國(guó)際化動(dòng)作頻頻，百度出海之路越走越順

8月6日，百度一年一度的狂歡派對(duì)“SUMMER PARTY”在京舉辦，活動(dòng)當(dāng)天亮點(diǎn)頻現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)萬(wàn)人共慶2016 百度“大趴”，今年SUMMER PARTY上最大看點(diǎn)當(dāng)屬國(guó)際化元素。美國(guó)、日本等國(guó)際辦事處的百度外籍員工紛紛亮相總部，最耀眼的便是由百度國(guó)際化邀請(qǐng)而來(lái)的巴西小姐——雅科琳娜-奧利維拉(JAKELYNE DE OLIVEIRA SILVA)。這位巴西小姐還有另一個(gè)任務(wù)，出席8月7日百度糯米“金牌食刻 一起奧運(yùn)”活動(dòng)，與巴西米其林大廚一起現(xiàn)身金牌餐廳，幫助百度國(guó)際化共同慶祝國(guó)際美食奧運(yùn)之約。

然而，為何在今年的夏日盛宴上，百度國(guó)際化出力邀請(qǐng)到巴西之國(guó)的重要嘉賓出席；百度各國(guó)辦事處的外籍員工亮相說(shuō)明了什么？李彥宏的那句“下一站，國(guó)際化”又會(huì)為百度的未來(lái)帶來(lái)哪些大新聞？不妨讓我們扒一扒近幾年百度在國(guó)際上的大動(dòng)作。

重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)入收割季節(jié)

2014年在習(xí)近平總書記見證下，百度與巴西達(dá)成戰(zhàn)略合作，并幫助南美洲國(guó)家完善互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展。隨即，百度收購(gòu)了巴西團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Peixe Urbano（簡(jiǎn)稱PU）。收購(gòu)PU兩年時(shí)間，其市場(chǎng)份額由原來(lái)的35%增至70%，成功擊敗團(tuán)購(gòu)始祖Groupon，并取而代之成為巴西本土團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站第一。隨著PU的快速壯大，除了與百度的資金支持相關(guān)，更得益于百度國(guó)內(nèi)成功經(jīng)驗(yàn)的復(fù)制。通過(guò)建立海外國(guó)家的地面先頭部隊(duì)，百度國(guó)際化在海外落地變得更加容易，借助于巴西分公司資源，百度國(guó)際化在奧運(yùn)期間成功上線了巴西地圖、百度錢包和安全WIFI服務(wù)也已成功接入巴西商家。通過(guò)先頭部隊(duì)快速將更多業(yè)務(wù)國(guó)際化，成為百度在重點(diǎn)市場(chǎng)中發(fā)展成國(guó)際化的典型套路。這一套路除了在巴西生效之外，在日本、埃及、印尼、泰國(guó)等國(guó)家都頗有斬獲。

重點(diǎn)業(yè)務(wù)出海速度加快

與騰訊國(guó)際化重心的WeChat、阿里巴巴國(guó)際化業(yè)務(wù)重點(diǎn)的跨境電商、支付寶和阿里云不同的是：百度國(guó)際化采取齊頭并進(jìn)的策略，多個(gè)重點(diǎn)業(yè)務(wù)均在加快出海速度。

一是工具類App。截至到去年一季度末，百度海外移動(dòng)工具矩陣用戶已超過(guò)16億，月活用戶超過(guò)3億。2015年，百度還推出DAP(Du Ad Platform即百度海外移動(dòng)廣告平臺(tái))，將數(shù)億海外用戶的流量進(jìn)行變現(xiàn)。移動(dòng)產(chǎn)品矩陣+DAP業(yè)務(wù)的協(xié)作，使得百度國(guó)際化2015年下半年較上半年收入增速超過(guò)600%。百度DAP作為國(guó)際化的產(chǎn)品載體，在幫助中小開發(fā)者出海的同時(shí)，也成為百度布局國(guó)際生態(tài)的重要一環(huán)。百度總裁張亞勤曾表示：“百度現(xiàn)在的發(fā)展是一縱一橫，橫向發(fā)展就是國(guó)際化?！笔聦?shí)證明，工具類App是相對(duì)更容易國(guó)際化的，獵豹、UC等取得國(guó)際化成功的產(chǎn)品，均有很強(qiáng)的工具屬性。

