OPPO和一點資訊牽手，手機廠商正式接管分發(fā)大權？

7月上旬，有消息稱騰訊將以80億美元的價格投資今日頭條，旋即被張一鳴單方面變向否決，并表示出今日頭條Go Big的雄心壯志。昨晚今日頭條對手一點資訊傳出重磅消息：用向OPPO關聯(lián)公司發(fā)行D輪股權的方式，換取OPPO手機和瀏覽器的全渠道資源。這一消息由新浪科技發(fā)布，并非傳言，而是已確認的事實。

這不是一點資訊第一次采取類似合作。一點資訊首輪投資方就有小米的身影，去年2月，小米、鳳凰網(wǎng)宣布與一點資訊戰(zhàn)略合作，分別在渠道和內(nèi)容上給予一點資訊支持。具體來說，小米手機和平板電腦已全線預裝一點資訊，同時小米瀏覽器也是一點資訊內(nèi)容分發(fā)渠道。在宣布這一合作時，小米MIUI全球用戶量剛突破1億，這一合作幫助一點資訊坐上個性化資訊市場老二的交椅。

一點資訊與今日頭條差距將大幅縮小

一點資訊方面的官方數(shù)據(jù)顯示，安裝量2億，日活2,970萬，月活7,500萬，單日人均使用時長48分鐘，自媒體合作賬號總數(shù)量5萬家。這一數(shù)據(jù)與今日頭條依然有不小距離，頭條官方公布的數(shù)據(jù)是：用戶規(guī)模為4.5億，日活躍用戶是4500萬，月活躍用戶大約1億，今年初頭條媒體合作與發(fā)展總經(jīng)理安娜公布的人均使用時長是53分鐘/天，頭條一名高管對知名媒體研究學者魏武揮透露的數(shù)據(jù)是70分鐘/天，這個增長與今日頭條正發(fā)力視頻有關系。

與OPPO合作，一點資訊將獲得1億新增用戶（不考慮過去OPPO用戶已自發(fā)安裝一點資訊的情況），這個影響是十分直接的，并且從多方數(shù)據(jù)來看，這個1億裝機量的數(shù)據(jù)是實打?qū)嵉摹?/p>

在多家報告中，OPPO擁有與華為、vivo和小米同級的出貨量。IC Insights的報告顯示今年一季度全球手機出貨量OPPO和小米分別排名第四五位。來自IDC的報告則顯示，今年一季度華為、OPPO、vivo分別排名三四五位，一共占9.3%的市場份額，且OPPO、vivo的增長率達到三位數(shù)。OPPO已成國產(chǎn)手機中僅次于華為的第二品牌。IC Insights還預測，2016年OPPO出貨量將達到7700萬臺，鑒于OPPO 一季度已出貨1850萬臺，7700萬的年度目標顯得很現(xiàn)實?？梢?，一點資訊最遲在2017年可從OPPO拿到1億用戶。

還有，OPPO與vivo本是同根生，均由步步高孵化而來，現(xiàn)在還有著千絲萬縷的聯(lián)系，vivo與OPPO銷量也一直是共進退。這意味著，一點資訊未來很可能與vivo達成類似合作：一點資訊還在D輪前，還有股權換資源的操作空間。如果一點資訊與vivo再達成類似合作，與今日頭條的競爭將會變得慘烈，形成類似于滴滴與快的的對掐局面，到時候中國很可能會出現(xiàn)“花錢請你讀資訊”的現(xiàn)象。

手機廠商成為應用和內(nèi)容分發(fā)入口

OPPO與一點資訊的合作，不只是預裝App，還有OPPO瀏覽器的深度合作，事實上，小米瀏覽器也已成為一點資訊內(nèi)容的展示窗口。這一合作與預裝相比的優(yōu)勢是，更加持續(xù)。簡單地說：預裝只能獲得“安裝用戶”，用戶可選擇卸載；但瀏覽器合作，則是獲得“流量”，瀏覽器成為一點資訊內(nèi)容分發(fā)窗口。根據(jù)用戶基數(shù)來看，與OPPO和小米手機瀏覽器合作，或?qū)槠鋷頂?shù)千萬日活。

