“微信”域名對(duì)于騰訊的意義有多大？

盡管微信很火，但微信一直沒(méi)有像微博拿下域名weibo.com那樣，將weixin.com納入囊中；不過(guò)這并不代表騰訊放棄了這一域名，相反，如今網(wǎng)上已經(jīng)傳出騰訊成功申請(qǐng)仲裁該域名的信件，一場(chǎng)圍繞頂級(jí)域名“weixin.com”的大戰(zhàn)已經(jīng)打響。借助微信的強(qiáng)大影響力，weixin.com已經(jīng)成為史上最貴域名之一，此前有報(bào)道稱(chēng)該域名去年成交價(jià)格就已經(jīng)達(dá)到了8位數(shù)。

此前，筆者在登陸網(wǎng)頁(yè)版微信時(shí)，就曾將域名錯(cuò)輸為weixin.com，但那時(shí)候該域名打開(kāi)并無(wú)實(shí)質(zhì)內(nèi)容；如今，該域名在某種程度上已經(jīng)成為微信開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)，在騰訊申請(qǐng)仲裁之前，甚至頗有幾分微信官方平臺(tái)的感覺(jué)。這里，筆者并不想就騰訊仲裁該域名過(guò)多討論，而是想分析一下騰訊遲遲不拿下該域名的原因，以及如果騰訊拿下了這一頂級(jí)域名，又將會(huì)給微信帶來(lái)什么影響。

微信的移動(dòng)端屬性讓weixin.com形同雞肋

相信在微信開(kāi)發(fā)并上線之初，騰訊便想過(guò)拿下weixin.com這一域名，因?yàn)樵趪?guó)人眼中，拼音的接受程度遠(yuǎn)超英文單詞域名。但估計(jì)當(dāng)時(shí)騰訊也沒(méi)有想到微信有朝一日會(huì)如日中天，等到微信聲名鵲起之時(shí)，該域名已經(jīng)被持有者待價(jià)而沽。即便如此，土豪如騰訊，如果想買(mǎi)下這一域名也非常容易。

歸根結(jié)底，微信是為移動(dòng)而生，對(duì)于域名這種PC時(shí)代的產(chǎn)物，微信一方面是沒(méi)想花大價(jià)錢(qián)來(lái)買(mǎi)；更重要的是，騰訊也沒(méi)有想清楚，花費(fèi)不菲買(mǎi)下這一域名究竟有何用處。由此看來(lái)，weixin.com盡管與微信關(guān)系密切，卻形同雞肋。

即便騰訊有再多的理由不要weixin.com這一與微信關(guān)系最為密切的域名，但買(mǎi)下這一域名的理由有一個(gè)就已經(jīng)足夠：騰訊需要這樣一個(gè)域名來(lái)保護(hù)微信的品牌，進(jìn)而維護(hù)自身的品牌。試想，當(dāng)不知情者在地址欄輸入weixin.com卻看到一個(gè)與微信毫無(wú)干系的網(wǎng)站時(shí)，心里是如何看待微信、看待騰訊的？

騰訊拿下weixin.com 不只是維護(hù)品牌那么簡(jiǎn)單

騰訊果然沒(méi)有放棄對(duì)該域名的爭(zhēng)奪，正如此前筆者所寫(xiě)的《微信與QQ漸行漸遠(yuǎn) 騰訊2016會(huì)分拆微信嗎?》一文中所說(shuō)的，如果未來(lái)微信獨(dú)立，有這樣一個(gè)與之相匹配的域名總是比weixin.qq.com要拉風(fēng)很多。而weixin.com這一域名的擁有者也犯了一個(gè)致命的錯(cuò)誤：借助該域名的優(yōu)勢(shì)做與微信相關(guān)的事情。這樣一來(lái)，該域名的使用就有了侵權(quán)之嫌，這也是騰訊能夠成功申請(qǐng)仲裁的主要原因。

對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，即便微信是為移動(dòng)而生，但這一域名對(duì)于微信可不僅是維護(hù)品牌形象那么簡(jiǎn)單。而域名雖然更多的是PC時(shí)代的產(chǎn)物，但在移動(dòng)終端用戶中，依然有眾多用戶借助移動(dòng)終端上的瀏覽器通過(guò)域名直接訪問(wèn)他們想去的網(wǎng)站。

再者說(shuō)，誰(shuí)說(shuō)為移動(dòng)而生就可以拋棄PC了？如今，由于PC端擁有屏幕大、文字輸入快捷等優(yōu)勢(shì)，微信網(wǎng)頁(yè)版已經(jīng)成為上班族們用電腦替代手機(jī)的重要選擇。對(duì)于已經(jīng)擁有超過(guò)6.5億用戶的微信來(lái)說(shuō)，借助weixin.com這樣的域名或許可以進(jìn)一步拓寬其發(fā)展空間。

一、在PC端復(fù)制移動(dòng)功能，拓展微信應(yīng)用空間。對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，移動(dòng)端的主流功能包括即時(shí)通訊、朋友圈、微信支付、公眾號(hào)、電商等等，如果這些功能可以同時(shí)在PC端使用，用戶使用微信的時(shí)間和空間有望繼續(xù)提升，這些功能在PC端的實(shí)現(xiàn)也有望給用戶帶來(lái)新的體驗(yàn)。

二、朋友圈或許可以成為新的SNS巨頭。微信朋友圈的功能與SNS網(wǎng)站非常相似，但移動(dòng)端的使用體驗(yàn)畢竟與PC端不同，如果有了這樣一個(gè)官方域名承載朋友圈功能，微信或許可以在SNS領(lǐng)域開(kāi)辟一片新天地。

三、營(yíng)造開(kāi)發(fā)者平臺(tái)，完善微信生態(tài)圈。這正是weixin.com域名的擁有者現(xiàn)在正在做的，如果微信官方擁有這樣一個(gè)開(kāi)發(fā)者平臺(tái)，對(duì)于微信后續(xù)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)都會(huì)提供不小的幫助。只不過(guò)，相比較前兩種可能，開(kāi)發(fā)者平臺(tái)的商業(yè)色彩較少，但意義同樣重大。（微信公眾號(hào)：changyandao1；作者：丁常彥）

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