二是技術(shù)型業(yè)務(wù)。百度國(guó)際化有很強(qiáng)的技術(shù)基因，人工智能等技術(shù)處于領(lǐng)先水平，因此，百度國(guó)際化正在輸出其技術(shù)實(shí)力，比如推出的支持幾十種語(yǔ)種互譯的翻譯服務(wù)，甚至已經(jīng)支持“拍照搜索”；對(duì)泰國(guó)餐廳的菜單拍照之后就能翻譯菜名和價(jià)格，而這些功能實(shí)現(xiàn)的背后，均離不開人工智能技術(shù)的加持，這些技術(shù)是當(dāng)?shù)乇就镣娣y以企及的。

三是服務(wù)型業(yè)務(wù)。百度國(guó)際化正在將具有服務(wù)性質(zhì)的業(yè)務(wù)“搬到”海外。百度地圖已啟動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略，Q2財(cái)報(bào)顯示其已覆蓋63個(gè)國(guó)家和地區(qū)，到2020年，百度地圖50%的用戶將來(lái)自海外。百度地圖以及服務(wù)型業(yè)務(wù)極度依賴本地化資源，百度之所以敢于將其國(guó)際化，正是因?yàn)槠湓诓煌瑖?guó)家市場(chǎng)建立有“地面部隊(duì)”，有能力整合本地化資源。除此之外，百度國(guó)際化還可憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)，例如人工智能將這些服務(wù)型業(yè)務(wù)體驗(yàn)做得更好、效率做得更高。

出海淘金之路走通走順

自2014年以來(lái)國(guó)際化便已成百度重點(diǎn)。相對(duì)于人工智能、移動(dòng)轉(zhuǎn)型等戰(zhàn)略而言并未被外界關(guān)注。不過(guò)現(xiàn)在看來(lái)百度的出海淘金之路正在走通走順，重點(diǎn)市場(chǎng)與重點(diǎn)業(yè)務(wù)均有許多斬獲。

一方面，中國(guó)的科技巨頭們已取得領(lǐng)先，并不會(huì)盲目跟隨。而O2O、互聯(lián)網(wǎng)金融、無(wú)人駕駛汽車等業(yè)務(wù)，中國(guó)科技巨頭表現(xiàn)的可圈可點(diǎn)，一些領(lǐng)域創(chuàng)新更是層出不窮，取得先機(jī)的科技巨頭自然會(huì)想方設(shè)法將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到海外市場(chǎng)占坑。而百度國(guó)際化海外的成功之路，與其在搜索、翻譯、O2O、地圖等業(yè)務(wù)上的優(yōu)勢(shì)有著巨大的關(guān)系。

另一方面，百度正在尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。不論是手機(jī)巨頭還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭均已開始接受中國(guó)市場(chǎng)趨于飽和的事實(shí)，在中國(guó)之外的市場(chǎng)尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，百度也不例外，搜索業(yè)務(wù)已迎來(lái)天花板。2014年李彥宏在內(nèi)部郵件中表示國(guó)際化是百度的下一件大事，其在今年巴黎Viva科技大會(huì)時(shí)期許的那樣：百度最終會(huì)進(jìn)軍美國(guó)和歐洲市場(chǎng)，百度國(guó)際化的野心不只是“不如中國(guó)發(fā)達(dá)”的亞非拉地區(qū)，還將深入發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)。

從擁有近10億海外用戶數(shù)來(lái)看，百度國(guó)際化已取得先機(jī)。這幾年百度產(chǎn)品已覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)形成了海外知名度，在重點(diǎn)市場(chǎng)形成了作戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富的地面部隊(duì)，還通過(guò)投資拿下了優(yōu)秀的海外團(tuán)隊(duì)，這些基礎(chǔ)將會(huì)最大程度影響百度國(guó)際化的出海速度，而未來(lái)百度將有望成為第一批在國(guó)際舞臺(tái)上成功布局海外業(yè)務(wù)的中國(guó)科技巨頭。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超 （luochaotmt）

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