這些業(yè)務(wù)，正在幫助百度跳出搜索框

2016年上半年成為百度的多事之秋。然而很少有人留意到，百度已經(jīng)啟動(dòng)“航母計(jì)劃”開(kāi)啟瘦身之旅：百度外賣、作業(yè)幫、百度文學(xué)、百度音樂(lè)諸多業(yè)務(wù)紛紛從百度主體剝離，獨(dú)立融資。這一舉措與阿里巴巴和騰訊的做法十分相似：通過(guò)資本手段，給新業(yè)務(wù)更大的發(fā)展空間，而百度則可專注于其中一些關(guān)鍵業(yè)務(wù)，還有就是，強(qiáng)化搜索引擎之前的業(yè)務(wù)。

聚焦到百度主體的關(guān)鍵業(yè)務(wù)也能發(fā)現(xiàn)，百度正在加碼非搜索業(yè)務(wù)。今年，百度架構(gòu)大調(diào)整，成立搜索子公司、新興業(yè)務(wù)事業(yè)群和互聯(lián)網(wǎng)金融事業(yè)群，后面兩項(xiàng)均是與搜索弱相關(guān)的業(yè)務(wù)。顯而易見(jiàn)，百度正在謀求跳出搜索框之外，集團(tuán)層面將弱化搜索公司屬性。百度收入依賴搜索業(yè)務(wù)是不爭(zhēng)事實(shí)，百度未曾公開(kāi)過(guò)收入業(yè)務(wù)收入占比，不過(guò)之前有數(shù)據(jù)顯示這一比例一度超過(guò)90%。現(xiàn)在，搜索收入增長(zhǎng)已經(jīng)面臨天花板，尤其是在相關(guān)部門收緊搜索廣告管控之后，搜索業(yè)務(wù)收入壓力更大。

與此同時(shí)，百度正在布局的新興業(yè)務(wù)，不少都是“花錢機(jī)器”：一是人工智能這類前沿技術(shù)研究，短期內(nèi)都屬于投入型業(yè)務(wù)；二是百度正在布局國(guó)際化，在進(jìn)入巴西等市場(chǎng)之后，李彥宏前不久還透露將以地圖為切入點(diǎn)進(jìn)軍歐盟市場(chǎng)；三是百度正在大力投資的O2O業(yè)務(wù)，同樣需要較大的投入。有消息稱，百度正向?qū)で?00億美元貸款，期限長(zhǎng)達(dá)五年，表明百度還需要更多現(xiàn)金去投資未來(lái)。

在“開(kāi)源”方面，百度必須在搜索之外尋找新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)，“跳出搜索框”成為百度未來(lái)的一件大事。那么，哪些非搜索類業(yè)務(wù)未來(lái)會(huì)給百度帶來(lái)規(guī)模化的收入呢？

1、高投入的O2O將帶來(lái)高回報(bào)。

O2O是一個(gè)高投入的市場(chǎng)，眼下各種O2O垂直領(lǐng)域已悉數(shù)進(jìn)入BAT的勢(shì)力范圍——如果要燒錢，普通創(chuàng)業(yè)者不可能干得過(guò)巨頭，美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)便體現(xiàn)了O2O高投入背后的無(wú)奈。

2016年，百度糯米、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、阿里口碑等O2O平臺(tái)恐怕都不會(huì)盈利。然而，可預(yù)見(jiàn)的是，隨著圈地結(jié)束，補(bǔ)貼燒錢大戰(zhàn)將不會(huì)再有往日瘋狂。并且，變現(xiàn)將會(huì)成為O2O平臺(tái)重點(diǎn)考慮的事情。隨著GMV的不斷增長(zhǎng)，O2O平臺(tái)在補(bǔ)貼市場(chǎng)之后將會(huì)迎來(lái)收割季，O2O本身有許多商業(yè)模式：交易分成、服務(wù)費(fèi)、廣告等等，這些變現(xiàn)手段均與GMV直接掛鉤。

百度Q1財(cái)報(bào)顯示，由百度糯米、百度外賣、百度錢包等共同構(gòu)成的百度電商化交易總額GMV為160億元(約合25億美元)，同比增長(zhǎng)268%。按照這一增長(zhǎng)速度，今年百度電商化交易總額將在千億以上，這部分業(yè)務(wù)有望給百度帶來(lái)規(guī)?；杖搿?/p>

2、互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)力將立竿見(jiàn)影。

百度在架構(gòu)調(diào)整之后，互聯(lián)網(wǎng)金融事業(yè)群已與新興業(yè)務(wù)和搜索公司并列成三駕馬車，李彥宏更是明確，其個(gè)人會(huì)將更多精力放在互聯(lián)網(wǎng)金融、無(wú)人車、人工智能等創(chuàng)新業(yè)務(wù)上，足見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)被百度的倚重。為什么如此重視互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)？一是百度有海量用戶基礎(chǔ)和金融需求；二是百度通過(guò)大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)能夠完善金融業(yè)務(wù)體驗(yàn)；三是互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)能夠帶來(lái)立竿見(jiàn)影的效果，即：盈利模式十分清晰，業(yè)務(wù)上規(guī)模，收入就能夠上規(guī)模。

