OPPO和一點(diǎn)資訊牽手，手機(jī)廠商正式接管分發(fā)大權(quán)？

7月上旬，有消息稱(chēng)騰訊將以80億美元的價(jià)格投資今日頭條，旋即被張一鳴單方面變向否決，并表示出今日頭條Go Big的雄心壯志。昨晚今日頭條對(duì)手一點(diǎn)資訊傳出重磅消息：用向OPPO關(guān)聯(lián)公司發(fā)行D輪股權(quán)的方式，換取OPPO手機(jī)和瀏覽器的全渠道資源。這一消息由新浪科技發(fā)布，并非傳言，而是已確認(rèn)的事實(shí)。

這不是一點(diǎn)資訊第一次采取類(lèi)似合作。一點(diǎn)資訊首輪投資方就有小米的身影，去年2月，小米、鳳凰網(wǎng)宣布與一點(diǎn)資訊戰(zhàn)略合作，分別在渠道和內(nèi)容上給予一點(diǎn)資訊支持。具體來(lái)說(shuō)，小米手機(jī)和平板電腦已全線(xiàn)預(yù)裝一點(diǎn)資訊，同時(shí)小米瀏覽器也是一點(diǎn)資訊內(nèi)容分發(fā)渠道。在宣布這一合作時(shí)，小米MIUI全球用戶(hù)量剛突破1億，這一合作幫助一點(diǎn)資訊坐上個(gè)性化資訊市場(chǎng)老二的交椅。

一點(diǎn)資訊與今日頭條差距將大幅縮小

一點(diǎn)資訊方面的官方數(shù)據(jù)顯示，安裝量2億，日活2,970萬(wàn)，月活7,500萬(wàn)，單日人均使用時(shí)長(zhǎng)48分鐘，自媒體合作賬號(hào)總數(shù)量5萬(wàn)家。這一數(shù)據(jù)與今日頭條依然有不小距離，頭條官方公布的數(shù)據(jù)是：用戶(hù)規(guī)模為4.5億，日活躍用戶(hù)是4500萬(wàn)，月活躍用戶(hù)大約1億，今年初頭條媒體合作與發(fā)展總經(jīng)理安娜公布的人均使用時(shí)長(zhǎng)是53分鐘/天，頭條一名高管對(duì)知名媒體研究學(xué)者魏武揮透露的數(shù)據(jù)是70分鐘/天，這個(gè)增長(zhǎng)與今日頭條正發(fā)力視頻有關(guān)系。

與OPPO合作，一點(diǎn)資訊將獲得1億新增用戶(hù)（不考慮過(guò)去OPPO用戶(hù)已自發(fā)安裝一點(diǎn)資訊的情況），這個(gè)影響是十分直接的，并且從多方數(shù)據(jù)來(lái)看，這個(gè)1億裝機(jī)量的數(shù)據(jù)是實(shí)打?qū)嵉摹?/p>

在多家報(bào)告中，OPPO擁有與華為、vivo和小米同級(jí)的出貨量。IC Insights的報(bào)告顯示今年一季度全球手機(jī)出貨量OPPO和小米分別排名第四五位。來(lái)自IDC的報(bào)告則顯示，今年一季度華為、OPPO、vivo分別排名三四五位，一共占9.3%的市場(chǎng)份額，且OPPO、vivo的增長(zhǎng)率達(dá)到三位數(shù)。OPPO已成國(guó)產(chǎn)手機(jī)中僅次于華為的第二品牌。IC Insights還預(yù)測(cè)，2016年OPPO出貨量將達(dá)到7700萬(wàn)臺(tái)，鑒于OPPO 一季度已出貨1850萬(wàn)臺(tái)，7700萬(wàn)的年度目標(biāo)顯得很現(xiàn)實(shí)。可見(jiàn)，一點(diǎn)資訊最遲在2017年可從OPPO拿到1億用戶(hù)。

還有，OPPO與vivo本是同根生，均由步步高孵化而來(lái)，現(xiàn)在還有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，vivo與OPPO銷(xiāo)量也一直是共進(jìn)退。這意味著，一點(diǎn)資訊未來(lái)很可能與vivo達(dá)成類(lèi)似合作：一點(diǎn)資訊還在D輪前，還有股權(quán)換資源的操作空間。如果一點(diǎn)資訊與vivo再達(dá)成類(lèi)似合作，與今日頭條的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)變得慘烈，形成類(lèi)似于滴滴與快的的對(duì)掐局面，到時(shí)候中國(guó)很可能會(huì)出現(xiàn)“花錢(qián)請(qǐng)你讀資訊”的現(xiàn)象。

手機(jī)廠商成為應(yīng)用和內(nèi)容分發(fā)入口

OPPO與一點(diǎn)資訊的合作，不只是預(yù)裝App，還有OPPO瀏覽器的深度合作，事實(shí)上，小米瀏覽器也已成為一點(diǎn)資訊內(nèi)容的展示窗口。這一合作與預(yù)裝相比的優(yōu)勢(shì)是，更加持續(xù)。簡(jiǎn)單地說(shuō)：預(yù)裝只能獲得“安裝用戶(hù)”，用戶(hù)可選擇卸載；但瀏覽器合作，則是獲得“流量”，瀏覽器成為一點(diǎn)資訊內(nèi)容分發(fā)窗口。根據(jù)用戶(hù)基數(shù)來(lái)看，與OPPO和小米手機(jī)瀏覽器合作，或?qū)槠鋷?lái)數(shù)千萬(wàn)日活。

