“紅包照片”刷屏朋友圈 微信贏了？

1月26日微信“紅包照片”刷屏，求支付寶紅包的心理陰影面積。

春節(jié)紅包大戰(zhàn)自12月31日的跨年夜就已經(jīng)開啟，BAT各家磨拳擦掌的同時也不時曝出一些新的動作。1月26日，微信“紅包照片”的走紅似乎讓春節(jié)紅包大戰(zhàn)提前上演，甚至有人斷言，微信紅包將在春節(jié)紅包大戰(zhàn)中再次碾壓支付寶紅包。

對于巨資承包下春晚的支付寶紅包，這樣的論斷顯然不公平，也過于武斷，但不可否認的是，基于社交的微信紅包正是因為有了“社交”屬性，其已經(jīng)具備了天然的用戶優(yōu)勢。

即便如此，春節(jié)紅包大戰(zhàn)的勝負也還遠沒有分出；更何況，春節(jié)之后，生活還是會繼續(xù)，誰能笑到最后更是一個未知數(shù)。

不是微信紅包贏了 而是社交贏了

在春節(jié)紅包大戰(zhàn)的前兩年，微信幾乎是以絕對優(yōu)勢勝出。其中，2014馬年春節(jié)，微信紅包一出世就上演了“奇襲珍珠港”，總共800萬微信用戶參與爭搶4000萬個紅包一下子引爆了用戶的熱情，支付寶甚至成為了看客；2015羊年春節(jié)期間，盡管支付寶招數(shù)頻出，但微信紅包憑借32.7億次的收發(fā)總量，以及與春晚的互動，在除夕當日實現(xiàn)了微信紅包收發(fā)總量達10.1億次，再次上演了強大的競爭優(yōu)勢。

支付寶紅包難在因為社交屬性的缺失，只能自己發(fā)紅包，這種成本高、見效慢的法子自然難以與微信相抗衡，而且，很多用戶因為搶到一大堆完全沒用的各類購物券、代金券之類的，更是對支付寶紅包難以產生興趣。

相比較而言，微信紅包不是自己在發(fā)紅包，而是用戶之間互發(fā)紅包，微信更多的是提供了一種平臺。這恰恰契合了春節(jié)期間人們發(fā)紅包的習俗。不僅如此，春節(jié)意味著家人團聚，屬于一種社交行為，這與微信社交的本質不謀而合。這與支付寶紅包主要靠刺激用戶購物是有本質區(qū)別的。

因此，微信紅包在前兩年勝出的本質，其實是社交金融的勝利。“紅包照片”迅速占領朋友圈，也是因為其具有強烈社交趣味在里面，朋友之間通過這一創(chuàng)新的互動玩法，讓朋友圈的“曬圖”有了更生動的創(chuàng)意發(fā)揮和情感交互。

紅包大戰(zhàn)勝負尚未見分曉 誰會笑到最后？

“紅包照片”的火爆一時盡管讓很多的用戶都見識到了微信紅包的能量，但這種新穎的玩法好玩卻也容易膩。因此這只能是微信紅包在春節(jié)紅包大戰(zhàn)開始前的一次試水，而在支付寶與央視春晚聯(lián)合放出的大招沒出來之前，微信還難言勝利。

再說了，不是所有的微信用戶都那么喜歡“紅包大戰(zhàn)”的玩法，即便會這樣玩?zhèn)€一兩次，用戶也會漸漸失去興趣。尤其在微信應用逐漸成熟的今天，每個人的朋友圈已經(jīng)不再像最開始的時候那么純粹，認識不認識的、熟悉不熟悉的都互相加個微信，這樣一來，微信自身的強社交屬性就會慢慢減弱，由此對社交趣味的提升也會有所降低。

即使微信紅包在即將到來的春節(jié)紅包大戰(zhàn)中再次勝出，微信紅包未來所能夠衍生的內涵也需要進一步厘清：如果僅僅停留在社交金融的層面，微信紅包的價值則會被遠遠低估，甚至是浪費。而支付寶所要占據(jù)的并非是社交金融的領域，而是更為廣闊的消費金融市場。

從這個意義上講，支付寶未必非要和微信在紅包大戰(zhàn)上決一勝負，這等于是以自己的短板比拼對方的強項，倒不如放棄這一城一地的得失，更多將精力放在更為廣闊的互聯(lián)網(wǎng)消費金融領域。因為，對于微信紅包來說，未來所要嫁接的同樣也是如何與互聯(lián)網(wǎng)金融相互融合，而不是發(fā)發(fā)紅包那么簡單。

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