百度金融在去年完成基礎(chǔ)架構(gòu)之后，今年已開(kāi)始加快步伐，光大銀行高管、資產(chǎn)管理專家張旭陽(yáng)和中國(guó)頂級(jí)消費(fèi)金融產(chǎn)品設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)專家，前陸金所執(zhí)委黃爽相繼加盟百度，完善了百度金融高管團(tuán)隊(duì)，其主攻支付、理財(cái)和消費(fèi)金融，百度錢包、百發(fā)理財(cái)、百度教育信貸等業(yè)務(wù)已有不錯(cuò)的表現(xiàn)，這些業(yè)務(wù)正在或?qū)?huì)給百度帶來(lái)規(guī)模化的收入。與人工智能、無(wú)人車等前沿性業(yè)務(wù)不同，互聯(lián)網(wǎng)金融即有前沿的性質(zhì)，又有清晰的盈利模式，很容易形成造血能力，在可見(jiàn)的未來(lái)將會(huì)成為百度的現(xiàn)金牛。

3、大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的變現(xiàn)嘗試。

用戶數(shù)據(jù)不能賣錢，然而將用戶大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析之后的結(jié)果，卻可以賣錢。百度掌握著海量的大數(shù)據(jù)，除了搜索大數(shù)據(jù)之外，還有基于百度地圖的LBS大數(shù)據(jù)，基于百度O2O業(yè)務(wù)的交易大數(shù)據(jù)，基于百度內(nèi)容平臺(tái)的用戶行為大數(shù)據(jù)。百度在過(guò)去已基于大數(shù)據(jù)推出多款產(chǎn)品，例如百度商圈熱力圖，再比如百度遷徙地圖等等，這些大數(shù)據(jù)均有巨大的商業(yè)價(jià)值，未來(lái)百度或?qū)⒚媾R客戶推出商業(yè)化的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)。

4、百度聯(lián)盟業(yè)務(wù)還有增長(zhǎng)空間。

與搜索廣告不同，百度聯(lián)盟旨在幫助百度合作伙伴的注意力實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，第三方網(wǎng)站、第三方App，均可接入百度聯(lián)盟的廣告，并獲得分成收益。2016年百度聯(lián)盟峰會(huì)上透露的數(shù)據(jù)是，百度聯(lián)盟預(yù)計(jì)在今年將分成160億給合作伙伴，比去年的112億元增長(zhǎng)43%。分成金額的增加，表明百度聯(lián)盟整體收入也會(huì)增加。百度聯(lián)盟正在主攻移動(dòng)端，今年還推出了“百家號(hào)”，幫助第三方內(nèi)容創(chuàng)作者，第三方服務(wù)提供者從百度分享收益。可以預(yù)見(jiàn)，聯(lián)盟業(yè)務(wù)將成為百度的一大增長(zhǎng)點(diǎn)。

5、投資業(yè)務(wù)的變現(xiàn)機(jī)會(huì)較多。

今年李彥宏和龔宇采取MBO的方式收購(gòu)了百度持有的愛(ài)奇藝80.5%的全部已發(fā)行股份，讓百度成功套現(xiàn)，百度現(xiàn)金一下增加了25%，達(dá)到139億美元。未來(lái)，百度會(huì)不會(huì)采取類似方式套現(xiàn)更多業(yè)務(wù)？除了愛(ài)奇藝之外，百度還是百姓網(wǎng)、安居客、攜程去哪兒、Uber等公司的股東，未來(lái)會(huì)不會(huì)采取類似方式套現(xiàn)？在時(shí)機(jī)成熟時(shí)，這些業(yè)務(wù)不論是上市、出售還是私有化再上市，都將給百度帶來(lái)充沛的現(xiàn)金流。

上述業(yè)務(wù)是在三年內(nèi)將會(huì)給百度帶來(lái)真金白銀的業(yè)務(wù)。百度還在布局無(wú)人車、人工智能、在線教育這些更遙遠(yuǎn)的遠(yuǎn)景業(yè)務(wù)，它們的“前途”和“錢途”均十分可觀。因此不論是從近期業(yè)務(wù)發(fā)展和遠(yuǎn)景業(yè)務(wù)布局來(lái)看，百度跳出搜索框只是時(shí)間早晚的問(wèn)題。百度正在完成“去搜索化”轉(zhuǎn)型，成為跟阿里巴巴類似的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)巨頭。

微博 @互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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