集大量的注意力，并基于此進(jìn)行更多的產(chǎn)品服務(wù)和商業(yè)模式的探索。

在覆蓋數(shù)量相同的情況下，直播的廣告一定比視頻貴，大家一起看和分開(kāi)看有不同的廣告效應(yīng)；

在只有一個(gè)人觀看秀場(chǎng)表演時(shí)，送花的意愿一定沒(méi)有被圍觀時(shí)的強(qiáng)，直播具有天然的社交屬性；

在觀看次數(shù)相同的情況下，電視臺(tái)廣告比視頻網(wǎng)站貴，用分眾傳媒江南春的話說(shuō)是廣告具有“強(qiáng)制性”特性時(shí)價(jià)值更高，而用戶在看直播時(shí)，理論上因?yàn)闀r(shí)間約束無(wú)法回避廣告；

……

這些都是注意力聚集形成的效應(yīng)。

3、陪伴感（Accompany）：

在優(yōu)酷看高曉松的《曉說(shuō)》，人們不會(huì)期待著高曉松老師會(huì)看留言，因?yàn)樗麄冎酪曨l的背后是機(jī)房，是服務(wù)器。如果人們?cè)谥辈テ脚_(tái)看到高曉松，將更愿意點(diǎn)贊，送花，評(píng)論，因?yàn)樗麄冎栏邥运删驮谀抢?，他可能看到我們的評(píng)論甚至還在語(yǔ)言中點(diǎn)評(píng)一下，他在陪我聊天的感覺(jué)，換句話說(shuō)，這是更強(qiáng)的互動(dòng)。當(dāng)然，人們知道還有很多人陪著一起看，所以可以互動(dòng)。

相對(duì)于評(píng)論用戶更喜歡彈幕，因?yàn)槿藗冃枰?dòng)和陪伴的感覺(jué)，哪怕這是虛幻的?；ヂ?lián)網(wǎng)拉近了人與人的距離，社交網(wǎng)絡(luò)讓人與人相識(shí)變得前所未有的容易，但是，一個(gè)悲哀的事實(shí)是，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們?cè)絹?lái)越孤獨(dú)。在家里，在飯桌上，在車(chē)上，人們都盯著手機(jī)在玩兒，而不是在陪伴身邊人。人類是群居動(dòng)物，是社會(huì)性動(dòng)物，擁抱直播，或許本質(zhì)上是因?yàn)槿祟愋枰舜伺惆榱T了，孤獨(dú)感更強(qiáng)烈的年輕人更需要彈幕，也更需要直播。

除了直播之外，最近一年還有許多概念很火爆：內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)、VR……有意思的是，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些概念幾乎都是相同的。直播、內(nèi)容、網(wǎng)紅、粉絲、VR可謂步步為營(yíng)，都可被串在一起。這再次說(shuō)明，不會(huì)有一個(gè)行業(yè)是孤立的，如果一個(gè)行業(yè)火了，它一定會(huì)帶動(dòng)或受益于其他行業(yè)。

在直播為什么會(huì)火這件事情上，人們會(huì)有不同的答案。但是，微博、騰訊、小米等巨頭入場(chǎng)，將會(huì)加速直播行業(yè)洗牌，讓直播大戰(zhàn)進(jìn)入淘汰賽，相信會(huì)是許多人的共識(shí)。千團(tuán)大戰(zhàn)、千P大戰(zhàn)經(jīng)歷的時(shí)間都長(zhǎng)達(dá)兩三年，直播平臺(tái)混戰(zhàn)因?yàn)榫揞^過(guò)早入場(chǎng)，剛剛開(kāi)始，就要結(jié)束了。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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