我們都留意到，這幾年，第三方平臺，包括應用分發(fā)平臺，內(nèi)容分發(fā)平臺即瀏覽器，都在走下坡路，不久之前，應用分發(fā)市場明星豌豆莢被阿里巴巴收購了；更早之前，全球最大的第三方手機瀏覽器UC，也被阿里巴巴收購了。它們最大的競爭對手，不是別的應用分發(fā)平臺或者手機瀏覽器，而是手機廠商：后者基于Android的ROM都內(nèi)置了應用市場和瀏覽器，還不可卸載。

說白了，這幾年，手機廠商拿到了“分發(fā)權限”。移動互聯(lián)網(wǎng)早期，手機廠商專注做硬件，在小米MIUI帶動下開始深耕ROM，并擁有了硬件+服務的互聯(lián)網(wǎng)思維，現(xiàn)在進入了收割季節(jié)，大家紛紛取得了分發(fā)權限，用戶數(shù)越多，分發(fā)能力越強，變現(xiàn)的時候到了。

胃口越來越大的手機廠商更愛入股？

怎么變現(xiàn)呢？

我們都有留意到，UC瀏覽器推出了“UC頭條”，豌豆莢則開始琢磨“一覽”，它們做的事情，都不是分發(fā)App、或者貼個廣告，而是分發(fā)內(nèi)容。做廣告只是一竿子買賣，用戶下載了就跟你失去聯(lián)系了，做內(nèi)容卻不一樣，用戶每天都要打開來看，所以用戶賴在微信上不想離開，所以淘寶、支付寶、百度，都在做內(nèi)容。手機廠商想不想做內(nèi)容？想，但做不了，這是一個強運營的事情，比如個性化資訊客戶端很依賴推薦技術，做硬件的很難做好，與第三方平臺合作才是明路。

分發(fā)入口與內(nèi)容提供者，是互聯(lián)網(wǎng)最基礎的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)。百度之于網(wǎng)站站長，應用分發(fā)平臺之于App開發(fā)者，資訊平臺之于自媒體……渠道和內(nèi)容，一直各司其職，現(xiàn)在手機成為最有話語權的分發(fā)入口。它的變現(xiàn)方式過去是做廣告，這是多年來一直在做的。然而，問題很多，一是用戶體驗差，預裝多了用戶罵，廣告明顯用戶罵；還有，廣告是一竿子買賣，預裝一個App收一次錢，下載一款游戲收一次錢，之后用戶在手機上的絕大多數(shù)注意力，跟手機廠商沒任何關系。

投資內(nèi)容平臺，兩個問題迎刃而解：用戶本身就需要好的內(nèi)容App，瀏覽器也能接受好的內(nèi)容，這是剛需，不會反感；之后內(nèi)容App的成長會給作為投資者的手機帶來更持續(xù)、更可觀的回報?；仡櫄v史很容易發(fā)現(xiàn)，入口大了之后，都會這么干。百度是PC端入口，投資了去哪兒、安居客等大量中間頁網(wǎng)站，給其流量；騰訊有微信這一入口級App，先后贏得大眾點評、58同城、滴滴等平臺的芳心。

現(xiàn)在大牌手機成為移動端重要入口，展現(xiàn)出越來越大的胃口，所以，我想接下來越來越多手機廠商愿意不拿廣告費，用資源去“入股”優(yōu)質(zhì)App，這類App不限于一點資訊，還有電商、視頻、直播等類型的App，至于說工具，手機廠商會自己截流了，沒必要投第三方。

一點與OPPO的“資源換股”合作，很具標志性意義，手機廠商正在接管應用分發(fā)市場、第三方手機瀏覽器的分發(fā)權，成為核心應用和內(nèi)容分發(fā)入口，開發(fā)者與手機廠商的“股權換入口”的合作將是大勢所趨。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超 （luochaotmt）

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