微博力推內(nèi)容開放協(xié)議，會(huì)成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)標(biāo)配嗎？

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮正在深刻改變互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)：基于URL的WEB已不再是主流形式，反而是一個(gè)個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，正在形成大量的“內(nèi)容孤島”：微博、微信、今日頭條、百家號(hào)、企鵝號(hào)等等，均已實(shí)現(xiàn)自產(chǎn)自銷，自成一體，不同孤島之間的內(nèi)容，幾乎不會(huì)互通有無。近日，微博率先推出了“內(nèi)容開放協(xié)議”，主要針對(duì)頭條文章和直播視頻等內(nèi)容，使得第三方平臺(tái)可以更方便的同步內(nèi)容到微博，或?qū)⒏淖儭皟?nèi)容孤島”現(xiàn)象。

微博開放協(xié)議提升媒體內(nèi)容傳播力

微博、微信號(hào)、頭條號(hào)、百家號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、一點(diǎn)號(hào)、UC號(hào)、搜狐號(hào)、企鵝號(hào)…越來越多的“號(hào)”的背后是開放式內(nèi)容平臺(tái)的繁榮。最早嘗試開放內(nèi)容平臺(tái)的，是搜狐，張朝陽當(dāng)年復(fù)出之后主導(dǎo)的項(xiàng)目。眼下聲勢(shì)最大的，則是微博、微信號(hào)和頭條號(hào)。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者（傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體、網(wǎng)紅等）來說，一般均會(huì)在所有平臺(tái)開通賬號(hào)，將內(nèi)容更新到各大平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)一處水源供全球。

內(nèi)容創(chuàng)作者將內(nèi)容更新到不同平臺(tái)，過去有兩種做法：

一種是手動(dòng)更新，需要耗費(fèi)較多人力，但在標(biāo)簽選擇、封面圖配置等方面可提升體驗(yàn)，還能篩選優(yōu)質(zhì)文章發(fā)布進(jìn)而獲得更好的推薦效果；另一種則是基于RSS機(jī)制，平臺(tái)自動(dòng)抓取網(wǎng)站內(nèi)容并自動(dòng)更新，好處是省了人力，不好則是全部更新推薦效果往往不好。

不同于以上這些方式，媒體通過開放協(xié)議接入微博后，就會(huì)是完全不同的一種情形：媒體既不用手動(dòng)發(fā)布頭條文章，也不會(huì)把文章一股腦的發(fā)到微博上，而是在用戶在微博分享該媒體網(wǎng)站的鏈接時(shí)，可以直接被解析為頭條文章的形式，從而使媒體內(nèi)容得到更好的展現(xiàn)。這樣一來，微博對(duì)媒體的核心價(jià)值就不再是“導(dǎo)流”，而是內(nèi)容分發(fā)。海量用戶直接在微博上消費(fèi)內(nèi)容，包括長文章、短視頻、直播等形態(tài)的內(nèi)容。

有了內(nèi)容開放協(xié)議之后，就免去了二次手工發(fā)布的繁瑣，媒體可將更多精力放在內(nèi)容創(chuàng)作和粉絲經(jīng)營上。通過自動(dòng)化的手段將提升內(nèi)容分發(fā)到微博的效率，進(jìn)而幫助媒體內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更好的傳播，進(jìn)而獲取更多影響力、收獲更多粉絲和獲取更多收入。

內(nèi)容開放協(xié)議進(jìn)一步強(qiáng)化了微博的內(nèi)容開放戰(zhàn)略，它不再只是追求用戶去“發(fā)微博”，而是通過內(nèi)容協(xié)議，吸引海量內(nèi)容向微博奔涌而去，即能吸引更多媒體的更多內(nèi)容，還能在時(shí)效性和完整性上有更強(qiáng)的保證，進(jìn)而提升用戶內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。

開放協(xié)議加速內(nèi)容流通避免孤島效應(yīng)

在新內(nèi)容時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)作者是否擁有自己的App或者網(wǎng)站已經(jīng)不重要了——許多新媒體已經(jīng)停止了網(wǎng)站訪問，只在客戶端更新內(nèi)容。不用維護(hù)網(wǎng)站和App這些做內(nèi)容的人不擅長的事情，反而可放他們聚焦于內(nèi)容本身，內(nèi)容開發(fā)者只需要做三件事：生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、變現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。除了第一點(diǎn)之外，另外兩件事情，都依賴內(nèi)容平臺(tái)，比如微博。

開放協(xié)議的價(jià)值在于，通過技術(shù)手段加速了內(nèi)容的流動(dòng)，在這一點(diǎn)上，倒與搜索引擎不謀而合：Google的使命正是加速信息的流通，開放協(xié)議的價(jià)值正是加速內(nèi)容的流通。

自媒體們幾乎都不會(huì)有自己的網(wǎng)站或App，但傳統(tǒng)媒體和新媒體，還是有不少都保留了自己的內(nèi)容平臺(tái)，并且有一定用戶基數(shù)和周邊功能。然而，這些媒體的用戶數(shù)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于微博等巨頭級(jí)內(nèi)容平臺(tái)，因此它們不約而同地?fù)肀ч_放內(nèi)容平臺(tái)，對(duì)各種“號(hào)”都十分重視。有了內(nèi)容開放協(xié)議之后，媒體的內(nèi)容就能在第一時(shí)間、低成本高效率地分發(fā)到更多平臺(tái)。所以，內(nèi)容開放協(xié)議將會(huì)成為內(nèi)容行業(yè)標(biāo)配，這有利于解決“內(nèi)容孤島”問題，同樣的內(nèi)容將會(huì)在多個(gè)平臺(tái)出現(xiàn)。

標(biāo)準(zhǔn)開放協(xié)議或?qū)⒊蔀閮?nèi)容行業(yè)共識(shí)

文章的“自動(dòng)分發(fā)”很容易理解，寫作者只需要在編輯器編輯一次，內(nèi)容就會(huì)在微博等平臺(tái)出現(xiàn)。

這一次，微博還向媒體等認(rèn)證賬號(hào)開放了直播的接口。這樣一來，像央視這種以直播見長的媒體，就可以將自己的直播后臺(tái)直接接入到微博，從而給用戶帶來電視級(jí)的視頻直播體驗(yàn)，也有利于媒體直播在微博上獲得更好的傳播。。

微博在開放頭條文章和直播之后，應(yīng)該還會(huì)將內(nèi)容開放協(xié)議擴(kuò)展到視頻、圖片、音頻等領(lǐng)域，未來或許還將會(huì)支持一些結(jié)構(gòu)化、卡片式的內(nèi)容，比如電影條目信息，再比如列表式內(nèi)容（List），這樣你就可以在微博點(diǎn)評(píng)和標(biāo)記豆瓣的電影了?，F(xiàn)在微博還在探索與無人機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)等硬件設(shè)備實(shí)現(xiàn)兼容，使直播可以不限于手機(jī)，而拓展到更多的硬件上。相信隨著技術(shù)的成熟，內(nèi)容生產(chǎn)工具與內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)打通只是時(shí)間早晚。

可預(yù)見，內(nèi)容開放協(xié)議將成為行業(yè)標(biāo)配，不同的內(nèi)容平臺(tái)之間，內(nèi)容生產(chǎn)工具、內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容開放平臺(tái)之間，或許會(huì)制定類似于W3C這樣的WEB協(xié)議，來迎合新時(shí)代的內(nèi)容流動(dòng)需求，一個(gè)全新的后WEB時(shí)代即將到來。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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