我們都留意到，這幾年，第三方平臺(tái)，包括應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)即瀏覽器，都在走下坡路，不久之前，應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)明星豌豆莢被阿里巴巴收購(gòu)了；更早之前，全球最大的第三方手機(jī)瀏覽器UC，也被阿里巴巴收購(gòu)了。它們最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不是別的應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)或者手機(jī)瀏覽器，而是手機(jī)廠商：后者基于Android的ROM都內(nèi)置了應(yīng)用市場(chǎng)和瀏覽器，還不可卸載。

說(shuō)白了，這幾年，手機(jī)廠商拿到了“分發(fā)權(quán)限”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)早期，手機(jī)廠商專(zhuān)注做硬件，在小米MIUI帶動(dòng)下開(kāi)始深耕ROM，并擁有了硬件+服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)思維，現(xiàn)在進(jìn)入了收割季節(jié)，大家紛紛取得了分發(fā)權(quán)限，用戶(hù)數(shù)越多，分發(fā)能力越強(qiáng)，變現(xiàn)的時(shí)候到了。

胃口越來(lái)越大的手機(jī)廠商更愛(ài)入股？

怎么變現(xiàn)呢？

我們都有留意到，UC瀏覽器推出了“UC頭條”，豌豆莢則開(kāi)始琢磨“一覽”，它們做的事情，都不是分發(fā)App、或者貼個(gè)廣告，而是分發(fā)內(nèi)容。做廣告只是一竿子買(mǎi)賣(mài)，用戶(hù)下載了就跟你失去聯(lián)系了，做內(nèi)容卻不一樣，用戶(hù)每天都要打開(kāi)來(lái)看，所以用戶(hù)賴(lài)在微信上不想離開(kāi)，所以淘寶、支付寶、百度，都在做內(nèi)容。手機(jī)廠商想不想做內(nèi)容？想，但做不了，這是一個(gè)強(qiáng)運(yùn)營(yíng)的事情，比如個(gè)性化資訊客戶(hù)端很依賴(lài)推薦技術(shù)，做硬件的很難做好，與第三方平臺(tái)合作才是明路。

分發(fā)入口與內(nèi)容提供者，是互聯(lián)網(wǎng)最基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)。百度之于網(wǎng)站站長(zhǎng)，應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)之于App開(kāi)發(fā)者，資訊平臺(tái)之于自媒體……渠道和內(nèi)容，一直各司其職，現(xiàn)在手機(jī)成為最有話(huà)語(yǔ)權(quán)的分發(fā)入口。它的變現(xiàn)方式過(guò)去是做廣告，這是多年來(lái)一直在做的。然而，問(wèn)題很多，一是用戶(hù)體驗(yàn)差，預(yù)裝多了用戶(hù)罵，廣告明顯用戶(hù)罵；還有，廣告是一竿子買(mǎi)賣(mài)，預(yù)裝一個(gè)App收一次錢(qián)，下載一款游戲收一次錢(qián)，之后用戶(hù)在手機(jī)上的絕大多數(shù)注意力，跟手機(jī)廠商沒(méi)任何關(guān)系。

投資內(nèi)容平臺(tái)，兩個(gè)問(wèn)題迎刃而解：用戶(hù)本身就需要好的內(nèi)容App，瀏覽器也能接受好的內(nèi)容，這是剛需，不會(huì)反感；之后內(nèi)容App的成長(zhǎng)會(huì)給作為投資者的手機(jī)帶來(lái)更持續(xù)、更可觀的回報(bào)?；仡櫄v史很容易發(fā)現(xiàn)，入口大了之后，都會(huì)這么干。百度是PC端入口，投資了去哪兒、安居客等大量中間頁(yè)網(wǎng)站，給其流量；騰訊有微信這一入口級(jí)App，先后贏得大眾點(diǎn)評(píng)、58同城、滴滴等平臺(tái)的芳心。

現(xiàn)在大牌手機(jī)成為移動(dòng)端重要入口，展現(xiàn)出越來(lái)越大的胃口，所以，我想接下來(lái)越來(lái)越多手機(jī)廠商愿意不拿廣告費(fèi)，用資源去“入股”優(yōu)質(zhì)App，這類(lèi)App不限于一點(diǎn)資訊，還有電商、視頻、直播等類(lèi)型的App，至于說(shuō)工具，手機(jī)廠商會(huì)自己截流了，沒(méi)必要投第三方。

一點(diǎn)與OPPO的“資源換股”合作，很具標(biāo)志性意義，手機(jī)廠商正在接管應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)、第三方手機(jī)瀏覽器的分發(fā)權(quán)，成為核心應(yīng)用和內(nèi)容分發(fā)入口，開(kāi)發(fā)者與手機(jī)廠商的“股權(quán)換入口”的合作將是大勢(shì)所趨。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超 （luochaotmt）

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